“互聯網+”背景下的體育經濟產業發展領域及策略分析

劉容　何俊杰

“互聯網+”時代以信息技術為依托，變更了媒介的傳遞方式，使得信息的傳遞更為便利，依托電子設備和互聯網技術，能夠加強產業的轉型，創新產業的發展模式。基于這一背景，體育經濟產業發生了重大的轉變，在生產制造領域方面，“互聯網+”背景下使得許多電子運動器材以及設備應運而生，例如體育運動測量工具;在服務領域方面，體育在互聯網的信息占比變高，體育新聞、體育直播等等豐富了大眾的生活。借助互聯網時代，體育經濟發展能夠觸及更多的經濟領域，其發展的空間也得到進一步的拓展。本文從互聯網背景出發，根據我國目前體育經濟發展的現狀，提出能夠改善和發展體育產業的有效策略。

1 我國當前體育經濟產業發展現狀分析

我國提倡全民參與體育活動，提升身體健康素質，由此體育競技發展的步伐加快。在這個過程中，體育產業結合信息化的需求，轉向生產更多符合新時代發展需求的運動設備，例如便攜式的運動設備和電子化的運動設施，例如運動手環、運動傳感器等等，這些產品具有更高端的使用價值，可以監測人體在運動中的健康狀況，并且能夠將反饋發送到終端，幫助用戶了解自身的運動狀況和身體素質，進行有針對性的訓練，使得用戶能夠合理地安排運動，保障運動的科學性。

除此之外，依托互聯網作為重要的媒介，體育競賽活動也出現了新的創收方式，以往觀眾一般通過直接購買入場門票觀看體育競賽，但是這種方式耗費成本較高，不能滿足大部分用戶的需求。如今，體育賽事進入多媒體領域，觀眾可以在線觀看比賽，或者購買網站會員觀看體育直播。如此一來，體育競賽的觀看用戶大量增加，開拓了新的網絡市場。在“互聯網+”背景下，體育經濟產業在生產制造業和互聯網服務方面有了一定的進步，消費的群體逐漸擴大，為我國體育經濟的發展提供了一定的契機，加強了體育運動的全民參與。因此，我國目前充分把握互聯網的優勢，在生產制造業方面創造更多貼合用戶需求的運動產品，利用互聯網提供更多便捷的體育娛樂服務，實現經濟效益與社會效益之間的有效協調與統一。

2 加快體育產業經濟發展的策略

2.1 政府加大對體育產業的投入力度

體育經濟產業的發展需要投入大量的資金成本，開拓新的市場，因此，國家的政策支持是體育產業發展必不可少的條件。一方面，國家應投入大量的資金，制定相關的體育經濟發展政策，保障體育經濟產業的有效發展。政府應給予體育企業更多的政策扶持，鼓勵中小企業開發體育運動電子產品，并通過一定的激勵機制促進企業的創新發展，幫助企業適應市場的需求，穩步發展。政府應該利用城市的資源，合理地開發體育場所，為民眾提供參與全民運動的基礎設施，其次，建設體育場所需要投入大量的生產材料，能夠為企業提供了體育器材研發與生產的契機，為體育企業帶來一定的收入，提高企業的整體收益。另一方面，政府應加大宣傳力度，鼓勵民眾參與運動，利用各種信息工具拓展民眾了解體育信息的渠道，結合大數據時代，收集民眾的運動喜好與需求，實施精準的用戶需求推送。

2.2 運用互聯網技術加快體育產業結構性轉型

我國在發展體育經濟產業的時候應注重發展的效益，無論是生產制造業還是服務業，對于信息化的體育產品，必須制定嚴格的產品發展計劃，包括產品的設計與包裝、制造過程、銷售策略、售后服務等等，保障產品的質量。體育運動設施與器材的產品質量對人體的生命健康有極其重要的影響，因此，企業在生產過程中要注意制定嚴格的產品安全標準，制定安全性能與信息性能較高的產品。其次，在體育服務行業方面，企業需要利用互聯網的優勢收集廣大用戶的需求，了解市場的特點，精準地了解消費者的經濟、文化需求，制定符合市場定位的產品，減少因為市場定位不準造成的資源浪費。例如，以體育賽事觀看平臺為例，企業應該根據體育頻道的用戶信息反饋，收集收視率或者點擊率較高的體育賽事類型，了解用戶觀看體育賽事的偏好，有針對性地進行產品投放，優化平臺的視頻內容，滿足更多用戶的觀看需求。

2.3 增強服務意識，建立用戶保障機制

目前，體育運動逐漸成為生活化的娛樂方式，參與健身運動的民眾也逐漸增多，體育行業的相關從業者應利用這一優勢，增強服務意識，了解用戶的需求，提供優質的服務，避免出現強制消費和刻意引導式消費的狀況，破壞企業的良好形象。從業者可以開發一定的宣傳平臺，幫助用戶全方面了解產品的具體信息，增強用戶的運動參與興趣。從業者可以通過建立用戶的電子檔案幫助用戶了解自身的運動過程以及成效，定期內對用戶進行回訪，建立良好的溝通渠道，加強消費者的滿意度。在此過程中，從業者應注意建立良好的用戶隱私保障機制，避免用戶信息泄露，提高用戶的信任度。

3 總結

在互聯網的發展背景下，為了有效地提升體育產業的經濟發展，國家需要整合社會資源，加大對體育企業的政策扶持，激勵企業實行產品與服務的創新，精準地定位市場，實行有效的產品服務投放。其次，體育產品的生產制造業應嚴格制定生產流程與標準，提供信息化、高質量的體育運動產品，服務業增強行業的服務意識，為用戶提供良好的體驗感，從而驅動體育產業的結構性轉變。

（作者單位：湖南應用技術學院）