媒體融合環境下全媒體新聞報道的思路探討

傘志華

（延邊廣播電視臺，吉林 延邊朝鮮族自治州 133000）

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網迅猛發展基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經驗方式的融合。“全媒體”的概念盡管沒有獲得學術界的共識，卻在傳播領域的實踐中日復一日豐富發展著它的內涵，它的應用也越來越被業界所接受。

一、全媒體新聞宣傳主要特點

（一）更具吸引和可看性

有人說現在是眼球時代，什么吸引眼球，大家就發什么。以前發稿子突出的是文字，后來有了相機，有了數碼，配圖更方便，一邊寫一邊拍，有圖有真相，更增加了可看性和可信度。再后來，有了手機視頻，就利用手機視頻自己主持并進行現場直播。傳統媒體、新媒體以及大眾自媒體紛紛加入媒體大戰，一時間各類媒體和我們的自媒體寫手以及拍客們，都充分利用自己的優勢，搶占新聞制高點，爭分奪秒搶占頭條新聞。雖然這種新聞出稿效率較高，但從本質上會造成所寫的內容有所失實，導致失去了支持力。

（二）更凸速度和時效性

新聞一直以來強調的就是要及時、準確。隨著現在經濟社會的飛速發展，人們生活節奏也不斷加快，特別是在進入全媒體時代后，大家已經習慣了這種閱讀方式，可以快速閱讀、快速瀏覽，以前只知道發生過的事情，現在都可以對正在發生的事了如指掌，由此可見新媒體的影響有多大，面對新媒體的沖擊下，傳統的媒體也在增強新聞的時效性，不少事件都采用現場直播，讓受眾體驗到鮮活的生命力，感受到新聞強烈的時效性。

（三）更崇自由和靈活性

進入全媒體時代后，人們對新聞的概念已經開始模糊，覺得只要加快更新速度就好，有時為了速度跟上，有很多地方的素材都不完善，他只寫他認為有價值的東西，而對于傳統新聞而言，并不注重出稿速度以及標題內容，關鍵在于切實地將新聞內容準確完整地呈現給新聞受眾。

（四）素材來源更廣泛

媒體融合環境下，每個人在全媒體平臺上發布的思想都可以被大眾看見，特別是一些影響力較大的公共事件，受眾的反饋信息往往更加準確和及時。比如，某地發生的廠區爆炸事件，周圍居民第一時間獲取信息，出于對自身安全的考慮，他們會在網絡上探討這類事件的影響，這個過程也是他們置身于全媒體的過程。新聞工作者經過編輯核實后，將其報道出來。和傳統素材采集模式相比，這樣的素材采集速度更快，素材的來源也更加廣泛。

（五）報道內容更全面

在全媒體時代背景下，受大眾關注度較高的信息一旦發出，就會立即成為熱點，新聞報道一般也圍繞受眾急需了解的信息進行報道。再比如，廠區爆炸發生后，人們往往會關注爆炸是否存在人員傷亡，現場救援如何開展，引發爆炸原因等，而新聞報道可以緊緊抓住大眾關注的問題，將全面的、實時性的信息傳遞給大眾。

二、如何開展全媒體新聞報道

新媒體時代的新聞報道，并非為傳統媒體與新媒體相互占領或者取代，更不是簡單的長話短說、老話新說，把新聞轉化成音視頻或濃縮成多少字。而是要利用新的技術手段來創造報道的內容和形式，利用新的思維擴展新聞寫作的內涵。通過新媒體結合現代新聞受眾群體習慣特征，創造出更大的價值，吸引更多的讀者。讓傳統媒體和新媒體共同創造出更多嚴謹、客觀、豐富的新聞產品，引領社會主流價值和判斷，而不是只顧著追隨一些沒有價值的娛樂新聞。

（一）堅持深度報道

針對媒體融合，國家提出了明確的要求：堅持內容建設為根本，這一要求的提出給新聞工作者指明了方向。不管媒體時代如何變遷，內容始終是根本，一個新聞報道想要吸引大眾的眼球，必須堅持深度報道。“全效”是全媒體最鮮明的功能，也正是因為全媒體的出現，新聞信息徹底突破了傳統信息傳遞的界限，讓信息、內容、服務和社交可以更好地融為一體再進行傳播。比如國內很多知名新聞平臺網站，打開后已經不是冗長的文字，而是一張又一張高清的圖片，點開任意一張圖片，就可以了解詳細的新聞事件，有些甚至附加了新聞報道的視頻以及受眾可能感興趣的其他鏈接，讓信息傳遞過程以及新聞報道過程更具社交性和服務性。

（二）重視傳統媒體宣傳

新聞報道的真實性，是每一個媒體人不可跨越的道德底線和職業操守。正因為傳統媒體在報道中一直保持著真實、客觀的態度，所以報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體在新聞宣傳中占領了很重要的位置，通過這些客觀真實報道，讓傳統媒體在傳播中具有不可撼動的權威性，在群眾中也有很強的公信力。所以，為了讓傳統媒體繼續發揮它在新聞宣傳中的影響力，必須利用傳統媒體的本能并結合自媒體其他特點，進行實時跟蹤采訪，展開新聞調查，寫出不同風格的新聞。

（三）學會利用新媒體

新媒體是現代新聞報道必須面對的一項重要課題，尤其是移動新媒體帶來的沖擊下，不同類型的媒體都在爭取新聞報道的時效性。在如此激烈的競爭下，一定要為傳統媒體樹立自信心，并融入新媒體的支持和幫助，努力為新聞受眾提供全媒體的報道方式。要想延續傳統媒體的風格和品牌，同樣需要借助新媒體的傳播優勢，多吸引一些青年讀者的注意，對新聞內容進行多次傳播。比如微博、微信、網站、客戶端、論壇等，都要進行新聞宣傳。在一些重大新聞報道中，必要時還要邀請新老媒體統一進行新聞策劃，并召開新聞發布會。讓宣傳渠道無限暢通，全面覆蓋新聞報道，達到最好的傳播效果。

（四）加大全媒體融合，讓內容更立體化

隨著信息社會的不斷發展，新媒體影響越來越大，而新媒體之所以新，主要體現在觀念上，在獲取了眾多信息的前提下與傳統媒體內容相結合，生產出人們最容易獲取、理解的新產品。現如今，強調傳統媒體與新媒體的立體化運用是一種發展趨勢，既要把傳統媒體的作用發揮到極致，同時還要努力實現與傳統媒體的融合、互促共進。

（五）借鑒新媒體，提高新聞寫作素養

面對當前的形勢，傳統媒體與新媒體不是取代的關系，不是誰強誰弱，而是優勢互補，兩者之間相互參與、相互學習。從目前情況來看，新媒體優勢還沒有完全得到發揮，所以要從傳統媒體那里學習最基礎的寫作方法，不論這個社會怎么更替發展，只要寫出的東西真實打動人就可以了，這是最基本的一點，一部作品中，最打動人的還是那些感人的故事，在故事中真聽、真看、真感覺。

（六）全面統籌規劃，使內容具有時代精神

網絡是一把雙刃劍，一張小小的圖或者一段視頻經過全媒體的剪輯再傳播，很快就會造成很大的影響，這種影響力用好了造福人民，用不好就是災難，所以，我們要選擇準確、積極、有水平的新聞，同時，編輯記者也要提高自身的素質，抓住時代進步的命脈，全面的了解社情民意，創造出有價值、有意義的新聞作品。

（七）構建新型采編模式

在媒體融合背景下，有些新聞采編人員不能充分認識全媒體新聞報道，他們采編新聞時往往出現不能正確把握新聞價值，新聞制作技術不足等問題，使新聞產品缺乏特色和優勢，導致新聞信息的傳播效果往往也達不到預期。為此作為新聞采編人員，必須在工作中培養自己對信息的敏感力，鍛煉自己從多個角度對新聞信息的觀察和思考，進而提升自己的創意能力。全媒體時代，要想更好地將新聞元素以新穎的設計方式傳播出去，新聞采編人員必須重視新聞現場策劃，考慮自己采編的新聞信息，應用何種新聞傳播方式更加合適，比如娛樂信息一般是大眾茶余飯后的看點，那么這類信息以手機報的方式傳遞最為合適；國防信息、時政信息和國際信息更加莊嚴，在報道這類信息的時候，應該做到文字和圖片必須具有高度的權威性，同時通過網站或者報紙進行報道可以彰顯國家威嚴；社區通知類信息強調實時性和接受性，以微信公眾號的方式進行傳播更為合適。只有將新聞信息打造成受眾可以接受的產品樣式，其傳遞效果才能達到人們預期。另外，不管以何種方式傳播新聞信息，報道盡量做到短小精悍、極具特色。總的來說，在采編新聞信息的過程中，采編人員應大膽嘗試，以保證新聞信息專業性和權威性為基礎，加大新聞產量，提高新聞傳播速度，保證新聞傳遞效果，打造國內高產、高效、協同發展的新聞傳播體系，進而提高國內整體新聞輿論的傳播能力和影響能力。

（八）增強媒體服務性

隨著融媒體時代的到來，各類新媒體技術極大程度的豐富了新聞報道的表現力，極大程度地增強了新聞報道的服務理念。現階段，新聞傳播的形式更加多元化，如直播、微視頻、數據新聞、短視頻等形式的出現，都讓新媒體形式更加重視內容的表達，同時也幫助新聞傳播行業踐行以用戶為本、創新表達的原則。當前，媒體融合的速度更快，資源互通更加便利，融合共生模塊的發展也迎來新的階段，在這樣的背景下，傳統媒體開始和網絡媒體密切、緊密合作，比如新華網、新京報等權威媒體已經和騰訊新聞開展了合作，權威媒體借助騰訊新聞平臺的巨大優勢，形成了更加強大和新穎的媒體陣容，并且在傳播新聞信息時，一改以往重視文字傳播，開始綜合應用直播、短視頻、圖文結合等形式，讓新聞信息全方位傳遞給大眾。

而想要提升融媒體產品的服務性，應從以下幾方面入手：一是充分展示細節；在互聯網時代背景下，信息碎片化十分明顯，一個好的作品，其細節必須和主題串聯起來，產生新的價值和意義，真正地做到大話題、小切口，比如制作新聞作品時，可以將重大選題融入到可感的事例中，這樣的傳播方式因為更加親民，所以傳遞效果也更好；二是做接地氣的新聞報道，讓新聞信息可以客觀地反應民心、民意、民愿，盡量避免使用空話、套話，避免重復對文件條文的枯燥解讀，堅持從實際出發，多用樸實生動的語言進行報道；三是做好理與情的結合。所有的新聞作品，要想感動受眾，首先應該感動自己，提高新聞報道的親和力，切忌夸大事實，將樸素的情升華為深刻的理，從而正確的把握輿論導向。

三、結語

要想進行全媒體新聞報道，從業者必須了解它的特性，知曉其運作和制作規律，對于多媒體新聞報道的樣式類型要熟悉，這樣才能將新聞報道引領到正確的方向，并建立主流媒體的核心地位。