論新媒體時代記者如何做好新聞傳播工作

李棟材

（巴里坤哈薩克自治縣融媒體中心，新疆 哈密 839200）

引言

信息網絡時代的來臨對傳統媒體是很大的挑戰，如何應對挑戰取得更好的發展，是每一家媒體都需要思考的問題。從源頭抓起，改進采編方式，完善審核標準，更新擴大傳播途徑，都是亟待采取的措施。新聞記者是新聞行業的排頭兵，他們對新聞采編與發布方式，直接影響新聞的質量和傳播效果。新聞記者應主動承擔起新時代下新聞傳播的變革重任，采編傳播優質新聞內容，拓寬傳播鏈路，在充分了解當前網絡媒體現狀的基礎上，編制匹配合適的傳播策略，以適應新媒體時代的高效多元要求。

一、新媒體現狀與特性

現代網絡與科技的進步，驅動了傳統媒體結構與形式發生巨大改變，催生出多種新興媒體，新媒體形式多樣、傳播迅速，對老舊的媒體模式提出了極大挑戰，其中最大的挑戰是傳播途徑。新媒體傳播形式由傳統的面狀、線性，轉變為點狀，可以在對象和元素之間建立鏈接，一對一，點到點，非線性，這就是超鏈接。超鏈接依賴于多條鏈路可以構建完整復雜的關系網絡，信息傳播時間和空間都不再受限，流通與存儲都變得更為容易，速度快、密度大，具有共享性、即時性、全面性的特點[1]。超鏈接可以收錄捕捉和跟蹤更多的端點，不同的檢索信息能搜索出多條鏈路結果，鋪成復雜嚴密的網狀檢索結構，具備反應迅速、全面方便的特點。新媒體時代下對超鏈接的應用大大提高了檢索范圍，且因新媒體具備的多頁面編輯特性，使得網絡編輯呈現出多樣性。目前，網絡媒體應用現狀和條件十分完備。

（一）政策傾斜

政策是網絡媒體得以發展的根本性保障。隨著信息化時代的深入，傳統媒體的局限性日漸凸顯。政府為了更好地發展媒體事業，對相關新聞單位做出了變革傳播方式的要求，并從各方面給予支持，以幫助傳統媒體完成轉型，提高生存率和競爭力。

（二）對象針對性變強

網絡時代信息閱讀與共享都是端點式互通，各平臺實現了個性化推閱，根據用戶的喜好和需求推送內容。這是新媒體無可比擬的優勢，用戶從抽象群體變為了個性化個體，而網絡的發展讓新媒體可以有針對性地滿足用戶需要，不再像傳統媒體刻板地無差別發布新聞信息。受眾是媒體生存的基礎，只有更好地抓住受眾，才能延長媒體的生命。同時以技術為制高點，變革閱讀形式，從文字變為圖像，盡量使閱讀難度降低，才能增加關注度。

（三）技術驅動，參與性增強

新媒體網絡時代的一大特征就是“人人都是參與者”，傳統媒體時代受眾只能被動接收信息，新媒體為用戶發表觀點提供了渠道，受眾可以在新聞下方進行實時反應，共通發言，不僅能發表自己的觀點，還能與不同的用戶進行交流。這極大地滿足了用戶需求，提高參與度與用戶黏度。網絡技術的發展為其提供技術支撐，H5 和flash 等技術程序的開發應用打破了電視媒體傳播的界限，用戶可以即時搜索，對新聞信息擁有更好的交互體驗。

二、新媒體時代下新聞記者面臨的挑戰

信息網絡高速進步給媒體形態帶來不小的挑戰，新聞記者如何更好地適配媒體傳播的需要是新聞從業者值得思考的問題。如何既能全面變革新聞傳播形態，又能使新聞記者的新聞涵養得到提高。他們是整體與部分，互相依存、互相成就的關系。只有抓住這一特征，才能更精準地切入媒體傳播變革。

（一）新聞記者如何更好地適配新媒體時代

新媒體最本質的特征，就是通過通信網絡和設備終端實現向用戶的信息推送。其傳播容量大、實時性高、交互性強，最頂尖的采寫記者也無法通過傳統媒體提供給受眾同等的信息海量多樣、推送有趣個性的信息接收體驗。面對新時代的挑戰，新聞記者需做到兩個方面：第一，充分掌握了解互聯網新技術。新媒體的傳播主要靠通信網絡，熟悉掌握網絡技術有利于擴大新聞傳播途徑，增加受眾面積，提高傳播效率。第二，揣摩用戶需求。對新聞而言，用戶才是根本。新聞記者應以受眾需要為重點，全面精準地掌握用戶關心和聚焦的內容，以此為基礎展開新聞的采寫和傳播，才能更高效地吸引用戶。

（二）新媒體時代新聞傳播面臨的挑戰

首先，新媒體的出現已經為部分傳統媒體數字化賦能，一方面進行實體傳播，一方面進行網絡擴散與互動，實現了傳播效率的提升。只有增加傳播路徑，打造新的媒介平臺，才能更好地滿足新聞傳播的需要。其次，大量新興媒介的誕生必然擴大競爭，為防止出現不正當競爭，相關部門應改善管理系統，規范競爭行為，實現新聞記者涵養水平與新聞傳播效率的雙重提升。最后，相關新聞單位要立足于自身發展需要，充分整合行業資源，匹配科學合理的戰略策略，促進新聞行業整體進步[2]。

三、新媒體時代記者做好新聞傳播工作的策略

（一）提升自身專業水平

為適應新媒體發展，新聞傳播必須提高傳播效率，增強專業性。真實客觀是新聞報道的第一準則，新媒體時代下信息傳播亂象頻發，捏造、夸大屢禁不止，作為新聞記者要從自身做起，力求新聞報道真實全面，觀點客觀公允。部分情感的注入有利于調動受眾情緒，增加傳播效果，但過分添加帶來負面消極的傳播影響。新聞內容的有效傳播也很重要。新聞記者應具備敏銳的嗅覺，發現受眾信息需求與興趣變化，善于提煉新聞要點，堅持創新驅動，從更獨特、專業的角度發表深度觀點，為受眾提供更優質、更精準的新聞服務，才能在海量的信息里突出自身，抓住用戶的眼睛。

第一，提高專業度。新聞記者既要保障自身輸出新聞的專業度，符合新聞真實性、客觀性、準確性的要求，又要從發揮傳播專業的優勢，為用戶提供他們想要的、有用的新聞信息。傳播是以受眾為終點，采寫為起點。在采寫層面，新聞記者要充分利用人消化信息后訴諸感官的特性，通過對新聞的情感加工傳達觀點，擴大傳播效能。但采寫過程中應合理控制情感渲染，務必保障新聞教育警示這一社會功能。在受眾層面，如何抓住新媒體時代受眾特性是重中之重。如今網絡傳播是主流，新聞記者應更新新聞觀念，改進傳播思維，在海量信息中為用戶優先過濾掉無效信息，發布受眾真正關心的、與用戶密切相關的新聞報道[3]。

第二，提高責任感。新聞記者應該具備基本的職業操守與社會責任感，對新聞負責，對用戶負責，對社會負責。隨著信息網絡和通信數字等技術的發展，新聞數量極速上升，用戶規模顯著擴張，競爭的擴大化使得很多新聞媒體在競爭過程中出現虛假不實報道、夸張報道吸引眼球、劣質報道搏出位等亂象。新聞記者作為行業良心與標桿，應堅持職業操守，主動規范傳播行為，輸出客觀、真實、專業、有用、正向的新聞信息。新聞是大眾了解社會風向和國家動態最重要的手段，具備不可取代的社會職能，因此新聞記者同時還需保持高度的社會責任感，意識到自身職業可能帶來的社會認知影響，保證新聞質量，避免傳導負面新聞給社會帶來不利影響。

（二）創新傳播形態

媒體是傳播的重要介質，如何創新傳播方式擴大傳播效果，是新聞記者應該思考的重要問題。作為新聞的傳播主體，新聞記者應在充分發揮自身主觀能動性，提高主體功能，鞏固自身職業操守與行為規范，強化社會責任意識的前提下，創新傳播方式，優化傳播客體，即新聞內容本身，才能更高效、有益地進行新聞傳播。第一，優化新聞內容。從新聞記者到新聞業務線、到整個媒體行業，都應跳脫當前業務類型限制，延展業務覆蓋面，提升整體專業水平，增加多樣性，才能更全面地滿足受眾需求，更好地進行現代化新聞傳播建設。第二，改進傳播方式。電子信息時代下，新聞記者應充分利用社交媒體與現代通信工具進行新聞的采寫與傳播，如微博、微信公眾平臺等，科學管理營運，讓新聞滲透進受眾的日常生活中，增強新聞的即時性與交互性。新聞記者在此過程中也應主動掌握學習新的傳播手段，進行系統全面的理解與應用，擴大新聞記者在傳播過程中的主體效能，促進新聞行業在新媒體時代下的轉型與發展[4]。

新聞記者是傳播過程中的主體，為適應新媒體時代需求，新聞記者應深化對新興傳播方式和媒介的掌握與運用，深入貫徹落實新聞宣導教育的社會責任，從擴大選題視角、優化素材選擇與編輯能力、提高鞏固語言表達和傳遞的技巧、洞察掌握新媒體競爭趨勢、創新傳播渠道五個方面入手，五位一體，才能更好地完成新聞采訪、編輯和傳播。提升專業水平的同時占領技術制高點，增加傳播方式的多樣性，提高傳播媒介對不同新聞場景的適應性，深化微信、微博、頭條等自媒體平臺的創新運用，融入時代浪潮[5]。

（三）擴大傳播渠道

數字化時代下許多媒體機構已經優先進行了傳統媒體與新媒體的融合與戰略轉型，為后面的媒體轉變做好了示范作用。一方面組織新聞工作者進行網絡知識和數字平臺的學習，一方面對新媒體運用現狀進行分析，優化改進轉型方向與策略，進行技術方面與裝備方面的完善，以更好地匹配用戶需求，適應新媒體時代。

結語

信息數字網絡的高速發展對新聞傳播帶來的影響日益顯著，新媒體的變革對新聞從業者提出的要求也愈加嚴格。新聞記者除了職業操守與社會責任意識，也要主動學習新知識，掌握新技術，才能更好地滿足受眾需要。相關新聞單位也應發揮統領作用，組織新興信息網絡技術的學習與培訓，為新聞記者提供技支撐，共同完成新媒體時代下新聞傳播的現代化建設。