縣級媒體融合面臨的問題和融合發展的路徑分析

石瑋瑋

（綏德縣融媒體中心，陜西 綏德 718000）

媒體融合網最早由美國學者提出，主要是指媒體形態與傳播手段間的融合。在信息技術高速發展的影響下，相關技術不斷完善，媒體融合的概念亦得到發展，融合的要素更為擴展，具體包括媒體理念、傳播路徑等多方面。在此背景下，縣級媒體應當抓住機遇，遵循揚長避短原則，在保留自身優勢的同時，還應當積極吸收和借鑒新媒體的長處，整合縣級媒體資源，以縣級媒體的優化轉型。本文將從意義、問題以及路徑出發，對縣級媒體融合進行探析，旨在通過強化對縣級媒體融合認知的方式，為縣級媒體融合的優化發展創造條件。

一、縣級媒體融合的意義

縣級媒體作為基層傳播媒介之一，承擔著黨和政府重大政策宣傳與正確輿論引導等方面的責任。但是，隨著新媒體技術的普及與應用，給傳統媒體行業帶來了極大沖擊，尤其是縣級媒體面臨“缺技術”、“缺人”以及“缺錢”的尷尬境地，使得傳統媒體的媒體主流地位受到沖擊，輿論引導力顯著弱化，使得網絡思潮信息紛亂，沖擊著受眾的思維結構，對受眾思想的健康成長產生不良影響。在此背景下，縣級媒體應當強化對媒體融合的重視，在“內容本位”原則的基礎上，積極融合新媒體的技術優勢與手段，通過在技術與掛念上的雙重變革，實現縣級媒體優勢地位的活動，重新回到本土信息傳播中的主導地位，為本土媒體的長遠發展創造條件。

二、縣級媒體融合的問題

（一）定位不明

縣級媒體作為傳統媒體體系的構成之一，由于經濟發展等因素的限制，一直處于新聞傳播鏈條的尾端。在融媒體時代，縣級媒體在傳播路徑與信息獲取等方面的限制基本打破，在此背景下，發展定位成為縣級媒體深遠發展與媒體市場競爭獲取的重要影響因素。但是，在實際的定位明確過程中，部分縣級媒體并未結合地區發展特點與社會經濟現狀落實節目安排，存在過度模仿優秀媒體內容的情況，使得部分縣級媒體失去原有特點，在內容與形式上過度單一與陳舊，個性化的缺失，極易導致縣級媒體的媒體洪流中沉沒{1]。

（二）設施不足

在融媒體時代，縣級媒體面臨發展轉型機遇，借助新媒體技術能夠有效提升縣級媒體與時代潮流的順應度，提升縣級媒體與受眾需求的貼合度。但是，在實際的縣級媒體融合過程中，由于資金投入不足等因素的影響，使得部分縣級媒體缺乏設備保障與人才支持，陳舊的技術設備難以滿足日漸提升的受眾審美需求，進而導致縣級媒體難以在眾多媒體中搶占優勢地位。

（三）人才缺失

人才是縣級媒體融合與轉型升級的重要保障，但是，由于福利待遇與崗位薪資等因素的限制，使得縣級媒體難以吸引高質人才。此外，人才培養機制的缺失，使得部分優秀人才并未獲取良好的提升空間，在一定程度上增加了人才的流失率，再加上崗位上的差異，使得部分人才難以及時掌握縣級媒體的發展點，進而對縣級媒體質量的提升產生影響。

三、縣級媒體融合的路徑

（一）明確發展定位

在融媒體時代，縣級媒體應當明確發展目標，為縣級媒體的深遠發展提供方向指引，特別是在傳統媒體優勢地位逐漸下滑的背景下，縣級媒體應當側重于自身不可比擬優勢的挖掘，具體應當注意：一是本土化，縣級媒體應當重視資源信息的挖掘，用以提升縣級媒體的本土化特征，獨特風格的凸顯能夠有效提升縣級媒體的優勢地位；二是受眾定位，縣級媒體應當明晰本土與互聯網受眾的特點，對內容呈現方式與傳播媒介進行確定，當前，受眾對短小精煉內容的認可度更高，對抖音、今日頭條等平臺的接受度更高，對此，縣級媒體應當以受眾需求為方向，用以提升縣級媒體對受眾的影響力；三是新技術融合，縣級媒體在把控受眾需求與本體化內容的情況下，應當重視新技術的挖掘，借助融媒體的傳播形式，將縣級媒體新聞內容傳播出去，推動縣級媒體影響力的提高[2]。

（二）優化配套系統

針對配套系統的優化，應當注意：一是體制改革，縣級媒體應當重視科學化與系統化發展理念的溝通，通過完善考核機制與薪酬機制的方式，為內部人才體系的完善創造條件，提升縣級媒體內部運作效率的同時，還能有效降低縣級媒體運行的安全風險，為縣級媒體的穩定運轉創造條件；二是溝通機制，縣級媒體應當與其他縣級媒體進行溝通與交流，側重于吸收優秀經驗，為自身發展提供數據支撐；三是培養機制，側重于對縣級媒體的工作人員進行培養，通過提升工作人員新聞收集與分析能力的方式，為縣級媒體內容競爭優勢的提升創造條件，同時，還應當重視縣級工作人員新媒體技術運用能力的方式，為縣級媒體的融合發展創造條件；四是薪酬機制，側重于通過優化福利待遇的方式，提升縣級媒體在人才競爭上的優勢，吸引更多的優秀人才進入縣級媒體工作之中，為縣級媒體的融合發展提供重要的后備人才支撐[3]。

（三）發揮領導優化機制應用價值

在縣級媒體融合發展中要注重突出組織領導力，提升組織與縣級領導重視度。在各項戰略制定中要注重上升到縣級、頂層發展層面，設立較多重點改革發展項目。從縣級層面上注重制定融合改革方案，保障媒體融合發展目標、發展原則、融合發展方向更為明確。這樣能有效劃分各項體制、優化體制，實現機構組織、人員、媒體環境之間互相融合，保障各項改革活動能穩定實踐。這樣能創新縣級媒體融合發展新路徑，突出現階段各類主流媒體戰略發展作用。全面提升媒體影響力、傳播力、公信力等，這樣能有效組建更為完善的融合發展機制。

（四）注重媒體內容的有效融合

從現階段媒體行業發展層面來看，要注重基于用戶各項需求補充多層面產品服務。注重有形結合無形，在傳統媒體與新媒體融合發展中突出重點。在縣級媒體長期發展中要注重突出內容價值，將其作為縣級媒體融合發展的重點。集中凸顯內容表現性，在新時期全新的市場發展環境中注重信息交換，這樣能提升媒體競爭力。用戶在全新的數字化環境中也會產生諸多轉變，內容選取中也會突出個性化特征。縣級媒體在此階段要注重做好各項信息選取、供應，注重對現有需求深入分析。在此基礎上對現有內容以及各項服務集中調整、配置，不斷提升媒體信息吸引力。縣級媒體在服務價值追求中，要重點突出信息生產、信息供應以及用戶滿意度要素的有效結合。在全面生產更多高價值信息內容基礎上，有效實現用戶與媒體行業共同發展，做好多項內容個性化融合發展。

（五）注重生產優質內容擴大縣級媒體融合影響力

縣級媒體在融合發展中要注重做好優質內容生產、突出服務核心地位。在新媒體、網絡時代發展環境中，要注重對各類產品形態進行創新，整合文字、圖片、音頻、視頻內容，豐富用戶體驗。在新媒體縣級媒體內容生產中，要注重融入無人機信息采集、全景拍攝、虛擬現實以及H5 制作等應用技術，便于為各類傳播載體輸送更多高質量內容，有效為用戶提供服務，全面提升媒體影響力。縣級媒體內容生產中，要注重遵循黨性原則、社會職責、政治責任意識。緊密圍繞中心，服務大局，適應時代變革以及用戶多樣化需求。注重對媒體產品集中創新，這樣能突出縣級媒體服務社會發展的輿論導向作用，最大程度適應社會群眾文化信息發展需求。

縣級媒體是基層媒體，縣級媒體要注重緊密靠近基層群眾。要注重規范化選取本地發展策略，提供多樣化的本地新聞以及文化生活服務。縣級媒體要注重集中整合社區、鄉鎮群眾各項心聲，注重生產更多極具價值的新聞內容。基層媒體要注重生產更多地方旅游、文化、生活服務方面的內容，便于提升縣級媒體發展競爭力。縣級媒體還要注重擴大各類優質內容生產范圍，遵循社會新聞傳播以及新媒體傳播發展規律，對各類重要議題、重大新聞內容進行宣傳報道。在當前新媒體發展時代，通過對各類重大新聞內容、社會公共話題內容展開報道。有助于提高更多用戶群體關注度，突出融媒體中心整體指揮、策劃作用。在各類重大議題報道中，要注重順應時代發展變革要求，要注重做好社會輿論指導，突出社會導向作用。在各項重大新聞以及公共議題報道過程中，要注重判定各項報道與受眾之間的聯系，這樣在輿論傳遞中能有效引發較多群眾情感共鳴點，保障各項報道活起來。

縣級媒體發展中要最大程度服務廣大群眾各項需求，突出媒體橋梁作用，生產更多優質內容。電視臺記者要注重創新原有的新聞采訪模式，組建更為完善的新聞報道小組。深入到基層群眾日常生活第一線，注重挖掘更多基層項目建設亮點、建設經驗。關注農業生產、農村交通、留守兒童教育、文化活動開展現狀等。在全新的采訪模式運用中，要注重設定不同的新聞議題，這樣能有效延伸群眾關注的熱點新聞。基于實事求是基本原則，最大程度反饋群眾心聲，服務廣大群眾，突出媒體發展影響力。

（六）以多形態強化經營為縣級媒體實力提升提供動力

在媒體融合發展階段，開展各項經營活動具有重要作用，也是實現媒體融合發展的重點。當前隨著廣告市場監管常態化以及新媒體逐步發展崛起，縣級媒體原有的廣告投放模式不能有效適應媒體發展要求，當前要注重開展多樣化合作服務，注重拓寬各類經營形態。要注重轉變傳統單一化的廣告投放格局，注重發展公共服務經濟。對全媒體經營發展進行策劃，展開活動營銷、新聞策劃、多重發展服務。實現務實經營創收，提升媒體整體發展實力。縣級媒體要基于新媒體平臺運用，輸出更多優質內容，獲取更多粉絲。組建官方網站，突出文化自信、開拓發展市場，能保障微博、官方微信公眾號、短視頻平臺能有效運用，組建全媒體發展新格局。

結束語

綜上所述，在新媒體高速發展的背景下，傳統媒體為獲取優勢地位開始重視新媒體技術與先進媒體理念的引入，融媒體時代正式到來，為傳統媒體的發展提供新道路，但是，在實際的縣級媒體融合發展過程中，由于經濟條件等客觀因素的影響，使得融合發展質量偏低，對此，在落實縣級媒體融合發展的過程中，應當重視配套體系與發展目標的確認，為縣級媒體融合發展提供內在動力，實現縣級媒體轉型發展的目標，進而達到提升傳統媒體優勢地位獲取的目標。