電視媒體與新媒體短視頻融合發展探析

王曉秋

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

媒體的發展，從最初的報刊到后來的廣播電視，再到當前流行的互聯網融媒體平臺，整個媒體的發展過程，讓傳播方式逐步呈多元化演變趨勢，并逐步呈現全媒體時代的特色。現階段各類通信技術不斷進步，互聯網被廣泛應用于新媒體傳播，互聯網絡技術為人們的日常生活需求帶來了更為直觀和便捷的體驗，可以滿足不同受眾群體對多樣化信息的要求。在我國新媒體快速發展的大過程中，傳統有線電視廣播媒體和現代新媒體短片和視頻相互融合，成為當前主流媒體進步的主力推手。

一、新媒體視域下短視頻傳播的特征

短片音視頻傳播是當前新媒體傳播發展與移動互聯網信息技術同步發展的融合產物，是一種全新的新聞信息媒體傳播表現形式，其必須具備當前新媒體傳播環境下新聞信息媒體傳播的基本特性，信息的媒體傳播工作單位可以利用較為短小的一段視頻可以實現對信息主題的明確與具體表達，受眾不僅可以隨時利用業余生活與日常工作中的閑暇空余時間可以實現將相對短小的視頻隨時隨地的在線觀看，受眾也同樣可以隨時利用手中的PC 或智能手機等設備錄制該短視頻、上傳該短視頻，其也必須具備作為新聞媒體信息傳播生產者的職業資質。由此可見，新媒體內容傳播技術環境下短和長片段視頻的信息內容開發傳播必須同時具備以下四個主要功能方面的技術基本特征:第一，傳播環境中的信息內容同樣必須具有新聞信息內容時效性與新聞信息內容交互性。第二，傳播視頻內容必須具有一種共享性與大量性。第三，在網絡信息內容傳播的發展過程中，內容以及形式更加豐富多元化。第四，信息化的傳播方式呈現出用戶個性化與企業社群一體化的兩大特點。由于在傳播移動端和互聯網當中仍然可以存在這么多這樣海量的主要內容主體信息，同時基于傳播移動端和互聯網的各種內容主體信息交互更加高效與便捷，這樣就可以使得基于傳播新媒體短或長片段視頻的各種主要內容主體信息分眾傳播主體形式更加可以同時組合實現更加大的個性化。

二、電視媒體與新媒體短視頻融合展望

隨著各種現代移動通信信息技術的不斷發展和移動網絡通信技術的不斷普及，廣大新聞受眾消費群體也在逐漸改變自己的日常消費新聞內容與受眾觀看節目習慣，對于網絡全媒體所可能帶來的巨大沖擊，傳統有線電視新聞媒體一直以來保持著較為強勁的發展勢頭。基于當前的網絡全媒體大時代背景，應將當前傳統有線電視新聞媒體與網絡新媒體短片和視頻二者有效進行融合，共同維護全媒體技術的可持續發展。首先，要重視媒體內容的創新。網絡新媒體短視頻以最為快捷的方式向受眾展現網絡視頻的內容，傳統電視內容的權威性在一定程度上受到影響，所以媒體行業人員應該關注媒體中的內容，在維護電視媒體內容的權威性和真實性的同時，努力打造最新形式的媒體平臺。同時也要注意新媒體短視頻快速崛起所帶來的壓力，不管是在電視內容的編排上，還是在傳播形式的展現上，都應從最新的角度去打造節目內容，推陳出新，與時俱進，實現廣大受眾群體的需求與電視節目發展相統一。

目前各省市衛視電視臺都推出了真人秀節目，這些節目受到廣大受眾群體的好評，培養出了一批忠實的粉絲用戶，維護了電視媒體行業的內容創新，挖掘了電視媒體行業的新題材。通過對電視節目的進行系統性優化包裝，由內而外對我國傳統廣播電視節目模式進行系統改革，讓電視節目的內容和形式更加符合觀眾的要求。其次，要充分研究挖掘一種傳統電視新聞傳播媒體與其他一種新媒體電視短片長傳播視頻能夠有更高效率地深度融合的一種傳播方式。當前隨著一種新媒體電視短片長傳播視頻快速演進成長式的發展，不管不論是在傳統電視新聞傳播媒介內容渠道還是在其他電視新聞傳播媒體媒介內容上，電視新聞傳播媒體也已經逐步開始逐漸發展呈現一種新的多元化發展趨勢，傳統媒體電視傳播媒介技術在不斷地地進行新的改革，使許多其他電視新聞傳播媒體能夠有更高效率地融合借助不同的其他電視媒體傳播媒介內容渠道，突破了不同電視傳播媒介之間的電視傳播技術壁壘，實現了一種電視新聞全媒體傳播融合式的發展。特別是隨著電視媒體傳播網絡化和電視數字媒體傳播化等技術的快速演進發展，在三維化互聯網與新媒體深度融合的大數據時代背景下，更需要電視媒體不斷改革，從傳播形式和傳播渠道方面保持電視媒體的權威性，立足于全媒體時代的發展目標，實現電視媒體的發展創新。

最后，傳統媒體電視新聞媒體企業要更加注重自身的整體品牌形象塑造與能力建設，在這個全媒體快速同步發展的大時代背景下，電視新聞媒體企業要不斷提升自身的核心競爭力，充分利用傳統媒體的優勢，在內容創新和渠道擴展方面，重視自身品牌的塑造，打造出令觀眾滿意的品牌形象，這樣才能在最大程度上維護傳統電視媒體的利益，讓傳統媒體在融媒體時代中立于不敗之地。同時傳統電視媒體可以通過自身品牌價值和品牌影響力，樹立品牌效應，在媒體競爭中贏得主動權，保證自己的常青樹地位。全媒體傳播時代本身就是一個信息技術發展的全新時代，不管不論是在內容傳播方式還是在運營內容形式上，受眾體和群體都正在發生巨大的文化改變，群眾對傳統媒體上的內容傳播有了不同的文化需求，以網絡新媒體短片長視頻內容為主要代表的內容傳播方式變革，是未來媒體內容行業的發展趨勢，電視劇新媒體和網絡新媒體短片長視頻的激烈碰撞，也勢必會給媒體帶來深遠的影響。在媒體平臺相互融合發展過程中，要做好內容與形式的統一，傳統電視媒體在傳播形式和內容上，都需要借助新媒體平臺，這樣才能發揮其原有的媒體優勢。同時傳統電視媒體可以通過新媒體豐富自己的傳播形式與傳播渠道，鞏固受眾基礎，保證傳統電視媒體行業領頭軍的地位。

三、新媒體環境下電視節目短視頻化的媒介融合傳播的途徑

現階段，短和長片段視頻在我國傳統廣播新媒體當中正以一種非常強勢的經濟發展勢頭快速地發展著，傳統媒體當中我們應該充分借鑒我國傳統廣播新媒體短和長片段視頻的一些強勢優點，快速地研發打造出一起與自身所需要錄制的和生產出的廣播電視綜藝節目相互綜合適應的短和長片段視頻綜合廣播節目，使得當今我國廣播傳統報道廣播電視綜藝節目快速的將其內容融入具體應用到我國傳統新聞信息傳播媒體內容傳播的“新生態”當中，第一，新聞報道媒體傳播傳媒類節目的短和長片段視頻綜合產業化。新聞報道信息自身所對應具有的信息真實性、簡短性等基本特點等也使得傳統新聞報道典型類節目認為是最容易被短中長視頻所優化的數字電視節目內容類型。無論是放在互聯網上的視頻播放網站上面也還是傳統數字電視的視頻點播播放平臺上，我們都已經可以按照每條新聞的主要標題以及新聞事件的重要主題對不同新聞報道類型的電視節目內容進行短中長視頻的優化，使其演變成為長則幾分鐘短則幾十秒鐘的短中長視頻從而進入播放到不同的電視媒介點播平臺之上可以供更多受眾同時觀看。第二，綜藝節目內容大型類節目的短片和中長片段視頻化。在對各種電視綜藝不同內容類型的綜藝電視節目自身需要進行短片和中長片段視頻剪輯碎片化和在剪輯之后制作的情節進行處理過程中，可以將這些各種綜藝內容類不同類型的電視節目自身所有的需要內容包含的各種綜藝懸念故事情節進行提煉出來表現展示出來作為短片和中長片段視頻的剪輯制作時間主題，在3-5min 的剪輯制作這段時間當中獨立剪輯制作成篇，使得廣大電視觀眾不僅僅是可以通過充分利用電視節目自身碎片化的剪輯制作這段時間快速觀賞和看到短中長視頻，進而它還可以自身產生樂在其中的一種視覺震撼感受。通過對這些網絡綜藝節目和這類網絡直播電視節目的視頻短片和直播視頻的整合優化，可以有效地使得這些節目原本比較長的網絡電視節目當中所可能需要同時包含的一些故事和小橋段以及綜藝節目中的看點在整個社交媒體網絡上快速地被收集傳播出并擴展整合開來，這樣一來也就等于可以大大提高這類網絡電視節目的社交網絡媒體知名度以及社交網絡上的感染力，從而也就可以有效提高這類網絡電視受眾對這類網絡電視節目的一個整體網絡關注度和接受程度。

四、結語

當前國際社會中這是一個全媒體不斷創新發展技術創新的昌盛社會，對于我國傳統主流電視傳播媒體而言，既是歷史機遇更多的是嚴峻挑戰。我國新媒體短片長視頻播放平臺的不斷創新發展，為我國傳統媒體產業帶來了更為廣闊的產業發展創新空間，但也嚴重沖擊了我國主流電視媒體的主導地位，搶占了我國主流電視媒體的巨大市場份額。關于新媒體短片長視頻隨著信息技術的不斷發展，必將在這個全媒體的新時代之中大展自己拳腳。對這種新興的媒體形式不能掉以輕心，要積極利用網絡信息平臺優勢，打造全新的傳播方式和信息平臺。隨著融媒體的大發展，整個媒體行業必將實現全面升級，電視媒體和新媒體短視頻必將有機融合，為整個媒體行業帶來一個全新的傳播形式。