融媒體背景下播音主持工作的業務創新路徑分析

楊央

（北京英田影視文化股份有限公司，北京 102300）

在融媒體時代背景下，融媒體技術正在不斷的被優化和完善，各種各樣的媒介產品層出不窮，市場競爭也日益更變更加激烈，為了能夠在這樣激烈的競爭之中獲得生存之地，就一定要將人力資源的優勢充分的發揮出來，使其競爭力變得足夠強，這是傳播媒介中非常重要的一個比拼關注點。在播音主持工作中，不僅需要綜合素質更高的播音員主持人，而且還需要將播音主持工作的業務不斷進行創新，這樣才能夠將播音主持工作的價值極大的發揮出來，為該行業的發展帶來積極長遠的影響。

一、融媒體發展對播音主持工作所帶來的影響以及業務創新的必要性

播音主持工作在融媒體環境下，獲得了極大的發展機遇，不過機遇與挑戰總是并存的，所以在迎接發展機遇的同時也需要做好面對挑戰的準備，進而能夠將挑戰轉變為更大的發展機遇。首先，隨著融媒體時代的到來，出現了多種多樣的播音平臺，使得播音員主持人能夠有大的發展空間和展示空間，而利用融媒體技術進行傳播，使得傳播途徑也逐漸增多，這樣播音主持工作者在開展創作中就不會受到傳統傳播路徑的局限，而是在網絡空間或者是其他不同的客戶端中有效地傳播，從而傳播空間更為廣闊，而受眾也就會更多，播音員主持人就可以在更多的平臺中進行自我展示，在此基礎上，網絡技術的發展以及融媒體環境能夠為播音主持工作帶來極大的發展機遇，擴大其發展空間。不過在這樣的背景下，從事播音行業的人員數量也會不斷增加，如果還保持以往的業務方式，那么受眾就會產生審美疲勞或者被其他新鮮事物所吸引，進而不會對播音主持工作產生關注興趣，也沒有了往日的觀看熱情。因此，一定要在播音主持工作中積極的進行業務創新，加強業務能力，吸引更多的受眾，進而實現長遠發展[1]。

其次，融媒體時代的到來，使得播音主持作品所呈現的內容更加豐富，不僅形式多樣，比如：短視頻、短節目等，這樣的形式受到越來越多的受眾所喜愛，每個受眾的感官體驗都非常好。尤其是播音主持工作者可以借助外部技術人員以及自身的創新創造力，能夠為更多受眾提供個性化的播音產品，每部播音產品都具有播音主持工作者的個人獨特魅力。因此，在融媒體環境背景下，播音主持工作者不僅要做傳統內容的傳播者，而且還要積極成為話題的引導與參與者，積極的與受眾進行互動，進而能夠使廣大受眾的關注度最大限度的調動，于此同時，播音主持工作者還要成為節目與觀眾之間的橋梁，為雙方建立起良好的互動溝通關系。因此，一定要將積極的對播音主持工作的業務進行創新，使其能夠實現進一步的發展。

二、融媒體時代背景下，播音主持工作的業務創新原則

（一）順應時代發展的原則

互聯網技術在當今時代的發展中越來越迅速，而融媒體時代也應時而來，這使得播音主持工作的工作環境也發生了重大的改變。在此背景下，播音主持工作者需要僅僅跟隨時代發展的腳步，這樣在播音主持工作中才能夠實現長遠發展。因此，播音主持工作者需要對實時新聞熱點進行及時、全面的了解和掌握，并對各種社會熱點進行整合，使得播音主持作品在傳播過程中能夠為相應受眾帶來更加優質的服務。除此之外，播音主持工作者還要對新媒體的發展動態進行時時關注，并且能夠綜合的運用各種媒體，使得融媒體功能、手段以及價值等都能夠不斷的提升，從而使播音主持工作的業務能夠始終都會達到社會發展所需要的要求和標準，并且一直都具有一定的前衛性[2]。

（二）堅持以人為本的原則

在對播音主持工作的業務進行創新時，需要始終都貫徹落實以人為本的原則，也就是將受眾為本的原則在播音主持節目服務中全面的體現出來，尤其是在融媒體時代背景下，更要將這一原則貫徹到底，這樣才能夠將融媒體的優勢充分的發揮出來。為了能夠更好的將受眾為本的原則具體的落實，就需要綜合的利用傳統媒體與新型媒體，充分的了解和運用融媒體時代特征，將其自身的影響力逐漸擴大，并不斷的融入與人們的日常生活之后，使其能夠為人們提供更加優質的服務。所以，播音主持工作者要有意識的在工作過程中進行創新，并且在創新過程中要對不同受眾的喜好有著及時、精準地把握，并以此為創新工作的一個參考依據，投其所好，將受眾的目光全部吸引而來，這樣不僅能夠增加受眾對播音主持工作的關注度，而且還能夠將播音主持工作的價值以及意義有效的提升。

（三）堅持行業素養的原則

播音主持工作在融媒體時代背景下，要想實現有效的創新，并將工作業務進一步的拓展，那么相關的播音主持工作者就必須始終都要堅持行業素養原則，這樣播音主持工作的權威性以及規范性才能夠得到相應的保證。因此，播音主持工作者需要不斷的提升自身的專業素質，將自身建設不斷的加強，不僅要將提高自身的專業素養，始終都要對新聞傳播規范進行堅守，還要保證播音主持語言的規范性，將社會責任感進一步的提升。播音主持工作者只有將自身的專業素養、道德素質以及綜合能力不斷提升，那么才能夠為融媒體時代中其他相關平臺從事播音主持工作的人員樹立起榜樣作用，并且能夠促進播音主持行業的高速、長遠發展。

三、融媒體時代背景下，播音主持工作的業務創新途徑

（一）創新傳播形式

在融媒體時代的發展背景下，播音主持行業受到了一定程度上的沖擊，不過從另一個角度進行考慮，那就是在沖擊過后會帶來巨大的發展機遇。首先就是播音主持的傳播形式發生了一定的轉變。要想將播音主持工作的業務創新，那么傳播形式也必須要有所創新，使其能夠符合業務發展需求。這樣播音主持工作不僅需要對傳統的傳播媒介進行綜合的利用，還需要對現代化傳播媒介進行科學合理的應用。傳統的傳播媒介包括廣播、電視以及報紙雜志等，而新媒體環境下的傳播媒介則包括手機和電腦等，將傳統媒介與現代化新型媒介進行綜合的利用，能夠使播音傳播工作的效率極大的提高，并且能夠最大化的發揮其工作效益[3]。比如，我國由中央廣播電視總臺所建設的《新聞聯播》節目，在融媒體時代的發展背景下，為了能夠獲得更多受眾的關注度，也就根據現代化人們的喜好，將新聞傳播途徑進行了創新，不僅開設了微博賬號，而且還開設了當前最火的短視頻APP 抖音的賬號，而且還推出了一檔短視頻欄目《主播說聯播》，使得央視新聞的主播們在改檔節目中對熱點新聞進行精簡的評說，這非常符合現代化人們的喜好。

（二）創新傳播內容，使其更符合廣大受眾的個性化需求

在融媒體時代背景下，播音主持工作需要不斷的創新，不僅要將傳播形式創新，而且還需要創新傳播的內容，所以播音主持工作者為了能夠滿足融媒體時代發展中所提出的新要求，就積極的對播音主持內容進行了創新，使得創新后的傳播內容能夠符合不同受眾的個性化要求。就現階段我國播音主持工作的內容來說，要想對不同受眾的個性化需求都滿足，只憑借著義正言辭的新聞報道內容是不可能達到這樣效果的，如果在此基礎上分享一些奇聞異事，那么受眾的關注度會明顯的提高，這樣播音主持工作者與上受眾的之間的距離也就會被極大的拉進，而播音主持工作這個的形象也就會變得更加豐富。所以要在播音主持工作中將傳播內容進行創新，不僅要將播音主持內容變得更加豐富多彩，而且要能夠滿足不同受眾的喜好，將節目制作過程中臺前幕后的故事或者一些有趣的事情在不同平臺進行分享，讓受眾對于播音主持工作有著更多方面的了解，將傳播內容以更真實的形式進行創新傳播，使得創新后的傳播內容能夠吸引更多受眾的目光，將關注度不斷的提升。

（三）加大對播音主持工作者的培訓與考核，注重其創新意識與能力的培養

與傳播的播音主持工作相比，融媒體時代背景下的播音主持工作能夠實現更加直接的信息反饋與互動，這樣播音主持工作者在工作中所有表現都能夠得到及時的評價與反饋。在對播音主持工作進行創新的過程中，需要借助融媒體時代所提供的便利性，將與廣大受眾的互動有效的加強，進而使節目效果不斷提升。因此，需要對播音主持工作者進行專業的培訓，使其能夠在融媒體環境下的播音主持工作中，不斷提高自身的專業知識和專業技能，更加熟練的掌握并靈活的應用各種新媒體信息技術，在獲取新聞信息時能夠更加及時、高效，并且具備一定的創新意識和創新能力，進而在實際的工作過程中能夠將播音主持的形式和內容有效的創新，增強自身的社會責任感，吸取現代化先進的播音主持工作經驗，提高播音支持工作中的服務質量。此外，在對播音主持工作者進行專業培訓的過程中，還需要進行嚴格的考核，只有在考核中達到相應標準的播音主持工作人員才能夠正式加入到播音主持這個團隊之中。如果是新的播音主持工作者，那么在培訓結束后也需要進行嚴格的考核，考核通過的需要采用老帶新的方式進行時專業播音主持人才的培養，并且要尊重新人所提出的創新意見和想法，鼓勵在工作中提出更多創新建議[4]。

四、結束語

綜上所述，融媒體時代的到來不僅為播音主持工作帶來了極大的機遇，還使其面臨著一定的挑戰，為了能夠在融媒體環境下獲得生存與發展的機會，就必須要將播音主持工作的業務進行不斷的創新。不僅要對傳播形式和反饋互動形式以及傳播內容進行創新，還需要培養出更多播音主持方面的創新型人才，加大專業培訓與考核的力度，使其自身的專業素養不斷提升，將工作方式進行創新，并將新興媒體的優勢充分的進行利用，從而能夠為播音主持工作的升級轉型以及長遠發展帶來積極的影響。