本刊訊(記者 徐鳳霞)日前,隨著中國人口不斷增多,飲用水需求加大,包裝飲用水行業呈現出中高速發展態勢,產量持續攀升的同時,市場規模也保持穩定增長,包裝飲用水市場進入繁榮期。作為行業里的佼佼者,農夫山泉根據消費者的個性化訴求以及品質升級的需求,了解年輕人的喜好,不斷創新,推出了眾多新品。
1996年,農夫山泉橫空出世。兩年后,“農夫山泉有點甜”成為當年廣告市場經典的廣告語。此后,農夫山泉一直強化自己天然水的產品定位,區別于其他品牌的純凈水,通過“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”的廣告宣傳不斷強化其天然水的優勢。為了保證用水資源,農夫山泉很快在國內布局了10大天然水源,形成了全中國獨一無二的水源布局,這也是農夫山泉贏得市場的關鍵之一。
另外,農夫山泉還推出了農夫果園、東方樹葉、茶π、水溶C100等其他系列產品,而這些產品也都恪守天然健康的準則,舍棄了諸如防腐劑等諸多添加物。農夫山泉旗下產品既有橫向寬度,又有縱向深度,細分領域,敢做“異類”、敢于創新、重視細節等特質,讓農夫山泉成為與眾不同的飲品企業,成功獲得規模效應。
無論是創新與規模,還是差異化產品和廣告創意,農夫山泉都特別用心,因此農夫山泉從2012年起,已經連續8年占據中國瓶裝飲用水市場龍頭地位。同時,農夫山泉還堅持專業的工匠精神和高尚的企業使命,為人們提供健康天然的飲用水,傳遞企業價值。
多年來,農夫山泉專注于水領域的布局,而且不斷研究產品,不斷推陳出新,用創新的方式在消費者心中創造了它獨有的品牌烙印。恰恰是它的這種洞察能力,以及敢于嘗鮮、敢于創新的精神,為農夫山泉的品牌成功提供助力。