融媒語境下時政新聞的傳播思維與應用

文_顧亦來

作為主流傳播內容的時政新聞報道是群眾了解國家和地方政治生活的“第一窗口”，重要性和權威性不言而喻。傳統的時政新聞報道風格通常是嚴肅、刻板的，這種報道風格雖然能夠準確傳遞信息，卻不容易引起受眾的情感共鳴，也不利于價值觀的傳遞。主流媒體如何憑借深厚的實力、專業的精神、靈活的技術，把有意義的時政新聞做成“有意思”的“爆款”，是融媒體時代新聞傳播必須解答好的課題。

握指成拳，共享融通是基礎

報網端微百花齊放、文圖音視爭奇斗艷，融媒無論怎樣創新，目的都是為了生產出經得起市場檢驗的新聞精品。然而，好的新聞作品，從來不是單兵作戰，是一個團隊協同作戰、握指成拳的結果。融媒語境下，更需要匯集文圖、音視頻采編制播以及設計、技術、渠道運維等多種人才。

我所在的嘉興日報全媒體綜合新聞部作為嘉興日報報業傳媒集團融媒創新的試驗田，打破以往紙媒記者單打獨斗的采編方式，跨部門組建“作戰團隊”，文字記者、攝影記者、美術編輯等在兼并重組中實現共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。

2020年11月8日記者節，由我們精心設計、久經醞釀的融媒形象代言人“掌綜寶”在讀嘉APP上正式“出道”。“掌綜寶”昵稱“阿寶”，這個小可愛代表著全媒體綜合新聞部的每一位記者，有時是“特邀嘉賓”，探營嘉興舉辦的各類重要會議和活動，在現場傳來一手咨詢；有時是“導游”，帶大家探尋《五彩嘉興》；有時是“廚師”，結合時令每周末教做一道菜；有時又是“解讀員”，講解市民最關心的政策內容、時政數據；有時是“主持人”，出現在長圖里、視頻里、動漫里，通過多媒體矩陣、立體化聲光電等多樣化傳播形式，為廣大市民揭開嘉興新聞資訊中的“小秘密”。

這個卡通萌物還會隨著季節的變化，進行換裝，比如參加重要活動就穿上西裝，極寒天氣就戴上帽子、圍巾，教大家防疫知識時必備口罩。

“阿寶”的每一次亮相，都是融媒“作戰團隊”通力合作的結果。2020年12月10日，我們推出了《阿寶街采》欄目。首期內容，事先由部門集體討論設置好議題“嘉興你變了”，擬定采訪提綱，再由攝影記者以街頭采訪的方式行走城鄉巷陌，市民通過向阿寶分享在嘉興難忘的故事、難言的感動，記錄下情真意切、搞笑有趣、熱氣騰騰的精彩瞬間。然后由文字記者根據視頻內容組織語言配上文案，美術編輯在排版過程中，適當配上表情包、藝術字體，豐富閱讀體驗。

集眾人之所長，聚合力打天下。在統一的協調指揮下，新聞生產的各個環節充分發揮各自特長，由多股能量凝聚成一股合力，朝著目標精確定位、有的放矢，形成一場意識主動、層次豐富、形式多樣的媒體“綜合性策略戰”，實現新聞傳播效果、傳播價值的最大化。

策劃先行，情感共鳴是關鍵

今年2月嘉興兩會召開。在2月5日嘉興市人代會開幕當天，我們讀嘉新聞APP推送了一條新聞叫《為這樣的嘉興自豪》，不到10小時，閱讀量就突破了10萬+，這也是今年嘉興兩會我們收獲的第一個10萬+。

國家大事連著百姓心事。兩會既是共商城市發展的盛會，也是承載人民期待的民意平臺。兩會報道的職責取其表意是政策宣傳，究其根本是要實現受眾對政策的認知，因此，把黨委政府的精神最大力度傳播出去的歸宿是受眾視角與人文關懷。除了做好兩會期間的議程報道外，我們也想借一年一度“全城矚目”的契機，推出一組好看、有趣、易懂的“刷屏”新聞，為主流媒體重大報道創新探索新路徑。

思深以致遠，謀定而后動。在策劃《為這樣的嘉興自豪》時，報社領導提前半個月就發動各個條線的文字記者、攝影記者集思廣益，收集了很多在嘉興發展史上讓人刻骨銘心的難忘瞬間，比如實現全國文明城市“四連冠”，拿下浙江治水最高榮譽“大禹鼎”，農村居民收入連續17年居浙江第一等等，備選的條目達20多項。也是從那個時候起，美編開始著手制圖，準備了互動海報、全景式畫報等表現形式，多元呈現嘉興經濟社會發展的生動場景。

2月4日，我們拿到政府工作報告，結合之前備選的內容，連夜梳理第二天一早要趕在大會開幕前發的內容。作為執筆人，我把1.4萬字的政府工作報告壓縮到744字，精選出關鍵信息，用了一組排比——從“令人驕傲”到“令人感動”“令人嘆服”“令人敬佩”“令人安心”“令人驚喜”再到“令人期待”，讓人們只需短短幾分鐘就能掌握要點。稿件一目了然、清新舒朗，契合了現代人碎片化的閱讀習慣。

融媒體時代下，不同年齡的受眾都在關注時政新聞，整個網絡群體不斷擴大。采用受眾視角使得時政新聞話題在一定程度上更具接近性與柔軟性。從10萬+的閱讀量看得出，這種發自內心的自豪是引起嘉興人廣泛共鳴的。今年兩會期間，讀嘉APP推出的時政新聞中，有5條收獲了10萬+，在朋友圈的熱度持續擴散。

巧用熱點，價值共識是內核

今年是建黨百年，作為中國革命紅船起航地的嘉興，進入了舉世矚目的高光時刻，承接著全國乃至世界的關注與期待。2月12日大年初一，嘉興人的朋友圈被拜年“刷屏”。讀嘉APP另辟蹊徑，推文《金牛駕到！嘉興最好的發展時代來了！》，總結提煉了嘉興迎來最好發展時代的十大優勢，每一個優勢下面都濃縮了100字左右的文字解讀，既言簡意賅，又內涵深刻，講得明白、看得輕松、記得深刻，又一次收獲10萬+的閱讀量。

一條“爆款”新聞的“橫空出世”，講究“天時地利人和”?——稿件的質量、策劃的匠心、時間的選擇，使家喻戶曉的IP煥發出新的生機?？芍^在對的時間點，選擇對的傳播平臺，通過對的新聞內容，取得最大的傳播效果。

兩會、春節、春運、高考等重要節點，本身具有熱點的時效性，這要求我們在碎片化的傳播當中巧妙借勢、合理把握。但是，抓住特殊節點不是強拉硬扯，不能局限于熱點本身，圍繞主題需要滲透表面，縱向挖掘；需要發散思維，橫向關聯；需要干貨整理，搜集總結。

1月29日，浙江疫情防控工作發布會通報了一則消息——1月25日，嘉興接到無錫協查函，有一批由智利進口的車厘子內包裝核酸檢測呈陽性。疫情的關注度加上車厘子的網紅屬性，讓這個消息瞬間引爆了社交媒體。大家紛紛在網上留言，有的是調侃，有的則表示了擔憂。

信息高速更替，輿論引導更需“抓住受眾眼球”。讀嘉APP第一時間推文《車厘子吃不吃自己定，這件事你聽我細細說》，文章借“車厘子陽性”的熱點，正面回應網民關切，及時介入輿論引導，闡釋了“此次事件暫時沒有出現感染者，同批次產品及外包裝都沒有問題，核酸結果均為陰性”，同時“請”出“阿寶”現身，講述防疫小貼士，并結合嘉興各地各部門、各企業主體推出的留在嘉興過年的措施，呼吁大家留“嘉”過年，“嘉”就是家。