融媒時代主旋律晚會制作的探索
——以“最美發(fā)布”“浙江驕傲”等為例

文_鄭延彬

主旋律晚會中對于意識形態(tài)話語的傳播方式往往通過思想性傳達(dá)、典型人物事跡歌頌、文藝節(jié)目氣氛烘托等方式，進(jìn)行主題表達(dá)。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，人們更渴望的是通過接地氣的語言，生活化的表達(dá)，小切口的敘事，激發(fā)起真切的情緒。本文將結(jié)合“浙江驕傲”“最美發(fā)布”等大型活動，談?wù)勅诿綍r代主旋律晚會制作創(chuàng)新的思考和探索。

小屏選題的大屏再創(chuàng)

挖掘小屏端優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選題，進(jìn)行大屏再創(chuàng)，這是融媒制作的一種關(guān)鍵性表現(xiàn)形式。在主旋律晚會中，尤其是人物頒獎類晚會的前期策劃過程中，節(jié)目組會收到基層單位提供的地方推選的優(yōu)秀人物事跡。我們發(fā)現(xiàn)，很多人物在網(wǎng)絡(luò)端已經(jīng)引起了自媒體的發(fā)酵，本身就有較多的粉絲。選取這一類的人物進(jìn)行二次創(chuàng)作，可以實(shí)現(xiàn)小屏反哺大屏的效果。比如跳曳步舞的小英夫婦，本身在網(wǎng)絡(luò)端直播就擁有一批粉絲，在登上浙江衛(wèi)視《周末面孔》后便收獲了好評。將他們的故事重新進(jìn)行敘事表達(dá)，更容易在大屏端“出圈”。而經(jīng)過大屏端播出的人物事跡，必定會以更全面的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，也得到更多人的持續(xù)關(guān)注。

同樣的手法，我們在2018年度“浙江驕傲”頒獎活動中也進(jìn)行了運(yùn)用，晚會的開場節(jié)目，我們通過“短片+講述”的手法，引出了一年當(dāng)中身邊的“微感動”，這些“微感動”都來自于網(wǎng)絡(luò)端網(wǎng)友拍攝的短視頻，我們以小愛匯聚大愛的視角，引出平凡之中見感動的年度浙江驕傲人物。

大屏表達(dá)的小屏改造

在晚會策劃階段，編導(dǎo)經(jīng)過短片拍攝，能夠挖掘到很多意料之外的故事、細(xì)節(jié)，在小屏端改造后推出，往往會給人不同的驚喜。比如在浙江驕傲人物評選活動中，一個個“最美浙江人”短片被二次加工剪輯后，推廣于新媒體端“美麗浙江”“浙里最美”平臺，盲人按摩師朱麗華、一元村醫(yī)吳光潮等人物故事，都獲得了小屏端很好的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，這就是大屏端用心之作，在小屏端改造后推出的成功案例典范。

訪談、表演、講演等環(huán)節(jié)同樣能夠進(jìn)行小屏改造。在制作“中國好醫(yī)護(hù)浙江專場發(fā)布”時，通過閱讀“大醫(yī)精誠”篇人物鄭樹的網(wǎng)絡(luò)資料，我們知道她是一位有著精湛醫(yī)術(shù)的名醫(yī)。但在實(shí)地采訪這位年近80歲的醫(yī)生時，我們發(fā)現(xiàn)年輕時候的她，是個業(yè)余籃球運(yùn)動員。這也成為了晚會訪談的一個切入點(diǎn)。同樣的例子還有“最美工匠”發(fā)布。

在決勝全面小康之際，我們和浙江省檔案館聯(lián)合舉辦了“檔案話奮斗——建設(shè)高水平小康社會”活動。我們精選了不同歷史時期的12封信件，邀請集團(tuán)主播進(jìn)行動人演繹。在節(jié)目完成后，我們對活動成片進(jìn)行了二次拆條改造，并包裝成為“信件”產(chǎn)品——“檔案的故事”在網(wǎng)絡(luò)端推廣。不同年紀(jì)的網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，證明該產(chǎn)品獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可與共鳴。

藝術(shù)性的場景呈現(xiàn)

恰當(dāng)運(yùn)用主旋律晚會中的藝術(shù)性元素，可以提升情感，也能吸引更多年輕的受眾收看。在制作“永遠(yuǎn)做黨和人民的忠誠衛(wèi)士——習(xí)近平總書記訓(xùn)詞一周年消防報告會”時，我們用情景劇表演取代了短片的表達(dá)形式，再現(xiàn)已故消防員呂挺英勇救人的事跡。節(jié)目中呂挺和母親隔空對話的感人場景，讓觀眾潸然淚下。在這臺報告會中，我們還設(shè)計了創(chuàng)意表演“你好，藍(lán)朋友”，通過舞蹈編排來展示新時代消防員新形象、新設(shè)備，從而改變?nèi)藗儗ο绬T灰頭土臉的傳統(tǒng)形象認(rèn)知。

正值中國共產(chǎn)黨誕生100周年之際，黨史教育節(jié)目選用正能量的藝人進(jìn)行黨史演講，也能夠發(fā)揮粉絲效應(yīng)，帶動青年朋友們樂于接受主旋律宣講，并且形成主動關(guān)注與二次傳播。比如浙江衛(wèi)視《精神的力量》節(jié)目邀請韓雪、李易峰等年輕人喜歡的藝人參與，對節(jié)目影響力提升起到了一個很好的促進(jìn)作用。

年輕化的語態(tài)表達(dá)

主持人的話語語態(tài)、主持人串詞的表達(dá)內(nèi)容、甚至主持人的形象特點(diǎn)與妝容，在不失端莊的前提下，都可以進(jìn)行年輕化的轉(zhuǎn)變。

訪談環(huán)節(jié)中，從細(xì)節(jié)出發(fā)，以情動人。比如2016年度“浙江驕傲”頒獎典禮中，獲獎人物早餐奶奶毛師花二十多年賣早餐只收5毛錢，我們將她每天騎行的三輪車和早餐攤搬到了晚會現(xiàn)場，并且用質(zhì)樸的語言和她聊著家常。由于奶奶普通話說得不太好，我們邀請了常年吃奶奶早餐長大成人的年輕人，與奶奶再次聚首，回憶當(dāng)年的故事，上演溫情一刻，并且表達(dá)對奶奶的感激與感謝，從而起到了輔助表達(dá)不足的作用，豐富了故事的視角。

在2020年度“浙江驕傲”人物評選中，國網(wǎng)衢州供電公司援藏幫扶團(tuán)隊短片通過藏區(qū)女孩日記視角串接，側(cè)面講述該團(tuán)隊對當(dāng)?shù)貛淼木薮笞兓钊擞∠笊羁獭Ｍ恚襁@種類型的短片，央視記者王冰冰也做了類似的嘗試。她通過拍攝VLOG短片講述兩會故事，以小見大，通過實(shí)地探訪表達(dá)老年人關(guān)懷的主題，溫情滿滿，同時也兼具年輕態(tài)的特質(zhì)。

多樣化的主題切口

小切口表達(dá)大主題，需要用巧勁，才能更有力地講好宏大敘事。“最美浙江人”系列活動中，每年我們都會推出“最美家庭”“最美殘疾人”“最美工匠”等子主題發(fā)布。求新求變，突出年度主題，是主旋律晚會編導(dǎo)團(tuán)隊需要攻克的難點(diǎn)。以“最美家庭”為例，2018年度發(fā)布中，我們確定了“我和我的家風(fēng)”主題，把舞臺搬到了海鹽新興社區(qū)。2019年度發(fā)布，由于受到疫情的影響，我們將主題確定為“家的力量”。我們設(shè)置了“致敬抗疫最美家力量”環(huán)節(jié)，并且以云連線的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

“浙江驕傲”人物評選活動作為浙江廣電集團(tuán)三大品牌活動之一，如何抓住“年度性、感染力、影響力”等評選共性，開拓年度特殊性？2020年度，我們采用云發(fā)布的方式進(jìn)行揭曉，以1+X模式展開活動宣傳：1指的是一臺頒獎儀式，X指的是系列衍生品牌。通過《我和我的驕傲》編導(dǎo)手記，通過《連麥我的驕傲》欄目，設(shè)置“點(diǎn)亮我的驕傲”環(huán)節(jié)，讓主旋律晚會活起來、動起來，從而豐富表達(dá)內(nèi)容。

產(chǎn)品化的編導(dǎo)思維

在融媒時代的節(jié)目生產(chǎn)，需要構(gòu)建新型生產(chǎn)模式，拓展節(jié)目產(chǎn)品的功能，在原有的基本功能的基礎(chǔ)上增加情感元素，觸動用戶消費(fèi)并滿足用戶需求，這就是編導(dǎo)需要滿足的產(chǎn)品化思維。在主旋律晚會制作中，研究用戶的接受心理來進(jìn)行方法論革新已經(jīng)迫在眉睫。2019年度“最美家庭”發(fā)布制作中，我們邀請最美家庭代表演繹創(chuàng)意公益廣告，宣傳餐桌文明，在網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行推廣。這樣的短片呈現(xiàn)，不僅擁有公信力的形象，形式和渠道也更加適應(yīng)用戶的觀看習(xí)慣，能夠起到更好的宣傳作用。在本次發(fā)布的開場前，我們也將視頻作為暖場片進(jìn)行滾動播放，讓用戶成為創(chuàng)作者，才能找到與觀眾之間的鏈接點(diǎn)，讓用戶更有參與感與互動性，才能讓影響力更加深遠(yuǎn)持久。