全媒時代主持人的轉型與出路

文_賈 健

全媒體時代媒介呈現出數字化、分眾化、多元化、融合化等特征，空前影響了媒介傳播的生態環境，這種改變對傳播、生產、內容以及從業者等各個環節都提出了全新的要求。本文從主持人的角度，以FM 93浙江交通之聲為例，觀察并分析全媒體時代主持人應該如何向專業化、明星化、全能化轉變，以應對新的挑戰。

全媒時代對主持人的挑戰

過去傳統意義上的節目主持人，是主導節目進程的專業工作者。媒體對主持人的要求只需要具備專業的語音面貌和相關知識結構，以及一定的社會閱歷和臨場應變能力即可。然而，在全媒體時代，主持人僅做到這些已經遠遠不夠了，因為現今各媒體正在以一種“文字+圖像+聲音+視頻”這樣全程全息的方式生產和傳播著內容，這種全新的傳播語境對主持人的工作狀態和其承擔的功能都產生了深深的影響。業界目前普遍對青年一代主持人都有“采、編、播、控、制作”等多種業務能力的要求，例如廣播節目主持人基本是自己成稿，審核通過后開始直播；電視節目主持人則是“一天直播+配音版、一天外出采訪+剪輯班”輪流兼職。同時，主持人的功能與角色也在不斷被重新定義。

以浙江交通之聲為例，早期的新聞播報類和文藝演播類節目無互動，只需要主持人面對話筒，播完備稿即可；維權類節目雖注重在線互動，卻只局限于節目定位和電話連線等單一的方式。而現在越來越多的“陪伴+專業”類型節目，聽眾通過互聯網平臺發來語音、文字、視頻、表情甚至動圖，傳遞的內容鮮活生動，主持人無需再用語言轉述互動內容，只需要直接引導受眾到互動平臺直觀感受即可。主持人成了平臺上與聽眾一樣的參與者而非掌控者，這使得主持人個性更真實，語言更接地氣，更容易被接受和認可。再如近年來浙江衛視綜藝節目對節目主持人的要求也在改變，配音推進節目流程、競演類節目由歌手串場介紹等做法，都在不同程度上弱化或取代了主持人的功能。同時，在短視頻平臺上，一些網紅博主采用“演繹+互動”的呈現方式已代替了傳統意義上的主持人角色，而全網受眾對于“主持人”的要求也有了全新的標準：“有梗、懂行、有效果就好”。這些都表明在全媒體語境下，一個只會主持串場或單純念提詞器的“主持人”已經很難立足和生存了。

如何向專業化、明星化、全能化轉變

在媒體融合改革的大環境下，博客、微信、微博、流媒體直播等多種方式的運用，極大豐富了廣播電視的傳播手段，很多廣播電視節目都增加了發布平臺，拓展了信息傳播渠道，開展同步播出，為受眾帶來全新的傳媒體驗。例如浙江廣播電視集團旗下的FM 93浙江交通之聲，獨立開發和運營自己的客戶端“北高峰”APP已有4年時間，這是一個集圖文、音視頻發布和直播、新聞資訊、路況信息、主持人動態于一體的平臺。如何適應時代快速發展，學習使用新平臺新技術，對于主持人來說無疑是一種挑戰，唯有勇敢面對，迎難而上，才能有所成就。

（一）專業化是強有力的抓手

近年來，抖音、快手等短視頻平臺的興起和其背后巨大的商業利益，攪動了傳統媒體和旗下主持人紛紛進入這一領域探索、競爭。從業者們除了需要進一步學習所主持節目的相關專業知識，深化頻道的專業方向，成為“專家型主持人”，既能與專業嘉賓對談，又可以為廣大受眾答疑解惑以外，還需要與所主持節目的相關產業緊密結合，提高服務水平和范圍，將受眾轉化為用戶，產出經濟效益，從而形成品牌效應。

例如浙江交通之聲的《小崔熱線》節目開辦至今15年，在行業內形成了一定的品牌效應，主持人小崔更是一位汽車專家，在聽眾中擁有專業可信度。其在節目中開展的“驗車師”活動，幫助聽眾從看車試駕、價格談判、簽訂合同，到最后交車驗貨，實現了“一站式服務”，并在積累用戶信息和畫像的同時也相當程度地解決了售后問題，目前活動在省內獲得上萬人咨詢，成交車輛千余輛；而在新媒體融合和推廣層面，主持人小崔與他的抖音賬號“車圈崔哥”短短一年時間，累計收獲200萬粉絲、900萬點贊，目前已與快手簽訂新合作。這里主持人對所主持領域的深層次理解和把握，以及向相關產業的挖掘和拓展是其專業化發展的典型標志，也是主持人成功的關鍵。

（二）明星化是另辟蹊徑的雙贏

日常狀態下，主持人往往一方面要應對自身業務范圍的多種考驗和要求，另一方面，新興傳播方式和全新語境也給主持人帶來巨大的機遇和挑戰。面對機遇，主持人和頻道都要搶抓不放，牢牢把控。例如浙江交通之聲的主持人雷哥，起初只是在頻道里主持早晚高峰節目，節目中一般是打造一些臉譜化的形象和標簽，方便聽眾記憶。然而2019年，雷哥參加了愛奇藝自制的網絡綜藝節目《奇葩說》，并在首輪PK中打敗了有“大魔王”之稱的選手黃執中，一時間聲名大噪。頻道也趁熱打鐵，圍繞雷哥進行明星化打造，開設抖音賬號、直播帶貨，并為他提供便利參加浙江衛視綜藝節目《夢想的聲音》的錄制、設立雷哥脫口秀《雷聲大作》IP品牌等等，讓聽眾對雷哥有了全新、全面的認知，提升了粉絲黏性，為下一步商業營銷打下一定的基礎。

主持人明星化，無論是湖南衛視對主持人的明星化打造，還是浙江衛視用明星主持節目，都彰顯出主持人明星化在全媒體時代的必要性。主持人抓住機遇主動實現多元化轉型，頻道對合適的主持人利用留言回復、粉絲集群等方式塑造主持人個性，將他們打造成明星，都是雙贏的結局。

（三）全能型是可復制的路徑

對于大多數主持人而言，要做到上述兩點，需要長時間的專業積累或者與生俱來的某方面天賦，更需要等待恰當的時機。而全能型主持人的培養和鍛煉，就像排球場上的“自由人”角色，是可以通過后天學習和努力實現的，也是更適合年輕主持人快速上手的成長模式。筆者在日常工作中比較注重多方面能力的學習和鍛煉，一方面承擔了早晚高峰的主播工作，另一方面擔任了頻道大量的廣告、宣傳帶等配音任務，同時也承擔著制作人的角色和融媒端工作安排（制定主題、制作音視頻+海報，投放于各個平臺）。這種多角色、多崗位的鍛煉，既滿足了頻道“即插即用”的全媒體彈性需求，也為自身未來的發展留出更多的可能性，是一條較容易復制的轉型之路。

在全媒體語境下，主持人表達方式的轉變已經是最基本的需要，具備扎實的第二甚至第三專業功力才是未來主持人轉型立足的根本。唯有做到專業領域的精通以及與背后產業的結合，主持人這一形象才可穩固樹立，才有進一步打造品牌和IP的必要基礎。