淺析新發展理念下“綠色會展”的高質量發展路徑

文/田源（四川大學旅游學院）

一、研究背景

當前，正處在世界百年未有之大變局和抗擊新冠肺炎疫情下的經濟恢復重要階段，在“十四五”時期，我國將進入新發展階段，在構建新發展格局和踐行新發展理念中實現經濟高質量發展的新目標。會展業作為三大新經濟產業之一，被喻為中國“經濟的晴雨表”和“城市經濟助推器”，它以高效聯動、深度融合和高質量等特點迅速發展并形成了強大的經濟產業帶。新時期，會展業以提質增效為目標，在實施市場多元化戰略中從高速發展轉向綠色高質量發展階段。會展業轉向質量效率型的過程是在新發展理念的引領下，以“創新、協調、綠色、開放、共享”為價值導向，逐步實現中國會展業的新常態可持續發展。

近年來，《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中特別提出了“倡導低碳、環保、綠色理念”的要求。2021年2月22日，國務院隆重發布《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》，并明確提出“推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用”的要求。只有推動會展行業的綠色、低碳、可持續性發展，大力倡導“綠色會展”的理念，創新“綠色會展”的管理服務模式，構建良好的“生態會展”發展體系，助力綠色會展邁向高質量發展階段。

二、綠色會展發展的現狀

（一）新發展理念的內涵

新發展理念是中國會展業持續健康發展的重要價值導向，內涵建設和管理服務創新是兩個重要突破點，在新發展理念的指導下實現在“創新、協調、綠色、開放、共享”五個層面的發展，形成各經濟帶在會展產業聯動協調和可持續發展的新發展格局。創新是中國會展業持續健康發展的重要活力；在“互聯網+會展”的信息化、數字化進程中推動會展產業融合發展。協調是中國會展業內外部協同發展的潤滑劑；綠色是中國會展業永續發展的不竭動力；讓綠色成為一種生活生產方式，讓綠色會展影響大眾生活。開放將為中國會展業帶來持續發展合力；共享是中國會展業持續釋放的吸引力。在新發展理念的指引下，不斷以實踐推動深化改革，釋放會展業新常態發展活力，更好地抓住和用好我國會展業的重要戰略機遇期。

（二）綠色會展的內涵

關于綠色會展的內涵，國際學者主要給出了五種角度的解釋。第一是從綠色會展對地區環境帶來多重影響的角度來看。德國會議局與會展產業理事會認為綠色會展在地區效益內至少對環境存在一種效應；第二種是在可持續發展理念視角下的研究。Belz等人認為會展活動中的相互依賴關系使其形成了滿足經濟、環境和社會的三大目標，符合可持續發展路徑，因此綠色會展應該體現在環境、經濟、社會三個方面。第三種是基于利益相關者的角度來闡述。Getz和Andersson則認為綠色會展是為了使獲得價值最大化而以利益相關者的興趣為導向產生的。第四種探討了利益相關者間的聯系，格羅魯斯提出，綠色會展是用于鞏固和維系會展利益相關者之間關系的活動。第五種是會展社會關系的探討，Kotler與Keller定義綠色會展是會展利益相關者在交換社會價值的過程中得到的價值提升。

（三）國內綠色會展發展現狀

國內學者分別從“綠色會展”“低碳會展”“生態會展”三個層面作出了相關闡釋，有學者認為綠色會展是以環保的新技術和新策略為基礎，使展會在環境保護的基礎上滿足市場需求，因此，有學者提出“綠色會展”是在會展活動策劃、運營管理全周期中的應用，通過合理利用資源并采取積極的環保措施，在最大程度上降低會展活動給生態環境帶來的不利影響，實現構建“環境友好型”會展項目。還有學者提出，“綠色會展”與“生態會展”是一個積極遞進的過程。

立足“雙碳目標”，在循環利用、可持續發展的經濟理念下，堅持經濟辦展和保護環境并重的原則，圍繞三大會展主體，包括主辦方、場館方、服務商，打造貫穿物流、設計、搭建、策劃、組織為一體的全流程綠色會展生態體系。

三、綠色會展高質量發展路徑

（一）建立完備的目的地綠色管理體系

在目的地管理方面，會展活動對環境的影響已在世界會展產業發達的國家達成了一致共識，1996年，美國首次在“環境友好型會展指南(Environmentally Aware Meetings and Events)”文件中提出了“綠色會展清單”，列舉了會展活動在節約能源、減少廢棄物排放和住宿、交通、餐飲等多個方面對環境帶來的影響，著重分析了發展綠色會展的重要性和意義，自此展開了全球綠色會展實踐的新篇章。

隨著國際社會對環境問題的日趨關注，近年來我國在目的地綠色管理方面也不斷推進和完善。商務部先后發布《會展業節能降耗工作規范》《中國綠色會展聯盟實施方案》《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》《展覽場館運營服務規范》《展臺分類及技術規范》等規范政策也為會展業的綠色發展提供了重要依據。2018年，首屆中國國際進口博覽會發布“綠色中國國際進口博覽會標準”并提出要在展覽設計和展館搭建的全過程中遵循“6R”原則，第一是以尊重自然為主（Respect），避免對資源和能源的過度浪費，減少展會造成的環境污染；第二是應用可再生材料和新材料（Renew），鼓勵使用新技術、新材料、新產品，提升可再生材料的應用覆蓋率；第三是循環再利用方面（Reuse and Recycle），要求在展館搭建過程中使用可循環利用的材料；第四是減少廢棄物和污染物（Reduce），強調盡量使用無害材料，減少有害垃圾和廢棄物；第五是在記憶和引導方面（Remember）：使用教育手段引導組織者、參展商、服務商增強可持續發展理念和環保意識。這就要求不僅要在實施過程中注重綠色環保，更要讓綠色發展理念深入人心。例如我國國家會議中心的綠色設計在供電、照明、綠化與環境、自然通風、中央吸塵、雨水收集利用、廚余垃圾收集等各個環節上也都有體現。杭州國際博覽中心建設智慧運營中心，通過實時管控能源系統，不僅節省人力還達到了節能減排的作用，利用新技術對會展場館實行智能化管理是綠色會展的重要發展方向。

（二）制訂和實施綠色會展認證標準體系

為高質量推進綠色會展建設，打好綠色會展發展基礎，讓綠色會展認證標準成為企業和相關機構推進綠色會展活動的行動指南。當前，我國還沒有建立起統一的綠色會展標準體系，也沒有做出明確的會展硬件設施綠色施工標準等要求，而在現有的綠色會展標準里多是“建議項”而非“要求項”，首先應該合理設置一些硬性的、可量化的要求指標，以此推進綠色認證標準的實施落地；其次，打造以主辦方、場館方、服務商為主線的三級聯動認證體系，保障會展業中各產業鏈環節緊密聯系，這就要求在考慮展會本身的同時還要考慮展會利益相關者和周邊生態等多個方面；最后形成在政府部門主導和各方共同參與下，在行業協會和相關企業的牽頭組織下，共同參與研制綠色會展行業標準、團體標準、企業標準，逐漸完善綠色會展標準體系，擴大宣傳，推動落實，政府率先執行，要確保在推動會展業高質量發展中見到實效。

（三）打造和提升綠色會展品牌影響力

品牌化運營是會展業保持綜合競爭力的關鍵所在，培育品牌展會，打造優質會展形象和穩定的會展市場，能促進長期友好的合作項目，有效促進區域經濟聯合發展。首先，政府要聯合行業協會共同創造積極有利的政策和營商環境，加大特色展會扶持力度，提高品牌展會的國際影響力；其次，充分利用數字新媒體優勢，加大綠色環保理念的宣傳力度，樹立全社會的共同綠色價值理念，為綠色會展品牌建設提供意識保證。最后，強化國際化的運營理念，將全球化趨勢和本土化運營相結合，抓住對外開放帶來的機遇，開拓國際市場，鼓勵會展企業爭取權威行業認證，為會展品牌化奠定評價基礎。

四、展望

會展業作為各產業的風向標，推動綠色會展先行，以良好示范作用帶動相關產業的積極發展。可持續發展理念是綠色會展發展的重要思路，主辦方作為綠色會展的引導者，展館是支持者，服務商是執行者。

隨著綠色會展觀念的深入人心，進入“十四五”時期，綠色會展的高質量發展在新時代背景下具有重要經濟意義和現實意義。

相關鏈接

綠色會展是指在會展項目的全生命周期中，通過對資源的合理利用和采取積極的環境保護措施，最大程度減低會展項目對環境的負面影響，創建環境友好型的會展項目。

開展綠色會展，不僅有利于會展項目的資源利用和環境保護，而且有利于在會展項目供應鏈及社會相關方提升綠色經濟的影響。開展綠色會展提高會展項目的資源利用率、促進會展項目資源的循環利用、減低會展活動對環境的負面影響；發展綠色會展產業，促進社會相關產業結構從“黑色經濟”向“綠色經濟”的轉變；發展綠色會展，發揮對綠色經濟示范作用。