播音員主持人如何應對新媒體的沖擊

□馬海欣

科學技術的進步，推動著新媒體不斷發展，網絡信息傳播過程中，新媒體充分發揮其傳播的廣泛性優勢，給廣播電視臺帶來巨大挑戰。基于這一信息時代背景，播音員主持人應具備過硬的專業技能，努力提高自身綜合素質，從容面對各種突發事件，及時制定應對措施，使自己制作、播出的節目吸引更多的受眾。

一、新媒體的作用意義

新媒體想要順利發展，離不開網絡技術支持，以實現網絡信息的廣泛傳播。以網絡技術為支撐是新媒體的最大特點。新媒體將圖像與音頻進行了有機融合，內容更豐富，傳播范圍不受約束，傳播途徑較為廣泛。

縱觀我國當前傳媒形勢，各大傳統媒體傳播平臺所占的市場份額越來越小，主流地位逐漸被新媒體傳播平臺所取代。相關網絡調查報告顯示，至2019年年末，我國互聯網網民已經占據了全國公民人數的2/3，互聯網網絡的覆蓋率達到65%以上。以上這些數據足以說明，互聯網時代下，新媒體傳播媒介已經深深融入人們的日常生活。

二、播音員主持人應對新媒體沖擊的相關策略

相較于各種娛樂節目主持人而言，廣播電視臺播音員主持人需要以沉穩、嚴謹的態度面對新聞播報工作。廣播電視臺播音員主持人要對實際情況展開深入研究和分析，以此為依據制定各種應對措施，有效應對新媒體帶來的各種沖擊。

1.強化自身反應能力

新媒體時代背景下，新媒體傳播信息的優勢是高效性、及時性。利用電視作為媒介播報信息，本身就存在一定的封閉性，因此，廣播電視臺播音員主持人在播報信息過程中，需要與觀眾建立起良好的溝通關系，加大自身與觀眾的溝通力度，最大化發揮各類溝通軟件優勢。廣播電視臺播音員主持人在新聞播報過程中，要對觀眾反饋信息的行為加以鼓勵；幕后工作人員要對這些反饋的信息進行整理和歸納，為廣播電視臺播音員主持人順利播報新聞提供保障。

2.深入學習專業知識

從當前廣播電視臺播音員主持人的現實工作情況來看，播音工作的基礎是播音稿件。廣播電視臺播音員主持人在新聞播報過程中，往往要面對突發事件。面對突發情況，部分播音員主持人手足無措，無法及時應對。基于這一現象，廣播電視臺播音員主持人應不斷完善自身的專業知識體系，努力提升新聞播報綜合能力，對各類播音稿件加強練習，確保對播音內容心中有數。

另外，廣播電視臺要對本臺的播音員主持人有足夠的了解，充分掌握每個播音員主持人的優缺點，并針對播音員主持人存在的不足開展相應培訓，有針對性地對其進行培養，促使播音員主持人不斷進步，從而確保廣播電視臺的各項工作得以順利開展。

3.加強與觀眾的溝通

無論是人與人之間面對面地進行溝通交流，還是利用電視為觀眾播報新聞，這個過程中，交流與傾聽是相輔相成的關系。

廣播電視臺播音員主持人在開展相應工作時，需要加強與觀眾的溝通，建立與觀眾溝通的各種渠道，積極聽取與采納觀眾反饋的有用信息與建議。

實踐證明，廣播電視臺播音員主持人想要被受眾認可，需要給受眾營造出輕松的播音氛圍，播音員主持人要與受眾建立起朋友似的對等關系，使受眾可以暢所欲言。這種和受眾建立融洽關系的播音員主持人能獲得受眾的喜愛和認可。

新媒體背景下，受眾與播音員主持人的在線溝通渠道逐漸多元化，既可以通過電話溝通，也可以通過微信平臺、微博開展互動。

因此，廣播電視臺播音員主持人在播報新聞時，要實時掌控各個線上交流平臺的情況，及時回應受眾提出的各種問題，從而讓受眾更好地融入廣播電視節目中，使忠實受眾逐漸增多，從根本上提高廣播電視臺的節目質量和預期效果。

4.提升自身綜合素養

廣播電視臺播音員主持人在工作中難免會遇到來自各方面的挑戰，不僅要求播音員主持人有很強的抗壓能力，同時還要有豐富的專業知識。廣播電視臺播音員主持人在進行播音工作時，要對各種突發情況進行預判，及時、理性地對在線交流過程中提出的各種問題從容回應。根據對廣播電視臺開展的相關調查顯示，導致節目效果不理想的重要因素是播音員主持人在面對受眾問題以及各種突發事件時，難以作出及時、正確、理性的應對反應。廣播電視臺播音員主持人難以滿足受眾的需求，使受眾沒有得到滿意的答復。

基于這種情況，廣播電視臺要想獲得持續良性發展，需要播音員主持人不斷提高播音綜合素養、完善自身的知識結構，同時敢于面對自身缺點、不斷修養身心，以便更好地勝任廣播電視臺播音員主持人的工作。

三、結語

綜上所述，廣播電視臺播音員主持人雖然受到了新媒體的不斷沖擊，但廣大受眾獲取信息、表達自身看法的渠道依舊是電視臺、播音平臺。因此，廣播電視臺播音員主持人要具備自己獨特的主持風格，不斷提升播音綜合素養、努力實現自我價值，以充分發揮新聞播報的價值與意義。