縣級臺電視新聞欄目的發展對策

□劉麗萍

融媒體時代電視新聞欄目的收視率顯著下降、受眾大量流失，如何應對上述問題，使電視新聞媒體走出發展困境，是當前諸多電視臺尤其是縣級電視臺關注的熱點。

一、融媒體環境下縣級臺電視新聞欄目的發展現狀

1.電視新聞輿論監督逐漸弱化。在融媒體時代到來以后，在實際開展新聞工作的時候，由于受到各方面因素的影響，諸多監督類電視新聞報道都失去了實際意義，也沒有發揮出促進問題解決的作用。另外，大部分記者在新聞選題上比較盲目，喜歡隨大溜，一味爭搶新聞熱點，甚至為了博取更多受眾的眼球，在報道上過分夸大事實，致使新聞報道失去真實性，還有一些記者對自身的定位不清晰，經常出現越位操作的現象。

2.新聞內容不具備針對性。一些縣級電視臺在對新聞欄目進行策劃和編輯的時候，都沒有對其傳播的主要目的與具體對象形成清晰的認識。大部分新聞工作人員并未把基層群眾作為新聞內容傳播的主體，在新聞欄目制作的過程中喜歡套用行政語言，這就導致新聞內容及其解說過于空洞、乏味，和人民群眾的現實生活完全不沾邊。除此以外，縣級臺電視新聞欄目在受眾定位上也不夠明確，正因如此，很多新聞內容在主題提煉上都不具備精準性，導致新聞的價值無法得到充分發揮，受眾在接收和理解信息的時候也很容易出現偏差，致使電視新聞欄目失去其應有的意義和作用。

3.新聞內容缺乏新鮮感。縣級電視臺作為為地方群眾服務的新聞機構，其在進行新聞欄目策劃的時候應全面了解當地發生的熱點新聞，并從中找到正確的突破口，這樣才能實現其新聞服務職能的充分發揮。

然而，從當前的發展現狀中不難看出，諸多縣級臺電視新聞欄目都不具備親和力和新鮮感，在新聞內容選擇上主要集中于領導新聞、會議新聞這兩大方面，對于和基層群眾日常生活息息相關的新聞內容并不注重，此類新聞內容報道所占比重非常小。同時，新聞稿件的質量也還有待提升，并未站在民生的層面對國家相關政策與方針進行深入解讀，大部分時間都用在了會議內容、領導活動的報道上，這就很容易導致廣大受眾產生視覺疲勞。

二、融媒體環境下縣級臺電視新聞欄目的發展對策

1.確保信息的權威性與可靠性，增強公信力。隨著互聯網的深入發展，網絡論壇、微博、微信等自媒體大量涌現，并呈現出高速發展的態勢。在這樣的背景下，所有人都成為信息的傳播者，新聞記者這一職業也不再像以往那樣充滿神秘感。部分新媒體為了將新聞信息以最快的速度發布出來，往往“聽風就是雨”，對很多道聽途說的信息完全不加考證就隨便發布出來，最終誤導社會輿論。之所以會出現這一問題，主要原因在于傳播者看重的是新聞標題是否充滿新鮮感、刺激性，而沒有足夠的耐心去詳細瀏覽新聞內容。縣級電視臺必須積極承擔起弘揚主流價值觀的社會職責，而不能成為各種小道消息、娛樂八卦的代言人，要明確認識到電視臺是權威和可靠信息源產生的地方，因為真實性是電視新聞的靈魂與生命，也是每一個新聞從業人員都必須始終堅守的職業底線。

2.堅持內容為王，提高新聞質量。不管是在傳統媒體環境下還是在新媒體環境下，要制作出一檔優秀的電視新聞欄目，都必須堅持內容為王的原則。當今時代，雖然有很多自媒體發布的信息的真實性有待考究，但其中也包含一些對社會有價值的東西，需要媒體工作者將這些看起來較為零散的信息進行有效分類與整合，從中找出真正有價值的部分，從而呈現出獨具亮點的新聞內容。對于縣級電視臺而言，由于受到從業者綜合素質以及客觀條件等因素的影響，可能無法有效駕馭一些比較宏大的題材，但可以揚長避短，全面發揮出自身的地域性優勢，彰顯出自身獨有的特色。

3.增強欄目品牌意識。對于縣級電視臺而言，新聞欄目是最主要的節目形式，在進行欄目策劃的時候，必須樹立品牌意識，不管是在內容上還是在形式上，都必須突出其創意性和新穎性，因為新聞欄目本身的創意是無法替代和復制的，這樣就能進一步彰顯出新聞欄目的特色，形成品牌效應。

在新聞欄目的具體內容中必須融入和品牌追求相符的理念，有效傳遞社會主義核心價值觀。具體來說，要打造出獨具特色的電視新聞欄目，應做到以下幾點：首先，新聞內容的形式必須豐富多樣；第二，新聞欄目的主持人必須具備較高的專業水平；第三，新聞信息采集、采訪設備必須滿足相關標準；第四，新聞傳播渠道必須多樣化，借助新媒體平臺進行全方位傳播。

4.提高新聞工作者的融媒體意識。在融媒體這一全新的時代環境下，要求新聞工作人員必須樹立互聯網意識，在掌握傳統媒體知識的基礎上積極運用融媒體技術。然而，從目前縣級臺電視新聞欄目的發展狀況來看，大部分新聞工作者都缺乏媒體融合的意識，依然停留在傳統工作觀念與工作模式階段，思維固化，對當今時代新媒體發展特點、運營機制等缺乏深入研究，這就致使新聞欄目的傳播很難取得理想的成效。由此可見，提高新聞工作者的融媒體意識是非常有必要的。

三、結語

總之，融媒體時代的到來對縣級電視臺新聞欄目的發展提出了新的要求，要更好地把握新時代的機遇、有效應對來自于新媒體的挑戰，縣級臺電視新聞欄目就必須樹立權威性、增強公信力，堅持內容為王的基本原則，增強欄目品牌意識，不斷提升新聞欄目的質量。