淺談記者的新聞策劃技巧

□莊云凱

新聞策劃是對已發生事實進行報道或設計，促成事件發生并進行報道的一種“行為”，其中包括：主動策劃、從被動到主動策劃、引導事態按照人們的想法去發展并給予報道。策劃需要考慮的是：為哪些受眾策劃，需要達到何種目的，引發什么社會效果？那么新聞策劃有無規律可循？回答是肯定的。

一、選題要考慮社會效果，增強敏感性

新聞策劃要遵循事實第一性、新聞第二性原則。策劃目的不可牽強附會，策劃活動可以，但不可策劃事實。記者前期需進行大量的準備工作：收集素材、分析情況。收集過程中記者可采取現場觀察、個別訪問等方式，挖掘新聞本源，來保證消息來源的可靠性和話題敏感度。收集過程中難免會遇到復雜情況，即多種因素雜糅，不要被一些表面現象所蒙蔽，要撥云見日地抓住事物的本源，分析并辯證地看問題，找出內部的相關聯系，在此基礎上，制定相應的策劃方案。

選題是整個新聞策劃的靈魂。當記者完成前期的充分準備后，就需要確定新聞選題的切入點，要考慮到社會輿論效果，重視社會主流思想基調，多選擇時代背景下社會、輿論的焦點問題。選題原則是：挑選有代表性、時代性的，選擇有話可說、有理有據的，選擇社會大眾關注的新聞點。選題要單獨唯一，即從多個選題方案中精選并確定一個選題，摒棄冗而弱的選題。

選題標準的高低直接決定著新聞價值的大小和傳播后的輿論效果。對于突發事件、重大事故、重大案件等絕不可隨性發揮，需嚴格按照要求進行報道，尺度把握適當。如2020年7月《光明日報》刊發的《創新打造社區“微型養老院”》，抓住老齡化社會與養老機構供需不平衡這個矛盾點，進行細致打磨，從規模小型化、養老新模式、提供完善服務等角度，把山東省社區養老模式向全國推廣。消息傳播的成功，取決于選題準確、切中要害，并且緊隨國家指導方向。

新聞策劃是一種思維創造性活動，需要“金點子”，即好創意。創意是在原有基礎上通過思辨創造出的新意或意境，具有預見性與干預性，是能將“冷飯”炒出花樣的技法，往往讓新聞事實變得錦上添花。如今新聞媒體之間競爭日趨激烈，想要獨占鰲頭，就必須在策劃選題時有創意，用心發掘閃光點，才不會在媒體浪潮中慘遭淘汰。

二、新聞策劃要有一個好過程

何謂過程？就是對事實的一種解析和理解，是選擇和報道。過程中需有明顯的層次，選題正確、主題明確、內容充分、結論完整。對已經發生、正在發生和即將發生的社會事實進行全方位謀劃，記者著手對事實進行挑選、挖掘、組織，體現了媒體策劃的主動性。

首先，注意與主題關系的接洽。策劃的主題是否鮮明正確，直接關聯到整體策劃的成功與否。主題的使命就是引導輿論，這需要新聞記者的知識積淀與經驗，靠自身修養進行挖掘，通過自我判斷、縝密分析去揭示最深層、最本質的新聞本源，精煉主題，增強縱深感。

其次，新聞主體內在結構應由多個組織模塊構成。一個組織模塊代表一個次要主題，通用于“總分總”結構，此結構表達清晰明朗，可以使受眾在高效閱讀過程中，自然而然地歸納出中心主旨。一個好的新聞主體應當有憂患意識和人文關懷，記者可發揮自己獨特的寫作文風，結合多種敘事手法，流露真情實感，與受眾交換心境，一方面凸顯新聞外在的表現方式，另一方面可以讓主體波瀾起伏，增強寬度與廣度。

最后，好策劃用好載體。新聞體裁不同，收獲效果也不盡相同，這就是策劃與體裁之間的聯系。通過一些重大的報道策劃不難發現，規模較大的策劃，往往采取通訊或系列報道的形式，對百姓喜聞樂見的新鮮資訊，采取簡訊、消息等短篇幅形式，一簡一繁之間彰顯的是策劃的睿智。

三、傳播結果是策劃成功與否的表象

在新聞策劃伊始，記者就應該注意受眾的觀后效果，并據此及時地修正新聞報道方向，不浪費優質新聞素材。

作為新聞記者，想策劃好新聞是責任使然，但如果在報道過程中沒有取得理想的關注，或得到了不好的評價，就說明策劃效果與報道效果之間出現了較大的偏差，解決這一矛盾，需要從兩方面下手：

一方面，提升新聞策劃內在價值，說到底這價值就是社會效果，把策劃落腳點著重放在“順勢”上，當前輿論關注焦點傾向于什么就策劃什么，優先考慮反映大事、大情、大理、大勢，反映客觀規律，迎合時代主旋律、大方向。立足百姓民生，以小見大，反映平凡人的不平凡生活，在正確引導輿論的同時，兼顧新聞的使命和責任感。

另一方面，引發受眾思考，增強情感交流頻率。新聞策劃要把握受眾的心理特點，有的放矢，有意去引發受眾的思考，會使新聞策劃收到意想不到的好效果。比起平鋪直敘的新聞報道，跌宕起伏的形式更容易引起共鳴。不論是傳統的來信來函，還是網絡上的留言評論，都能如實地反饋出策劃的成敗，記者可對反饋信息予以梳理整合，為后續報道提供支撐。

四、結語

古人云“不積跬步無以至千里”，說明了日常積累量變與質變的關系，新聞報道策劃從本質上就是一種運用腦力的理性行為，是組合、分析信息和選擇、決策的結果。記者作為新聞策劃的主體，既是參與者，又是實施者，更需要在經驗積累中進步，在實踐中成長，采取靈活多變的策劃技巧，更好地運用新聞資源，在新聞策劃中揚長避短、出奇制勝，使策劃報道引起受眾重視，取得最佳社會效益。