自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳播的生存之道

□史澤龍

隨著新時(shí)代信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體也在不斷壯大，當(dāng)今自媒體平臺(tái)在為人們提供新聞信息方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。自媒體不受時(shí)空的約束，每個(gè)人都可以成為一個(gè)新的自媒體，抖音、微博、微信等社交軟件或短視頻軟件為民眾提供了更廣闊的表達(dá)空間，受到大眾的支持與喜愛(ài)。但與此同時(shí)，自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了極大的影響，傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，可以更好地推進(jìn)新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播的特征

1.新聞信息傳遞時(shí)效性高。如今自媒體飛快進(jìn)步，給人們提供諸多途徑來(lái)獲得新聞資訊，且可以更為快速地獲得新聞。特別是較為熱門或者突發(fā)性的事件，相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，自媒體具有更快的傳播速度，往往事件剛剛發(fā)生，很快就被傳播到四處。自媒體平臺(tái)，大量運(yùn)用直播模式，新聞傳播的效率明顯提升。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道因?qū)徍酥芷谳^長(zhǎng)，時(shí)效性受到影響。

2.新聞傳播頻率較高。自媒體依賴于互聯(lián)網(wǎng)，不受時(shí)間或空間的限制，并且覆蓋范圍很廣，任何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞信息都可以傳播到任何地方。傳統(tǒng)新聞媒體受到時(shí)空的限制，導(dǎo)致新聞信息產(chǎn)出大大下降。在大眾傳媒中占據(jù)信息優(yōu)勢(shì)的自媒體，可以在速度上獲得巨大優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體要想將新聞信息發(fā)布出去，要靠新聞工作者完成采訪、文案設(shè)計(jì)、編輯、審核等程序，往往不能像自媒體一樣第一時(shí)間將新聞信息發(fā)布出去。

3.新聞傳播中的互動(dòng)性較強(qiáng)。任何用戶均可以成為自媒體，能夠?qū)€(gè)人對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)在自媒體平臺(tái)中，用戶間能夠展開(kāi)溝通與探討，受眾同傳播者間溝通渠道暢通。受眾借助自媒體平臺(tái)，能夠?qū)π侣勈录归_(kāi)點(diǎn)評(píng)，發(fā)布個(gè)人的看法及見(jiàn)解，促使受眾同傳播者的關(guān)系更為親密，而且能夠隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新聞，發(fā)布個(gè)人的看法，能夠參加自媒體組織的各式各樣的活動(dòng)。至于傳統(tǒng)媒體通常僅僅發(fā)布新聞，沒(méi)有關(guān)注人們對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)與見(jiàn)解，人們難以親自參與，如此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的吸引力及黏度不斷減小。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

1.新聞傳播理念方面的影響。由于新聞傳播受到自媒體的影響，傳統(tǒng)新聞媒體在思想觀念方面也發(fā)生改變，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

其一，相繼設(shè)置抖音以及微博等自媒體賬號(hào)，借助傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，打造自媒體平臺(tái)，促使新聞事件更為快速地傳播；

其二，就內(nèi)容方面來(lái)看，同民眾的生活更為貼合，關(guān)注度提高，使受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體更為信賴；

其三，同受眾間的溝通更為頻繁，借助采集受眾對(duì)各類新聞事件的見(jiàn)解與觀點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體在傳播上的缺陷予以補(bǔ)足。

2.新聞傳播內(nèi)容方面的影響。伴隨自媒體的興起，任何人均可應(yīng)用，同時(shí)自媒體所發(fā)布的新聞，極易獲得民眾的認(rèn)可及支持，在內(nèi)容上也同民眾所需更為相符，同民眾的實(shí)際生活更為貼合，可以直接體現(xiàn)出民眾的生活狀態(tài)。傳統(tǒng)新聞媒體因?yàn)槭艿椒椒矫婷娴南拗?，難以及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)事件展開(kāi)采訪，然而自媒體用戶不會(huì)受到時(shí)空的限制，能夠獲取最新的新聞資訊，如果傳統(tǒng)新聞媒體可以借助自媒體平臺(tái)，則能夠促使新聞內(nèi)容產(chǎn)生更為顯著的社會(huì)影響。

3.新聞傳播形式方面的影響。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新型傳播載體不斷優(yōu)化自身力量，為人類社會(huì)提供便利信息。新媒體時(shí)代下新聞傳播需要多采用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行事實(shí)性新聞報(bào)道。目前，短視頻與短音頻成為大眾喜愛(ài)的信息接收形式，視聽(tīng)兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)能夠滿足當(dāng)下年輕人快節(jié)奏生活中的閱讀需求。

4.新聞傳播受眾群體方面的影響。個(gè)人具有“自媒體”的特征。媒體用戶已經(jīng)成為信息制造和傳播的主體。他們不僅可以接收信息，還可以通過(guò)媒體發(fā)布自己知道的東西。受眾不再是過(guò)去傳統(tǒng)媒體眼中的單向接收者。他們的介入使得新聞事件的敘事過(guò)程呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的過(guò)程。在這一時(shí)期，接收者和傳播者之間的界限變得越來(lái)越模糊，越來(lái)越雷同，受眾從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇、重組甚至創(chuàng)造。

相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，自媒體的不同之處，是它能夠是信息的接收者也是傳播者，互相交換角色。自媒體在實(shí)施新聞傳播時(shí)，破除了二者間的界限，使二者能夠互相交融，使得媒體具備更廣的傳播范疇。角色方面的互換，促使民眾更主動(dòng)地參與，不但促使兩者間變得更為親密，而且使民眾更為依靠與信賴自媒體。在由傳播者變?yōu)槭鼙娨院螅瑢?duì)新聞的真實(shí)度展開(kāi)監(jiān)管，促使假新聞出現(xiàn)的概率減小。自媒體還可以借助兩類角色的互相轉(zhuǎn)換，精準(zhǔn)地掌握民眾對(duì)什么樣的新聞事件更為重視，有選擇地對(duì)新聞事件實(shí)施重點(diǎn)跟蹤報(bào)道。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展途徑

1.新聞傳播引入先進(jìn)技術(shù)。在新聞傳播中應(yīng)運(yùn)用更為成熟的技術(shù)。

其一，必須破除傳統(tǒng)媒體新聞所采取的傳播模式，在新聞傳播當(dāng)中引進(jìn)抖音等各類自媒體軟件，利用此類用戶量超高的軟件的傳播效力，促使新聞內(nèi)容更為廣泛地傳播。

其二，創(chuàng)建自媒體賬號(hào)，設(shè)置特色專欄，在第一時(shí)間公布關(guān)注度較高，完整且社會(huì)影響力大的新聞內(nèi)容，使得受眾具備更多的新聞獲得渠道，而且能夠借助直播的模式，對(duì)于新聞事件展開(kāi)追蹤報(bào)道。

其三，綜合應(yīng)用全新傳播手段，借助各式各樣的新型技術(shù)，形成多樣化傳播模式，使新聞具備更為顯著的傳播影響力。

2.培育新媒體高素質(zhì)人才。在新時(shí)期，為促使傳統(tǒng)媒體及自媒體新聞傳播充分結(jié)合，培育素質(zhì)較高的人才是極為關(guān)鍵的。

其一，在媒體整合時(shí)，新技術(shù)被大量運(yùn)用，需要方方面面的人才；

其二，在運(yùn)用一流的傳播技術(shù)時(shí)，必須確認(rèn)受眾最為青睞的是什么樣的新聞，同時(shí)選取易被受眾接受及青睞的模式，把新聞傳播至受眾；

其三，身為媒體人士，必須具備較強(qiáng)的創(chuàng)造力及廣闊的視野，如此方可精準(zhǔn)地掌控互聯(lián)網(wǎng)信息傳播趨向，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.聯(lián)動(dòng)報(bào)道，搭建交流平臺(tái)。促使傳統(tǒng)媒體同自媒體有效結(jié)合，應(yīng)構(gòu)建完善而有效的聯(lián)動(dòng)體系。因?yàn)樵谛侣剛鞑サ那乐?，自媒體可以在第一時(shí)間發(fā)布新聞，承擔(dān)最初的新聞素材提供工作，在最短的時(shí)間里，為民眾提供視角不一的新聞，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多樣化，但新聞完整性不夠強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體有較高的公信力，自媒體發(fā)布新聞后，傳統(tǒng)媒體可以重新整合，正確引導(dǎo)民眾的價(jià)值取向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)新聞進(jìn)行澄清。傳統(tǒng)媒體要確保信息來(lái)源的真實(shí)性，了解民眾的新聞需求。兩類傳播媒體的有效結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)的立體化報(bào)道，同民眾展開(kāi)有效互動(dòng)。

與此同時(shí)，在推動(dòng)媒體融合大趨勢(shì)下，自媒體應(yīng)堅(jiān)守正確思想導(dǎo)向，應(yīng)當(dāng)與全黨全國(guó)人民有共同思想基礎(chǔ)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。自媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具有媒體人的職業(yè)操守，堅(jiān)持讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”這一根本的傳播思想。只有以正確的思想為指導(dǎo)，才能成為新時(shí)代下媒體融合的正確的推動(dòng)力和補(bǔ)充。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的快速發(fā)展不斷刷新著媒體融合的上限。文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、視頻……數(shù)字化技術(shù)使媒體在表達(dá)形式上突破了傳統(tǒng)媒體的局限，打破了傳統(tǒng)媒體固定的表達(dá)模式，從各個(gè)角度、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)新聞。在數(shù)據(jù)開(kāi)放的環(huán)境下，平臺(tái)應(yīng)用模式多樣，社會(huì)合作能力強(qiáng)，信息發(fā)布的門檻降低。

自媒體時(shí)代，新聞報(bào)道更注重立意角度、選材角度、敘事角度的選擇，各媒體都在竭盡全力推出有價(jià)值的、可以快速傳播的新聞文本。

當(dāng)今時(shí)代，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。媒介融合是為了更好地為人們服務(wù)。有挑戰(zhàn)更有機(jī)遇，有壓力更有動(dòng)力，只要緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，就能推動(dòng)媒體融合步入發(fā)展的快車道。