新媒介下英語新聞網(wǎng)站的競爭力提升策略研究

□劉曉姍

如今，隨著社會的進步，不同國家之間的交流變得越來越密切。英語新聞網(wǎng)站對于促進我國文化的對外傳播有著非常積極的作用。但是由于英語新聞網(wǎng)站對海外受眾群體的閱讀喜好認知有偏差，所以新聞傳播效果會受到一定的影響。因此，有必要對新媒介下英語新聞網(wǎng)站競爭力的提升策略展開分析。

一、英語新聞網(wǎng)站的傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息的傳遞速度變得越來越快，這對于英語新聞網(wǎng)站而言，既是一種機遇，又是一種挑戰(zhàn)。新媒介在發(fā)展的同時改變了原有的信息傳播途徑，使傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體受到極大沖擊，新聞網(wǎng)站也由此產(chǎn)生。

我國的英語新聞網(wǎng)站發(fā)展中存在著一定的不足之處：

首先，受傳統(tǒng)新聞媒體工作模式的影響，新聞的報道形式有時并不符合海外人群的閱讀習慣，由此會導(dǎo)致英語新聞網(wǎng)站的受眾數(shù)量下降。

其次，很多英語新聞網(wǎng)站在編寫新聞稿件時并不會刻意修正新聞的英語表達形式，所以在新聞內(nèi)容中，往往會摻雜一些“中式英語”，為海外受眾群體的新聞閱讀帶來了不便。

最后，英語新聞網(wǎng)站與海外新聞媒體行業(yè)的合作不夠，因此也導(dǎo)致了英語新聞網(wǎng)站很難打開海外市場，新聞內(nèi)容質(zhì)量與知名度都不夠高的情況下，英語新聞網(wǎng)站必須尋求改變。

除了上述不足之處以外，英語新聞網(wǎng)站在發(fā)展中也擁有很多優(yōu)勢：

首先，英語是世界上通用的語言之一。很多大型媒體集團都用英語傳播，因此，在新聞傳播范圍上，英語有著得天獨厚的優(yōu)勢。中國媒體想要在世界新聞格局中占有更加有利的位置，打造優(yōu)秀的英語新聞網(wǎng)站是必不可少的。

其次，在新媒介的影響下，英語新聞網(wǎng)站擁有網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，英語新聞網(wǎng)站通過信息技術(shù)，能夠保證新聞的時效性及傳播速度。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，能夠讓新聞突破地域限制，使新聞輻射到更多地區(qū)，使新聞受眾可以得到更多自己想要了解的實時新聞，為我國英語新聞網(wǎng)站的傳播帶來更多機會。

最后，英語新聞網(wǎng)站想要有效提升競爭力，可以將網(wǎng)站定位成綜合性質(zhì)網(wǎng)站。英語新聞網(wǎng)站在編寫稿件時，可以通過多個板塊來吸引更多的受眾群體，無論是經(jīng)濟、社會還是其他新聞，只要擁有一定的受眾群體，英語新聞網(wǎng)站都可以將其納入其中，只要用戶能夠通過新聞網(wǎng)站滿足需求，就能提升用戶的網(wǎng)站黏性。因此，在英語新聞網(wǎng)站的競爭力提升規(guī)劃中，要擁有更多信息資源，提升新聞網(wǎng)站的信息收集能力，就是提升英語新聞網(wǎng)站的核心競爭力。

二、新媒介下英語新聞網(wǎng)站競爭力的提升對策

1.新聞受眾的研究。英語新聞網(wǎng)站的傳播競爭力至關(guān)重要。然而我國英語新聞網(wǎng)站在傳播信息過程中，因為對國外受眾人群的文化背景了解并不多，因此在編輯新聞時很難把握住其興趣點，如果新聞內(nèi)容無法做到符合受眾的口味，就不會吸引更多人觀看新聞，這樣就會影響新聞網(wǎng)站的傳播競爭力。英語新聞網(wǎng)站的受眾群體大多來自國外，所以在編輯新聞前，可以安排專門人員提前從網(wǎng)上了解受眾區(qū)域的風土人情、文化背景，并由審核人員對新聞內(nèi)容進行審核，保證新聞的整體敘述方式及內(nèi)容符合受眾群體的觀看習慣，以此來積累英語新聞網(wǎng)站的穩(wěn)定用戶，提升網(wǎng)站傳播競爭力。而且，在進行新聞傳播時，可以通過學習國外媒體的新聞傳播技巧來提升新聞傳播質(zhì)量，使新聞更容易被國外受眾人群所接納，提升新聞報道的效果。

傳播水平的提高可以從以下兩方面入手：

第一，改變新聞視角。在我國，很多新聞網(wǎng)站的報道內(nèi)容比較單一。然而這種新聞報道方式很多時候并不適合國外的受眾群體。即便是非常喜歡中國文化的人群，在了解中國時也會想從各個方面全方位地了解中國。所以在進行英語新聞對外傳播時，要加強內(nèi)容的多樣性和真實性，讓新聞變得更加客觀。這樣做會更容易被人所接受，提升新聞網(wǎng)站的競爭力，通過事實回擊西方媒體對中國的抹黑。

第二，新聞視角“平民化”。我國的新聞媒體在進行新聞傳播時往往會受到政府部門的影響，很容易站在官方角度進行新聞播報。這種報道方式由于離民眾生活比較遠，所以該類新聞的受眾群體有限，而且這類新聞對國外受眾而言，更是缺乏吸引力。國外媒體在進行新聞報道時，通常會以三類新聞為主：第一類，地位顯赫的人物。第二類，反常的事件。第三類，平凡生活中值得挖掘的故事。與國內(nèi)新聞不同的是，媒體的報道視角通常都會采用平民化視角，貼近普通人的生活，提升普通人的新聞參與感，這種新聞報道技巧是經(jīng)過市場檢驗的，值得我國英語新聞網(wǎng)站合理借鑒學習。

2.提升英語表達能力。在新聞報道中，語言表達能力最為重要，只有符合受眾人群閱讀習慣的新聞，才更有傳播競爭力。英語新聞網(wǎng)站的受眾群體大多是國外受眾，這就意味著語言表達方式需要符合國外的閱讀習慣，無論是語言風格、還是民間俚語，都需要貼合國外的表達方式，這樣才能使英語新聞網(wǎng)站擁有足夠的傳播競爭力。

我國英語新聞網(wǎng)站的工作人員大多是中國人，所以在編寫新聞稿件時很容易受到我國文化的影響，導(dǎo)致稿件中出現(xiàn)“中式英語”，這種英語稿件對國外受眾群體而言通常會比較晦澀難懂，降低其閱讀興趣。所以需要英語新聞網(wǎng)站的稿件審核人員了解西方語言文化，使稿件語言風格變得更加西方化。語言中的細微差異通常只有在國外長期生活過的人才能感受得到，因此對于英語新聞稿件語言方面的審稿，可以交由國外新聞工作者負責，保證新聞稿件更加符合國外受眾的閱讀習慣，提升英語新聞網(wǎng)站的競爭力。

3.加強對外合作。信息高度發(fā)達的今天，單憑英語新聞網(wǎng)站的個體力量往往很難從媒體間的競爭中脫穎而出，所以可以通過加強對外合作的方式來提升英語新聞網(wǎng)站的競爭力。網(wǎng)站間的合作十分常見，比如美國有線電視網(wǎng)（CNN）在發(fā)展過程中就與全球多個國家電視臺建立了合作關(guān)系，通過節(jié)目共享，讓其信息渠道及海外競爭力得到極大的增強。我國的英語新聞網(wǎng)站也可以通過加強海外合作來提升新聞網(wǎng)站的傳播競爭力。

當前英語新聞網(wǎng)站的競爭力提升可以從以下幾方面入手：

第一，加強與其他國家的活動交流。在與我國交好的國家開展節(jié)日活動時，英語新聞網(wǎng)站可以通過承辦與協(xié)辦的方式與之合作，讓其他國家的國民了解我國的英語新聞網(wǎng)站，提升新聞網(wǎng)站的海外知名度。

第二，加強與國外媒體的合作。在信息時代，我國的英語新聞網(wǎng)站看到了海外市場廣闊的發(fā)展前景，外國媒體也同樣如此。國外一些媒體巨頭同樣想要進軍龐大的中國市場，英語新聞網(wǎng)站可以以此為基點，與海外媒體建立合作關(guān)系，加強新聞網(wǎng)站的競爭力。

第三，加強與其他國家知名網(wǎng)站的合作。通過與其他國家當?shù)氐闹W(wǎng)站進行信息資源共享來加強合作關(guān)系，既可以提升我國英語新聞網(wǎng)站在其他國家的知名度，還有利于英語新聞播報水平的提高。

三、結(jié)語

總而言之，當今世界正處于百年未有之大變局，大變局帶來了新的時代命題，需要新聞工作者作出新的回答。只有將理論與實踐緊密地結(jié)合起來，緊跟時代步伐，回應(yīng)時代關(guān)切，發(fā)出時代聲音，才能使新聞網(wǎng)站不斷煥發(fā)生機與活力。我國的英語新聞網(wǎng)站應(yīng)貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾，運用國際社會聽得懂、易接受的話語體系和表述方式，主動講好中國故事，展示中國思想，提出中國主張，搭建中國人民同世界各國人民有效互動交流的橋梁，讓世界更好讀懂中國。

我國的英語新聞網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)的競爭力還有很大的發(fā)展空間。對于英語新聞網(wǎng)站而言，只有提升新聞網(wǎng)站的信息收集能力，加強對新聞受眾的研究，才能使英語新聞網(wǎng)站在世界上占有一席之地。相信隨著更多民眾關(guān)注英語新聞網(wǎng)站的發(fā)展，英語新聞網(wǎng)站的競爭力一定會提升得越來越快。