新媒體環(huán)境下地方黨報如何提升輿論引導力

□趙漫漫

地方黨報肩負著對黨和政府方針政策、政治路線進行宣傳的使命，伴隨著新媒體時代的到來，人們的生活和工作也發(fā)生了巨大的變化，而為了進一步將社會上的正能量信息進行及時傳遞，也對地方黨報工作人員提出了更高的要求，要采取有效措施來提升自身輿論引導力。所以，作為一名地方黨報工作人員，要結(jié)合實際狀況采取有效對策，繼續(xù)保持地方黨報的權(quán)威性，提升引導能力，與時代發(fā)展脈搏保持同頻，繼續(xù)做好服務受眾的工作。

一、不斷創(chuàng)新新聞報道形式

若想有效提升地方黨報的輿論引導力，需要對工作手段、方法、機制、業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，以增加黨報內(nèi)容的真實性和時效性。在信息時代大背景下，地方黨報的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其在融媒體趨勢下，地方黨報應在轉(zhuǎn)型發(fā)展中突出亮點，將“兩微一端”的發(fā)展模式繼續(xù)推進，以確保黨報內(nèi)容在更多元的層面發(fā)展。

首先，必須發(fā)揮自身職能作用，結(jié)合實際情況把握好新聞的時效性，將重大新聞事件快速傳播出去，讓每一個人都能第一時間掌握新聞事件發(fā)生的實際狀況，更要發(fā)揮媒體輿論的導向作用，這不僅能夠滿足新媒體環(huán)境提出的具體要求，也能提升輿論引導力。此外，新聞報道形式也要具備新穎性，以提高受眾關注度。

其次，工作人員在報道新聞事件的過程中，要對事件作出深度分析與解釋，讓受眾可以充分了解事件之間的因果關系，這也是創(chuàng)新新聞報道形式的重要手段，有助于提高新聞報道的質(zhì)量。比如：可以借助專訪、調(diào)查報告等多種形式，不斷創(chuàng)新新聞報道的形式，進一步滿足人們多元化的需求，也有助于啟迪民眾和教育民眾。

最后，在實際新聞報道過程中，切不可將新聞報道局限于某一個中心事件上，應適當擴大范圍，這樣才能拓寬受眾的視野。

二、融合新媒體，掌握主動權(quán)

第一，要注重弘揚中華傳統(tǒng)美德，這也是提升地方黨報輿論引導力的重要內(nèi)容。如今，是新媒體技術飛速發(fā)展的時代，更應該借助先進的技術手段來弘揚中華傳統(tǒng)美德，進而提高新聞報道的質(zhì)量。當然，也要確保新聞報道內(nèi)容與老百姓的生活相貼近，這樣才能切合實際地做好新聞工作。同時，還應善于運用新的平臺加大道德及文化宣傳，從而為地方黨報后續(xù)工作的順利展開創(chuàng)造良好的條件。

第二，要樹立正確的理念，加大對正能量的宣傳，進一步將新媒體平臺的價值凸顯出來。比如在進行某類主題宣傳報道時，工作人員要確保新聞內(nèi)容主題鮮明，這樣才能提升自身輿論引導力。

三、加強思想建設，提升輿論引導力

伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，黨報經(jīng)營范圍也在逐漸擴大，為有效提升輿論引導能力，應當提高內(nèi)部人員的思想水平，這在新媒體環(huán)境下也非常重要。

第一，要認識到，想在新媒體環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展，必須提高思想意識，這對于提升輿論引導力也非常重要。本身地方黨報的工作職能就是為人民服務，這更需要采取科學的措施來提升輿論引導力，從而促進國家、社會經(jīng)濟快速發(fā)展，也能將正能量較好地傳播出去，且為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

第二，對日常工作中存在的問題要及時解決。

第三，提高地方黨報綜合實力。

四、應用新技術，擴大傳播范圍

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭也在加劇，要想在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展，地方黨報必須加大技術方面的研究，只有靈活應用新技術手段，才能擴大新聞傳播范圍，不斷提升自身的輿論引導力。

為此，地方黨報工作人員要緊跟時代發(fā)展的步伐，將先進的信息技術手段應用在日常工作中。同時，也要提高新聞報道的效率和質(zhì)量，要積極拓寬新聞的渠道，為人民群眾帶來更豐富的內(nèi)容，也要對內(nèi)部資源進行整合，且做好網(wǎng)絡環(huán)境監(jiān)督管理，將有利于社會經(jīng)濟發(fā)展的正能量信息進行及時傳遞，并攔截一些垃圾信息，這樣才能借助信息技術提升輿論引導力，促進黨報的健康可持續(xù)發(fā)展。

此外，力爭做到唱響主旋律，確保黨報報道主線清晰、通俗易懂，從而逐步完善地方黨報的內(nèi)容，使其具有較強深度、廣度，具有一定規(guī)模，與受眾存在較強貼合度，進而更好地完成輿論導向工作。

五、加強新聞傳播隊伍建設

近幾年來，新聞報道內(nèi)容變得越來越多樣化，新媒體環(huán)境也對地方黨報工作開展提出了更高的要求，應加強新聞傳播隊伍建設，提高自身輿論引導能力，弘揚主旋律，傳播正能量。

第一，要對內(nèi)部工作人員進行技能培訓，不斷提高他們的工作能力，讓其掌握更多的技能，比如記者要學會制作視頻，掌握更多的新媒體技術。

第二，要加強編采人員的思想道德品質(zhì)培養(yǎng)，因為高素質(zhì)人員是創(chuàng)新的動力。

六、結(jié)語

目前，在短視頻行業(yè)異軍突起的局面下，地方黨報的發(fā)展受到一定沖擊，使得其輿論引導能力有所弱化。為了提高新聞報道的質(zhì)量，應在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞報道形式。同時，也要善于應用新技術，擴大傳播范圍，加強新聞傳播隊伍建設，只有做好這幾方面的工作，才能掌握主動權(quán)，將正能量傳播出去。