試論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合發(fā)展的有效推進

榮雪穎

（新疆法制報，新疆 烏魯木齊 830000）

不可否認，新媒體的出現(xiàn)為人們在獲取信息方面提供了多種多樣且高效率的途徑，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)意義上的報紙媒體顯然要處于下風。隨著各種各樣新媒體平臺地出現(xiàn)，傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展趨勢的確令人憂慮。面對巨大的沖擊和嚴峻的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)紙媒想要在行業(yè)繼續(xù)持有一席之地，就需要迅速摸清并加快與新媒體的融合發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

伴隨著我國信息技術及網(wǎng)絡傳播速度地快速發(fā)展，傳媒領域也開始產(chǎn)生了重大變化。無論是曾經(jīng)獨占一方的傳統(tǒng)報紙媒體，還是現(xiàn)今如日中天的新媒體，都在遭受著巨大的挑戰(zhàn)。二者只有依托各自的優(yōu)勢，進行有效的合作與融合，形成資源的合理配置，才能夠在當下環(huán)境中長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。

（一）新媒體的運營依賴傳統(tǒng)于報紙媒體

傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體都各有利弊，但是不難看出來，新媒體想要運營，必須得依賴于傳統(tǒng)紙媒。新媒體的確可以使受眾很快獲取信息資源，但隨之而來的是信息資源的真實性有待商榷、信息來源參差不齊等各種問題，最主要的原因之一還是缺乏傳統(tǒng)紙媒的信息來源。在過往長期發(fā)展的過程當中，傳統(tǒng)紙媒積累了大量的人力、物力資源，在各個地區(qū)都設有信息獲取點，也有一批優(yōu)秀且具有豐富經(jīng)驗的編輯工作者等。假若新媒體能與傳統(tǒng)紙媒達成一定共識，借助傳統(tǒng)紙媒的信息獲取渠道以及聘用優(yōu)秀的編輯工作者，才能防止虛假信息入侵，最終提升自己的行業(yè)可信度和權威性。

（二）傳統(tǒng)報紙媒體需要在新媒體的助力下不斷發(fā)展

前面提及新媒體的出現(xiàn)給紙媒帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球報紙發(fā)行量的下滑狀況逐年增長，如今，只有一半的老年人會看報紙，且年輕人看報紙的占比極低，以此看來，傳統(tǒng)紙媒的讀者老齡化趨勢相當嚴重。而在中國，傳統(tǒng)報紙媒體的印刷量也在急劇下降，與現(xiàn)今發(fā)展得如魚得水的新媒體相比，其生存狀態(tài)的確需要警戒。新媒體相對于紙媒而言，具有更高的效率，更強的互動性以及更快的傳播速度，傳統(tǒng)紙媒想要在這樣的環(huán)境下博得一席之地，就需要準確定位自身的優(yōu)勢地位，利用新媒體所具備的特點，改革自身機制，從而使自己傳播信息的時效性、互動性得到質(zhì)的飛躍。【1】

（三）傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融會貫通才能長期穩(wěn)健地發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)，使得當初從傳統(tǒng)報紙媒體的讀者變成新媒體信息傳播的傳播者和發(fā)行者，這樣的轉(zhuǎn)變在某種程度上分走了傳統(tǒng)報紙媒體的一部分收入，并且這種趨勢還在不斷變大，導致傳統(tǒng)紙媒不得不通過各種途徑，想辦法借鑒新媒體的運營方法和發(fā)展理念，提升自己的行業(yè)競爭力，只有二者相互學習、相互借鑒，才能使彼此的發(fā)展更加長期、穩(wěn)健。

盡管目前新媒體的發(fā)展勢頭如日中天，但不可否認的是，傳統(tǒng)紙媒在大眾信息傳播中仍具備不可替代的重要意義。因此，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體的通力合作、相互融合的必要性就顯得愈發(fā)的重要，二者是不可分割的兩部分，也是傳媒事業(yè)想要持續(xù)發(fā)展不可分割的兩部分。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合發(fā)展的推進辦法

在傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展當中，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是二者能夠長期發(fā)展的必由之路，二者在發(fā)展自身優(yōu)勢的同時，也在吸收接納對方的優(yōu)點。若傳統(tǒng)紙媒想要與新媒體融合發(fā)展，可以采取以下幾點推進辦法途徑：

（一）傳統(tǒng)報紙媒體應保持自身優(yōu)勢并接納、發(fā)展新媒體特點

傳統(tǒng)報紙媒體在長期的發(fā)展中具備新媒體無法企及的很多優(yōu)勢，在對信息資源的獲取、整合自己權威程度方面都遠超新媒體。我們常說：“取其精華，去其糟粕”，在傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的過程，傳統(tǒng)紙媒也應該遵循這一思想觀念，不能一味地迎合新媒體的發(fā)展，而忘了自身具備的優(yōu)勢之處，如果只是一味地迎合，但最后只能失去自我的價值，喪失自身存在的必要性。[2]在此過程中，傳統(tǒng)紙媒應當要找到一個臨界點，既能夠保持自身優(yōu)勢，又可以吸取新媒體的長處來幫助傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，進而不斷提升自己專業(yè)的信息傳播素養(yǎng)。傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容相較于新媒體，更具有大眾認可度和事實真實度，可以幫助大眾了解事件的真實面貌，對于新聞真實性的還原更具備影響力。在遇到重大事件時也可以穩(wěn)定大眾的情緒，有利于社會的發(fā)展和和諧。

（二）傳統(tǒng)報紙媒體應從心底真正意義上接受新媒體的存在

新媒體在運營和發(fā)展的過程中，雖然技術方面優(yōu)于傳統(tǒng)報紙媒體，但是少部分新媒體運營商因為沒有明確的制度規(guī)范，導致的內(nèi)容信息大多帶有很濃的主觀色彩，對于事件的真實狀況無法客觀公正地還原出來，長期以往，就有可能導致其在大眾面前喪失應有的可信度。由于新媒體屬于新興的信息傳播媒介，很容易被人與傳統(tǒng)紙媒進行比較，雙方“你不讓我，我不讓你”，就會導致融合發(fā)展成為一個難以實現(xiàn)的現(xiàn)實問題。2014 年8 月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，因此，傳統(tǒng)報紙媒體的從業(yè)人員與新媒體工作者應當相互學習，傳統(tǒng)報紙媒體需借鑒新媒體的發(fā)展理念，并融匯于自身的發(fā)展當中實施。面對這樣的現(xiàn)實條件，就需要傳統(tǒng)報紙媒體的從業(yè)者正視新媒體的優(yōu)勢，調(diào)整自身的心態(tài)，以公平公正的態(tài)度去接納新媒體的存在。[3]雖然現(xiàn)在新媒體的發(fā)展存在著很多問題，但是不得不承認的是它確具備了一些傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有的優(yōu)勢，只有傳統(tǒng)紙媒工作者從心里真正意義上的接納新媒體，才能促使二者開展由內(nèi)及外的融合發(fā)展，而不是表里不一的融合發(fā)展。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報紙媒體的傳播方式

傳媒行業(yè)的出現(xiàn)主要是為了給人傳遞信息。傳統(tǒng)報紙媒體在新媒體還沒有出現(xiàn)時擁有著大批的受眾者，而當新媒體出現(xiàn)后，對傳統(tǒng)紙媒最大的影響就是帶走了一大批受眾，留下的一批受眾群體也非常狹窄。以報紙媒體為例，在日常生活中，我們幾乎看不到報紙的存在，以前人們獲取信息的方式是從報紙上的版塊了解最近發(fā)生的實事，但是新媒體出現(xiàn)之后，由于新媒體傳播速度較報紙媒體更快，傳播時間早于報紙的發(fā)行時間，受眾也就更傾向于瀏覽新媒體的信息資源。但由于部分新媒體平臺生產(chǎn)的內(nèi)容帶有很嚴重的主觀色彩，對大眾的認知產(chǎn)生誤導。因此，在雙方進行融合發(fā)展時，傳統(tǒng)報紙媒體可以借助新媒體的技術，挖掘自身潛在的優(yōu)勢地位，比如現(xiàn)在人民日報等國家認證的報紙媒體也開通了很多新媒體傳播方式的客戶端，不僅可以改革自身的傳播方式，還能擴大受眾群體，提高新聞的傳播度。

三、結束語

就當下的背景來看，新媒體的發(fā)展的確對于傳統(tǒng)報紙媒體有著巨大的影響，但傳統(tǒng)紙媒也有著自身不可撼動的地位。對于在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合發(fā)展的情形，傳統(tǒng)報紙媒體應當抓住機遇與挑戰(zhàn)，利用新媒體環(huán)境作為改革基礎，吸取新媒體的優(yōu)勢，改進自身存在的問題，將自身價值與新媒體價值相互融合，最終實現(xiàn)和諧共同發(fā)展。