新讀報時代報紙版式語言的傳承與創新

文_孫歡濤

互聯網與數字技術的迅猛發展給傳媒業帶來了極大的沖擊，紙質媒體、平面媒體、互聯網媒體乃至融媒體的不斷演化與共生使得媒體不再僅僅是意識形態的一種傳播手段，也成了一種社會日常生活方式。每個社會成員不僅是媒體信息的受眾，也成了社會的信息源，這些變化開啟了廣義的新讀報時代。筆者認為，版式語言是指媒體通過版式要素的組合與布局來傳達媒體內容、風格、品位的方式。傳統的版式語言要素包括字符、圖像、線條、色彩等構成版面空間的實體，也包括空間、布局結構、版面的變化等因素。隨著報紙呈現方式的不斷變革，版式語言也日漸豐富，聲音、圖像、色彩的變化等也成了版式語言的要素。版式語言不僅和媒體的發布主體有密切關系，也深深地打上了時代的烙印。進入網絡時代，版式語言的呈現一定要迎合受眾的心理，綜合時代的元素，不斷傳承與創新。

文化釋放與信息爆炸：版式語言的敘述方式

開啟于信息社會的新讀報時代，信息不是以“條”的單位產生，而是集束式的爆發。社會的快節奏，信息社會冗余信息的大量產生，改變了人們的閱讀功能。獲取有效信息的實用功能大于愉悅心情的欣賞功能。同時，閱讀環境的變化，閱讀的內涵與外延在數字傳媒語境下不斷變化擴張，閱讀行為、閱讀形態都發生了轉變——淺閱讀成了大眾普遍的閱讀方式，閱讀進入了讀圖時代。受眾樂于接受基于視覺、聽覺的感官刺激，從中找到心理的共振，宣泄情緒。

與此同時，融媒體、5G通訊等傳播方式日漸改變著受眾的評價心理。我們曾經篤信“好酒不怕巷子深”，甚至于對包裝推廣也不在意。在過去的幾十年里，我們的報刊除了盛大節日和紀念日能見到套紅的標題外，其他時候都是以黑白示人。我們的版式語言是冰冷的平靜的敘述，間或的題圖、插畫都恪守著“不喧賓奪主”的信條。然而到了新讀報時代，讀報不僅僅是視覺的“觀看”和嘴唇+視覺的“閱讀”，而是全方位的感受，是內容對讀者的搶奪，平面的視覺、聽覺甚至立體的現場感才能俘獲讀者，信息內容要通過版式語言主動地表達出來。

眾所周知，版式語言是表現版面思想的手段和技巧，是版式的特殊表現形式。版式語言的基本材料有兩個方面：一是編排手段，包括字符、線條、圖象、色彩等；二是版面空間，包括欄、區、版、空白等。運用基本材料，通過刺激的相對強度、利用背景進行烘托、編排富于變化、增加稿件之間的內在聯系等方法，來增強版面布局結構的表現力。版式語言隨著科學技術的進步和新聞業務水平的提高而發展、豐富。版式語言能體現出文化價值、情緒氣氛。它是報紙個性的張揚，品牌的象征，形象的體現；它是報紙內容的外在表現，但絕不是內容的消極表現，而是內容的能動反映。版式語言的目的是吸引讀者、方便閱讀，提高市場競爭力的必然要求。

第一，版式語言是文化釋放。我國傳統的報刊版式語言發展可以追溯到民國時期，隨著新文化運動的興起，版式語言開始了變化。版式在傳統豎版的基礎上增加橫式排版，橫排與豎排相結合等形式，讓版面向著豐富性與簡潔性兼顧的方向發展。隨著出版業的興盛，版式語言在版面設計、字號、字體、字色的基礎上，又增加了題圖、插畫、插花、彩頁等元素。1905年2月7日，《申報》對版面開始“上下橫截，分列短行，文理分明，且省目力。別刊大字，擇要標題，藉振精神，并醒眉目”，“現代報紙隨著印刷技術的發展，編排手段的加強，版面語言將更加豐富多彩，富于變化。”（見劉建明，王泰玄.宣傳輿論學大辭典：經濟日報出版社，1993－03）版式語言的表現力更加豐富。版式語言和報刊的內容、風格也更加協調，版式語言成了報刊文化的釋放。

第二，版式語言需要與時俱進。隨著融媒體時代的來到，報紙主動融合到新媒體之中，報紙的呈現方式搭乘新技術的快車，原有的閱讀形態進行了改變，數字閱讀的受眾逐步擴展，網絡新聞、微博、公眾號、電子書等新型閱讀模式不斷發展，多角度、多層次地滿足受眾知識發展、信息獲取的需求，實現了對閱讀體系的重構。同時，虛擬現實、物聯網、遠程通訊、語音識別、情景模擬都成了新讀報時代的版式語言。現場感、背景再現、想象未來都成了版式語言敘述方式的追求目標和發展方向。融媒體時代的版式語言不僅鮮明地展示了報刊的特色，而且盡可能地對讀者形成信息爆炸，以延伸的信息拓寬讀者群，盡可能多地吸引讀者。

傳承與創新：新讀報時代版式語言的追求

傳統的版式語言根植于過去“內容為主導”的讀報時代。那個時代，人們通過有限的紙質傳媒了解信息、發布信息。融媒體時代也是自媒體時代、全媒體時代，盡管當今時代的版式語言呈現出現場感、全觀感的效果，但總給人以語言大于內容，語言與內容不協調的感覺，同質化傾向很明顯。新讀報時代的版式語言應該堅持“內容為王”原則，版式語言內容化的發展方向要堅守傳統，在傳承中創新。

1.堅持“內容為王”，創出版式語言標志化的特色。處在眼球經濟的新讀報時代，版式語言的作用更加凸顯。版式語言是對受眾的第一道感官刺激，因而，也是受眾選擇媒體的第一依據。不同的受眾需要不同的報刊，閱讀的專業化和娛樂化決定了很多媒體是處在被拋棄、被忽視的行列。版式語言要堅守“內容為王”，用版式語言凸顯報刊內容的特色，版式語言只有成為內容的標志才能被業界認可，也才能爭奪更多的讀者受眾。堅守“內容為王”的版式語言傳統，不僅考驗著編輯的能力，也考驗著編輯甚至報紙的職業操守。

2.迎接新技術，融合新媒體，走版式語言科技化、現場化的發展方向。毋庸置疑，信息時代的報紙不僅僅是了解信息的生產工具，也是一種消費品。新讀報時代的受眾更加追求全感官的享受，在了解信息的同時更加注重娛樂功能。報紙編輯在進行版式語言設計時要充分運用新技術、新媒介，更加貼切真實地反映基層生活，以新科技手段拉近與時代、讀者的距離，以版式語言再造現場，還原背景。

3.增強互動性，讓版式語言具有親和感。長期以來，媒體傳播信息的功能是單一并且單向的，如同公共汽車，只把信息這一“乘客”送到讀者這一“目的地”。以往的版式語言就如同冷冷的“司乘人員”，被動地接受，冷漠地輸出。傳統的版式語言如同舊時商店里的柜臺，作者在柜臺內，讀者在柜臺外，隔著柜臺交易。融媒體時代的版式語言不是“柜臺”而是“平臺”，版式語言要有交互功能，讓讀者和作者無障礙交流，增強版式語言的親和感有利于新聞資訊的最有效傳播。