論涉農跨境電商發展與創新

仝璽

（天津商務職業學院 天津 300350）

根據中商產業研究院日前發布的《2017——2022 年中國農村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示，2015 年，我國農村電商市場規模達3530 億元；2016 年我國農村電商市場規模達到4823 億元。預計2018 年我國農村電商市場規模將達到8633 億元，未來五年年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860 億元。隨著包括智能化、云計算、大數據等一系列各種新技術應用，農業電子商務不斷更新完善，環境不斷優化，農村電子商務已經不在是過去的將線下交易工作簡單復制到線上的一個交易工作，已經日趨變成一個從供貨平臺的供貨平臺到購貨商的購貨商的全景無縫連接的產業鏈接網絡，農村電商也從簡單的農產品開始涉及到深加工農產品、體驗式跨境鄉村游、跨境體驗農家樂等新的創新模式和方案。

1 涉農跨境電商目前現狀

1.1 國家在新出臺政策中重點扶持示范點和示范基地

2020 年10 月商務部下發指導意義中針對目前我國涉農跨境電商領域，中西部發展緩慢，東部沿海地區發展迅猛的特點重點建設了示范區和示范點，對于農村跨境電商的高速發展奠定了基礎。通過對示范區和示范點的不斷探索和創新，以示范點為中心輻射周邊幾十個鄉鎮同步發展，從而實現了一點帶線，以線帶面的網絡化發展態勢[1]。

2020 年11 月國務院下發多個對涉農電子商務和跨境電商文件，推動三農發展，促進農村電子商務產業轉型升級，對涉農電商提出指導綱領性文件，推動區域經濟發展、打造當地特色產品、促成名片化建設，推動涉農電子商務的創匯贏得巨大國際市場打下堅實基礎。

1.2 涉農跨境電商品類管理擴充

最新國家發布的《跨境電子商務商品清單》中涉農品目進一步擴大，我國進口跨境電商產品實行外貿管制，只有在清單品類下的產品才能享受國家給予的優惠稅費，實施這樣的管控制度，一方面可以有效預防外國商品大范圍傾銷造成國內農產品和其他商品價格沖擊。另一方面可以隨時更新清單內容進行及時準確按國內情況增減。近年來幾次更新清單，對國內外農產品的品目覆蓋面相對全面，為進出口農副產品的電子商務在政策方面清除了困難。

1.3 涉農跨境電商進出口數據明顯

農業及農產品一直是我國國家政策重要的內容，隨著農村全面脫貧、農業及農產品也隨之升級換代，農產品的出口貿易額度近五年穩步提升，根據電商平臺監控數據顯示，近三年外貿出口農產品比重翻了一番，出口國家多達188 個。與此同時，隨著我國經濟持續增長，國人對涉農跨境電商農產品需求動力十足，對質量高、價格合理、綠色環保的農副產品國人較10年前的購買動力大幅提升，促進了進口源動力，成為了涉農跨境電商的新的支撐點。

2 涉農跨境電商發展趨勢

2.1 涉農跨境電商交易平臺及方式不斷更新

涉農跨境電商已從傳統單一的B2B、B2C、C2C 等模式，從跨境電商的產生、經歷了萌芽期和發展壯大時期，發展到今天的高速爆發期，涉農跨境電商交易從2015 年的7381億元，到2020年預計完成2.5萬億的增長規模，五年增速達到3.3倍，云計算、大數據和數據云平臺及AI技術廣泛應用于跨境電商平臺，讓中小企業和消費者信息及時通暢，解決了過去買賣雙方信息不對稱的問題，同時支付系統不斷完善，物流保障日趨合理，解決了交易雙方的很多后顧之憂。

2.2 農產品產業轉型升級

國家提出以內循環和外循環為主的雙循環體系，國內消費是經濟重要的支撐和提升點，農產品出口面臨國際和國內壓力，面臨從過往農副產品粗放式發貨向精細加工的轉型發展，以玉米為例，過往直接進行成品在平臺交易的粗放交易模式，逐步發展成將玉米制作出各種精細化產品，如玉米油、玉米淀粉、玉米酒精、玉米蛋白粉等等多達近四千種生活及工業用品，在加工和深加工中成倍提升了產品價值和價格[2]。

2.3 涉農跨境電商的信用支撐

我國信用保證體系不斷完善和改進，信用體系的構成對整個國家和涉農跨境電商平臺起到了基礎性的作用。信用支撐是一個社會完成經濟活動的基礎。支付是信用體系外在表現形式，相較于國際支付比較成熟的PAYPAL、WorldFirst等國際支付方平臺，國內各大電商平臺建立了自己支付系統如支付寶、財付通、京東支付等，起步要比國外支付體系晚，規模性、安全性和面對世界客戶群體性均需在未來不斷發展。

2.4 消費在不斷轉型

在2019年涉農跨境電商產品排名中食品、飲料、煙草分別列前三甲，涉及到的食品需要在精細化、精致化，整體規模經濟效益不斷攀升，國外優質農產品不斷提升，如北極蝦、進口奇異果、東南亞榴蓮、俄羅斯小食品、雀巢咖啡、嬰幼兒奶制品，智利車厘子等一些質量上乘價格合理的產品在國內消費市場持續攀升，引領農產品跨境電商的穩定升級和增長。同時國內優質品牌逐步形成了特色化、專業化的發展趨勢，在涉農跨境電商大加速發展下，一批國內知名特色產品和服務逐漸形成主力軍如：天津十八街麻花、山東紅富士、龍口粉絲、安國中藥材、西安羊肉泡饃、蘭州拉面、杭州西湖龍井茶等等，在涉農跨境電商已經在慢慢形成特色化、服務專業化，成為世界買家的青睞產品。

3 涉農跨境電商發展瓶頸

3.1 整個涉農跨境電商發展遇到的最大阻力是國際物流

現在主要有三種跨國物流方式，第一種是如ups、FedEx、DHL和TNT等跨國大型物流公司，運送體量大，速度快，成本高讓一般小的買賣家成交后的商品物流成本高而難以承受，相比于這些大公司，國內EMS 成本低速度慢，較為適應國內小公司跨境電商使用，但隨著體量的遞增運輸速度制約了相關買賣方的相關交易。第二種是國際專線，是國內一些專業小物流公司承運的方式，這類公司主營業務是國際專線，承運規模有限，速度和運送面積體積有限，單包一般不超過2kg，丟失率高售后服務低。第三種方式是海外倉，賣家現將選好商品運送到買方國家倉庫，根據賣家需求提供物流、分揀、信息處理、派發等一系列服務，確保商品在速度、準確和成本低送到買方家里。海外倉優勢是在于曝光率高，運送速度快。

3.2 涉農電商融資難問題亟待解決

民間企業想要進一步發展壯大面臨第一個問題就是資金，目前小型企業在大銀行貸款需要抵押物資和其他信用保證，一般小企業難以做到，只能進而向民間貸款，但這樣的方法利息高的同時還有巨大的債務風險和陷阱[3]。目前一些電商平臺如阿里的速賣通和敦煌網平臺和銀行合作利用大數據和數據庫為依據，通過對跨境電商各項指標如成交量、交易次數、交易規模和客戶評價等一系列數據評估建立中小企業誠信檔案，降低貸款門檻、實施征信服務。對于推動中小型涉農跨境電商發展起到保障作用。

3.3 第三個瓶頸在于專業涉農跨境電商人才的培養和使用

國內涉農跨境電商起步相對晚，整體人員素質不高，面對業務和售后服務需要大量專業人才，從設計、制圖到上線布置到定價和售后整個產品線的完成都需要大量專業化的應用技術性人才，因為涉農跨境電商面對不用國家，在國家文化、生活習俗和交流理念上千差萬別，這就需要大量專業化復合型人才，如果在設計不同背景國家遇到售后問題的糾紛時又涉及到了解相關法律，如何面對如此眾多問題的同時能夠吸引對口專業人員的引進是各個涉農電商面臨的挑戰。

通過如上的分析我們可以看到跨境電商的大時代到來了，不僅意味著更多的機遇，給我們面對時代背景送上的競爭機遇，同時也給了我們，在發展遇到的問題和挑戰，只有那些致力于大力發展涉農電商的大大決心，發揮埋頭苦干的精神，夯實自身企業基礎的公司在這樣的大背景下才有大大的收獲。