插畫設(shè)計的視覺語言表現(xiàn)

□王惠菲 哈爾濱師范大學(xué)

作為一種視覺語言，插畫設(shè)計因其具有的獨特魅力而被人們所青睞。而本文主要針對插畫設(shè)計的視覺語言表現(xiàn)形式進行分析與論述，希望能借此更好地提升插畫設(shè)計效果。

一、寫實的視覺語言表現(xiàn)

傳統(tǒng)的寫實風(fēng)格是通過巧思對圖案進行精妙的排列，進而構(gòu)成一種整體，向受眾展現(xiàn)穩(wěn)定的靜態(tài)美，也少了視覺上的動態(tài)沖擊。而插畫設(shè)計可以將攝影寫實與傳統(tǒng)寫實相結(jié)合，并通過對強烈色彩及真實質(zhì)感圖片的運用，給受眾以視覺沖擊，使受眾可以感受到一種真實、動態(tài)且直觀的審美沖擊力。同時，插畫設(shè)計的寫實視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格，對虛化、夸張及概括等表現(xiàn)手法予以保留，所以整個畫面更具表現(xiàn)張力，包含更多內(nèi)容。而隨著插畫設(shè)計的進一步發(fā)展，寫實的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格被注入更多新的內(nèi)容與內(nèi)涵。

二、抽象的視覺語言表現(xiàn)

為最大限度地發(fā)揮插畫設(shè)計的感染力，設(shè)計人員會采用抽象的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格來設(shè)計作品。相較于寫實風(fēng)格，抽象風(fēng)格是對人的潛意識的一種挖掘與表現(xiàn)，是透過現(xiàn)象對本質(zhì)的一種思考。抽象的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格可以給受眾創(chuàng)造更多的想象空間，一方面向受眾傳達插畫設(shè)計的基本信息，另一方面讓受眾通過現(xiàn)象對設(shè)計本身傳達的精神內(nèi)涵進行思考，使受眾與設(shè)計者產(chǎn)生思想上的共鳴，這是寫實風(fēng)格所不能比擬的。

三、卡通的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格

插畫設(shè)計中采用卡通的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格，可以讓整個畫面變得更為生動有趣，能有效提高插畫設(shè)計的親和力，讓受眾在觀看的過程中得到一種愉悅的心理體驗。通常情況下，企業(yè)會立足職業(yè)標準化對產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，而隨著市場受眾的細分，為更好地迎合市場需要，插畫設(shè)計也開始通過對卡通視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格的運用來增強設(shè)計本身的親和力。

例如，動畫片《熊出沒》中的主要角色光頭強、熊大、熊二的形象就被廣泛應(yīng)用于兒童的服裝上，并深受兒童的喜歡?？ㄍǖ囊曈X語言表現(xiàn)風(fēng)格可以向人們傳遞趣味性的信息，主要受眾為兒童。所以與兒童相關(guān)的商品領(lǐng)域，插畫設(shè)計也會較多地采用卡通風(fēng)格。比如，旺仔這一卡通形象是旺旺集團的商標。這種插畫設(shè)計可愛有趣，更有利于產(chǎn)品銷售，可以為企業(yè)帶來更高的收益。

四、裝飾性的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格

裝飾性的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格就是在插畫設(shè)計中以圖案裝飾為主，同時通過對寫實、抽象風(fēng)格的有效運用，使整個設(shè)計最終呈現(xiàn)的效果具有更強烈的美感及裝飾性。如今，我國社會經(jīng)濟與科技發(fā)展速度加快，人們的文化生活水平也隨之提高。所以，在人們審美要求不斷提升的當(dāng)下，插畫設(shè)計人員在進行作品設(shè)計時，可以充分運用裝飾語言，并利用相應(yīng)材料，使其呈現(xiàn)出更為獨特且具有時代特征的效果。

就裝飾風(fēng)格而言，其可以追溯至遠古時期，半坡遺址出土的人面魚紋盆上繪制的圖案就是最有力的證明。同時，我國民間文化中包含的剪紙藝術(shù)及各民族的圖騰紋樣，都是裝飾風(fēng)格的集中體現(xiàn)。所以在未來的插畫設(shè)計中，設(shè)計人員應(yīng)加強對花鳥魚蟲、傳統(tǒng)裝飾元素的運用，從而更好地創(chuàng)作插畫設(shè)計作品。

五、三維立體的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格

所謂三維立體的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格，就是突破二維空間框架的束縛，實現(xiàn)插畫設(shè)計的立體三維空間的展示，為受眾帶來更為立體、動態(tài)的感官體驗。三維立體的表現(xiàn)風(fēng)格完全脫離了傳統(tǒng)插畫設(shè)計的視覺語言表現(xiàn)形式，設(shè)計人員通過對多媒體技術(shù)及視覺錯亂技術(shù)的充分利用，更為立體地向受眾展示插畫設(shè)計作品。此種視覺語言可以讓受眾產(chǎn)生一種視覺上的錯亂感，帶給受眾更深的視覺沖擊力，使插畫設(shè)計作品的感染力更強。

例如，3D 手繪立體畫就是對三維立體視覺語言的有效運用，其一出現(xiàn)，就迅速受到人們的青睞，有效提高了插畫作品的產(chǎn)品價值及藝術(shù)價值。同時，多媒體等技術(shù)的有效運用也為受眾帶來了更獨特、新奇的視覺體驗，為受眾留下了更深刻的印象。因此，在未來的插畫設(shè)計中，設(shè)計人員若能充分挖掘、利用三維立體的視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格，就可以推動插畫設(shè)計藝術(shù)更好地發(fā)展。

綜上所述，本文對插畫設(shè)計的視覺語言表現(xiàn)進行了充分分析，主要目的在于幫助相關(guān)從業(yè)人員更好地了解插畫設(shè)計藝術(shù)，明確各種視覺語言表現(xiàn)風(fēng)格會產(chǎn)生的感觀效果，進而使設(shè)計人員可以在日后的設(shè)計中更好地利用不同的設(shè)計語言，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的插畫設(shè)計作品。