電視民生新聞更要注重輿論導(dǎo)向

□李曉芳

電視民生新聞節(jié)目在我國(guó)發(fā)展十分迅速，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的景象。然而在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，有的節(jié)目逐漸偏離了正確的輿論導(dǎo)向軌道，給社會(huì)及民眾造成了負(fù)面影響。對(duì)此，電視工作者應(yīng)正視民生新聞存在的問(wèn)題，去除積弊，勇于糾錯(cuò)，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。

一、電視民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)是以人為本。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，民眾的生活水平得到全面提高，電視民生新聞也隨之發(fā)展起來(lái)。現(xiàn)在民生新聞節(jié)目相互之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

從政府管理者層面看，要想了解民眾的真實(shí)生活現(xiàn)狀，需要好的視角與途徑，民生新聞就是理想渠道之一。甚至有的政府職能部門(mén)通過(guò)民生新聞接受民眾意見(jiàn)，了解他們的訴求。

當(dāng)前，一些電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)讓觀眾有了審美疲勞，因此，需要民生新聞節(jié)目進(jìn)行必要的革新，努力拉近和民眾的情感，和他們貼得更近。

一些電視民生節(jié)目經(jīng)過(guò)改進(jìn)后，成為廣大民眾十分喜歡的節(jié)目，當(dāng)然目前仍存在一些質(zhì)量不高的節(jié)目。我國(guó)電視民生新聞節(jié)目水平高低不齊，究其原因，是這類(lèi)節(jié)目在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)人才匱乏。還有這類(lèi)節(jié)目播出的時(shí)間基本上都是30到100分鐘之間，節(jié)目需要大量的內(nèi)容去填充，在采編人員力量不足的情況下，就難免會(huì)有濫竽充數(shù)的內(nèi)容混于其中。

二、電視民生新聞?shì)浾搶?dǎo)向

1.電視民生新聞內(nèi)容對(duì)輿論導(dǎo)向的影響

新聞內(nèi)容不僅能夠制造輿論還能影響輿論。這里所說(shuō)的輿論就是觀眾看完新聞內(nèi)容后，對(duì)其進(jìn)行的討論或評(píng)論，很多都是個(gè)人的觀點(diǎn)與想法。因此，民生新聞要善于對(duì)民眾輿論進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而引導(dǎo)民眾思想。

民生新聞一般都具有較強(qiáng)的影響力，其具有幾個(gè)顯著的特征。

其一，電視民生新聞?lì)}材十分廣泛，小到柴米油鹽，大到天災(zāi)人禍，都可能會(huì)成為民生新聞報(bào)道的對(duì)象，與民眾生活貼得十分近。

其二，電視民生新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的渲染力和現(xiàn)場(chǎng)感，以來(lái)自第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻畫(huà)面對(duì)觀眾直接進(jìn)行引導(dǎo)，使其得出自己的結(jié)論。

其三，民生新聞具有情節(jié)化、故事化的特征，很多時(shí)候電視編輯都是通過(guò)組合編排及策劃來(lái)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的效果。事件經(jīng)新聞編輯處理后會(huì)以更具故事性和沖突性的形式呈現(xiàn)給觀眾，以吸引他們的注意力。

其四，電視民生新聞之所以受到廣泛關(guān)注和歡迎，最關(guān)鍵的就是因?yàn)樾侣剚?lái)自普通民眾生活，與實(shí)際相貼近。

民生新聞這些顯著特征使其充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，展示普通百姓平常事和酸甜苦辣的人生，更容易引發(fā)共鳴。

2.電視民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)出現(xiàn)的問(wèn)題

當(dāng)前，有些電視民生新聞存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：

其一，報(bào)道內(nèi)容過(guò)于瑣碎，對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型階段的一些社會(huì)熱點(diǎn)沒(méi)有如實(shí)反映，這樣就會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

其二，對(duì)新聞背景挖掘不夠深入，使新聞深度不夠。

其三，過(guò)于煽情，理性分析不夠。如果新聞太過(guò)于感性，必然會(huì)出現(xiàn)輿論引導(dǎo)上的偏差。

其四，內(nèi)容編排不科學(xué)，沒(méi)有掌握好重點(diǎn)。

3.電視民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)產(chǎn)生偏差的原因

新媒體時(shí)代下，電視民生新聞實(shí)現(xiàn)了從以傳播者為主體向以受眾為主體的重要轉(zhuǎn)變，去除了古板的說(shuō)教，以觀眾的關(guān)注和喜好為出發(fā)點(diǎn)，滿足他們的需求。但當(dāng)前也存在民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)出現(xiàn)偏差的不良傾向，應(yīng)引起高度重視。

其一，選題缺少策劃。電視民生新聞信息來(lái)源豐富，題材內(nèi)容選擇面很寬。但如果總是關(guān)注那些馬路新聞、雞毛蒜皮、家長(zhǎng)里短的事，就會(huì)讓自身節(jié)目品位降低。

其二，采編內(nèi)容深度不夠，淺嘗輒止。一些電視民生新聞對(duì)具有重大社會(huì)典型意義的新聞?wù)J識(shí)不夠，采訪深度不足，給人以蜻蜓點(diǎn)水的感覺(jué)。這就導(dǎo)致民眾需求得不到充分滿足，無(wú)法讓民眾真正了解到新聞背后深層次原因。民生新聞不僅是滿足觀眾的好奇心，還要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，站在民眾立場(chǎng)，幫助他們解惑排憂，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。

三、電視民生新聞如何做好輿論導(dǎo)向

電視民生新聞做好輿論導(dǎo)向，一是要積極擔(dān)當(dāng)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展真實(shí)、全面、客觀的報(bào)道，從選材到制作再到播出，要把握時(shí)代發(fā)展脈搏，緊跟時(shí)代潮流，順應(yīng)民意、體察民情，反映基層民眾的心聲。

二是要堅(jiān)持深入的調(diào)查與報(bào)道分析，不回避矛盾，直面問(wèn)題，做好深層次的背景調(diào)查，正確引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚與輿論導(dǎo)向，在維護(hù)社會(huì)良好秩序和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要的價(jià)值引領(lǐng)作用，體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任。

三是用互聯(lián)網(wǎng)思維，分析受眾需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，針對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化分類(lèi)傳播才能保障大眾傳播的有效進(jìn)行。電視民生新聞工作者需要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)描繪自己的受眾畫(huà)像，從而找準(zhǔn)自己的定位。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在新的發(fā)展階段，電視民生新聞要善于查找和敢于面對(duì)自身存在的問(wèn)題，適時(shí)作出改變，履行職責(zé)，充分發(fā)揮引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要作用，凈化社會(huì)環(huán)境，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)時(shí)代風(fēng)尚，維護(hù)社會(huì)的和諧發(fā)展與穩(wěn)定，展示出自身最大的價(jià)值。