淺析新聞短視頻創作的六個爆款思維

□唐 宇

雖然各個短視頻平臺的底層算法邏輯各不相同，但優質的爆款內容總是有跡可循。總結規律，掌握爆款思維，可以更快搶奪流量，打造出有影響力的融媒體品牌。

一、捕獲熱點

熱點是流量的中心，能否敏銳地捕獲熱點是能否制造新聞爆款的關鍵。對新聞從業者來說，就要求其具備新聞敏感。新聞發生時，要以最快的速度捕捉到，并判斷出新聞價值的大小。比如2020年，臺風“巴威”一路北上，登陸遼寧。這是關系到遼寧甚至東北三省每一個人的大事。覆蓋面大、新奇且強關聯，無疑是爆款選題。遼寧廣播電視臺大海熱線欄目抖音號，從8月24日起跟蹤發布相關信息。第一條視頻播放量就超過500萬，第二條播放量2600萬。2020年8月26日，沈陽為應對極端天氣發布通知，下班時間提前到下午3時，夜市停市、工地停工。大海熱線抖音號在上午10時第一時間發布這個通知，這一條播放量超過2.1億，被上百抖音號轉發。

二、高潮前置

文藝復興時期，意大利戲劇理論家提出三一律，即一部劇本只允許一個情節、一天之內和一個地點。這樣做就是要保證舞臺演出內容的充實，突出矛盾。而新聞短視頻顯然要更加精短，一個視頻、一個主旨、一個高潮。并且要求，開頭就是最精彩的部分，最抓人眼球，最震撼人心。

在碎片化瀏覽時代，用戶普遍有焦慮情緒。某視頻的團隊曾做過測試，5分鐘的新聞視頻，用戶可能看30秒就關掉了。在人民日報抖音號70多條千萬+點贊的新聞產品里。多數爆款元素在前5秒就會出現。

三、共情共鳴

感同身受，引發共鳴，會刺激用戶更多的點贊和轉發，從而增加成為爆款的概率。例如新華網、人民日報等抖音號常常能引燃網民愛國之情。例如2020年10月1日的《今天的升旗，看得格外感動和驕傲！今日份點贊給我們的祖國！我愛你中國》，視頻內容是國慶節當天天安門前的升旗儀式。看后激起網民心中濃烈的愛國之情，獲得了2608萬點贊。又如大海熱線抖音號2020年6月19日發布的《孩子突然心臟驟停，緊急轉院》，視頻記錄的是沈陽一家三口洗澡時熱水器爆裂，孩子燒傷緊急轉院。視頻開頭前5秒就是孩子被抱上救護車，孩子的姥姥在車下一聲聲呼喊孩子的名字讓他挺住。情況的危急和家人的傷心，全都濃縮在這5秒里，讓大家的心一下被緊緊抓住，視頻播放量3100多萬，評論將近10萬條。眾多好心人送上祝福，伸出援手。

四、熱門音樂

在短視頻領域，音樂在后期包裝中的作用要遠高于字幕、貼紙等其他元素。合適的音樂能渲染情緒、激發共鳴、更快地推進高潮，也能使平淡無奇的視頻趣味橫生。同時，熱門的音樂自帶流量，短視頻平臺也會通過后臺算法給予更多推薦和流量傾斜。

比如人民日報抖音上，《姑娘，你努力的樣子真美！總會有一些人會讓你覺得，再艱難也該堅持》這條視頻，點贊2175萬。內容是一名無腿女孩用手爬樓梯。配樂是牛奶咖啡組合的《明天，你好》，這首歌其中一句歌詞就是“長大以后我只能奔跑，我多害怕黑暗中跌倒”。傷感的旋律加上貼合內容的歌詞，感動了眾多網友。“情感傳播”是短視頻傳播語境下所必需的，誰能打動觀眾，誰就擁有更多關注度和流量。

五、精彩互動

有交流才能做朋友。傳統媒體，做完一條片子后幾乎難以及時獲知用戶反饋。收視率調查結果得等好幾天才能獲悉，甚至不夠精細。即使從收視率了解到受眾的喜惡，也無法獲知觀眾明確的意見和建議。而在短視頻平臺，從發布視頻后的第一秒起，就可能收到用戶的反饋。一條普通視頻評論一般在幾百條，一條爆款視頻甚至可以收到數十萬評論。比如大海熱線抖音號關于沈陽某中學事件的報道引發關注，最后一條反映處理結果的報道《這個力度，可以！》收到評論16萬條。面對如此大量的反饋，當然不能逐條回復，但如果一條也不回復、選擇視而不見，那就說明你根本不想和用戶交流，根本不想和他們做朋友。“三觀”正確的評論，能及時引導輿論，避免誤解。幽默風趣的神評論更能引發二次傳播，帶來更多的流量。

六、打造人設

好的人設加精準的細分領域是持續制造爆款的關鍵。有了人設，才有溫度，有煙火氣。每個新聞欄目都有自己的定位，短視頻賬號也是。一些媒體刻意將短視頻賬號擬人化或擬物化，賦予它性格，以拉近和受眾的距離，更容易被接受和傳播。就說名字這一點，一些媒體并不沿用原來媒體名稱，給自己的短視頻新聞賬號另起形象、好記的名字，比如自然類的“天目”“閃電”“旋渦”“沸點”“上游”“澎湃”；動物類的“大魚”“小魚”“大象”“青蜂”等。一些賬號給自己或粉絲起昵稱，比如“四川觀察”叫“觀觀”，破圈之后還設計了相應的卡通形象。還有一些賬號，給采訪記者也統一了稱呼。比如：河南臺“小莉幫忙”所有的記者統稱為“某小莉”；“看看新聞”的記者統稱為“某看看”。單從名字這一點上，各賬號強化品牌、打造人設的決心可見一斑。

七、結語

過去的生產新聞是以媒體為中心。如今，在短視頻平臺發布新聞則應該以用戶為主。有人認為這給新聞生產帶來了負面影響，引發標題黨現象和流量至上的導向。為了吸引更多的流量，會向數據傾斜，跟風蹭熱點。但時代不同，平臺不同，帶著用戶思維做爆款新聞是大勢所趨。因為新聞如果傳播不出去，一切都沒有意義。當然，媒體從業人員要兼顧傳播效果和社會效益，絕不能因為短，而變得片面，失了公允，歪了“三觀”。