原創(chuàng)有聲文史類讀物內(nèi)容制作要素

張谷墨 郭 棟

喜馬拉雅自成立以來，已經(jīng)成為綜合在線音頻平臺(tái)行業(yè)的第一名，具有良好的用戶基礎(chǔ)。在滿意度測(cè)評(píng)中，有聲書用戶最滿意喜馬拉雅平臺(tái)有聲書體驗(yàn)，滿意度達(dá)7．99。本文分析的樣本（筆者ID：每天騎車的硬核男人）入駐平臺(tái)一年半以來，上傳原創(chuàng)文史類節(jié)目182條，累計(jì)粉絲近15000人，累計(jì)收聽紀(jì)錄440萬次，從2020年8月起連續(xù)12個(gè)月被評(píng)級(jí)為“文史區(qū)月度優(yōu)秀主播”。

在喜馬拉雅平臺(tái)上，聽眾問卷調(diào)查顯示，53．61%的人稱喜歡聲音帶來的伴隨性，可見聽書對(duì)于填補(bǔ)碎片化時(shí)間的重要作用。而筆者在實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，收聽的高峰時(shí)段分別為睡前的23時(shí)到第二天的1時(shí)，以及早上的通勤時(shí)段（8時(shí)到9時(shí)）和中午的午休（13時(shí)到14時(shí)）時(shí)段。和主打黃金時(shí)段的新聞以及電視劇不同，有聲讀物的高峰收聽時(shí)段是完全的碎片化時(shí)間，并且收聽者大多處于一心多用的狀態(tài)。這就為有聲讀物提出了有別于一般短視頻和出版物的制作邏輯。并且，如何解決知識(shí)類讀物的嚴(yán)謹(jǐn)和聽眾“心不在焉”的矛盾，是文史類有聲讀物創(chuàng)作的核心所在。如何讓有聲讀物既能傳達(dá)信息，又能吸引觀眾，以下五個(gè)要素是需要考慮的。

一、信息密度

有聲文史類讀物的本質(zhì)雖然是“聲”，需要人員進(jìn)行播講和制作，但是其本質(zhì)卻和新聞?lì)悺⒓o(jì)錄類、宣傳類的影片有不同，在電視制作中常常有語速上的要求，而在有聲讀物中，語速并不直接和節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)。同樣的內(nèi)容，在不同的語速下，播出效果并沒有特別大的分別。樣本號(hào)中有兩張主講慈禧的專輯，內(nèi)容大致相同，時(shí)長(zhǎng)都是12~15分鐘一集。但是采取了不同播講語速的播出效果，第一張專輯中語速固定在每分鐘150~180字，第二張專輯語速固定在每分鐘200~220字，雖然語速差別較大，但是同樣題材的兩檔節(jié)目對(duì)比看來，完播率幾乎沒有差別。可見只要是正常進(jìn)行播講，語速并非是影響質(zhì)量的決定因素。

但是，語速并不和信息的密度直接相關(guān)。有意思的是，聽眾們似乎對(duì)信息量不太大的內(nèi)容比較滿意。在一開始的實(shí)踐中，筆者本著“時(shí)間較短，信息密集”的思路進(jìn)行制作，效果并不是很理想。在另一檔節(jié)目中筆者采取了批次錄制的方式，第一批制作的每一條聲音的文稿在2000字左右，播講時(shí)間為10~12分鐘，總體完播率在75%左右。而第二批制作的文稿為1500字左右，剩余的時(shí)間通過“灌水”來填補(bǔ)，播講時(shí)長(zhǎng)仍為10~12分鐘，結(jié)果是完播率不增反降，比前一批聲音的完播率整整高了將近10個(gè)百分點(diǎn)。有聲產(chǎn)品由于沒有畫面和字幕的加持，本身承載信息的效率有限，加上受眾往往是伴隨式收聽，導(dǎo)致了這個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生。

二、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

有聲文史讀物的本質(zhì)和傳統(tǒng)的讀物、紀(jì)錄片一樣，其本體仍是具有一定邏輯和架構(gòu)的，并且在架構(gòu)和編排上也符合文學(xué)作品的一般定律。但是由于載體和受眾特性的差異，有聲文史讀物和一般文史出版物在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上是不同的，我們可以從平臺(tái)的優(yōu)秀有聲文史讀物中尋求規(guī)律。

通過分析平臺(tái)口碑榜前十位的文史作品可以得出，這些專輯要么單純以時(shí)間為線索進(jìn)行展開（例如《細(xì)說宋朝》《話說漢朝三國(guó)》），要么單純以獨(dú)立的篇幅講述一個(gè)個(gè)小故事（例如《大案紀(jì)實(shí)》《中國(guó)歷史未解之謎》），要么單純以人物線索講述一個(gè)個(gè)獨(dú)立的人（例如《穿越火線：第一次世界大戰(zhàn)》）。除了《易中天中華史》之外，所有的上版專輯作品，都是以單純的某一條線索為唯一展開方式。傳統(tǒng)作品中的那種“草蛇灰線，剝絲抽繭，多頭推進(jìn)”的展開方式在有聲讀物中并不適用。因?yàn)槭鼙娛前殡S式傾聽，注意力容易被牽扯，在一定時(shí)間段內(nèi)缺失收聽內(nèi)容，如果采用傳統(tǒng)的文藝結(jié)構(gòu)進(jìn)行制作，容易出現(xiàn)受眾走神回來發(fā)現(xiàn)接不上之前內(nèi)容的情況。

三、時(shí)長(zhǎng)頻率

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和更新頻率也是節(jié)目是否受到歡迎的至關(guān)重要的一個(gè)條件。筆者對(duì)喜馬拉雅文史區(qū)前200名專輯進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，將節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)分為三個(gè)類型，0~15分鐘，15~30分鐘，30分鐘以上三個(gè)類別。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在0~15分鐘的節(jié)目數(shù)量最多，占比最高。但是，這并不意味著0~15分鐘一定是金科玉律。具體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目的樣態(tài)密不可分，和播講人以及播講方式密不可分。如果播講人是王立群、易中天等重量級(jí)的專業(yè)人員，以授課的模式播講，這一類的節(jié)目往往超過30分鐘，并且制作較為精良。而如果是一般的主播，播講的方式比較輕松，時(shí)間在15分鐘以下是比較好的選擇。制作者應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的特質(zhì)，合理安排節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。

同樣，將這些節(jié)目的更新時(shí)間以及頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，部分節(jié)目每天都會(huì)更新，極小部分存在每月一更、每次上線多條聲音，或者更新時(shí)間不固定的情況，最大一部分是每周更新一期到兩期節(jié)目。到底周更多少期并沒有規(guī)定，但是以一周為編排的周期是普遍的情況。這也符合了現(xiàn)代人的收聽偏好，主要有兩個(gè)原因，一是，文史類的節(jié)目和新聞?lì)惒煌黝}是固定的，信息量有限，太頻繁則容易雷同，體現(xiàn)不出節(jié)目品質(zhì)，反而會(huì)產(chǎn)生審美疲勞；二是，絕大部分人對(duì)喜馬拉雅開放了推送通知，每次訂閱上新的時(shí)候平臺(tái)都會(huì)以消息的形式通知用戶，過于頻繁的通知也會(huì)讓人感到厭煩。因此，掌握良好的更新頻率對(duì)于提升內(nèi)容和收聽率是至關(guān)重要的。

四、播講特點(diǎn)

喜馬拉雅作為一個(gè)專門的音頻播放平臺(tái)APP，其內(nèi)容十分豐富，它不僅僅是內(nèi)容的播出方，也是內(nèi)容的制作方。目前該平臺(tái)上的有聲書分為三個(gè)來源。根據(jù)另一份調(diào)查結(jié)果顯示，在主播構(gòu)成當(dāng)中，個(gè)人用戶主播占比達(dá)到37%，主打新聞的品牌電臺(tái)占比26%，而有專業(yè)背景的媒介組織僅占比12%。可以看出，非專業(yè)的主播播講在喜馬拉雅平臺(tái)上是大有市場(chǎng)的，聽眾在碎片時(shí)間中最愿意聽到的是接地氣的拉家常，而不是字正腔圓的宣教。筆者在創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中，也遇到了類似的情況。

筆者曾對(duì)自己聲音的質(zhì)量不滿意，于是請(qǐng)了某電視臺(tái)的專業(yè)主播做了一期類似內(nèi)容的彩蛋，結(jié)果完播率不到六成，和前后正常播講的節(jié)目相比，幾乎下降了20個(gè)百分點(diǎn)。聽眾們也紛紛回復(fù)表示，盡管聲音制作更加精良，節(jié)目?jī)?nèi)容也沒有太大的變化，但是總是“沒那個(gè)味兒”。為什么大家不接受制作更加精良的播講呢？原因可能有二：一是聽眾們普遍覺得字正腔圓、氣沉丹田的播講有一種說教的意味，這種說教的成分放在文史類的內(nèi)容中令人排斥；二是有方言或者口誤情況的播講能給聽眾造成一種對(duì)象感，有種隨意聊天的感覺。

五、受眾和內(nèi)容

在內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代，我們常常有一種固定的思維，那就是“優(yōu)秀的內(nèi)容帶來眾多的受眾”，但是內(nèi)容為王還有一個(gè)逆向的思維，那就是受眾決定內(nèi)容。如果前者的邏輯是“力爭(zhēng)讓所有人都喜歡我”，那么后者的邏輯就是“不可能所有的人都不喜歡我”。理論上如果有足夠的受眾群，有足夠的流量曝光，任何題材風(fēng)格的作品都能受到歡迎。

筆者在做完第一張專輯之后，根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受眾中有78%的比例是女性，而年齡分布中有將近60%~70%是70后和80后。根據(jù)“中年女性”這一標(biāo)簽，筆者在后面的創(chuàng)作中，突出了女性、女主的主題，并且加入了相當(dāng)?shù)那楦谐煞郑选岸椤币沧鳛閯?chuàng)作的一個(gè)話題，將第二部專輯取名為《二婚太后啟示錄》，精準(zhǔn)映射潛在受眾，吸引更多同類流量。結(jié)果是，《二婚太后啟示錄》取得了總評(píng)9．5的高分，成為精品原創(chuàng)節(jié)目。這就是“不可能所有人都不喜歡我”方針的典型應(yīng)用。