“光明使者”廣告牌

李喻

在時尚之都巴黎，閃爍的電子廣告牌是彰顯城市活力的點綴。但在夜間巴黎郊區冷清的街道上，跳動的廣告牌也無法驅散古都殘留的幽暗色彩。據調查，巴黎大部分女性的夜間出行取決于周圍環境，如是否安全、敞亮等。而那些偏僻社區則夾雜著女性對搶劫、襲擊等行為的恐懼，成為阻礙其夜行的關鍵。對此，法國 反性騷擾組織Hands Away聯合TBWA在巴黎發起了一場“不懼黑夜”的公益活動，重新挖掘廣告牌的價值。

Hands Away統計了巴黎一些偏遠社區的位置，并買下這些街區上所有電子廣告牌的夜間使用權。從晚上9點開始，Hands Away隱藏廣告牌上的商業內容，并將其亮度提升20%，讓其變為一塊純白明亮的燈牌，照亮整個街區，指引著弱勢群體的出行。而化身為“光明使者”的廣告牌會在第二天7點回歸其宣傳本位，繼續展示其誘人的視覺創意。

此次Hands Away的公益活動，成功實現了廣告牌的“一牌兩用”：白天作為空間媒體的主力向城市輸送商業價值，晚上則化身為 社區的好鄰居彰顯其社會價值。活動中的廣告牌在被發揮最大效用的同時，亦為如何提升戶外媒體資源的利用率提供了一些新的思考。