新時(shí)期如何利用新媒體弘揚(yáng)“工匠精神”

李佳 初魯京

（1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，北京 100089；2.國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心，北京 100053）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，社會(huì)發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提升，推動(dòng)著我國(guó)從制造大國(guó)向創(chuàng)造強(qiáng)國(guó)的方向轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過程中，產(chǎn)業(yè)工人的綜合素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而鉆研專注，精益求精的“工匠精神”和工匠文化又是提升產(chǎn)業(yè)工人綜合素質(zhì)的豐厚土壤。在新時(shí)期，如何利用媒體資源在全社會(huì)弘揚(yáng)“工匠精神”，鼓勵(lì)廣大青年腳踏實(shí)地，刻苦鉆研，走技能成才、技能報(bào)國(guó)的道路，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)智造2025”的規(guī)劃目標(biāo)具有十分重大的意義。而隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的高速發(fā)展，我們更要牢牢把握新媒體發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，充分利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，面向全社會(huì)做好“工匠精神”的宣傳工作，在全社會(huì)營(yíng)造一種“尊重勞動(dòng)”和“尊重創(chuàng)造”的新風(fēng)尚。

一、弘揚(yáng)“工匠精神”的意義

在中國(guó)古代傳統(tǒng)文化中，“工匠精神”就占據(jù)著十分重要的地位。中國(guó)古人講求精強(qiáng)博敏、腳踏實(shí)地的“工匠精神”，特別注重“工匠精神”的培養(yǎng)、傳承與發(fā)揚(yáng)，從萬里長(zhǎng)城、宮殿廟宇，到水利工程、蘇州園林，無不體現(xiàn)了精湛的工藝水平和對(duì)工程質(zhì)量的精益求精。可以說，正是這種對(duì)“工匠精神”的堅(jiān)守和追求，推動(dòng)了中華民族幾千年來不斷向前的璀璨文明。在今天這個(gè)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代中，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平對(duì)“工匠精神”提出了新的要求，體現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求，對(duì)技術(shù)革新的不斷探索和對(duì)產(chǎn)品信譽(yù)的全力維護(hù)，由此可見，在新時(shí)期面向全社會(huì)大力弘揚(yáng)“工匠精神”具有十分重要的意義。

（一）弘揚(yáng)“工匠精神”有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，為了滿足人民群眾的日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，各行各業(yè)正在經(jīng)歷從低端向高端、從粗放向集約、從低效向高效的方向轉(zhuǎn)變，這一過程需要產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)人員積極投身技術(shù)革新和管理創(chuàng)新，而在此過程之中，“工匠精神”作為一種精神力量，可以作為支撐我國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的思想基礎(chǔ)。在廣大的產(chǎn)業(yè)工人之中，建立起一個(gè)本職工作上專注較真，技術(shù)創(chuàng)新上比學(xué)趕超的良好氛圍，無論技術(shù)、管理、科研等等方面，均以匠人精神為標(biāo)準(zhǔn)恪守信條，就能為我國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一支堅(jiān)強(qiáng)的攻堅(jiān)隊(duì)伍。

（二）弘揚(yáng)“工匠精神”有利于改善社會(huì)風(fēng)氣

從更高的視角來看，匠人精神不應(yīng)僅僅局限于制造業(yè)和工廠車間，更不應(yīng)僅僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從更大的意義上來講，匠人精神也應(yīng)是全體社會(huì)成員的共同行為準(zhǔn)則。無論是醫(yī)生、教師、警察，還是公務(wù)員、新聞?dòng)浾摺⒖爝f小哥，各行各業(yè)的工作者們都應(yīng)以一個(gè)匠人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，精益求精、一絲不茍地完成自己的本職工作，就可以從根本上杜絕弄虛作假、偷工減料、打招呼走后門等社會(huì)不良行為，甚至是違法犯罪行為，從而進(jìn)一步改善社會(huì)風(fēng)氣，將匠人文化深深融入社會(huì)生活的方方面面。

（三）弘揚(yáng)“工匠精神”有利于提升國(guó)家形象

從國(guó)際社會(huì)的視野來看，中國(guó)作為一個(gè)世界級(jí)的大國(guó)，除了悠久的歷史和深厚的文化，更需要一大批享譽(yù)世界的國(guó)際品牌，從而提升中國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。美國(guó)以科技創(chuàng)新聞名世界，德國(guó)以恪守質(zhì)量廣受贊譽(yù)，日本以高效集約深受關(guān)注，而我國(guó)在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，也涌現(xiàn)出了中國(guó)高鐵、中國(guó)建筑、5G 通信等一系列中國(guó)名片，從某種意義上講，正是這些行業(yè)企業(yè)對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求，正是他們對(duì)于“工匠精神”的積極踐行，才使中國(guó)成為舉足輕重的世界大國(guó)，獲得世界其他民族的理解與尊重。

二、新媒體宣傳“工匠精神”的優(yōu)勢(shì)

大力弘揚(yáng)“工匠精神”具有重大意義，而新媒體作為正在迅猛崛起的一支媒介力量，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，在弘揚(yáng)“工匠精神”方面，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（一）受眾基數(shù)大，信息傳播更精確

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加龐大的用戶基數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的新媒體全領(lǐng)域用戶超過15 億，不論是社交媒體平臺(tái)還是自媒體平臺(tái)，都擁有巨大的用戶基數(shù)。而且相比傳統(tǒng)媒體新媒體的數(shù)據(jù)更透明，可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息的精確傳播。

（二）開辦門檻低，宣傳語態(tài)更輕松

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體的開辦門檻更低，傳播的時(shí)效和語態(tài)也更靈活，尤其適合更具文化傳播屬性的“工匠精神”的宣傳報(bào)道。在具體的報(bào)道過程中，新媒體可以更加關(guān)注人物故事，更加注重個(gè)性化的表達(dá)，更加通俗易懂，傳播效果也更加顯著。

（三）互動(dòng)功能強(qiáng)，受眾參與更密切

新媒體具有獨(dú)特的線上互動(dòng)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)與粉絲的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讀者可以通過評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論和意見。同時(shí)，利用新媒體的新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)移動(dòng)端的影像直播，帶領(lǐng)觀眾深入一線，參與工匠們的日常工作，近距離感受“工匠精神”。

三、用新媒體工具宣傳“工匠精神”的具體做法

對(duì)于廣大的主流媒體、門戶網(wǎng)站來說，在新時(shí)期充分利用新媒體工具，宣傳和弘揚(yáng)“工匠精神”對(duì)于引導(dǎo)輿論方向、改善社會(huì)風(fēng)氣具有十分重要的意義。如何具體實(shí)施“工匠精神”的新媒體傳播，需要做好以下四個(gè)方面的工作。

（一）確定典型人物，建立多渠道內(nèi)容來源

做好匠人精神的宣傳，就必須做好典型人物的收集和選取工作，他們可以是大閱兵裝備背后的工程師，可以是高鐵鋪架設(shè)備“守護(hù)神”，也可以是奪得焊接項(xiàng)目金牌，讓中國(guó)技能登上世界最高級(jí)別領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的年輕工匠。他們可能年齡不同，文化不同，但他們追求職業(yè)技能的完美與極致，最終躋身“國(guó)寶級(jí)”的技工行業(yè)，成為一個(gè)行業(yè)不可或缺的人才。要建立多種渠道，豐富工匠人物的內(nèi)容來源。一是通過國(guó)家有關(guān)宣傳部門和報(bào)道領(lǐng)域行業(yè)單位合作，進(jìn)行主題宣傳活動(dòng)，派資深記者深入各個(gè)行業(yè)一線尋找典型代表人物進(jìn)行采訪報(bào)道。二是邀請(qǐng)各行業(yè)優(yōu)秀的攝影師和宣傳人員約稿，他們具有豐富的基層報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，也更了解本行業(yè)的工作。三是向全社會(huì)發(fā)布征集啟示，征集工匠事跡的報(bào)道內(nèi)容，發(fā)動(dòng)全社會(huì)共同尋找身邊的“大國(guó)工匠”，多角度，深入挖掘人物背后的故事。

（二）利用新興技術(shù)，全方位展現(xiàn)“工匠精神”

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們要充分掌握新媒體的表現(xiàn)形式，多樣化的呈現(xiàn)大國(guó)工匠系列故事。短視頻產(chǎn)品更易給受眾帶來現(xiàn)場(chǎng)的既視感，更加靈活、生動(dòng)。對(duì)短視頻產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、選題策劃、統(tǒng)一風(fēng)格等，打造制作精良、獨(dú)具創(chuàng)意的系列產(chǎn)品。圖文報(bào)道產(chǎn)品在新媒體傳播中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，好的攝影作品能給人視覺上的沖擊力。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，“圖文并重”的報(bào)道方式更加簡(jiǎn)潔、直觀。H5 產(chǎn)品融合性強(qiáng)，可以插入音視頻、圖文、動(dòng)畫等，表現(xiàn)方式更多樣化，內(nèi)容上更加豐富和活潑，互動(dòng)性強(qiáng)，效率高，更容易吸引受眾。海報(bào)產(chǎn)品更易于向受眾傳達(dá)信息，言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)更易讓受眾讀懂。它的設(shè)計(jì)形態(tài)更多樣化，并更具有趣味性，能夠用簡(jiǎn)短的文字突出表達(dá)重點(diǎn)，第一時(shí)間引起受眾的注意。

（三）開展線下交流，實(shí)現(xiàn)傳播的虛實(shí)結(jié)合

在充分利用新媒體講故事、聚人心的同時(shí)，主流媒體還應(yīng)該盡量多的開展基于新媒體平臺(tái)的線下交流活動(dòng)，做好新媒體傳播的虛實(shí)結(jié)合：一是與工業(yè)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，邀請(qǐng)全國(guó)勞模，技術(shù)能手，大國(guó)工匠開展線下交流，組織企業(yè)員工、高校青年、社會(huì)各界人士通過新媒體平臺(tái)報(bào)名參與，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播，從而做好活動(dòng)的擴(kuò)大傳播和二次傳播，真正實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的虛實(shí)結(jié)合；二是組織企業(yè)內(nèi)部員工積極開展技能競(jìng)賽、學(xué)習(xí)比拼等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并通過新媒體平臺(tái)廣泛造勢(shì)，從而真正營(yíng)造一種苦練內(nèi)功、鉆研技能的工匠氛圍；三是組織新聞媒體、社會(huì)民眾深入工廠車間，參觀生產(chǎn)活動(dòng)，切身體驗(yàn)技術(shù)工作，使全社會(huì)真正形成對(duì)“工匠精神”的尊重與理解。

結(jié)語：“工匠精神”是我國(guó)成功邁向世界一流制造強(qiáng)國(guó)的文化基礎(chǔ)，也是每一個(gè)國(guó)人都應(yīng)該深刻認(rèn)同、共同踐行的文化信條。在當(dāng)今這個(gè)輿論形勢(shì)復(fù)雜多變，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的社會(huì)，主流媒體應(yīng)當(dāng)積極擔(dān)負(fù)起歷史責(zé)任，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全方位做好工匠人物、工匠故事、“工匠精神”的宣傳工作，廣泛征集，虛實(shí)結(jié)合，在全社會(huì)形成尊重技術(shù)、尊重創(chuàng)造、尊重工匠的良好氛圍，為我國(guó)切實(shí)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，順利實(shí)現(xiàn)“中國(guó)智造2025”的宏偉目標(biāo)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。