媒介融合視域下的報網(wǎng)融合發(fā)展探析

宋樂來

（濮陽日報社，河南 濮陽 457000）

報網(wǎng)融合屬于媒介融合當中的一個重要的分支。報業(yè)在發(fā)展過程當中經(jīng)歷了報網(wǎng)并存、報網(wǎng)互動的階段，當前已經(jīng)發(fā)展到了報網(wǎng)融合。報網(wǎng)融合是數(shù)字媒體發(fā)展到一個更高層次的重要體現(xiàn)。將報紙和網(wǎng)絡相互的連接起來能夠促使二者在渠道、內(nèi)容、業(yè)務以及廣告等方面實現(xiàn)更加密切的整合，有利于促使二者的重要優(yōu)勢得到充分的體現(xiàn)和發(fā)揮。

一、媒介融合視域下的報網(wǎng)融合主要途徑

（一）報網(wǎng)在內(nèi)容上的融合

在報網(wǎng)融合的過程當中，要求保障報紙和網(wǎng)絡實現(xiàn)內(nèi)容上的相互融合。內(nèi)容融合是實現(xiàn)報網(wǎng)融合重要的前提和基礎。對于互聯(lián)網(wǎng)及報紙而言，要切實保障傳播的內(nèi)容具備實用性和時效性，這樣才能夠讓互聯(lián)網(wǎng)和報紙實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展[1]。報紙主要具備了權威性，尤其是在內(nèi)容傳播、制作的過程當中一直以來報紙都是一大權威?；ヂ?lián)網(wǎng)屬于新興的媒體，在內(nèi)容擴充更新方面相對于報紙而言有著無法比擬的優(yōu)勢，信息傳播的速度更快，這一點報紙難以望其項背。但是，在權威性上有所不足。實現(xiàn)報網(wǎng)融合要求傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)下列兩大方面改革：第一，要求建立大編輯部，要對于信息實現(xiàn)統(tǒng)一的制作和采集，這樣不僅僅可以促使所制作出來的信息產(chǎn)品具有標準性、規(guī)范性，而且還有利于更充分地利用設備資源以及人力資源[2]。第二，在當前新聞傳播活動過程當中，要采用多種多媒體方式，這樣才能夠促使新聞的創(chuàng)新性得到增強[3]。

（二）報網(wǎng)在渠道上的融合

針對渠道融合進行分析，其主要體現(xiàn)在信息內(nèi)容反饋和發(fā)行兩大方面。報網(wǎng)實現(xiàn)相互融合之后，報紙就可以將信息內(nèi)容傳遞和生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)設置于報紙營銷鏈條內(nèi)部，這樣報紙產(chǎn)業(yè)就可以全面運用所有的媒介渠道。通過這樣的操作，一方面切實保障信息傳播的即時性、高效性；另一方面，也可以切實滿足廣大受眾的現(xiàn)實需求。針對報網(wǎng)融合的反饋渠道進行分析，其主要就是建立在網(wǎng)絡留言板、讀者來信以及論壇聯(lián)合使用基礎之上的。報業(yè)通過對于媒介市場以及受眾反饋信息進行全面分析可以準確定位受眾的需求，這樣有利于明確報網(wǎng)融合之下的報業(yè)發(fā)展目標、發(fā)展方向、發(fā)展渠道以及發(fā)行方式等等[4]。

（三）報網(wǎng)在廣告上的融合

在當前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及盈利很大程度上都是基于廣告發(fā)行量的，在報網(wǎng)融合之下，要促使互聯(lián)網(wǎng)和報紙在廣告中發(fā)揮重要的優(yōu)勢，同時對于受眾資源進行合理的整合，促使廣播傳播效果得到進一步提升[5]。在廣告上實現(xiàn)相互融合的根本性作用主要體現(xiàn)在下列幾大方面：一方面可以促使互聯(lián)網(wǎng)和報紙更好地進行廣告業(yè)務上的合作，這樣不僅可以促使市場當中資源利用效率得到提高，還有利于報紙產(chǎn)業(yè)資本實現(xiàn)增值。另一方面，有利于更多廣告商前來進行廣告投資。此外，通過利用網(wǎng)絡數(shù)字化技術進行信息傳播，可以促使受眾具備了廣告消費者和廣告?zhèn)鞑フ叩碾p重角色，有利于現(xiàn)代報業(yè)在廣告方面獲得較大的發(fā)展。

（四）報網(wǎng)在輔助業(yè)務上的融合

在報網(wǎng)融合的背景之下要切實的保障輔助性業(yè)務可以實現(xiàn)相互融合。輔助性業(yè)務的融合主要包括了品牌效益延伸以及無形資產(chǎn)業(yè)務拓展等等。品牌效益延伸主要就是指互聯(lián)網(wǎng)以及報紙充分發(fā)揮兩者的重要優(yōu)勢，這樣可以針對市場進行充分的利用和挖掘，而無形資產(chǎn)業(yè)務拓展主要就是通過采取多種方式提高報紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。輔助業(yè)務的融合是在切實保障信息市場資源最大程度利用基礎之上促使互聯(lián)網(wǎng)和報紙實現(xiàn)有機結合，進而提高品牌效益。

二、報網(wǎng)融合的發(fā)展前景

在當前時期，要推進報網(wǎng)融合，就要使用較長的時間進行大量的變革以及實踐，并不能一蹴而就。隨著當前網(wǎng)絡數(shù)字化技術得到了進一步發(fā)展，同時傳統(tǒng)報業(yè)所受到的挑戰(zhàn)也正在日益擴大。報網(wǎng)融合的過程當中，第一，要切實保障互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報紙以及手機報等媒體的運營，實現(xiàn)全媒體的運營。要切實保障新舊媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提之下，實現(xiàn)新舊媒體之間相互融合互動以及互補。第二，建立三網(wǎng)融合。要實現(xiàn)計算機、網(wǎng)絡、有線電視以及電信網(wǎng)之間技術融合，這樣才能夠讓三者在語音、數(shù)據(jù)、圖像以及業(yè)務上實現(xiàn)更加密切的融合，有利于傳統(tǒng)報業(yè)得到進一步的完善，同時也可以實現(xiàn)信息在更高層次以及更多渠道中共享。此外，還應當要建立數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)報業(yè)結構的完善，要建立影像、圖片、聲音為一體的數(shù)據(jù)庫平臺，這樣才能夠讓報網(wǎng)融合得到進一步的發(fā)展。

結語：綜上所述，媒介融合不僅僅是網(wǎng)絡數(shù)字化的一大發(fā)展趨勢，同時也是促使傳統(tǒng)媒體獲得較快發(fā)展和成長的必然的一大選擇。實現(xiàn)媒介融合的過程當中要突破體制障礙以及打破融合壁壘，要建立更加完善的體系。報網(wǎng)融合具備了較大發(fā)展前景，要引起高度的重視，要實現(xiàn)輔助業(yè)務、廣告、渠道和內(nèi)容方面相互融合。