新聞記者如何面對融媒體環境的挑戰

劉燦

（魯甸縣融媒體中心，云南 昭通 657100）

融媒體簡單來說就是一種廣泛的、即時的傳播模式，隨著媒體行業的發展與進步，融媒體行業已經成為不可抵擋的媒體發展趨勢，在新環境下不斷通過自身交互性、即時性、廣泛性等優勢“俘獲”人們的心，讓人們無論從工作、教育、生活等不同活動中都對融媒體逐漸產生依賴。所以面對融媒體環境，傳統媒體的主力軍新聞記者，就需要明確當前面臨的形勢與自身的不足，通過媒體融合、取其優點的方式來促進自身升級。

一、融媒體環境簡述

融媒體，簡單來說就是新媒體與傳統媒體的融合，汲取傳統廣播、電視以及報紙、戶外等信息傳播載體與新媒體的網絡平臺優勢開展媒體活動。傳統媒體具有真實性、權威性等優勢，報社編輯、電視臺編輯、新聞記者等行業屬于典型的傳統媒體工作者。而新媒體具有及時性、交互性等優勢，沒有制定的行業角色，個人或團隊通過主職、兼職就可以形成新媒體。“融媒體”與新媒體、傳統媒體等形式上并不同，可以簡單把融媒體理解為一個理念，以發展為前提、揚優為途徑，對受眾進行傳播。融媒體通過融合產生的優勢不斷受到人們的歡迎與追捧，在當前時代中已經成為媒體實現創新發展的必然趨勢，所以新聞記者想要促進個人專業水平的提升，在新時代中提高核心競爭力，就要不斷利用傳統媒體與新媒體的優勢進行融合升級，從而在媒體行業不斷實現自我價值。

二、新聞記者在融媒體環境下面對的挑戰

（一）新聞記者個人融合意識較差，對媒體大環境認知不足

結合我國大部分新聞媒體行業來看，普遍存在沒有及時應用新穎媒體發展模式，其中主要體現在新聞內容即時性差、寫作模式較單一、綜合性內容較少、傳播途徑狹窄等過于傳統的問題，而存在過于傳統問題的根源主要是因為新聞記者對媒體大環境趨勢掌握不足、不及時，并且個人存在融合升級的意識較差，導致電視、報刊等新聞無法增加受眾關注度，減少了新時代的發展路徑與自身競爭力。

（二）新聞無法實現真正共享，融合遇到一定阻礙

無法全面掌握新媒體、融媒體的發展形式與要義，就無法在工作中落實新模式的突破。對于融媒體來說，在媒體環境中產生的明顯價值就是對全媒體平臺的打造，許多傳統媒體已經實現了融合發展的理念，但是傳播模式與報道領域中還存在一定阻礙，例如新聞記者經過常年的發展已經形成自我固定的思想與創作模式，所以在接收新媒體的經營與管理思想中出現無法全盤接收的問題，為媒體的融合造成了一定的阻礙，無法做到新聞信息的真正共享。

（三）沒有完善應用新時代科技手段，發展模式較為落后

新媒體的發展優勢就在于利用有限的新聞信息，結合先進的科技手段與思想構建來完成新穎內容的發布與網絡平臺的傳播。當前新聞記者發展受阻的原因主要是因為沒有全面認識當前可以利用的新科學技術，例如AI、互聯網、物聯網、大數據、視頻剪輯軟件等，所以導致傳統媒體不能實現與新媒體的有效融合，造成發展模式與途徑受阻。并且，在傳播渠道中也存在沒有全面進行創新的阻礙，例如融媒體環境下應當利用微信、微博等綜合平臺，以及抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快手等視頻平臺，蜻蜓FM、喜馬拉雅等音頻平臺，知乎、百度文檔等文本平臺實現大環境下的創新與發展。

三、新聞記者在融媒體環境下融合發展的策略

（一）提高對融媒體的認識，掌握媒體大環境

想要在融媒體環境下實現接受挑戰并戰勝困難，就需要不斷提高對融媒體模式、途徑、內容等核心要素的認識，并不斷結合自身思想與專業優勢增加傳統媒體的生存能力。隨著媒體環境競爭不斷激烈，如果不能及時突破、創新、升級，就會造成被時代浪潮淹沒的發展趨勢。所以新環境下，新聞記者要不斷提高對融媒體的認識，掌握媒體大環境的趨勢，把傳統媒體與新媒體之間的優勢進行分析、總結，從而實現融合。

（二）提升新聞記者自身基礎能力，熟悉新媒體模式

在融媒體的媒體大環境下，受眾與信息發布者之間的互動有了較大的提升，而受眾群體也從原本的旁觀轉變為信息傳遞者，這種模式雖然在一定程度上方便了人們發表個人思想與觀念，但是因為新聞產生速度過快，而加速了新聞的時效性，降低了新聞自身的質量。所以在當前環境下，新聞記者就需要不斷提高自身素養與基礎能力水平，強化新聞的創作與寫作能力、加強深度采訪能力、提升新聞敏感性，對新聞源頭進行深度的挖掘與利用，積極結合網絡平臺與科技技術編輯新聞內容，從而為受眾群體產出更加新鮮、積極、有價值、高品質的新聞，滿足受眾群體對真實性的需求。

同時，在報道中要注重新聞的報道水平，充分掌握新媒體的形式與意識，并通過視頻、音頻、圖文、文本等多種形式結合進行內容的創作。積極借助新媒體的傳播平臺，如微信、微博、抖音、喜馬拉雅、小紅書、知乎等多種平臺進行新聞內容的采集與發布，結合自身工作能力與經驗，從新穎的思想與視角出發，以正確、積極、先進的思想等良好品質為前提，為受眾產出有新意的觀點與內容，從而拉近與受眾之間的距離，在吸引受眾關注度提升的同時把健康的思想傳播給群眾。

（三）全面了解受眾需求，創新新聞內容

隨著社會的不斷發展，不僅媒體行業逐漸發生改革與創新，人們的生活節奏、內容、質量等也發生了極大的變化。在這種條件下，原本的傳統媒體模式已經無法滿足受眾群體的需求，所以新聞記者要全面掌握當前問題，根據發展情況分析不同的受眾群體需求。要在當前融媒體大環境下確保內容和質量，并通過對內容的定位與分析進行新聞的制作，然后根據收集產出內容的營銷情況，從而明確新聞內容的創作方向。

在明確外部條件發展方向后，需要實現內部提升，通過專業能力強化、創作水平提升、開拓個人眼界、激發創新能力等來實現新聞記者自身水平與素養提升。新聞記者要時刻明確任務并不斷堅守崗位，牢記肩負的責任與使命，堅定自己正確、積極的三觀思想，從而實現自身專業編輯、新聞搜集等能力的提升以及核心素養的發揚，通過接收新鮮思想、知識、思考角度、思維模式等內容為自身創新工作提供素材與依據，并通過自身專業經驗與工作積累把自身積極思想不斷傳播，從而為受眾群體提供更加優秀的媒體服務。

結束語：綜上所述，新聞記者是傳統媒體行業中非常具有代表性的角色，想要實現融合提升，并開拓發展路徑，首先要明確媒體發展的趨勢，通過經驗與敏感的媒體特質來掌握市場風向。在實際工作中要加強思想與專業能力的建設，通過結合傳統媒體與新媒體的優勢，利用多種傳播平臺、提升內容質量、深入了解受眾需求、熟練運用媒體制作軟件等方面實現創新，從而加強自身專業能力水平與核心素養，在融媒體大環境下提升應對能力與核心競爭力，不斷通過融合、創新、升級在媒體行業中不斷實現自身價值，為受眾提供更多優質內容。