移動直播和短視頻時(shí)代下新聞傳播模式探析

黃露秋

（貴州省疾病預(yù)防控制中心，貴州 貴陽 550000）

在融媒體背景下，移動直播和短視頻等新興信息傳播形式已逐漸成為各大媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的選擇，相比傳統(tǒng)媒體，自媒體時(shí)代人人都可拿起手機(jī)直播、拍攝身邊的新聞，隨時(shí)隨地可進(jìn)行移動直播，移動新聞直播主要依靠手機(jī)即時(shí)拍攝的方式進(jìn)行內(nèi)容采編和傳播，而形式各樣的新聞短視頻也逐漸成為新聞發(fā)布的重要形態(tài)。與官方的宏大新聞敘事不同，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，移動直播和短視頻有相對應(yīng)的受眾，對于關(guān)注者來說是自己想要看到的資訊，是去中心化的流媒體傳播。

一、“移動直播”在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

（一）移動直播新聞特點(diǎn)

移動新聞直播，是一種新興的、基于移動新聞客戶端的新聞傳播方式，不同于傳統(tǒng)的通過電視媒介進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，而是通過直播將新聞生成的過程在新聞客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)同步播放呈現(xiàn)給用戶。移動新聞直播具有以下特點(diǎn)：一是相比傳統(tǒng)電視直播新聞，移動直播新聞可以更及時(shí)有效地將信息傳遞給受眾，時(shí)效性更強(qiáng)；二是可不受時(shí)間和空間限制，與發(fā)生的新聞事件同步，沒有任何后期包裝，使其更具真實(shí)感，能帶給受眾更強(qiáng)的現(xiàn)場體驗(yàn)；三是具有富媒體、強(qiáng)社交、受眾參與度高的特點(diǎn)，通過文字、圖片、視頻、動圖等全媒體形式，受眾在觀看新聞直播時(shí)可以發(fā)彈幕、發(fā)評論、點(diǎn)贊等，可實(shí)現(xiàn)與用戶實(shí)時(shí)交流互動，獲得浸入式的體驗(yàn)；四是制作成本低，對于電視新聞來說，直播需要幾十人的團(tuán)隊(duì)，配備復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備，而移動新聞直播采用智能手機(jī)攝制和配備網(wǎng)絡(luò)條件就可直播，降低了新聞直播的門檻。

（二）新聞移動直播模式

新聞移動直播是基于“移動直播＋新聞信息”而出現(xiàn)的一種新的傳播模式，即移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞生產(chǎn)者通過直播應(yīng)用，實(shí)時(shí)制作并同步播出多媒體格式的聲像和影像，給受眾提供全方位、身臨其境的新聞視聽體驗(yàn)，可在移動終端設(shè)備上隨時(shí)隨地觀看新聞現(xiàn)場直播。當(dāng)前主要有以下幾種直播模式：1.媒體獨(dú)立策劃直播。傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡(luò)新媒體都可進(jìn)行。直播對象可以是單次事件，非系列或常態(tài)，也可以由媒體自身獨(dú)立完成。這類新聞直播的主題主要以重大事件為主。2.媒體與直播平臺合作。這類新聞移動直播可以是單次的報(bào)道，也可以是長期固定的合作。通過與平臺合作，彌補(bǔ)了媒體自身流量分發(fā)的缺陷，可以獲得用戶流量和直播技術(shù)的支持；3.媒體客戶端固定直播。媒體在自己的官方客戶端，有固定的頁面或欄目專門用于新聞直播，使新聞直播常態(tài)化；4.媒體共享平臺直播。由有影響力的主流媒體搭建的專為媒體人服務(wù)的共享移動直播平臺。

（三）新聞移動直播建議

1.改變視頻直播報(bào)道的生產(chǎn)模式。對視頻直播報(bào)道而言，在最短的時(shí)間內(nèi)為受眾提供新聞現(xiàn)場的資訊與新聞事件的進(jìn)展，在應(yīng)對可預(yù)測事件報(bào)道時(shí)充分滿足受眾對于現(xiàn)場報(bào)道時(shí)效、真實(shí)性的要求，針對突發(fā)事件，盡量簡化視頻直播的前期準(zhǔn)備，縮短媒體“收到消息”到“視頻直播”之間的距離，做到“實(shí)時(shí)傳播”，做到及時(shí)響應(yīng)、回復(fù)。

2.進(jìn)行媒體融合，提高平臺準(zhǔn)入門檻。既要有傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，又要能夠擺脫渠道的限制，充分釋放專業(yè)的新聞生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞傳播內(nèi)容和形式上的互相融合。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上要具備科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)的前提下進(jìn)行移動直播，且提高直播平臺認(rèn)證門檻，只有具備新聞專業(yè)能力的個(gè)人和組織才可發(fā)布新聞話題，防止謠言的產(chǎn)生和蔓延。

二、新聞傳播“短視頻化”發(fā)展

（一）“短視頻化”新聞傳播特點(diǎn)

從當(dāng)前傳播生態(tài)看，短視頻正日益成為新聞媒體發(fā)聲的重要平臺，受眾的關(guān)注點(diǎn)趨向于短視頻平臺的占比較大，新聞傳播逐漸“短視頻化”。短視頻以其內(nèi)容豐富、篇幅短小、傳播速度快、制作方便等優(yōu)勢，是當(dāng)前新聞傳播形態(tài)的重要方向，日益成為新聞發(fā)布的重要形態(tài)。短視頻新聞具有隨時(shí)拍攝、及時(shí)傳播、創(chuàng)意性強(qiáng)、參與度高的特點(diǎn)，對新聞現(xiàn)場有高度還原和即時(shí)性，其視覺沖擊力和信息承載力都較傳統(tǒng)新聞傳播更強(qiáng)，在信息紛繁復(fù)雜、受眾注意力有限的背景下，短視頻新聞可以迅速引起受眾興趣，降低閱讀時(shí)間成本，加強(qiáng)觀看黏度，給受眾帶來多重閱讀體驗(yàn)，受眾可作為見證者，隨時(shí)記錄身邊發(fā)生的新聞事件并通過常用的社交平臺進(jìn)行分享，社交屬性凸顯，實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播。

（二）新聞短視頻的傳播應(yīng)用

1.新聞短視頻形式。（1）電視新聞單條類短視頻：電視媒體轉(zhuǎn)型的新媒體平臺，將電視播出的新聞節(jié)目拆分成幾分鐘的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播；（2）實(shí)拍素材+同期聲+文字介紹短視頻：由身處新聞現(xiàn)場的記者或特約非專業(yè)人士拍攝，再由專業(yè)后期編輯進(jìn)行剪輯分發(fā)；（3）動畫科普類短視頻：用形象的動畫模擬還原新聞?wù)鎸?shí)情景，包括手繪動畫、沙畫、MG 動畫、CG 動畫、剪紙、3D 動畫等，有時(shí)也可以配合真人進(jìn)行實(shí)拍，（4）Vlog（視頻日志）：一種敘事視頻記錄日志，有較為豐富的內(nèi)容，敘事感、代入感強(qiáng)。此外，實(shí)拍情景小劇場、街采、VR、AR 視頻等方式也可成為短視頻新聞報(bào)道的一些應(yīng)用形式。總體來說，短視頻的表現(xiàn)形式多樣，媒體可對應(yīng)不同的報(bào)道需求進(jìn)行新聞傳播。

2.新聞短視頻的應(yīng)用策略。首先，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)形式，增強(qiáng)新聞黏著度。新聞重點(diǎn)是新聞傳播內(nèi)容中的關(guān)鍵，新聞的黏著度是獲得話語權(quán)的關(guān)鍵，可視化是視頻表示的基礎(chǔ)，要在增強(qiáng)視頻新聞的時(shí)效性和豐富性上下功夫，當(dāng)然，記者仍是新聞短視頻采集的核心力量，他們有很強(qiáng)的新聞敏感度和專業(yè)能力以及內(nèi)容制作技能，在新聞記錄和傳播中要著重思考表達(dá)的細(xì)節(jié)，引起受眾關(guān)注興趣。其次，開辟媒體融合新渠道，傳統(tǒng)媒體要加大與短視頻應(yīng)用媒介融合。媒介融合是當(dāng)前媒介生態(tài)發(fā)展的新趨勢，就新聞報(bào)道來看，傳統(tǒng)媒體有著專業(yè)化、權(quán)威性、深度性等不可替代的優(yōu)勢，短視頻雖然形式新穎、傳播速度快，但也存在過度自由導(dǎo)致新聞報(bào)道權(quán)威性與真實(shí)性的缺失，因此并不會完全取代傳統(tǒng)媒體，短視頻可作為傳統(tǒng)媒體的一種有效補(bǔ)充。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身在新聞報(bào)道領(lǐng)域采寫編優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)制作、受眾交流互動等方面與新媒體進(jìn)行更為深度的融合，而非只將短視頻作為節(jié)目輸出平臺，應(yīng)將短視頻的資訊內(nèi)容作為新聞素材的應(yīng)用，使新聞報(bào)道更加真實(shí)、更易捕捉突發(fā)瞬間，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，提升現(xiàn)場感。最后，進(jìn)行個(gè)性化推送，精準(zhǔn)的用戶定位有利于信息的有效傳播，各類型的短視頻新聞的研發(fā)推送者應(yīng)根據(jù)用戶日常的使用習(xí)慣、關(guān)注記錄與閱讀情況等特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶的閱讀興趣，對龐大的用戶群體進(jìn)行細(xì)分并個(gè)性化推送，也可利用一些影響力廣的網(wǎng)絡(luò)大V 進(jìn)行二次傳播，鞏固用戶群體。

3.新聞短視頻傳播模式。新聞短視頻宣傳要日益趨于以群眾為主體、以民生為重點(diǎn)，采用平民化、具象化、多樣化的報(bào)道模式，應(yīng)產(chǎn)出貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的報(bào)道，不斷拉近與受眾的距離，滿足當(dāng)前受眾碎片化信息獲取方式、注意力薄弱的特征，給受眾留下深刻印象；實(shí)現(xiàn)差異化傳播，當(dāng)前傳播渠道多元化，除了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)臺、“兩微一端”，各大短視頻平臺也逐漸占據(jù)重要位置，受眾的需求也趨于精細(xì)化和適配性。不同平臺的受眾在使用習(xí)慣、接觸模式、個(gè)人喜好上存在個(gè)性化差異。因此，短視頻要根據(jù)目標(biāo)受眾、目標(biāo)平臺、生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的配置。如抖音偏重于潮流、畫面體驗(yàn)，微博注重內(nèi)容傳播的深度廣度和即時(shí)性等；利用新技術(shù)手段，包括無人機(jī)航拍、AI 技術(shù)、VR 技術(shù)等，增強(qiáng)受眾互動參與的體驗(yàn)感，提升新聞傳播的效果，在新聞傳播中，應(yīng)不斷加強(qiáng)對短視頻的傳播運(yùn)用，使其成為傳統(tǒng)新聞的有效補(bǔ)充，以此來推動新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

綜上，在目前媒介融合的趨勢下，移動直播和短視頻新聞報(bào)道不僅改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，還引起了媒介格局的變化，而處在媒介轉(zhuǎn)型風(fēng)口的新聞媒體，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，抓住移動直播和短視頻的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用豐富多樣的新聞移動直播和短視頻新聞傳播形式，掌握專業(yè)、適當(dāng)?shù)男侣剛鞑ゲ呗蚤_展新聞傳播活動。