短視頻新聞的傳播與發展探究

張衛萍

（陜西寶雞電視臺，陜西 寶雞 721000）

隨著網絡信息技術與數字技術的廣泛應用，傳統媒體與新媒體之間的界限越來越模糊，兩者的互補融合發展是重要任務。尤其是隨著智能手機和騰訊、抖音等社交平臺的迅猛發展，更多用戶傾向于通過手機接收資訊，短視頻持續火爆，憑借兼顧視聽、信息密度大、傳播節奏快等特征快速成為重要的新聞可視化報道手段，為電視媒體創新新聞傳播提供更多可能，推動短視頻新聞的傳播與發展勢在必行。

一、短視頻新聞的傳播策略

（一）加強輿論引導，打造爆款

社交媒體的普及頻繁引發輿情事件，電視作為主流媒體必須發揮好輿論導向功能。如今短視頻是傳播新聞的重要載體，受眾在傳統“眼見為實”思想的影響下比較信任短視頻新聞，而且短視頻新聞可以快捷轉發，只要發生失范現象，更容易引發錯誤輿情。在新聞傳播中提供優質內容，為廣大網民尤其是青少年營造充滿正能量的、積極健康的網絡視頻空間恰好是電視媒體的強項，電視媒體在引導輿論的同時要重視打造爆款短視頻新聞[1]。例如適當下沉新聞傳播視角，積極響應社會上的一些熱點問題，借助短視頻多傳播大眾關注的、和大眾生活聯系密切的新聞，打造短視頻新聞爆款、精品，既能傳遞更多正能量，又能讓新聞充滿趣味性，直達受眾內心，引起他們轉發的欲望，供給更多優質內容。如此，逐漸建立受眾偏好與內容供給的良性循環，更有效地發揮輿論引導功能。

（二）加強深度報道，保證質量

短視頻新聞類型多樣，涉及政務新聞、民生新聞等。盡管短視頻新聞傳播起來方便快速，滿足受眾碎片化需求，但隨機傳播的新聞使受眾在各類短視頻新聞之間頻繁切換注意力，讓受眾陷入雜亂信息困境，帶來觀看隱患，即只根據片面信息對新聞事件做出判斷，思維越來越片面，思考也趨向淺薄化，影響新聞傳播質量。為了改變這一情況，電視媒體在短視頻新聞傳播中要垂直細分，加強深度報道，突出主流媒體的價值[2]。例如針對同一新聞事件進行短視頻系列化報道，可以在短視頻平臺的同一板塊放置相關短視頻新聞，方便受眾點選；或者為受眾推送他們關注的新聞事件視頻、事件始末及最新發展的視頻、類似事件視頻等，依托深度報道保持傳統媒體競爭優勢，讓受眾接收完整的、真實的新聞信息。通過細化短視頻新聞分類，繼續體現短視頻新聞易于傳播的優勢，開發短、快、精、全的深度報道，保證短視頻新聞傳播質量。

（三）加強平臺合作，擴大影響

在融媒體時代，電視媒體必須大膽走出去，借助短視頻平臺的社交互動屬性，積極拓展自身新聞傳播渠道，和新媒體進行深度互動，開發大量用戶資源，通過互動讓用戶參與短視頻新聞傳播，這是順應時代發展的必然選擇。電視媒體立足本土資源和優秀新聞采訪團隊，具備先天傳播渠道優勢，要依托自身受眾資源與公信力優勢創建新媒體平臺，而且電視媒體從業者要主動融合多種互動創新方式，加強新舊平臺合作，持續擴大短視頻新聞傳播影響。例如在電視新聞欄目的升級和創新中汲取新媒體的互聯網思維和互動分享理念，在客戶端實現短視頻新聞跨屏傳播?？梢試L試在線上和多個用戶群進行短視頻新聞互動，用戶只需掃描電視屏幕呈現的二維碼就能進入直播間，促使演播室和線上用戶現場實時對話，關注互動評論多的話題，并進行后續跟蹤報道，在新聞結束前還可以分享用戶留言，給予一定的獎勵等。各平臺的合作促使電視短視頻新聞具有更強的開放性、互動性、時效性，內容編輯與資源整合都暢通無阻，擴大短視頻新聞傳播的疊加效應。

二、短視頻新聞的發展路徑

（一）進一步明確發展目標

目前電視媒體對于短視頻新聞的開發力度還不夠大，因為這涉及資金、技術和用戶等問題，雖然大多數用戶可能更認可電視媒體發布出來的短視頻新聞，但怎樣讓用戶轉向短視頻新聞平臺，有效吸引用戶專門下載電視臺的短視頻新聞APP，這是關鍵性問題，難以在短時間里解決。當然，如果電視媒體專注于短視頻新聞的發展，就能借助電視臺的優勢快速吸引大量用戶，并利用各種渠道發布短視頻新聞，從一定程度上增加收入。從本質上看，注重開發短視頻新聞或者把短視頻新聞視為發展重點，這沒有對錯之分，關鍵在于電視媒體要結合現有經濟實力和受眾群體等進一步明確短視頻新聞發展目標[3]。例如電視媒體可以在龐大受眾群體和充足資金的支持下專門開發短視頻新聞平臺，如果受眾群體相對有限，可以把目標放在打造精品短視頻新聞上，通過發布優質短視頻新聞獲取效益。只要電視媒體在短視頻新聞發展中明確恰當的目標，確定發展重點，就能走好媒體融合發展道路，快速轉型升級。

（二）推動智能化技術應用

短視頻新聞的發展離不開技術支撐，電視媒體在生產短視頻新聞時要推動智能化技術的應用，提高生產效率。例如針對時間很長的新聞視頻素材進行智能化剪輯，快速篩檢有用的素材；利用智能化剪輯把短視頻新聞轉變成各種特定的風格，只需稍作修改并嚴格審核，方便在風格不同的平臺傳播，極大地提高電視臺的視頻生產能力?；谖锫摼W、人工智能等技術的發展，智能化編輯和機器能夠有效處理海量數據信息，電視媒體從業者的學習效率更高，生產的短視頻新聞也更貼近受眾觀看習慣。當利用智能化技術積累足夠的受眾數據和新聞素材之后，就能根據基本參數自動生成電視臺的短視頻新聞。而且隨著入局的短視頻新聞參與者越來越多，智能化剪輯必定有進一步的發展，更快速地提升短視頻新聞生產效率，推動短視頻新聞快速發展。

（三）提供用戶個性化服務

隨著社交平臺融入新聞傳播，電視媒體在短視頻新聞發展中要認識到互動社交引發的用戶粘性問題，可以運用大數據技術歸納、分析目標人群閱讀新聞的興趣和規律，為不同人群推送短視頻新聞，借助個性化服務更有效地擴展用戶群。例如電視媒體在短視頻新聞APP 中為用戶提供個性化服務，當用戶注冊之后對其性別、年齡、職業、生活地點等基本信息進行歸類，分析他們日常瀏覽、點贊、轉發的短視頻新聞類型，推送個性化視頻。如果用戶通過微博、微信等社交賬號登陸短視頻新聞客戶端，電視媒體還可以獲得用戶的好友關系信息，按照他們的閱讀愛好、社交習慣等對短視頻新聞進行智能化排序[4]。或者針對用戶群體開發個性化短視頻新聞功能，例如分析用戶閱讀短視頻新聞的量、中斷率、類型切換頻率等，更精準地投放短視頻新聞，最大限度發揮個性化服務功能，保障短視頻新聞持續發展。

三、結語

短視頻新聞的傳播和發展與時俱進，讓電視新聞煥發新的生機與活力。在短視頻新聞高速發展的時代，電視媒體要用好融合傳播方式和各種技術手段，通過以上策略與路徑讓電視新聞呈現出新的面貌，大力發展短視頻新聞，更好地服務電視新聞傳播，并讓短視頻新聞的傳播效果越來越好，取得突破性發展。