新媒體時代博物館展覽設計的創新路徑探究

陳婉芬

（廣州藝術博物院，廣東 廣州 510000）

一、什么是新媒體

近些年新媒體這個詞匯廣為流傳并普遍使用，很多傳統的新聞行業也相繼推出電子版信息傳遞以此來城之外新媒體，手機的普及也形成新媒體標志，很多車上安裝移動終端設備以后各商家找到新的推廣機遇，再加上互聯網的興起，更是助進了各行業的發展。法國學者巴克對于新媒體的見解是它是出現于上個世紀七十年代以后的。傳播學者麥克盧漢在全美高等教育的會議上最先提出了新媒體詞匯，它的見解是新為題是建立在舊媒體之上所產生的一種媒介，它還大膽地提出了地球村概念。雖然說對于新媒體詞匯各學者的觀點存在不同之處，但是從現在的角度上去分析之前他們所描述的新媒體概念雖然已經過時，但這些都屬于超前的見解，無不令人欽佩。目前新媒體是與數字媒體鏈接在一起的，它可以借助互聯網和移動終端設備向客戶傳輸各種信息。

二、新媒體和大數據的時代背景

21 世紀也被稱之為數字信息時代，因為這個階段網絡實現了廣泛運用，許多電子設備和高科技在人們生活中無處不在。新媒體在很大程度上影響著人們的生活方式，對博物館的展覽設計也有著不同程度上的影響。現如今國內很多的博物館都建設了網站或者APP，并不斷豐富其中的內容，方便了人民群眾的觀看，他們能了解自己感興趣的文化內容[1]。單著只是一小部分，絕大多數博物館還是沒有意識到新媒體時代的到來，無論是信息技術、人才還是各種設施設備都比較落后，無法滿足于現代化發展和人們的真正需求。反觀那些結合新媒體技術的博物館展覽設計中可在線與觀眾互動并傾聽他們的建議，及時的更新完善設計，不僅能滿足人們需求，同時也可把博物館的文化內涵充分表現出來。在人們物質生活逐漸滿足以后，他們更加注重精神文化生活和品質的提升，因此逐漸關注博物館的展覽和相關節目，并越來越重視，博物館在這一趨勢下也陸續向著開放和動態方向發展。借助互聯網，觀眾可以足不出戶且隨時隨地的觀看博物館所開展的展覽主題內容，就算錯過播放時間也能重復播放，并且網絡上有很多和博物館整體概況，這在很大程度上滿足了人們的多元化需求。新媒體當中包含許多受眾，并在調查中發現他們在新時代中對博物館的興趣越來越大，這和接受的教育和接觸的文化有著一定關系。通過大數據調查顯示，絕大多數游客去外地旅游他們多數都會選擇去當地的博物館參觀，這是人們精神文化向往的一種表現。博物館一直以來都是人們心中比較神圣的地方，還被貼上了古老的標簽，把新媒體技術科學地運用到博物館展覽設計當中，將傳統和創新有機融合，并以個性新穎的方式推廣給人們，這便是提高國民素養的可行路徑[2]。

三、在新媒體時代背景下博物館展覽的新特性

（一）展覽媒介多變

目前新媒體技術在博物館中的出現越來越頻繁，它作為一種媒介可發揮出最大化價值。傳統的博物館在進行展覽的過程中大多都是利用展柜和展館，再或者是拿出復制品。而工藝和科學技術的進步很多新的產品通過新媒體運用到博物館之中，包括攝像機、交互媒體等，通過物理的形式呈現出來，給人一種不一樣的感官。就像世博會所推出的月亮船博物展覽館，目前是比較熱門的，它讓觀眾不惜排隊八個小時之久，就是因為改變了傳統博物館的不足和弊端才會取得陳宮。在此其中用鋼鐵建立弧形的建筑，沒有門窗，整個建筑封閉起來，就像一個三維電影院。和一般屏幕有所不同，建筑物內部結構相當復雜且地形起伏較大，但接觸了光影投射，把各種地勢、特點以及展覽品有機融合，這就是一種成功的新媒體博物館設計典型[3]。

（二）展覽數字化

新媒體技術的基礎就是計算機和交流媒介，它有著綜合學科交叉特性，能夠將科技和藝術結合在一起，所以數字博物館是未來發展的主流趨勢。對新媒體在展覽館設計中凸顯出的特性主要有四個：第一個是數字化實體展覽，新媒體能達到視聽結合效果，給人們感官上的最大感觸，當人們進入以后仿佛身臨其境，無論是音效合適影像都相當逼真，所以沖擊感很強烈。另外，利用計算機3D 虛擬技術形成像能把很多無法直接展覽出來的物品充分展現，因為傳統的博物館對此只能用復制品，但這很容易受到各方面因素的影響，所以新媒體經過3D 虛擬技術形成逼真的圖像，不僅能滿足人們觀看欲望，也能增強兩者距離和提高真實感，適當增加了娛樂性。第二個是虛擬展覽技術，這也被稱之為數字博物館，在目前只是探索階段。數字博物館需要很強的技術要求，它在技術的支撐下能形成全面虛擬化，利用計算機系統構建三維虛擬空間，讓觀眾在視覺和聽覺方面增強效應，能全方位的觀看空間內的各種事物。就比方說上海的歷史博物館當中就曾經利用移動終端設備嘗試建立了數字博物館展覽，觀眾可以下載軟件去瀏覽，也提供了許多服務和信息，當觀眾打開以后可自行選擇觀看方向，還能放大仿效近距離觀看，甚至是收藏各種圖片，以便于日后重復觀看。第三個是展覽的互動性，傳統的博物館展覽我們很難看到有服務人員主動找你，但是在新媒體中建立的數字化博物館卻能夠讓服務人員和觀眾之間加強線上交流，并及時接收觀眾的意見和不足之處。正是新媒體技術給博物館展覽設計帶來的線上交流功能，拉近了雙方的距離，更能調動觀眾的積極性，這樣就能吸引更多粉絲前來。比方說目前比較高科技的觸屏互動技術和光感技術等，當人們與服務人員互動接觸的同時，博物館的網絡管理人員也能借助大數據技術分析各方面信息。第四個是傳播方式的改變，以前的博物館展覽過程中，方向相對單一，基本上都是從博物館到觀眾這一條路線。現在博物館在展覽上的設計依然重視以人為本，但卻給人民群眾話語權，他們可以自由的評論交流和互相分享，并上傳照片和視頻，發表自己的社交網絡賬號中，這些都凸顯出了極大的便利性，同時也能達到一種良好的宣傳效果。

四、新媒體技術在博物館展覽設計中創新需要注意的問題

新媒體背景下的博物館建設要突出主題，就算運用新技術也要一切圍繞著人民群眾，不能只關注經濟效益反而背離人民群眾的觀點，避免因求同存異出現單一模式。還應當注意服務質量，不能只通過機器人對觀眾服務，這樣勢必會讓他們感覺到冷漠，把這幾個問題注意非常重要。新媒體運用到博物館展覽設計中需要注重參觀者的可讀性，因為新興技術往往能夠讓人眼前一亮，但是需要讓觀眾通俗易懂，尊重他們的個性化差異，包括興趣和年紀等，設計人員要建立在創新的基礎上突出展覽主題，在此其中進行創新研究。另外，把新舊展覽方式有效結合，計算利用新媒體技術，但展覽的都是一些過去的物品，當觀眾只從科技上獲得感受以后他們難免會感受到眼花繚亂，但要加入一些傳統的展覽方式把古老物品陳列出來反而可達到眼前一亮的效果。

五、新媒體時代博物館展覽設計創新的有效路徑

（一）新媒體技術和博物館展覽設計的結合

首先，根據調查發現，傳統的博物館展覽設計上非常的乏味，滿足不了觀眾各方面需求，這也是游客量少的主要原因。在科技發達的前提下，結合新媒體技術運用，能加入藝術和科技元素在不同程度上滿足人們的個性化需求。展覽的過程中，要把設計突出歷史思維，同時貫徹互動特性，鼓勵人民群眾能夠挖掘文物中的各種內涵和意義以及故事。例如：廣州藝術博物院結合新媒體技術就建立了獨立的網站，它其中大廳會定期更新正在展出的文物，最近就是有關建黨一百周年的一些藝術品，電極紀念抗戰75 周年作品會有三個模塊，即前言、作品賞析和媒體宣傳，觀眾可從前言中看到剪紙藝術，這是廣東佛山所擁有的一種文化，詳細的介紹并突出抗戰勝利主題，這種紅色內容可以引人深思，接著去鑒賞作品和觀看宣傳視頻，這些都可以給人們的討論交流提供素材，如此就是典型的新媒體技術和博物館展覽設計的有效結合。與此同時，博物館應當靈力心經，比方說在當地的剪紙藝術中的宣傳可派遣專門的記者去發源地實地調查和走訪，搜集各種素材，將其拍攝視頻，通過網站播放，這樣更能增強觀眾觀看豐富性，有著強烈代入感[4]。

其次，全息投影技術和文物的集合，廣州藝術博物館從1995 年重新建設之前就有40 多年歷史，當時被稱為美術院，加起來60 多年，對于那些老一輩人而言是記憶，對新時代人們而言是歷史和文化的傳承，有著深厚的人文藝術底蘊。其中所收藏的很多文物藝術品有可能會因為受外界干擾無法直接呈現，那么結合新媒體技術以后可以建立三維展覽方式，把文物通過圖片、視頻、動態圖等方式展現出來。比方說利用全息影像技術復原某個古城，當觀眾利用移動終端設備點擊進去以后他們可自由滑動，多角度觀看，細節上處理好，包括放大放小還有其中的各動態事物。進一步也能在博物館中投資建設三維全景，這樣實地和虛擬景象的結合將有著更強烈的代入感，觀眾看完以后都會流連忘返。

最后，落實語音導覽系統，一直以來博物館的展覽設計都是秉承著讓文物自己去說的思路，除了簡單介紹之外其他的信息很少，目的是讓觀眾自己感受和解剖歷史。但博物館畢竟面向大眾開放，很多人的文化水平不高，他們很難懂，所以博物館需要構建語音導航系統，也就是專門的人工智能服務，如果游客對某個文物不懂，他們可根據提示去點擊，語音導覽系統會給他們把文物的歷史、背景和作者等一干信息都讀出來，這樣更能激發觀眾的觀看熱情。

（二）對新媒體適度使用

新媒體技術的沖擊讓許多博物館為了吸引觀眾要求，去創新展覽設計，這在一定程度上提高了觀賞性和凸顯出多元化，但也讓人民群眾感受到繚亂的現象，包括太多的光色帶來的眩目。針對這個問題，博物館還是要在創新展覽設計的時候能保持初衷，融合傳統的展覽方式，對那些無法直接呈現的文物可結合新媒體技術做進一步的創新，這樣就能彌補游客無法觀看的問題，但是有些文物是有條件向外展覽的，那么就不能再去加強新媒體技術，因此建議實施線上線下兩種展覽模式，線上全面展覽，線下保護文物的基礎上開館，如此才能達到科學運用且滿足人民多元需求[5]。

六、總結

綜上所述，在新時期背景下各種新興技術飛速發展，它給人們的各方面都帶來了巨大改變。作為傳播文化和育人功能的博物館，他們在展覽的設計上也要秉承著與時俱進的原則，結合新型技術和自身的實際情況去創新和完善展覽設計，但也不能忘記初衷，新舊結合才是最佳，只有這樣才能促進博物館的可持續發展，并達到增強國民素質的效果。