短視頻創作的內容深耕及視頻化表達探究

陳捷

（浙江省建德市融媒體中心，浙江 建德 311600）

一、互聯網時代短視頻的特點

（一）生產門檻低，便于素材收集

隨著智能手機的普及、5G 技術臻于完善，手機拍攝短視頻的畫質清晰度與流暢度也越來越高，無論是媒體還是個人都有能力也有條件使用各式各樣的設備快速記錄身邊大事小情，隨時隨地分享時政資訊。可以說，現在是一個“人人都可以成為記者”的時代。正因如此，以央視新聞、新華社、四川觀察等為主要代表的時政類短視頻素材收集更加廣泛，它們突破了傳統電視時政新聞的桎梏，用最“短”的時間收集最“熱”的新聞，受眾的收看也不再具有時間限定。

（二）表現形式直觀，易于受眾理解

和傳統的電視新聞相比，時政類短視頻沒有無趣的空鏡頭畫面，沒有冗長的文字介紹，它一般都是開門見山、直抒胸臆、直接點題。這種方式傳遞的時政信息更容易被大家津津樂道，易于理解接受。

時政類新聞短視頻并沒有嚴格遵循大部分傳統的電視新聞“5W”的表達結構和敘事框架，它的視頻一般遵循著“黃金3 秒”定律，即放出受眾感興趣的含有關鍵信息的新聞畫面，以精簡的語言講述清楚整個時政新聞。

（三）播放時長短，有利于碎片化的傳播

隨著工作生活節奏的加快，碎片化閱讀成為信息化時代的必然。短視頻抓住了人們等車、等人、飯前、飯后、睡前、醒后等等的片刻時間，滿足了碎片化閱讀的需求。短視頻播放時長通常小于5 分鐘，消耗的網絡流量小，短視頻時間短、傳輸快、內容精美的優勢吸引了用戶，方便了用戶利用碎片化時間觀看，達到了碎片化的傳播效果。

二、短視頻內容創作中存在的問題

（一）缺乏創新性

隨著移動短視頻的發展，移動短視頻行業成為資本市場的焦點。一旦某類移動短視頻平臺或熱門視頻流行開來，眾多同類型移動短視頻平臺或短視頻紛紛襲來。同時，短視頻平臺為帶動用戶參與內容生產，簡化了視頻制作的流程，在技術支持下不斷降低的視頻制作門檻使內容生產者普遍化。也正是因為創作者是在短視頻平臺提供的內容框架和技術模板下生產內容，使得平臺內容具有較高的同質性與可復制性。看似多元的視頻內容、分類定位的背后同質化傾向嚴重，缺乏創新性。

另外，傳受界限的模糊，導致一些沒有經過專業培訓的信息發布者，通過發布獵奇、低俗、負能量，甚至虛假的內容，來吸引受眾的注意力，引起大量轉發、模仿、討論，這給移動短視頻平臺的內容治理帶來困難。雖然短視頻平臺類型多樣、內容上傳量巨大，實際上并不能真正給用戶帶來多少差異化、多樣化的有意義、有價值的內容。

（二）生產內容發展過于緩慢

相較于UGC創作者基于個體興趣進行的短視頻內容生產，專業生產內容更加有序、內容質量更加穩定，且具有一定的商業規劃。但在2016 年之前，我國短視頻行業中的PGC 生產模式十分模糊，優質的PGC 創作者少之又少，難以滿足目標用戶的短視頻需求。再者，短視頻平臺無法為PGC 創作者提供有效的推廣與傳播以及商業變現的渠道，PGC 創作者入不敷出的窘境讓他們不能夠專注和持續創作，導致PGC 的發展更為緩慢，甚至停滯。

（三）短視頻的價值趨利化傳播

由于短視頻的創作門檻低，種類繁多，監管不嚴，就出現了一些不良商家夸大宣傳，花錢刷單刷好評，對農產品虛假宣傳的現象經常出現，在廣告上下大力氣，而產品質量卻不盡人意，在視覺上欺騙消費者。有的商家抱僥幸心理，像水果蔬菜這些農產品具有不可退貨和拒收的特點，就以次充好，經常出現交易糾紛。常見滯銷農產品在各大短視頻平臺頻頻出現，視頻中在貧困偏遠地區的蔬菜、水果等滯銷現象比比皆是。生產者為了博取受眾的同情心，視頻中往往會出現一個可憐的小女孩手抔農產品，一雙炯炯有神的眼睛望著你，非常渴望得到幫助；或者是一位年齡很高的老爺爺出現在鏡頭中，以賣農產品維生，或以生病為由，靠賣農產品來換取醫藥費，這些是商家精心策劃打著“扶農助農”幌子的一種營銷手段，博取消費者的同情并有下單購買的沖動。

三、短視頻創作的內容深耕及視頻化表達創新策略

（一）注重視頻內容的創新

內容為王是短視頻的初心、價值傳播是短視頻的使命，鼓勵短視頻在內容和形式上的創新是實現社會發展的需要。首先，短視頻行業要長足發展，創作者必須具有創新精神。“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”。創新型的短視頻內容將成為其未來發展的利器。短視頻行業從開始發展就是內容主流型行業，“不管是哪種傳播方式，都無法改變其作為內容產業的生存發展規律。”作為短視頻的創作者，堅持以內容創新的理念，立足受眾的需要，滿足用戶多樣化的價值追求，生產出更多優質的內容。短視頻媒體算法推薦受到大眾的喜愛，保持用戶極強的黏性，加強內容與內容之間的關聯，實現完整的價值體系傳播，從而踐行社會主義核心價值觀，不斷加強視頻內容的深度和高度。其次，在形式上要敢于打破框架或模板的限制，鼓勵技術人員開發一些具有新穎獨特的功能。像抖音通過引入前沿AI 技術，如人臉識別技術、3D 渲染引擎等圖像識別和深度學習技術，不斷為用戶制造“驚喜”，滿足年輕人的獵奇心理。鼓勵創作者在內容和形式上創新，不斷豐富短視頻在價值傳播的形式。

（二）加強UGC 和PGC 的融合

UGC 即用戶原創，PGC 即專業生產內容，二者融合可生成PUGC，通過二者的有效融合可使短視頻的創作內容更為精良，并形成一條較為完善的內容生產鏈。在近些年短視頻行業高速發展的形勢下，各大視頻平臺紛紛加入了一些專業化的制作團隊，推出一系列高質量的專業視頻。但由于創作內容的垂直度不強，且題材相對混亂，一度還表現出創意不足的現象，雖然視頻內容制作精良，但很難獲得長久流量支持。此類問題的產生與內容定位和領域垂直度存在直接的聯系。而在這方面表現較好的視頻平臺包括抖音、快手等，因其在平臺內部推行了UGC 和PGC 相融合的PUGC 模式，使得視頻題材混亂和垂直度不強的問題得到了有效的改善。

（三）打造短視頻品牌欄目

垂直化是專業化生產的過程，短視頻行業要想在激烈的社會競爭中占有一席之地，就必須加強短視頻在創造過程中垂直化的生產，從而實現社會發展的需要。短視頻在前期的創作過程中主要以娛樂化為主，比如微博，快手等。隨著技術的日趨成熟，在后期短視頻的發展過程中呈現出垂直化趨勢，如抖音是一款主打音樂的短視頻，還有一些美食短視頻，美妝短視頻等等。短視頻由泛娛樂化的發展向垂直化發展體現出定位的精準，有利于創作者專業化的發展，培養內容生產者把UGC 和PGC相結合的模式，凝聚傳播主體的合力。無論是普通用戶還是專業用戶，視頻的生產都要向垂直化和專業化方向發展。精細選題視角，注意細節刻畫，短視頻只有在精細化和差異化的發展中脫穎而出，才能不斷開拓新興市場，以滿足用戶多樣化的需求。制作極富創意和觀賞性的短視頻內容來吸引受眾，通過精心策劃、深度制作，才能更好地實現短視頻的價值傳播功能。

在追求精品化的同時，品牌欄目的建設就是發揮媒體平臺矩陣作用的有益探索。紫金山新聞客戶端打造的短視頻專欄《凌晨四點的南京》，正是精品化、品牌化欄目建設的一次積極實踐，在技術手段上，欄目參照時下最火的VLOG 形式，在視頻展現方式上以記錄式短視頻為主，用視覺化的表現手法，構建充滿溫情的故事空間，形成直擊人心的觀看體驗。在推廣手法上，不僅拍攝了《凌晨四點的南京》先導片，給讀者更好的代入感，還通過一系列海報對每一期進行宣傳推廣。在講述一個個勞動者真實故事的同時，欄目還用微電影的形式集中展現凌晨四點的勞動者群體，表現他們默默為城市發展奮斗的風采，同時，創作了同名主題曲并制作成MV，形成更為豐滿的IP 產品體系。通過多平臺的分發，擴大欄目的影響力，產生品牌效應。

（四）提升短視頻價值傳播

在互聯網時代，短視頻營銷深受消費者的喜愛。短視頻擁有龐大的受眾群體，要想提高產品的銷量，就不能欺騙消費者，就要建立長效的市場管理機制，恪守職業底線，從而實現尊重的需要。政府有關部門應出臺相應的政策進行監督和引導，嚴厲打擊虛假經營的行為，同時商家需要樹立誠信經營的理念，俗話說：“誠信是做人之根本，立業之基”作為商家，要想長期經營，就應恪守誠信的底線，進行合法經營。

短視頻營銷的關鍵在于內容的生產，內容即營銷，合理的營銷是目的，但短視頻營銷并不僅僅只有賣貨，還要給用戶傳遞一種誠信經營的價值理念，從而與用戶建立相互信任的關系，形成有人情味、有溫度的營銷模式。充分挖掘短視頻短直觀體驗的優勢，努力做到現實生活與虛擬場景的無縫銜接。短視頻平臺自身要承擔社會責任，加強把關意識，應用AI 識別技術提升審核效率的同時，提高人工監管力度，從源頭上抵制不良營銷內容的輸入。短視頻營銷發展定要經歷一個優勝劣汰的過程，因此只有不斷提升平臺質量，提升傳播者的媒介素養和職業道德，才能在激烈的行業競爭中處于不敗之地，才能為用戶營造一個健康文明的網絡環境，鼓勵內容生產者誠信經營，與消費者建立一個良好的信任關系和交易關系。

結語

短視頻環境下，短視頻的高速發展標志著人們的審美情趣和信息獲取方式發生了根本性的改變，正是因為有人們的需求，才促進短視頻的快速發展。在現階段，短視頻平臺的用戶表現出了較強的參與熱情和創作熱情，這也是短視頻得以飛速發展的關鍵因素之一。但其中內容質量問題和同質化的問題還較為顯著，需要積極探索內容深耕的有效方法，才能產生更多優質、爆款的短視頻產品。短視頻是現代人們娛樂的主要方式，同時也是價值傳播的新渠道，逐漸改變了人們的生活。但是，由于監管部門不嚴，政府部門價值引領工作的缺失以及個別網民素質偏低，就造成了一些不良的社會影響。所以，短視頻的創作者在滿足受眾需求的同時要充分認識到自己的使命，要明確自己應承擔的社會責任，積極弘揚和踐行社會主義核心價值觀，不要被利益沖昏頭腦，努力創作有思想、有溫度、有質量的精品佳作，做好移動傳播時代的價值傳播、做實融媒體傳播時代的創新傳播、做強貼近群眾的優質短視頻。