“互聯網+”背景下傳播博物館文創設計

□韓 夢 西京學院

當前，博物館得到了極大的發展，也促進了博物館文創產品市場的發展。在“互聯網+”背景下，博物館需要有效運用“互聯網+”思維，以促進文創設計的傳播，讓消費者能夠更加深入地感受到博物館的文化魅力。

一、“互聯網+”下傳播博物館文創設計的方式創新

（一）在傳播方式上開發新技術

新時代，不斷有先進的技術出現，在各領域中都得到了運用。博物館可以運用先進的技術創新文創設計形式，如VR技術能夠帶給參觀者更好的交互體驗。例如，南京博物館在2017 年就運用VR 體驗設備讓參觀者更好地感受漢代的編鐘文化，參觀者佩戴專業眼鏡，能夠看到模擬的編鐘，敲擊編鐘的部位和力度不同，能夠聽到不同的聲音，進而感受到編鐘的魅力。除此之外，博物館還要把握時代發展趨勢，開發自己的應用程序，讓用戶可以通過移動端應用程序隨時隨地感受其中的傳統文化，從而打破時空的限制。

（二）全面發揮互聯網社交平臺的傳播優勢

當前，各種社交平臺得到了極大的發展，如微博、微信等就為博物館的文化傳播提供了新的渠道?，F階段，很多博物館開設了微信公眾號，并基于這種途徑傳播文創設計。微博平臺擁有眾多用戶，推送的頻率很快，是一種有效的傳播途徑，所以，博物館文創設計可以通過微博進行傳播?；趯Ω鞣N社交平臺的運用，受眾能夠更好地交流，自由地表達自己的意見和看法，進而優化大眾的交互體驗。

（三）強調提升受眾的交互體驗

基于互聯網平臺，大眾能夠隨時隨地地搜索和閱讀文創設計的相關內容，還能在平臺中交流，加強交互體驗，有利于增強他們對博物館的依賴性。例如，直播平臺在當下很流行，通過這種方式，大眾可以更好地了解考古文化，補充這方面的知識，觀眾也可以通過平臺進行互動，并提升互動的效果。

（四）將內容的教育性和創新性進行有效結合

創新是發展的不竭動力，文創內容也是如此，只有具備創新性，才能吸引大眾注意力，讓他們點擊閱讀。帶有教育作用的內容，能更好地感染受眾，并把文化傳播給大眾。例如，南京博物館在2016 年就開展“古埃及文明和中國漢代文明的故事”展覽，有一篇推送文章是《你猜，當吃貨來到古埃及和中國漢代，會有怎樣的驚喜發現？》，其中用到了生活流行語，通過“吃貨”這個詞語，把古埃及和漢代飲食文化展現給大眾，這種方式更容易吸引大眾。文章使用簡單易懂的詞語表述兩個地方的飲食文化，能讓大眾更好地理解內容，同時有效地進行了文化傳播。

二、“互聯網+”背景下傳播文創設計的發展策略

（一）文創設計發展策略要多元化

博物館中包括很多的藏品文化，具有豐富的歷史特性和內涵。在互聯網時代，不斷有新媒體技術和平臺出現，各個領域也充分利用了互聯網，取得了明顯的成效。博物館要承任傳承歷史文化的責任，這就要求其依據受眾的需求，全面運用新媒體技術和平臺，給受眾傳播更好的文創設計。在應用新媒體等平臺的過程中，除了要把運用渠道定位在社交媒體上，還要和其他平臺進行合作，如熱門電影視頻、創意網站、游戲公司等，進而從不同的途徑和角度來傳播藏品文化，以提升傳播的效果。

（二）全面應用品牌發展策略

博物館帶有不同的地域和生活特性，所以，每個博物館展示的藏品自然也存在不同，藏品傳達的歷史含義也存在差異。博物館在塑造品牌時，應保證傳播的內容有特殊性，要有益于大眾傳播。例如，故宮將萌貓平安當作2016 年的宣傳代言人，還推出了AR 故宮大地圖，就是應用EYE 瞄App掃描畫面中的內容，之后故宮貓就會用3D 形象視頻的方式給大眾講述故宮的趣事。基于帶有品牌效應的萌貓平安計劃，有效地傳播了故宮博物院文化，也讓嚴肅的歷史文化變得生動有趣，更好地吸引了大眾。

（三）合理應用一體化策略，減少文創開發成本

一體化策略是指對文創設計的整個過程實施統一化管理，包括開發、設計和傳播，這樣的方式能夠降低設計的費用，在整體上提升人們的認知度。例如，不同的環節可以運用一樣的造型或風格，這樣大眾就能夠從整體上了解歷史文化，還能夠有效地提升傳播的效果。

在“互聯網+”背景下，開發文創設計對博物館發展具有重要作用，為了促進優秀文創設計的傳播，就要有效運用“互聯網+”思維，對傳播途徑進行拓展，提升傳播的效果，讓公眾可以在消費中感受到博物館文化的魅力。