融合傳播，講好全面小康路上的溫州故事
——以溫州日報“小康大道”系列報道為例

文_林春芹

“脫貧”“小康”，是2020年的中國關鍵詞。在決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的收官之年，溫州日報運用融媒矩陣，創新傳播渠道，把小康故事、脫貧故事講出深意、新意、厚意。

脫貧攻堅報道是黨報的重要任務，脫貧對于溫州來說，更有特殊的意義。曾經，浙江省最后兩個國家級貧困縣文成、泰順，都在溫州。在扶貧攻堅之戰中，無論是貧困人口還是區域，溫州都是全省的重點。新媒體時代，人們缺的不是信息，而是有思想、有內容，具有權威性的深度報道。這正是傳統媒體的優勢。如何運用傳媒新技術，實現優勢互補，從而不斷提升報道的厚度和傳播效果？溫州日報通過創新主題報道的生動實踐，展開了有力有效的融合傳播。

2020年，溫州日報圍繞“脫貧”“小康”主題，持續推進媒體深度融合，鍛造新型主流媒體，集全報社之力推出《小康大道——溫州日報2020奔小康特別報道》。這組報道以2020年元旦獻詞《小康大道 逐夢未來》為起點，由10個報道策劃組成，以一系列通訊、專版、新聞助農活動等形式呈現。

時代接力，穿透時空彰顯新聞深意

“小康”是中國夢，也是甌越夢。溫州是改革開放的前沿地、民營經濟的先行區、沿海發達城市，但同時也存在被人忽視的城鄉發展不平衡、不協調。20世紀90年代初，全市年人均收入在500元以下的貧困人口高達255萬，占當時全市總人口的近40%。

脫貧路上一個都不能少。溫州日報以跨越30年不變的媒體擔當，提煉升華扶貧報道的傳播力，動員全社會的力量，把新聞扶貧之路的主題報道做出了十足的深意。

2020年4月27日，溫州日報從“泰順小康故事”開始，啟動“小康大道”報道。這次報道很重要的一個意義，是一種時代的接力。在過去30年，溫州日報組織了7次大型扶貧報道。30年間，貧困山鄉發生了翻天覆地的變化，全媒體的發展也讓信息發布渠道更加多樣，但不變的是黨報關注農村山鄉的目光，和助力百姓探尋致富之道的民生情懷。這次在溫州市內的報道，沿著過去7次的扶貧報道路線，分派多支采訪團赴12個縣市區，采訪貧困村鎮的前世今生。與此同時，還專門組建泰順采訪小分隊赴19個鄉鎮，重點解剖這個曾經的國家級貧困縣，如何在政府幫扶下，走上脫貧奔小康之路。

在溫州市外，以2020年8月28日溫州日報在四川南部縣舉辦的“東西協作·山海共融”小康中國四川南部行暨南部農產品直播周活動啟動為節點，拉開溫州日報“小康中國行——脫貧攻堅·溫州助力”全媒體新聞行動的序幕，采訪團先后走進四川阿壩州紅原、阿壩、壤塘等縣，不斷用筆尖、用鏡頭記錄溫州東西部扶貧協作工作舉措和進展成效。

融媒互動，云端發力賦能新聞新意

融媒時代，單一的媒體手段已經滿足不了受眾的需要，只有全方位關注、多手段運用，才能嬴得受眾青睞。溫州日報“小康系列”報道，在堅持內容創新的同時，還利用微信公號、微博、溫州新聞APP、抖音號、黨報閱報屏等，結合平臺的特點，運用圖文、視頻、H5、直播加線下活動等傳播手段，把溫州小康故事講出滿滿“新意”，使新聞更有吸引力。

除了“小康大道”報道本身的圖、文、視頻融媒互動之外，溫州日報還利用新聞助農信息和溫州新聞APP直播間，開展一系列直播帶貨活動，總編親自到田間，從春天的早茶到夏天的鮮桃，幫助本地和市外各欠發達地區農民銷售滯銷農產品。

這一組系列報道和新聞行動，從溫州的山村海島，到內蒙古大漠、川藏高原，從溫州成功構建專項扶貧、行業扶貧、社會扶貧“三位一體”扶貧模式，到正泰新能源讓沙漠現綠洲……對脫貧攻堅的溫州模式進行了梳理，“小康中國行”還首次反映了中國小康路上的溫州助力，取得良好的社會效果。溫州早茶云上品牌展、“文成山城好貨直播”“平陽·麻步帶貨直播節”“麗水仙桃直播”“四川南部農特產品直播”等多場直播，不但助銷農產品，收獲包括北京、上海、深圳、杭州、舟山、溫州等多地訂單，新聞+政務+商業平臺+孵化培育的新模式還為農民打開了銷售新渠道。以在四川南部縣農產品直播活動為例，短短5天內，直播共吸引了150萬人次關注，訂單超1200單，線上線下達成初步合作意向訂單超50萬元，大大助力當地農產品輸出。

全媒體農產品直播不但收獲百萬的點擊量，溫州日報同步深度拓展，聯合騰訊直播等商業平臺，打造以“直播培訓基地”為基礎的“造血”服務，相繼在多地建設直播實驗基地、直播培訓基地，為農產品直播培育后續力量。目前，溫州日報的新聞助農活動正在參加第三屆全國扶貧案例評選。

新老傳承，踐行四力提升新聞厚意

針對時代特點，創新傳播手段，推動媒體深度融合發展，是新聞工作者應對傳媒格局變化、引領時代進步的關鍵所在。認真踐行“四力”，打造有情懷、有溫度、有味道的精品融媒力作，是主流媒體提升傳播力、引導力、影響力和公信力的制勝法寶。

借采訪活動貫穿全年之機，溫州日報領導掛帥成立“小康報道”全媒體行動小組，以老帶新，實戰中鍛煉隊伍。這是一次踐行“四力”的實戰，城鄉新聞部主任助理張睿、泰順分社副社長周漢祥等資深記者，帶領年輕記者深入基層，在深挖鮮活新聞中找好創新視角，在打磨稿件中彰顯溫度厚度，寫作的《廢品收購村的轉型之路》《樂清“邊陲鄉鎮”盤活資源走出脫貧路》等頗具思辨性；而金朝丹、郭樂燕等一批年輕女記者，以女性的視角關注小康大道中人的故事和背后的力量，無論是語言還是角度，都更接地氣，比如廣受好評的《人力背騾馬馱，聽老楊講“走山訪水”故事》，從一個老水利人30多年找水的故事，寫出農村飲用水的大變化。為了寫好這些稿件，郭樂燕一個人走遍泰順19個鄉鎮，真正讓文章出自腳下。金朝丹作為溫州日報“六好播客”的主播，在采訪中，主動嘗試圖文直播、帶貨直播、夜讀等形式，對小康報道的多媒體融合進行積極探索。

同時，溫州日報通過與相關單位聯手，借助“小康大道”這一欄目，在技術合作、內容生成、渠道經營等各方面與多領域力量攜手合作，將其打造成合作開放、互利互贏的共享融媒體平臺，廣泛凝聚社會力量形成扶貧奔小康的合力。