高舉黨的理論旗幟 推動宣傳思想工作繁榮興盛

李云柯 熊旭宇 黃鶴歸 李桂梅 楊軍

（湖南柿竹園有色金屬有限責任公司郴州鎢制品分公司，湖南 郴州 423000）

引言：中國共產黨建黨100 周年之際，恰是宣傳黨的理論良好契機，黨的百年歷史，始終堅定不移地將理論宣傳工作擺在突出位置上。因此，加強黨的理論宣傳，是積極響應中國特色社會主義建設的必然要求，因此，可借助傳播媒介，擴大宣傳影響力，將黨的理論旗幟發揚光大。

一、高舉黨的理論旗幟

旗幟就是反向，是解決我黨各項工作開展中各項問題的關鍵。黨的理論體系中，“三個代表”思想是我黨長期且必須堅持的指導思想，在“三個代表”思想指導下，進一步開創了思想的新境界，將國家推導到了新的發展階段，將我黨提升到更高的發展層次上，因此，將“三個代表”思想為作為黨和人民的行動指南。

在新民主主義革命時期，形成了先進思想，在改革開放時期，又形成了先進理論；進入到新世紀后，世界和中國發生了重大的變化，改變了人民群眾的生活形態，為持續推進改革開放，需要在新的歷史背景下對各項指導理論進行實踐和總結，堅持與時俱進，始終堅持黨的領導，保持黨的先進性，高舉當的理論旗幟。

二、黨的理論宣傳媒介

為保證黨的理論宣傳效果，可借助新媒體形式，優化黨的理論傳播方式，進而保證宣傳效果。就傳統傳播媒介看，包括報紙、廣播、電視等；在融媒時代背景下，宣傳方式和手段不斷創新變化，例如：微信公眾號、微博官方賬號、抖音賬號等，緊跟新時代發展趨勢，創新宣傳工作形式，并在線上+線下傳播過程中，形成大眾傳播風尚，進一步帶來宣傳方式上的傳播。在新媒體載體作用下，提升了黨的理論宣傳范圍，更好在新媒體終端平臺，營造良好的黨風，促宣傳工作落地，保證傳播實效。基于此，為做好黨的創新理論宣傳工作，需要結合受特點，充分利宣傳媒介不斷提升理論傳播有效性。

同時，需要把握傳播媒介實體性特征，加快視頻、音頻傳播渠道建設，夯實理論宣傳質量，促使理論傳播主題和理論受眾之間的銜接，保證理論傳播效率，進而拓寬黨的理論宣傳面。相關理論宣傳工作者，為更好完成理論傳播使命，需要堅持宣傳媒介的還原性特征，切實將理論核心傳播給受眾，實現理論內容共享。另外，要構建互動性機制，整合社會各方的力量，建立互動性機制，進而形成宣傳普及的強大力量，形成合力，加快建設各個層級的宣講基地，打造網格化、立體式的宣講格局，并在互動平臺搭建過程中，形成共建共享意識，并啟發群眾參與到黨的理論宣傳工作中，提升公眾的參與感和認同感。

三、宣傳黨的理論創新路徑

（一）講政治，守好意識形態主陣地

要堅持在意識形態領域具有指導地位的思想，堅持黨和國家指導思想在我國社會主義意識形態中占據統攝地位。宣傳思想工作是黨的喉舌，是黨聯系人民群眾的重要渠道。宣傳思想工作好壞與否不僅事關黨的前途命運，事關國家長治久安，更事關民族凝聚力與向心力。盡管宣傳思想工作屬于意識形態范疇，但其絕不是空的、軟的、虛的，而是黨的一項極端重要的工作。

“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”堅持正確的宣傳導向至關重要，唯有牢固樹立“四個意識”，始終與黨中央保持高度一致，做到堅持正確的輿論導向不動搖，正面宣傳為主的思想不放松，才能堅持唱響主旋律、傳播好聲音、傳遞正能量。

作為宣傳部門及宣傳工作者，首先必須明確宣傳工作是以什么為中心、為誰服務的，該圍繞什么來宣傳。牢牢把握大局，緊扣時代脈搏，這既是黨的宣傳工作的性質所決定的，也是每一名郴州鎢宣傳工作者必備的素養。

郴州鎢要鍛造一支"政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗"的宣傳思想工作隊伍，必須要從黨章、十九屆四中、五中全會精神中汲取理論營養，要教育這支隊伍講好黨言黨語，規范各種政治術語的使用，才能更好地用黨的理論創新成果武裝頭腦、指導實踐，才能更好地做到守土有責、守土負責、守土盡責，決不給錯誤思想觀點提供傳播渠道，使意識形態陣地始終成為傳播先進思想文化的堅強陣地。

（二）講規矩，恪守紀律紅線不越位

宣傳工作者需要帶頭守紀律講規矩。當前我國改革進入攻堅期、經濟進入換擋期、社會結構進入調整期，社會管理的風險和難度加大，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，同時，互聯網迅猛發展，信息革命所衍生的自媒體普及，形成了“人人都是麥克風、個個都是電視臺”的現象。如何確保中國特色社會主義理論、“四個全面”戰略思想、“中國夢”和社會主義核心價值觀成為主流思想，成為主導輿論，這都要求企業宣傳思想工作者帶頭守紀律講規矩，堅持團結鼓勁、正面宣傳為主，著重在大局、大勢、大事上潑墨用力。

一直以來，公司黨委嚴格教育激勵廣大宣傳思想工作者嚴以修身，提升精神境界，追求高尚情操，遠離低級趣味，自覺抵制歪風邪氣。今年以來，公司黨委認真落實黨風廉政建設“兩個責任”，把黨風廉政建設宣傳任務的落實與抓好宣傳系統自身黨風廉政建設緊密結合起來，扎實開展正反典型警示教育、責任制考評和廉政風險預警防控工作，使宣傳思想隊伍充分認識遵守黨紀國法的重要性，爭做講規矩、守紀律的好黨員、好員工。

（三）講方法，圍繞主題傳播正能量

好的方法來源于哪里？就來源于多思考，多比較。多比較，才能發現差距。多思考別人的優秀做法，對比差距，積極轉變思維方式和審美觀念，才能有實質性的提高。

好的方法，就是對于一些敏感時間點，需要宣傳思想工作者提前做策劃，做好預案，再開展相關工作。6月是安全生產月，那么就需要提前策劃好，才能有準備地，有目的性地圍繞安全生產主題做文章，達到順勢、借勢而為的效果。又比如年中年底，那么就可以從半年任務、全年任務著手，提前做好準備，收集一些數據材料和感人事跡，來為生產經營鼓勁加油。做宣傳思想工作，一定要注意時間節點，一定要契合主題。互聯網時代有一句非常著名的話，站在風口上，母豬都能飛，那么如何更好地開展宣傳工作，就要求宣傳思想工作人員一定要精準把握哪里才是風口。

（四）講效果，鑄就企業文化新輝煌

講效果不是結果至上論，而是要求我們一定要換位思考，要考慮受眾、讀者最想要了解的是什么，想要接受什么樣的信息。《人民日報》的報紙和微信公眾號間的區別，就是宣傳思想工作講效果的具體表現。

黨報受眾的年齡、文化底蘊、社會定位都強調了必須要語言表達嚴謹、文章結構分明、表述條理清晰。而微信公眾號的受眾主要是網民，那就要講究親民，要接地氣，要正能量，要濃縮表達，清晰明了，要小人物小事情反映大社會。所以受眾的定位不同，宣傳方法一定是不一樣的。這就是講效果。

所以在開展宣傳思想工作的時候，一定要有目標、有針對性、有目的。如果要用微信公眾號來開展宣傳工作，就一定要少文字、多圖片，文字要有溫度，要簡潔，有情緒感染力，而如果是想要用報紙等媒介，那么文章就一定要嚴謹，要有邏輯性、條理性和結構性。要通過各種宣傳媒介分頭行動，來達到服務生產經營，促進生產經營，塑造風清氣正、積極向上的優秀企業文化。

（五）講效率，構建高效意識形態工作模式

講效率并非僅追求工作內容完成速度，而是要樹立一種新的工作模式，充分考慮受眾、讀者對意識形態宣傳內容的接收習慣，以及宣傳信息的受眾、讀者接收便捷性。而上述論述提到的《人民日報》報紙、公眾號之間的區別，除了凸顯工作講效果的重要性，也表現出了迎合讀者、受眾信息接收習慣對意識形態宣傳工作的益處。

現如今，移動互聯網通信技術的普及應用，為當代受眾提供了一個更加便捷的信息接收渠道，即手機移動端互聯網接收渠道，這使得受眾的注意力大多集中在移動互聯網渠道上，因此，將移動互聯網作為主要的意識形態工作路徑，能夠塑造出一個更加高效的移動化、現代化意識形態工作模式，使信息的宣傳渠道可以精準對接受群眾的信息接收渠道，由此快速、高效地塑造出良好的意識形態文化氛圍，提升意識形態工作水平。但在此過程中，應當注意，由于當前移動互聯網信息媒介數量繁多，而受眾的眼光關注通常僅集中于少數熱度較高的信息媒介上，因此，在高效工作模式的塑造上，也要注意選用熱度較高的移動互聯網媒介，作為宣傳渠道，由此更好地對接受群眾的信息接收習慣，深入優化高效工作模式的建設效果，為后續的意識形態工作夯實基礎。

（六）講互動，賦予意識形態工作溫度和活力

適當的互動能夠避免受眾對意識形態工作的關注流于表面，同時，也可以借此引導受眾自主、深入地探索、學習意識形態內容，由此改善意識形態工作質量。

目前，各類網絡信息媒介軟件均具有留言、回復功能，工作者借助上述功能，結合受眾的留言展開回復，不僅可以更及時地了解受眾的輿論、思想狀態，而且能夠通過回復，以更加有溫度，更加靈活的方式，引導受眾輿論、思想方向，落實意識形態工作。在此過程中，工作者對受眾的耐心回復，能夠讓其感受到公司對其的重視，由此在使其更準確地認識意識形態工作的同時，也能讓其更愿意配合意識形態工作，提高其的關注熱度，增強工作質量。

但在互動中應當注意，需要保證回復的及時性，以及回復內容的合理性。尤其是在回復內容設計上，應當保證內容簡潔、重點突出、語氣親切，由此才能更好地吸引受眾的注意力，使其從主觀意識上，認知和接收宣傳內容，構建出一個有溫度、有活力、良性發展的互動氛圍，促進受眾更加積極主動地配合意識形態工作，推動工作質量水平的持續提升。

結論：綜上所述，在宣傳黨的理論工作中，要旗幟鮮明地堅定政治立場，增強黨員干部的信念感，借助新媒介形式，擴大宣傳范圍，創新宣傳方式，加大宣傳創新力度，確保黨的各項理論，根深蒂固、深入人心。