新時代下鄉村電商平臺發展趨勢的及風險管控措施

徐福文

摘要：在當前新時代背景下，我國互聯網技術得到迅速發展，這給鄉村電商發展帶來了機遇。通過互聯網將農村資源向外輸出，能使更多農產品走出農村，讓更多的農民脫貧，提高農村地區經濟水平。然而當前電商平臺發展過程中還存在一些問題及風險，其勢必對鄉村電商的發展帶來不良影響。本文首先分析了新時代下鄉村電商平臺發展趨勢，之后結合實際中存在的問題及風險提出有效的風險管控措施。

關鍵詞：新時代;鄉村電商平臺;發展趨勢;風險管控措施

隨著時代的迅速發展，農村電商取得了良好發展成果，通過發揮互聯網的優勢，實現了農產品市場資源的優化配置，同時，使農村生產錦衣你模式予以改變，能夠幫助更多農民脫貧，有效調動農村經濟發展[1]。當前農村電商平臺發展還存在一些問題，有必要針對其中存在的問題提出有效對策，以此為更好的推動農村電商的穩定發展。本文著重就新時代下鄉村電商平臺發展趨勢的及風險管控措施進行分析。

一、新時代下鄉村電商平臺發展趨勢

1.《關于實現鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》，從鞏固拓展脫貧攻堅成果與有效鄉村振興有效銜接大局出發，政府態度愈加重視鄉村發展。為了推動電子商務的蓬勃發展，從2016年開始政府就提出了各種政策，例如，市電商運營中心的建設、給予有關企業相應的資金補貼、積極組織并開展鄉村電子商務的相關培訓，培訓內容包括電商網站的基本操作、產品的推廣方式等。同時，政府相關部門對于一些鄉村的線下服務站或電商平臺，當地政府提供適當的補貼經營場所費用，并免除或減免部分稅費。

2.鄉村基礎設施設備日趨完善。4G網絡以及互聯網光纖已經覆蓋，網絡使用費用已大幅下降;智能設備，如智能手機、電腦等智能終端設備已逐漸普及;支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來越便捷;鄉村的基礎設施不斷完善，基本的行政村落都已經完成了道路硬化，交通方式更加便捷;物流體系不斷完善，物流網絡的覆蓋面積不斷擴大，隨著物流行業的迅速發展，現在各個村鎮基本都可以通過物流達到貨物流通的目的[2]。

3.經營模式多種多樣。農產品加工企業依托現有的電商平臺進行網上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國扶貧網等已經建設完備的電商平臺;第二種是線下服務站，設立許多的服務分站;第三種是鄉村和幫扶單位通過自己共建的電商平臺進行網上銷售，但是這種模式相對較少，多采用線下直接配送服務。

4.農產品多為當地特產。無論是第三方電子商務平臺還是線下服務站或是自有電子商務平臺，其銷售的產品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當地的特色產品以及其深加工產品，“三農”服務的產銷發展以及農業生產生活用品的購買仍比較滯后。

二、分析鄉村電商在發展過程中存在的問題及風險

1.鄉村電商平臺成本較高。主要產品的包裝成本和產品運費占比高，首先，包裝費占銷售收入較大;其次，物流成本也不容小覷，大部分的鄉村電商企業通過韻達、圓通、順豐等快遞公司運送產品。

2.鄉村電商平臺管理人才匱乏和經驗欠缺。大多數的農民文化水文比較低，有的人甚至不會熟悉的操作計算機，這將給農村電商發展帶來一定影響。根據調查可知，目前鄉村村電商企業工作人員大部分是回鄉創業本土人才大學生或兼職村支委員，但是，由于鄉村的特殊環境、薪資待遇以及社會認可度較低，而大學生更愿意去尋求更加廣闊的發展空間，導致鄉村的人員流動性較大，人才流失現象時有發生。由于受到傳統觀念的影響，很多青年人都希望能在大城市扎根，其都朝大城市的方向發展，導致他們不愿意回到農村工作[3]。

3.農產品質量管控問題。農產品質量安全是指農產品質量符合人體健康、安全的要求。當前鄉村電商發展中面臨著農產品質量管控問題。一般農產品是從村民收購，且依據對農戶了解去收購，這種方式無法有效監管農產品的質量問題，從而無法保障食品安全問題。

三、鄉村電商平臺發展風險管控措施

針對以上鄉村電商平臺的發展現狀及存在的管控問題，對于鄉村電商扶貧長效機制的構建提出以下幾點措施：

1.進一步發揮政府的政策引領作用。在鄉村電商的發展過程中，發揮政府的政策引領作用?首先加強鄉村電商配套的基礎設施，尤其是鄉村的物流冷鏈及存儲倉庫等;進一步增加政府財政、稅收政策引導作用，對鄉村電商的補償支持力度。

2.打造特色產業，提高網絡銷售量。

擁有豐富的特色產品，且價格低廉、質量上乘，但由于知名度較低，尚未得到消費者的信賴，導致銷售范圍較小。因此，需要引導相關企業樹立品牌意識，著力打造具有地方特色、受到消費者信賴的品牌。

3.加大培育電商人才。通過對農民進行專業的技能培訓，如電商知識培訓、網絡技術培訓等，同時，以農村為重點對象，采取遠程教育培訓等方法，讓農民了解到自己不僅是農村電商消費者，還是參與者，使其對農村電商有更多的了解[4]。另外，還可以通過將政府部門的智能作用發揮出來，采用宣傳與農業企業贊助等形式，使農民學習電商的積極性充分調動起來。

4.拓寬鄉村電商平臺的經營思路。新時代下，鄉村電商平臺不再局限于產品的銷售，在產品或服務的購買以及銷售環節有待提高，例如“鄉村旅游”“農家樂”等具有鄉村特色的服務，積極推進和創造“鄉村旅游+農產品產銷+特色鄉村服務”等新模式，為鄉村電商開辟新的道路。

四、結語

總而言之，隨著互聯網的迅速發展，鄉村電商平臺的發展逐漸崛起，然而在實際發展過程中還存在一些問題，比如，鄉村電商平臺成本較高、鄉村電商平臺管理人才匱乏和經驗欠缺等，其將直接影響農村電商平臺的良好發展，所以，有必要結合實際情況制度有效的風險管控措施，以此為更好的推動推進農業農村現代化進程，帶動農產品加工業、服務業、商貿業等相關聯產業的多元化發展。

參考文獻：

[1]張馨文，王偉力.大數據背景下農產品電商平臺發展現狀與前景的調查報告——以長春市為例[J].商場現代化，2020（22）：46-48.

[2]吳梅.新電商助推鄉村振興戰略的內在機理與實踐應對[J].農業經濟，2020（08）：143-144.

[3]王墨竹，姚建明.基于效率與公平的鄉村電商平臺供應鏈資源整合決策[J].管理現代化，2020，40（01）：97-100.

[4]周孟亮，唐芳琪.我國電商平臺農村互聯網金融模式與發展研究[J].吉林金融研究，2019（10）：49-54.