基于《十三邀》對網絡訪談節目的思考

亓嘉欣

（西安郵電大學馬克思主義學院 陜西 西安 710121）

《十三邀》是由騰訊新聞和單向空間聯合制作的一檔嚴肅類訪談節目，該節目從主持人許知遠“偏見”的視角出發來展現對訪談嘉賓的觀察和對時代的反思，在網絡熱播并引起廣泛討論。《十三邀》作為一檔具有獨特風格的當代網絡訪談節目，它采用紀錄片的拍攝手法、精選錄制環境、提供多種片源等，傳達了一種追求真實的節目理念。節目從“偏見”出發，創新訪談形式，增加觀點對抗，為受眾提供了許多深度內容，輸出多種價值觀，啟發受眾思考。當前，我國的網絡訪談節目不斷發展，無論在節目的表現形式和節目內容上都有可以創新和改進的地方。不可否認，《十三邀》的經驗彌足珍貴，為“泛文化”趨勢下的網絡訪談節目調整和發展提供了一條可參考借鑒的路徑。

一、網絡訪談節目《十三邀》的發展歷程和走紅原因

（一）網絡訪談節目的概念

我國的訪談節目來源于西方的“talk show”，于20世紀90年代開始逐漸發展起來。關于訪談節目的概念，目前國內外學術界沒有一個統一的標準，筆者在查閱文獻以及結合具體的研究實際后，對網絡訪談節目采用如下定義。網絡訪談節目是指：“主持人和嘉賓通過面對面交流的方式，通過網絡媒介重現，還原日常談話狀態的一種節目形態。”[1]

（二）《十三邀》的發展歷程

《十三邀》是由單向空間和騰訊新聞聯合策劃制作的一檔高端訪談節目，節目主持人為作家許知遠。主持人作為訪談類節目的關鍵角色，在很大程度上影響著節目的風格、進展和呈現效果。《十三邀》作為一檔關注社會思想、探尋時代價值的訪談節目，選用許知遠做主持人有如下幾個理由：第一，許知遠畢業于北大計算機系，是一個作家，是書店老板，也曾做過多家報社記者，他有自己獨特的觀察力和洞察力；第二，他有游歷經驗，2007年，他走了漠河—騰沖的“胡煥庸線”，對整個中國進行了探訪；第三，許知遠具有思辨性，他針對社會普遍的價值觀發表了多篇見解性文章，具有知識分子的批判性精神；第四，他不是專業的主持人，許知遠身上有一種特別自在的感受，他沒有專業主持人的一些“經驗化”行為，而這讓節目存在了更多的可能性。同時，這個節目是“許知遠專欄文字的視頻化處理”，依托許知遠的知識儲備、個人風格、審美情趣講述節目內容。《十三邀》每一季會尋找十三位具有模板作用的人，向他們發出邀請，請求觀察他們的行為，請求他們分享個人的經驗和心得，提供正在發生的樣本，以探求中國發展的時代思考。

2016年5月17日，《十三邀》第一季第一期在騰訊視頻播出，節目第二期播出后，就獲得了金熊貓國際紀錄片最佳談話類節目榮譽獎，節目第一季的豆瓣評分為8.2分。據2018年發布的《微博視頻白皮書》數據顯示，《十三邀》是一、二線城市用戶最喜歡看的訪談類節目。[2]隨后推出的第二季、第三季延續了第一季的制作模式，在第一季的經驗基礎上，再次出發，探尋時代價值。這兩季的豆瓣評分也持續攀升，分別是8.4分與8.6分，好評不斷；截至2019年3月《十三邀》總播放量超7億[3]，節目第三季還在持續更新中，但就目前每期的播放量來說，《十三邀》第三季會迎來更高的收視率。

（三）《十三邀》的走紅原因

1.我國網絡視頻用戶規模持續擴大，需求增加

2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示：截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網民5653萬。網絡視頻用戶規模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網民整體的73.9%。[4]龐大的網絡視頻用戶產生了對不同節目類型、節目內容的多樣化和高層次需求。但是，目前我國的網絡訪談節目存在同質化嚴重的傾向，大多數訪談節目為了追求收視率，過度娛樂化，邀請流量明星做嘉賓，節目內容和形式單一，很少關注深層次的社會和時代問題。基于這個現狀，各大網絡視頻平臺在受眾更高層次的需求刺激下相繼推出自制節目，并注重節目內容質量提升，自制內容走向精品化。《十三邀》節目堅持以個人價值和時代思考為內容指導，為部分渴求文化知識，正積極尋求精神導師的受眾提供了精神指導，滿足了受眾對高端文化內容的精神需求。

2.專業的“電視人”助力網絡平臺內容生產

近年來，傳統電視媒體中的從業人員轉戰互聯網，運用自身過硬的專業知識和業務能力，對網絡平臺的內容生產發揮了不可忽視的作用。羅振宇2008年從央視辭職，之后與獨立新媒體公司合作打造個人知識脫口秀節目《羅輯思維》；張紹剛轉投騰訊視頻，主持了被業界稱為2017年開年現象級節目《吐槽大會》……專業人士參與視頻網站內容生產，PGC（專業生產內容、專家生產內容）在網絡視頻領域的強勢應用，使網絡節目得到了強有力的內容支撐。《十三邀》的出品人李倫，曾是央視制片人，現擔任騰訊新聞總編輯，他經常出現在節目里，給許知遠提供訪談角度、打破訪談困境，為節目制作提供了專業化支持。所有的節目剪輯都是有操縱性的，精剪版都是經過編導、導演、攝像反復咀嚼過的成果，而最終呈現一個他們想要表達給受眾的東西。一般節目的剪輯敘事會帶有一定的傾向性和灌輸性，抑制了受眾自我選擇內容的自由。基于這一點，《十三邀》在最后呈現的節目形態上做了創新，它提供了三個版本：一個是大約50分鐘左右的精剪版，一個是一分鐘左右的短視頻版本，一個是三小時左右的非剪輯完整版。不同的剪輯會給受眾帶來不同的理解和答案，多版本視頻擴大了他們自主選擇的空間，受眾可以根據自己需求選擇相應的版本。

3.順應打造“泛文化”節目的流行趨勢

2017年，“泛文化”概念在第23屆上海電視節被首次提出。同年6月，在“泛文化”全媒體創新會上，阿里巴巴文化娛樂集團總裁王平對“泛文化”概念做出解釋，將“泛文化”節目定義為以文化為基本屬性，以知識分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節目[5]，即表達更多元，手法更時尚，分發更有效，內容更深刻，營銷更貼身。打造“泛文化”節目的潮流本質上是中國社會、經濟、政治發展到了一個新的歷史時期的新文化訴求[6]，在這個階段，人們不再過分地的追求娛樂化，而是開始注重節目的文化內核，重視文化力量的傳播和正確價值觀的傳遞，“泛文化”背景下，《朗讀者》《曉說》《中國詩詞大會》等節目迅速躥紅。

《十三邀》的非剪輯版本呈現出了許知遠和嘉賓談話過程中的種種尷尬，例如出現空白、不知道該問什么問題、問題表達不當等現象。在許知遠和姚晨的完整版訪談中，許知遠自己坦白說跟姚晨可能聊不出什么，共同話題太少。許知遠在正式訪談中盡可能地找問題來問，例如：姚晨學跳舞的經歷，在肯德基打工的日子、喜歡的書和作家、拍《武林外傳》的影響、對微博女王的看法、去非洲的經歷……采訪過程中存在了大段的空白，姚晨甚至打趣說：“許教師，咱倆這是要聊睡著了嗎？”但無剪輯版本完整的對話使得節目更全面真實，呈現了一個有血有肉的姚晨，展現了當代女性的多種狀態，極大地滿足了忠實粉絲的需求。《十三邀》節目順應了“泛文化”節目的發展趨勢，由知識分子許知遠打造獨特的文化IP，在訪談過程中，不是簡單寒暄之后直接切入訪談主題，相反以主持人個人化的視角提出困惑，對話精英人士，把舞臺盡可能留給訪談嘉賓，弱化主持人存在感，進而拓展文化內容的深度和廣度，為當代人提供了一種新的價值觀和關于時代的思考。

二、基于《十三邀》對網絡訪談節目的思考

（一）注重新聞倫理，堅持正確的輿論導向

在收視率或者商業利潤的驅使下，一些節目會以低俗、色情的話題來制造噱頭，博觀眾眼球，或是惡意炒作等，喪失新聞倫理。《十三邀》節目在采訪俞飛鴻那期中也存在違背新聞倫理的漏洞，許知遠在完整版的節目中想要了解俞飛鴻對于情愛和潛規則的看法，在兩人一起觀看俞飛鴻曾參演的電影《喜福會》時，電影有個片段用“破瓜”暗指俞飛鴻經歷初夜的鏡頭，節目播出后曾一度遭到網友大面積討伐，給《十三邀》節目和許知遠個人引來了非議，造成了不好的輿論影響。讓受眾在匿名的網絡環境中發表不同的意見和觀點，并根據不同的觀點傾向自發組成群體，在觀看節目之余交換意見，拓寬節目的邊界，這樣不僅會增加原有受眾的黏性，而且有利于形成輿論專場，引起觀看熱潮。

在網絡環境下，訪談節目不應通過注重數量來達到利潤最大化的片面目標，而更應注重新聞倫理，要明確什么可以說，什么不能說，要堅持正確的輿論導向，拓寬優秀文化產業的生存空間，給其他文化類節目做好示范，也要打破傳統，建構自身的獨特價值，幫助并引領受眾思考。

（二）謹慎選擇鏡頭，樹立良好的行為導向

許知遠對話馮小剛時，鏡頭多次落到拿著煙的手上；訪談李宇春時，他們將桌上的茶換成了酒；對愛酒人士李誕采訪時，節目中也多次出現了喝酒鏡頭。抽煙、喝酒會讓一些嘉賓的心情跟著放松，性格相對開放一些，有利于采訪，展現嘉賓真實的一面。但是結合節目的具體受眾群體，卡思數據顯示在《十三邀》受眾的年齡分布中，18到24歲的受眾占總受眾的47.23%，25到30歲的占比為31.83%，公眾人物在節目中有大量的抽煙、喝酒鏡頭，可能會助長抽煙、喝酒風氣，也有可能會對青少年造成不好的行為導向。

2017年6月發布的《網絡視聽節目內容審核通則》中指出節目中出現使用違反國務院廣播影視行政部門規定的吸煙鏡頭和吸煙場景內容或情節的，應予以剪截、刪除后播出。網絡訪談節目在其制作過程中應注意此類問題，盡量規避抽煙、喝酒鏡頭的使用，要樹立良好的行為導向，在這個過程中，觀眾多少也會因節目的教化作用受到一定的啟發去反思自己、反思社會。

（三）提升文化內涵，打造獨特的文化品牌

《十三邀》的成功，印證了許知遠不迎合取悅受眾的“偏見式”嚴肅訪談節目也會有特定的受眾群體，也能夠吸引更多的受眾和開拓現有市場。《十三邀》具有創新意識和實驗精神，它從“偏見”出發，不迎合訪談嘉賓，不煽情，為觀眾呈現的是智者與智者的對話，關注現實和文化知識本身，具有文化特質。在節目中，嘉賓或者許知遠會提到說對自己影響較大的書籍，推薦書單，讓受眾感受到文化本身的力量，使受眾有意向地購買、閱讀書籍。當前網絡訪談節目在內容上缺乏創新，對一個社會熱點的討論也都停留在比較表面的地步，并沒有深刻挖掘更深一層的時代思考。“泛文化”趨勢下的網絡訪談節目，更應注重提升節目的文化內涵，要不斷推動自身的原創發展，增加節目的獨特性和不可替代性，強化其文化特質，打造獨樹一幟的文化品牌。