鄉村振興戰略背景下 鄉村文旅產業的融合發展及優化

殷曉茵 楊瑜 李紅霞 王開瑩

（1．云南民族大學，云南 昆明 650000）

（2．大理州發展和改革委員會，云南 大理 671000）

（3．云南省大理州漾濞縣政府，云南 大理 671000）

（4．云南藝術學院，云南 昆明 650000）

黨的十八大以來，中國特色社會主義同鄉村振興戰略一起邁入新的歷史階段。2018年，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》和《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》頒行，對此提出鄉村振興戰略背景下文旅融合的新時代新要求。鄉村振興的戰略性建設既是作為傳統的政策實驗和社會創新工具，也可以被視為中國特色社會主義法治建設的構成性制度配套。同時隨著全民旅游和大眾消費時代到來，文化產業和旅游產業將迎來新的發展契機。

一、相關概念

文旅資源的建設與開發是鄉村建設的靈魂所在，是鄉村振興的內在要求，是實施鄉村振興戰略的重要基礎和保障。民族村落的文化旅游業，既內涵于傳統與新階的交融，也體現出民族性與地域性的互構。

（一）鄉村振興戰略

黨的十九屆五中全會提出，優先發展農業農村，全面推進鄉村振興，要在“十四五”時期實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。眾所周知，鄉村作為我國千百年以來農耕文化的載體，是記載中華各個時間段地理環境和人文風貌的“活化石”。對此，基于我國當前的基本國情而提出的鄉村振興戰略具有十分重大的意義和關鍵地位。當下，隨著區域一體化發展與都市圈的建立，鄉村與城市聯系日益緊密，然而其中依舊存在眾多城鄉之間的矛盾與問題，類似于城鄉發展不平衡、不充分、不互補等，因此提出需貫徹落實鄉村振興計劃。推動現代經濟體系建設、美麗鄉村與美麗中國建設、中華優秀文化傳承與發展、社會治理格局健全、全體人民共同富裕目標實現的關鍵舉措、有效途徑與必然選擇。

（二）鄉村文旅產業

長期以來文化與旅游都是以合作的形式發展，文旅產業作為第三產業中的朝陽產業，強調兩者的產業方向調整與優化融合。文化產業與旅游產業之間具有較強的關聯性和天然耦合性。文化產業注重當地特有自然文化和人文文化的相結合以及之間的聯系與影響。中國鄉村獨特的田園風光和安逸閑適的生活氛圍對大多數城市人群有著極大的向往和吸引力。而旅游文化則以當地旅游資源為核心，將自然地貌和人文地貌分類的同時進行串聯，形成一套完整、多角度、富有內涵的旅游規劃建設。鄉村旅游品質旅游產業為當地文化的傳播提供了載體，旅游業的發展能加快文化傳播速度、推廣程度以及提升傳播效應；另外特有的傳統文化是旅游業發展得以生生不息的靈魂，能夠提升旅游產品的內涵和深度、也可以深化旅游價值意義。因此，鄉村振興戰略提出后，在二者共同發展的過程中，能夠以新穎的綜合旅游形式給廣大游客帶來了良好的體驗，滿足不同層次游客的旅游需求。

二、綜合現狀

在鄉村產業文旅融合背景下推動鄉村旅游產業發展的具有深刻的意義。因為積極推動鄉村文旅融合發展是解決農村發展問題的有效振興途徑，既能促進鄉村旅游業發展又能傳播傳統文化。就當前情況而言，文旅產業融合的推進集聚了鄉村土地資源、科技資源和勞動力資源，促使農業生產的市場擴大，市場指向性增強。與此同時，充分關聯的鄉村產業資源，能夠提升文旅背景下各大產業的融合程度。

鄉村文化建設作為鄉村振興戰略的基礎性工程，是社會主義新農村建設的內在動力與深厚支撐。鄉村文化建設與鄉村振興戰略緊密關聯，研究熱點主要聚焦于鄉村振興、文化振興、文化認同等方面；演進態勢從鄉土文化保護逐漸過渡為生態文化建設與文化認同；未來應加強機構間交流合作，推動鄉村文化建設邁向新臺階。[1]

三、發展因素

鄉村旅游在鄉村經濟振興過程中擁有極其重要意義和地位，絕大多數地區都試圖通過政策支持、商業投資等方式加速鄉村文旅融合發展，在過分追求融合效益時忽視了產業之間的矛盾。然而，在其發展過程中這些短板和矛盾，一定程度上阻礙了鄉村旅游的發展。以下為簡單的針對部分產生出的問題從社會經濟因素的方面進行分類討論。[2]

（一）市場以及政府政策

市場需求引導者鄉村產業的類型、規模和布局，而農業生產的商品率高低以及第三產業的綜合影響又制約著鄉村產業的發展，生產市場適銷對路的農產品與文旅產品已經成為各地農業生產的重要選擇。市場經濟是以市場為導向、根據市場配置資源的經濟形態，農業的購銷體制不暢是農業不能快速發展的一個重要原因。為細分市場為突破口，加強主題形象推廣，基層干部對鄉村振興戰略的思想認識水平必須結合市場需求，摸清消費者的市場地位，提升文旅主體地位，推動鄉村旅游業健康良性發展。[3]

政府已經制定了相應的扶持和鼓勵政策，直接干預農業生產，提高效率，減少成本。結合現狀，中國農業目前基本上屬于自給自足的小農經濟，沒有形成規模經濟。產供銷形成一條龍是當前農業在市場經濟中大有作為的一著好棋，黨和政府在創設“產—供—銷”鏈條的活動中起著關鍵作用。“創建全國文明社區，促動鄉風文明建設”作為鄉村建設的發展核心，鄉村建設主體應當進行有效的治理，地域文化嵌入性發展，筑牢鄉村文明和旅游建設基礎提升整體文明意識，健全對內和對外的公共文化服務體系，為文旅結合做鋪墊。因此，鄉村振興發展戰略應當相應政策，在政策規定的范圍內發展農業生產、進行文化傳播、開發旅游推廣。

（二）勞動力以及農業科學技術

鄉村勞動力的數量多少、文化層次高低影響鄉村文旅融合的規模和發展類型。鄉村旅游與文化產業協同發展的擁有同源的邏輯起點與現實意義，那便是內生文化的需要。然而如今鄉村振興最突出的短板在“三農”，最突出的弱項是農村基礎設施和公共服務。為避免鄉村旅游產品和服務同質化，缺乏文化內涵，轉型走資源與技術融合發展的新路徑。鄉村勞動力需要首先加強農業科技水平的培訓、優化勞動力結構，隨后通過自我文化素養的傳承與提升，塑造文化主題形象，構建鄉村性旅游意象。令文化產業發展得以與多方面進行創新合作，進而依托當地特色文化資源，提升鄉村文化吸引力，打造鄉村旅游品牌。

農業科學技術的發展和改進，通過影響自然條件和社會經濟條件而影響鄉村區位的選擇。合理使用化肥，科學甄選良種，提高冷藏保存技術，達到提高農業產出、提高單位產量、擴大農產品銷售范圍的新時達鄉村基本操作。同時，分層增加機械的使用，代替人力和畜力，使得勞動生產率大大提高的同時，保留鄉村文化本源特色，增加旅游吸引力。[3]

（三）交通運輸以及消費者

交通運輸板塊不僅直接影響了農用物資的運入和農產品的運出，而且決定了消費者的流量和宣傳力度。近年來興起的文旅融合模式，在充分挖掘并活化利用歷史文化資源的基礎上，搭建起能夠與各類自然、社會資源相聯通的文旅產業鏈條，為鄉村振興注入了新動力，未來將會成為區域經濟發展與持續富民的不竭源泉。例如園藝業、乳畜業、互動農業經濟等人員交互和參與度較高的產業項目應當布局在交通運輸較為便利的地區。

由于生產力發展，城市化推進加快，農村剩余勞動力向城市轉移的同時，城市問題也在不斷加劇。相反，逆城市化現象好郊區化現象的出現為鄉村振興提供了大量的消費人群和發展空間。對此，鄉村振興應當直面城市問題中的環境、交通、居住、社會方面的困擾，在農業現代化水平迅速提高的前提下，迎合消費市場，補足消費主體的文旅需求短板。也需要利用集聚效用，集約的利用當地本土文化資源和旅游資源基礎建設，促進文旅產業的企業間溝通協作。最終達到降低生產管理成本，鄉村優化發展的根本目的。

四、兩者融合發展及優化

文旅融合與鄉村振興存在相當嚴謹的內在邏輯，其理論背景與現實發展問題能夠判斷鄉村振興的主導因素和限制因素。隨著國家經濟水平的上升，人們的旅游消費比重逐漸增大，旅游產業既面臨發展機遇，也面臨更多挑戰。文旅融合受到市場需求、產品創新和技術進步等多重因素影響，要想提升文旅融合水平就必須深入挖掘地域特色文化，對旅游要素進行系統分析。文旅融合的背景是兩者的融合是未來鄉村旅游業的重要發展方向，以此實現文化產業與旅游產業的相互滲透相互影響，最終形成新的產業形態、新的產業功能和新農業產品。

基于文旅融合提升鄉村旅游核心競爭力的形成具有助力作用，首先要解決理念融合、資源融合、產業融合、科技融合的問題。隨后，作為為文旅融合視野下提升鄉村旅游核心競爭力的實現路徑，賦予鄉村旅游新的文化內涵，打造特色文化旅游精品，加強市場宣傳與推廣。文旅需求轉型下，鄉村旅游產品有必要突破傳統，克服文旅差異化發展的矛盾進行產業轉型升級。優化鄉村旅游體驗，以創新合作模式保障鄉村旅游融合發展，推進鄉村文化與鄉村旅游的融合更深入、透徹。[4]

五、結束語

鄉村振興戰略實施的核心為全面振興，故不僅要從鄉村產業發展、鄉風文明建設、等原有第一產業及其附屬產品入手，擴展農村多維空間區域，建設良好自然生態環境，加強鄉村公共服務和基礎設施建設。還要對現今田園綜合體的時代背景進行針對性拓展，延伸鄉村旅游產業融合發展路徑，增加文旅融合的現實意義。力求在科學提升旅游吸引力的同時以多方合作共進的方式進行良性溝通與互動，拓寬第一和第三產業市場范圍，使得當地傳統文化能夠得以傳承，傳播鄉村本土文化。