鄉村振興戰略下的地方特色文化創意產品設計

摘要：鄉村振興戰略下，鄉村文化創意產品的研究與開發，為鄉村實現了從經濟和文化的互融雙向發展，同時滿足人們日益增長的精神情感需要。文章對客家文創產品的設計價值、現狀問題和設計策略進行論述，為客家文創提供新的創意思路。以贛南客家特色文化創意產品為出發點，讓人們了解贛南客家文化的魅力。

關鍵詞：鄉村振興、文創設計、客家文化、鄉村建設

近年來，特色鄉村建設不斷發展。2021年2月21日，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，文件指出，民族要復興，鄉村必振興。[1]客家有著歷史悠久和深厚的文化，客家的建筑和民俗風情以及得天獨厚的自然優勢，基于對現代特色鄉村產業發展的需要，江西省人民政府不斷的與社會各界媒體進行融媒體直播和助農直播活動，讓客家文化資源成為新的發展熱點，加強地方特色農產品及鄉土資源文化的傳播和傳承，是未來發展的不可或缺的一步。

1贛南客家文化概述

客家是世界分布較廣的漢族民系，客家文化是多元化的，經歷了長時間的積累和變化，是物質文化和精神文化的總和，客家有方言文化，建筑文化，飲食文化，服飾文化，民俗文化，民間文藝等方方面面。

隨著時間的不斷演變，客家的形成了具有自己特色的建筑，贛南方形的圍屋，閩西圓形的土樓，粵東內方外圓的圍龍屋以及五鳳樓、走馬樓。豐富多樣的客家文化播撒在中國及世界各地，不斷擴大它的文化影響力，在科技發達的今天讓人們足不出戶就能接觸豐富文化創意產品。

2、贛南客家文化創意產品設計的現狀分析

隨著鄉村旅游項目的不斷開發2016年以來，客家文化旅游項目吸引不少的游客前來體驗美麗鄉村的愜意生活。客家的文化產業推動了客家旅游經濟的發展，好多客家美食文化也被發掘，推出了客家特色農產品，客家旅游紀念品，為客家文化創意產品的開發和傳播提供了良好的生長土壤。客家文創產品同時存在一些問題：

2.1在對比其他少數民族特色文創產品發現，現階段客家文創產品還處于萌芽階段，存在一些旅游文創缺乏本地區文化特色，缺乏創意靈魂。

2.2包裝識別度不高，包裝形式單一，缺少統一化的設計，質量良莠不齊。

2.3傳播途徑較為單一的線下模式，以實地店鋪售賣為主，線上及媒體宣傳較為薄弱。

3、贛南客家文化元素提取

在進行贛南客家文化創意產品開發之前，首先要將贛南客家文化的特色文化分析提取出來，進行全新的整體視覺設計，找準特色的文化創意產品的定位，以數據和問卷調查為參考，面向的受眾群體的年齡、心理及需求進行細致化分類，深入挖掘民俗、飲食及服飾文化，賦予其文化內涵。

3.1提取地域文化和建筑文化元素，結合獨特建筑造型應用到產品中，客家的建筑元素有許多吉祥紋飾，木雕和磚雕等都會雕刻梅花和龍鳳等吉祥紋樣，客家的祠堂柱頭，采用了傳統經典的魚化龍紋樣融入了蓮花的紋飾，工藝精美，[1]寄托客家人希望子孫登高成就，考取功名的美好心愿。

3.2提取飲食文化元素，客家的筍干、柿餅等具有特色的農產品元素進行系列插畫設計進行文化創意產品特色包裝設計，最大程度的運用包裝這一介質將消費者心中期待的潛在形象塑造出來，成功喚醒消費者的情感共鳴[2]。

4、基于客家特色的文化創意產品設計策略

4.1增強客家文化輸出

客家文化創意產品的設計，需要進行品牌化設計，只有具有高識別度，才能突出自己的特色。從標志設計出發，文創產品所要表達的思想及凝練的文化都會通過標志來體現，標志以字體設計為主，將“客”字進行變形和重構設計，提煉客家的建筑色彩元素，采用傳統紅色為標志的主色系，紅色和藍色的色彩搭配效果，讓其他地區的消費者了解到客家的語言和文字，增強民族的認同感。[3]

4.2增強文創包裝設計的多樣化

對于客家特色的文創產品，采用的圖案，需要具有區域及文化特色元素，贛南客家的圍龍屋，客家特有的建筑形式，充分體現了當地的風俗，客家典型的吉祥紋樣與建筑元素相結合，增加文創的多樣化設計，不斷滿足不同受眾群體的需求，根據不同的文創產品的規格及用途進行包裝樣式創意設計，進行分隔包裝設計，方便運輸和攜帶。將這種元素與文創包裝共同設計，更加能吸引消費者的視覺及引起他們的購買欲。

4.3充分利用媒體進行產品及文化宣傳

客家文化在先進市場環境中具有突出優勢，但是相對封閉的媒體環境，增強客家特色的文化產品宣傳，推出線上店鋪活動和自媒體推廣，提升客家文創品牌的市場價值。

4.4材料的創新應用

歸納提取相關的吉祥紋樣，設計出符合現代需求為產品，設計產品可以采用柿子的造型，代表“事事如意”，增強互動性和趣味性。應用于絲巾、折扇、書包、書簽和馬克杯等用品中，采用綠色可循環的材料，符合現代的消費理念。

5、結語

當今時代，鄉村振興成為時代的發展重點，江西省政策的大力推動，開發鄉村經濟，將客家文化通過產業化的開發和宣傳，通過客家文創產品的設計開發，讓贛南客家文化體現在文創中，提升人們對于贛南客家文化的認同感，實現經濟和文化的雙創收。

參考文獻：

[1]羅靖，基于客家文化的有機農產品生態包裝設計策略[J].作家天地，2020（15）：169-173.

[2]鄧世維，陳飛虎，鄒昌.鄉村旅游紀念品包裝的情感化設計[J].包裝工程，2018（6）：57-62.

[3]凌小紅. 客家文化特色元素在贛南土特色產品包裝設計中的應用研究 [D].南昌大學，2010.

作者簡介：高博（1996年2月），性別：女，民族：，漢族河北省保定市人，學歷：碩士研究生，單位：江西應用科技學院，單位郵編：330100，研究方向：視覺傳達設計。