淺談電子商務背景下吉林省醫藥制造企業轉型升級

從2004年開始醫藥電商概念的提出，我國醫藥電商行業在政策以及社會需求的推動下經歷了發展期到目前的快速發展期，商業模式較成熟，企業呈現出多元化競爭的狀態。這從逐年提升的醫藥電商交易規模以及滲透率可以體現，雖然近年來發展迅速，但較發達國家美國仍有6倍左右的發展空間，并且在我國醫藥消費者線上購藥習慣培養良好的情況下，隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。

電子商務作為一種新型的商務模式，被越來越多的企業所接受，醫藥電子商務發展潛力巨大。但是由于醫藥市場的特殊性，傳統醫藥企業如何轉型電子商務，已成為醫藥電子商務發展的關鍵。電子商務的產生和發展主要依托于商務活動和信息技術進步兩大驅動力量。我國從1999年開始鼓勵醫藥電子商務試點，不斷對醫藥電子商務法律法規、商務模式等進行探索。2000年，國家藥品監督管理局頒布了《藥品電子商務試點監督管理辦法》（國藥辦〔2000〕258號），提倡使用電子商務手段推進我國醫藥行業發展。2004年，國家食品藥品監督管理局發布了《互聯網藥品信息服務管理辦法》，規定了網上醫藥信息服務的規則和辦法，要求互聯網藥品信息服務必須取得“互聯網藥品信息服務資格證書”。2005年，國家食品藥品監督管理局發布《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》，進一步明確了互聯網藥品交易服務是指通過互聯網提供藥品（包括醫療器械、直接接觸藥品的包裝材料和容器）交易服務的電子商務活動，嚴格要求互聯網藥品交易企業必須同時具備“互聯網藥品信息服務資格證書”和“互聯網藥品交易服務機構資格證書”，并規定面向個人消費者的上網藥品銷售必須具有與網上交易品種相適應的藥品配送系統。

我國醫藥電商行業在政策以及社會需求的推動下經歷了發展期到目前的快速發展期，商業模式較成熟，企業呈現出多元化競爭的狀態。這從逐年提升的醫藥電商交易規模以及滲透率可以體現，雖然近年來發展迅速，但較發達國家美國仍有6倍左右的發展空間，并且在我國醫藥消費者線上購藥習慣培養良好的情況下，隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。

2019年我國醫藥產業互聯網產業整體市場規模達為1，146億元，市場迎來快速發展期。預期未來三年保持29.2%的年均復合增長率，在2022年市場規模預期會達到2，460億元。2020年超六成醫藥企業與產業互聯網企業展開合作，僅有16.2%的企業從未與其合作;藥企與醫藥產業互聯網企業合作的主要方向在于對零售商信息的掌握（64.6%）、運輸供應鏈（53.5%）以及銷售推廣（40.4%）。

我國已經迎來了互聯網時代，傳統的產業需要順應時代發展的需要，加快企業的轉型與升級。與此同時，國家要重視健康產業的發展，將健康產業的快速發展作為經濟建設的重要任務之一。政府對健康產業的重視程度對健康企業產生很大程度的影響。同時，醫藥企業也要順應電子商務發展的趨勢進行經營模式的改革與創新，促進健康產業的快速發展。

吉林省醫藥企業電子商務轉型路徑，從我國電子商務行業發展迅速，各行業都在謀求發展創新經營模式，但吉林省醫藥企業電子商務轉型還處于初級階段，結合大數據，制定有針對性的營銷方法，提高吉林省醫藥制造企業自身專業水平，創新電子商務轉型策略，避免戰略不清晰導致醫藥市場混亂。

當前我國互聯網技術水平逐漸提高，全民使用流量數據龐大，故在電子商務背景下可以改變原有企業經營模式，有針對性的推廣產品，方便百姓生活。醫藥企業是吉林省極為重要的制造企業，保障國民健康水平，電子商務的崛起，也為吉林省醫藥企業提供了新機遇，醫藥企業在電子商務平臺銷售總額僅占全網電子商務銷售總額的0.7%，還有很大的提升空間，因此，分析在電子商務背景下吉林省醫藥制造企業的轉型發展研究具有十分大的意義與價值，提高了吉林省醫藥制造企業的轉型發展，同時也就相對提高了吉林省整體經濟的大發展。

作者簡介

孫銘韓，1988年女，漢族，吉林省長春市人，助教，教育碩士，教育學博士在讀，單位：長春科技學院，研究方向：電子商務文案寫作，應用文寫作，單位所在地，吉林省長春市雙陽區東華大街1699號郵編：130000