媒介化社會中“視頻邏輯”對媒介表達的重塑

摘要：媒介化社會是指媒介已經變成一種動態的邏輯，滲透在社會生活中，甚至重塑社會結構。我們當下正處于一個視頻爆發的媒介時代，不可否認，短視頻已經充斥并融入了我們的生活當中。視頻邏輯是對于媒介邏輯新的發展和闡釋，我們可以看到，現在的個體已經變成了一種傳播力量，視頻邏輯打破了空間的限制，重塑了空間屬性，并且出現了虛擬關系，增強了人的聯結性。基于這種改變，視頻邏輯對日常生活的媒介表達也進行了重塑，主要體現在三個方面：視頻場景生活化、內容敘事情節化和交流互動情緒化。

關鍵詞：媒介化社會視頻邏輯媒介表達

一、何為媒介化社會

施蒂格·夏瓦在《文化與社會的媒介化》中認為，媒介化的過程其實是媒介利用媒介邏輯，對社會制度介入影響、滲透，甚至是運用媒介邏輯對整個社會結構發生重構的過程。在這個過程中，媒介既然能夠改變社會制度或者是重構社會結構，那么媒介自身也會變成一種制度，也就是說，社會中的制度結構會因為媒介邏輯的改變而發生變化，媒介變成了社會運作中不可缺少的重要結構。

我們已經進入了一個“萬物皆媒”的時代。萬物皆可以成為媒體，“萬物互聯”也在一步一步的成為現實。媒介化社會不再僅僅只是作為一種理論上的趨勢，而是實實在在的成為了現實生活中正在發展的趨向。在媒介化社會中，媒介已經變成一種動態的邏輯，時時刻刻滲透在社會生活中。

不可否認的是，我們當下正處于一個視頻爆發的媒介時代，各種短視頻APP或者是視頻小程序已經開始充斥并融入了我們的生活。從我們日常生活中常用的各種社交APP就能發現，文字圖片已經不再是主流，我們每天接觸的新聞信息，也都在向著視頻化發展。傳統的媒介邏輯也應該得到新的闡釋和發展。

二、視頻邏輯——媒介邏輯的延伸和發展

媒介化社會，就不得不強調媒介邏輯在媒介社會中的作用。媒介邏輯是指媒介組織如何把握媒介制度，如何組織媒介內容，如何做到信息傳遞效果的最優，如何吸引受眾的注意力，為受眾服務。

進入視頻爆發的時代，媒介邏輯已經不再僅僅局限于媒體組織該如何做，如何把握受眾的注意力。媒介賦權，每個人都可以作為一種傳播媒體出現，尤其是短視頻的快速發展，降低了過去文字表達的門檻，普通受眾也可以通過短視頻進行自我表達，進行信息傳遞，并且這種表達不僅廣泛，而且深入大眾的日常生活。

整個社會的表達趨勢在媒體上的表現朝著視頻的方向發展，視頻邏輯可以說是在媒介邏輯上的一種新的闡釋延伸。這種發展對過去有一定的顛覆，具體體現在以下幾點。

第一，傳播目標轉變，個體成為一種傳播力量。之前媒介邏輯關注的是怎樣獲得好的傳播效果，其根本目的是為了獲得受眾的注意力;而視頻邏輯讓普通大眾擁有了傳播力量，大眾可以通過主動的去傳播信息，甚至主導自己日常生活的傳播和表達。對于這一點，體現最明顯的就是抖音和快手APP的發展，抖音和快手雖然在用戶的定位上有差異，但是它們的相似之處在于，同樣擁有簡單易操作的短視頻模式。這種簡單易行的方式，降低了媒介表達的門檻，讓更多的人有了發聲的機會。

第二，打破空間限制，重塑空間屬性。用戶在鏡頭前有一定自我表演的成分，短視頻的普及，讓普通大眾擁有了在鏡頭前向其他用戶表現自我的機會，面對潛在的觀看者，大眾往往也會希望自己以“更好”的形象出現。在鏡頭前的自我建構的過程中，視頻中的空間形象、空間內容也會延伸到線下現實空間。視頻空間和現實空間的界限變得模糊，現實空間的內容會影響到視頻中的空間屬性，視頻中的空間屬性也會轉化為現實空間的內容或形式。

第三，聯結性增強，出現虛擬關系。視頻邏輯強調的不僅是一種傳播交流，更強調互動和關系的建構。視頻直播讓很多分散于各地，但是有著共同遭遇或者共同處境的人聯結在一起，大家可以在鏡頭前一起分享故事，共享情感，雖然有著地域的區隔，但是心理上的距離明顯拉近了。在這種情況下，虛擬的陪伴關系就會被建構。

三、視頻邏輯重塑媒介表達

（一）視頻場景生活化

視頻邏輯主導的媒介表達，更加注重場景生活化。當我們身處媒介化社會，視頻邏輯對日常生活的表達會傾向于大眾化。每個人都有機會利用短視頻分享自己的故事，而普通大眾最多的內容是來自于生活，大家也樂于記錄分享生活，觀看別人的生活，這也就變成了一種用戶生活需求。如此一來，視頻中的媒介表達場景必定是來源于日常生活，更加有生活氣息。

（二）內容敘事情節化

在視頻邏輯之下，即便是短視頻，最能吸引受眾關注，能夠留住受眾并讓受眾有興趣觀看完的視頻，它的故事敘述一定有波瀾，有情節的轉折。在抖音上，粉絲破千萬的用戶，他們分享的視頻中，都是在講故事，要想講好故事，就不得不重視故事情節。大眾的注意力不會一直聚集在毫無波瀾的事情上，缺乏情節，注意力就會轉移。所以，視頻邏輯主導的媒介表達往往更加注重內容敘事的情節。

（三）交流互動情緒化

大眾進行視頻分享，不只是為了滿足自我表演，更是一種想要互動交流的情感宣泄和分享。尤其是視頻直播，很多時候，大家在直播間相聚，或者是進行交流，并沒有明確的目的，只是去感受一種“在場感”的互動，或者情感的聯系。很多游戲主播開直播，除了要分享游戲技能，或者是打比賽，還有很多時候是在分享自己的生活，和大家隨便聊天，增進與粉絲之間的感情聯系。在這個過程中，大家所進行的互動更多的是是一種情感上的聯系，這些內容是來自于生活的，這種情感聯系就變成了媒介表達的重點。

四、結語

我們處在一個媒介化社會中，這絕不代表我們是被媒介技術所驅使的，而是意味著媒介變成一種和我們時時刻刻相處的資源。媒介化社會強調媒介是一種動態的邏輯體系，這種動態的邏輯體系影響我們的生活，甚至是重塑我們的社會結構。但是我們也要警醒，我們不是媒介的奴隸，媒介是我們構造未來的一種資源。

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作者簡介

殷紅梅，女，漢，山東省青島市，學生，碩士，山東師范大學，新聞與傳播方向。