大數據時代推動馬克思主義大眾化的路徑探究

朱晨鵬

[中國礦業大學（北京）馬克思主義學院 北京 100083]

大數據技術的運用和普及，是新時代互聯網發展的顯著特征之一。在當今網絡環境下，推動馬克思主義大眾化傳播，必須了解大數據技術的基本運行模式及特點，分析大數據技術為馬克思主義大眾傳播帶來的問題和挑戰；將馬克思主義大眾傳播與大數據技術結合起來，利用大數據技術推動馬克思主義大眾傳播。

一、馬克思主義大眾化的必要性

1.大數據技術的發展

大數據，指無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策執行力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。“大數據時代已經撼動了世界的方方面面，從商業科技到醫療、政府、教育、經濟、人文及社會的其他各個領域”[1]。2015年12月16日，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會開幕式講話中提道：“‘十三五’期間，中國將大力實現網絡強國戰略、國家大數據戰略、‘互聯網+’行動計劃，發展積極向上的網絡文化，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展。”[2]我國高度重視大數據技術的發展及應用。在這種背景下，推動馬克思主義大眾傳播必然會面臨與互聯網大數據技術的交匯與融合，能否利用好大數據技術、樹立大數據意識，將會成為在新時代網絡環境下推動馬克思主義大眾傳播的重要課題。

2.馬克思主義大眾化的作用

在新時代，推動馬克思主義大眾傳播具有極為重要的時代意義。首先，有利于為中華民族偉大復興提供思想指引。在中國共產黨帶領中華民族走向復興的過程中，必然面臨許多新問題與新挑戰。積極推動馬克思主義大眾傳播，將科學的理論武器普及至人民群眾，有利于堅定人民理想信念，增強民族凝聚力。其次，有利于推動理論創新發展，煥發出強大的生機活力。將馬克思主義理論進行大眾傳播，有利于將先進的理論與廣大勞動人民群眾的智慧相結合，促進其創新、鞏固與發展。在新時代網絡環境蓬勃發展的條件下，人民群眾接觸信息、互動交流的渠道大大拓寬，關心時政的意愿也明顯增強。將馬克思主義借助大數據技術進行互聯網傳播，有利于增強傳播效率，推動它與人民群眾相結合，煥發出新的生機活力。最后，有利于抵制錯誤思想潮流，加強主流意識形態把控。如今，多種輿論思潮都開始借助互聯網散播，一些錯誤思潮為我國思想文化建設帶來不利影響。我們要積極利用新型媒體技術推動馬克思主義大眾傳播，推廣“四史”宣傳教育，塑造人民正確三觀，鞏固意識形態領域陣地。

二、馬克思主義大眾化存在的問題

1.復雜的網絡信息資源容易分散網民注意力

在大數據技術支撐下的網絡信息時代，各種信息呈井噴式爆炸發展；海量的信息資源容易分散網民注意力，影響馬克思主義在互聯網中大眾傳播的時效性和傳播力度。

互聯網為網民接收信息拓寬了渠道，為網民接受馬克思主義大眾傳播提供了廣闊平臺；互聯網也極大地促進了其他信息的傳播和交流，在某種程度上阻礙了馬克思主義大眾傳播的道路。在當今社會，各種網絡信息資源對馬克思主義大眾傳播的影響主要體現在以下兩個方面：第一，時間上侵蝕。網民是馬克思主義大眾傳播的主要受眾，在互聯網上的時間是有限的，由于大數據技術帶來的便利，各種網絡主體都開始使用網絡新媒體傳播信息，這些充滿趣味性的內容易于吸引網民注意力，使網民接受馬克思主義的時間有所降低。第二，空間上擠壓。在大數據時代的網絡環境下，各種信息資源蓬勃發展。由于資本的逐利性，各網絡服務平臺更樂于將易于引起人們注意力、變現為盈利成果的信息放置在網絡空間首頁，自媒體也樂于“蹭熱度”，發布的內容多為娛樂性信息，使網絡平臺提供給馬克思主義大眾傳播的空間有所減少，推動馬克思主義大眾傳播的力度有所降低。

2.網絡“信息繭房”狹隘化網民思維

“信息繭房”是指人們關注的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現象。在網絡環境下推動馬克思主義大眾傳播的過程中，“信息繭房”會狹隘化網民受眾思想，對網民群體間正常溝通與交流造成干擾，阻礙工作進展。

大數據網絡環境下，為了減輕網絡用戶每天面對海量數據時的信息壓力，提升用戶的信息體驗，各大信息提供商和數據平臺紛紛提供“量身定制”的信息服務。各網絡平臺根據以智能算法、大數據分析等為代表的信息技術，對不同的網民受眾進行數據推送。針對不同網民群體推送的數據內容，多為網民平時感興趣的或是其周圍社交人群感興趣的信息。長此以往，接受網絡信息的網民群體，接受的數據信息會逐漸單一化、類型化；網民在網絡平臺互動的對象也會逐步同質化、相近化；造成的后果之一便是大量網民群體可能會被數據算法安排至一個個“信息繭房”里，他們只關注自己感興趣的信息，并與“志同道合”的其他群體聯系日益密切，以至于對某些事情形成根深蒂固的看法，與其他“繭房”的網民群體意見分歧日益加大。在“信息繭房”背景下傳播馬克思主義，可能存在信息無法推送給某些受眾群體、信息在不同群體間產生較大接受程度差異，以及不同群體接收信息后產生的思想對立等問題。

3.“碎片化”網絡傳播方式影響網民信息接受效果

大數據時代，網絡信息傳播逐步呈現出一種“碎片化”特征，即網絡數據平臺提供的數據信息呈非系統性、分散性特點；網民通過網絡傳媒了解閱讀大量信息，卻難以形成深刻的理解和記憶，了解的內容很容易忘記。“碎片化”的網絡傳播方式可能會對我們傳播的馬克思主義帶有淺顯性、片面性等特點，造成不利影響。

在新時代網絡環境下，推動馬克思主義大眾傳播，必定要適應新時代網絡信息傳播的特點和形式。當今，大數據技術的投入和運用是各網絡數據平臺主要特征之一，在技術的支持下，各數據平臺提供的信息內容多呈碎片化、非系統化特點；越來越多的網民開始樂于接受短小精致的信息內容。這種網絡信息傳播狀態會對馬克思主義大眾化帶來一定消極影響，主要體現在以下幾個方面：一是主流網絡社交平臺，如抖音、微信公眾號等，承載傳播的信息內容多呈碎片化，有一定的時間、容量等限制，不利于我們系統全面地傳播馬克思主義；二是網絡社交的網民，會逐步適應快節奏的信息接收方式，在面對較為龐大或耗時較長的信息時，可能會表現出消極的接收狀態；三是一些自媒體會利用碎片化的信息傳播方式，散播曲解社會主義思想或消極錯誤的社會思潮，對網民積極接受馬克思主義造成干擾。“碎片化”網絡傳播方式給馬克思主義大眾傳播帶來的問題，值得引起我們的思考和注意。

三、馬克思主義大眾化的策略

1.整合馬克思主義資源

“要運用互聯網和大數據技術，加強哲學社會科學圖書文獻、網絡、數據庫等基礎設施和信息化建設”[3]。在新時代網絡環境下，大量數據層出不窮，使馬克思主義在互聯網富有生命力，必須加強馬克思主義相關數據資源的發掘和整合，為馬克思主義大眾傳播提供后續支持。

挖掘和整合馬克思主義網絡數據資源，首先，應考慮馬克思主義數據庫的建設。合理的數據庫有利于為傳播馬克思主義提供文獻參考信息、數據支撐和方法借鑒，利用大數據技術加快馬克思主義數據庫建設至關重要。在建設馬克思主義領域數據庫方面，國家應加大資金和人力支持，對已有數據庫進行補充和完善，對數據庫文獻缺乏、容量有限等不足之處及時給予修整完善；鼓勵馬克思主義理論工作者加大對數據庫平臺的運用，從中獲取理論支撐和知識來源。積極樹立各宣傳單位的合作意識，加強各宣傳單位和主流網絡媒體的交流互動，爭取做到數據資源共享、傳播方法互鑒，推動各單位在互聯網傳播馬克思主義時利用宣傳素材推廣宣傳內容，擴大網絡傳播影響力，最大限度利用現有馬克思主義數據資源。

2.加強網絡信息交流互動

在大數據時代網絡環境下，各網絡平臺基于數據算法運營的相關數據信息會逐步分板塊、分類別地對不同網民群體進行推送，導致不同網民群體接受的信息內容有所差別，造成“信息繭房”效應。“信息繭房”不利于我們推動馬克思主義的大眾傳播，破除“信息繭房”效應是我們在互聯網中推動馬克思主義大眾傳播中的重要一環。

破除“信息繭房”，重要的是拓寬信息傳播渠道，加大網絡社交群體交流的范圍和程度。首先，在國家層面，相關部門應該積極出臺和完善政策法規，推動各網絡數據平臺修改完善網絡數據信息的輸送渠道，在數據推送上打破“唯算法論”，擴大信息流動范圍，加大和拓寬不同網民群體的信息接收來源及網絡社交渠道。其次，宣傳工作者在推動馬克思主義大眾傳播時，應加大宣傳力度，拓寬信息傳播渠道，擴展創作內容的傳播范圍；同時，應豐富馬克思主義相關領域作品創作形式，可嘗試將馬克思主義的相關內容以動漫、歌曲、短視頻等形式創作并傳播，全方位宣傳普及馬克思主義。最后，是個體用戶方面，網民群體不僅是信息接收者，也是信息的制作者和傳播者。我們應積極挖掘各網絡平臺中愛好馬克思主義的自媒體用戶，對其培養、鼓勵，推動先進群眾自發傳播馬克思主義，擴大用戶交流范圍。

3.做好人才培養工作

在大數據時代推動馬克思主義大眾傳播，做好相關人才培養工作極其重要，甚至直接關系到馬克思主義大眾傳播工作能否在互聯網有效展開。

培養具備大數據意識和素養的馬克思主義大眾化工作者時，可以從以下三個主要方面入手：一是對現有的馬克思主義大眾化工作者進行相關技術培訓，培養其大數據互聯網意識和相關技術素養，使其在今后從事馬克思主義大眾傳播的工作時，更好地將宣傳內容借助新型媒體廣泛傳播，加大作品傳播力度；二是對現有的部分媒體工作者進行馬克思主義教育和理論灌輸，提高其政治覺悟和理論水平，培養一批已具備新聞傳播思想和技術的人員從事馬克思主義大眾傳播工作；三是做好馬克思主義大眾化的社會參與者工作，在推動馬克思主義大眾傳播時不能單純依賴主流宣傳部門，同時注重多元社會組織的有效參與。在此過程中，我們可以廣泛尋找和挖掘網絡中愛好、信仰馬克思主義的自媒體用戶，予以鼓勵、培養，推動他們在互聯網中自發地制作馬克思主義相關作品并傳播，加大馬克思主義在網民中的普及力度。

四、結語

在大數據時代的網絡環境下傳播馬克思主義，應適應時代變化，積極探索馬克思主義大眾化的傳播模式，思考馬克思主義大眾化可能發生的新變化，創新馬克思主義大眾化方式方法，努力開創中國特色社會主義新時代馬克思主義大眾化的新局面。