推進工會新聞宣傳工作的實踐探析

一、工會新聞宣傳的重要意義

工會新聞宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，是提升工會組織社會影響力的重要載體，在團結職工、凝聚職工、維護社會和諧穩定等方面發揮著積極作用。習近平總書記指出：“完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強‘四個意識’、堅定‘四個自信’，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。”在高速發展的信息社會，工會要想樹立起為企業分憂、為職工服務的良好形象，就必須發出自己的聲音，積極主動地宣傳自我，牢固樹立新聞宣傳先行的主導意識，不斷強化“全會抓新聞，新聞為全會”的大局觀念，傳播正能量，打好主動仗，凝聚職工共識，推動經濟又好又快發展。

二、工會新聞宣傳工作實踐探索

近幾年，連云港市總工會日益重視新聞宣傳工作的創新與發展。通過報刊、電視、公交站臺、網站、微信公眾號、“連工惠”平臺，集中性、連續性開展勞動模范和先進典型宣傳，利用新媒體與傳統媒體的各自優勢，打造工會新聞宣傳隊伍，工會新聞宣傳工作取得了明顯成效。

（一）開展主題宣傳教育活動。自2014年起，連云港市總工會每年“五一”前后開展以“中國夢·勞動美”為主題的“勞模宣傳月”活動，在《連云港日報》推出五彩港城“五一”系列特刊，每天連續宣傳報道港城先進典型事跡。在《蒼梧晚報》推出《最美職工》《港城工匠》專欄，形成聚焦效應和輿論鼓動效應；充分利用市區公交站點、閱報欄等發布公益廣告，宣傳勞模的事跡；在連云港電視臺、電臺開設《職工之窗》《工會之聲》專欄，連續宣傳報道勞模、港城工匠和最美職工及工會工作；市總工會網站、微信公眾號、“連工惠”平臺以圖文并茂的方式持續向廣大職工宣傳勞模故事、港城工匠、職工風采。據不完全統計，市總工會在報刊、連云港電視臺、電臺、網站、微信、連工惠平臺等宣傳報道勞模先進和工會工作近萬篇次。

（二）拓展新聞宣傳，推進媒體融合。市總工會在報刊、電視臺、電臺等傳統媒體大力宣傳勞模先進和工會重大活動、重點工作的同時，不斷創新宣傳形式，充分利用網絡新媒體，運用職工熟悉的時尚元素、話語體系、傳播方式，在市總工會網站、微信公眾號、“連工惠”平臺采用視頻直播、網絡直播、微信互動等形式，宣傳勞模、港城工匠的創新創業先進事跡。2018年8月，由APP、網站、微信客戶端組成的“連工惠”職工網絡服務平臺試運行，平臺整合了各項工會服務職工職能。此外，以基層工會網站、微信公眾號為基礎，將信息系統進行整合，結合各個新媒體平臺，多角度、立體化宣傳勞模先進和工會工作。截至目前，“連工惠”已注冊會員11.1萬人，平臺瀏覽量380萬人次；微信公眾號粉絲量11萬人，訪問數95萬人次，文章閱讀量139萬人次。

（三）提升新聞宣傳隊伍素質。為進一步提高工會新聞宣傳工作水平，市總工會出臺了《關于加強工會理論調研和信息員隊伍建設實施意見》，建立和完善工人理論隊伍和通訊信息報道員隊伍，形成市、縣區、基層三級工作網絡，在全市范圍內選取了255名工會工作人員作為工會網絡宣傳員。據不完全統計，共舉辦工會新聞通訊員培訓班12期，參加培訓人員600余人次。培訓班重點講解互聯網形勢下，如何開展工會新聞宣傳、撰寫新聞報道，使大家認識到互聯網、大數據等信息技術對工會新聞宣傳的重要意義，并熟練掌握運用互聯網技術，保證新聞宣傳的及時性、有效性。建立了工會新聞發言人制度，及時向媒體通報工會重大活動與新聞。

三、思考和建議

習近平總書記強調：“堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，弘揚正能量，做大主流思想輿論，提高新聞傳播力、引導力、影響力、公信力。”全市各級工會肩負著組織、引導、服務職工和維護職工合法權益的重任，面對新形勢、新任務、新要求，工會新聞宣傳工作需進一步強化和推進。

（一）進一步提高思想認識，樹立大宣傳意識。各級工會要充分認識新聞宣傳工作的重要性，充分發揮新聞宣傳在構建和諧勞動關系，維護社會穩定等方面的重要作用；堅定正確的政治方向，把工會新聞宣傳工作作為重點工作，注重樹立工會自己的品牌形象；要提升工會新聞宣傳的地位，將工會新聞宣傳工作融入工會日常各項工作之中，堅持“黨委主導、工會運作、媒體支持、內外結合、上下呼應、合力推進”的責任機制，建立工會新聞宣傳工作全方位、多途徑、立體化大宣傳格局；要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，加強深度報道，做好典型宣傳。工會新聞宣傳工作者要不斷加強政治理論和業務知識學習，加強腳力、眼力、腦力、筆力，寫出令人信服、沾泥土、帶露珠的新聞，不斷擴大工會工作的社會影響力。

（二）進一步樹立主導意識，強化大局觀念。要加強工會新聞輿論宣傳的組織策劃，與時俱進，將工會新聞宣傳工作與工會各項工作緊密結合，特別要強化工會重點工作的宣傳，與各部門共同策劃新聞宣傳規劃和方案，有效落實；要不斷增強新聞宣傳的聯動性，上下合力、共同實施、共同推進。讓職工更多地了解工會，讓企業更加關注工會，讓社會更加認知工會。要善于協調主流媒體和社會新媒體的關系，讓他們用更多的篇幅、聲音、鏡頭聚焦工會，聚焦職工，聚焦勞模。鼓勵更多社會媒體以社會視角來宣傳報道工會工作。

（三）進一步加強溝通協作，擴大宣傳力度。工會新聞宣傳工作要善于注重借助社會媒體的主渠道作用，超前策劃、順勢而為，充分發揮工會系統新聞宣傳的喉舌作用。要將對外宣傳與工會重點工作相結合，自有媒體宣傳與外部媒體宣傳相結合。調動社會各方面參與工會新聞宣傳工作的積極性，主動將工會工作有機融入加強社會管理創新之中；要加強工會網站、微信、微博、“連工惠”平臺建設，開展相應的欄目制作和特色報道，促進與傳統媒體的融合，進而形成與工會工作相稱的輿論力量；要加強工會新聞宣傳隊伍建設，努力建設一支政治過硬、業務扎實、熱心服務的通訊員、信息員骨干隊伍，不定期組織理論培訓和研討，要加強新媒體運用方面的業務培訓，及時有效地互通信息。

（四）進一步建立完善制度，形成上下聯動格局。要將工會新聞宣傳工作納入年度工作目標責任考核，建立新聞宣傳目標考核機制。要進一步完善新聞發言人制度，對涉及職工的政策出臺并引起社會關注的，工會在維護職工權益和為職工辦事時，應適時舉行新聞發布會掌握話語權；要進一步完善與黨委宣傳部門以及市新聞媒體聯系制度，加強聯系溝通與合作，積極爭取黨委宣傳部門的重視和支持，吸引和爭取主流媒體關心、關注工會和職工，主動報道工會工作；要完善工會新聞宣傳考核激勵制度，制定切實可行的目標考核任務，充分調動基層工會和新聞宣傳工作者的積極性，對工作中表現突出的單位和個人及時進行表彰和獎勵。

四、結語

新形勢下的工會新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創新。要堅持正確的輿論導向，增強時代感，加強針對性、實效性、主動性，充分發揮工會新媒體覆蓋面廣、傳播迅速、參與程度高等優勢，在紛繁復雜的聲音中傳播正能量。以更大的力度、更大的聲勢做好工會新聞宣傳工作，更好地為黨和國家工作大局提供強有力的輿論支持，進一步開創連云港市工會新聞宣傳工作新局面。