新媒體時代地方電視臺媒體融合的發(fā)展路徑

李 維

（長春廣播電視臺 吉林 長春 130000）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟和發(fā)展，新媒體應運而生。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、計算機等現(xiàn)代信息技術為基礎、傳播形式多元、傳播內容更新快的新型媒體。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體更容易讓人們接受，新媒體的出現(xiàn)，使地方電視臺的受眾逐漸減少，收視率下降，導致工作人員的積極性不高，節(jié)目質量出現(xiàn)下滑，進而加劇受眾流失。因此，在新的時代發(fā)展背景下，地方電視臺要與時俱進，改變經(jīng)營理念，守正創(chuàng)新，發(fā)揮自身價值優(yōu)勢，遵循市場發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

一、新媒體的傳播特點

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播方式多元化、傳播內容更豐富、傳播速度更快等特點。

一是傳播方式多元化。傳統(tǒng)媒體是單向供給接受的傳播形式，受眾不能和媒體信息發(fā)布者互動。新媒體形式下，受眾既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者，如近幾年來迅速發(fā)展起來的網(wǎng)絡短視頻、直播、抖音等，已經(jīng)成為受眾獲取信息資訊的主要方式。

二是傳播內容豐富。內容是媒體傳播的基礎，一些傳統(tǒng)媒體制作的內容離群眾的實際生活遠，說教多，官話重，受眾對此興趣低。而新媒體的傳播內容更加豐富，與百姓的實際生活密切相關，他們的衣食住行等都可以作為信息的來源基礎，很容易引起受眾的情感共鳴。

三是傳播速度快。傳統(tǒng)媒體的信息傳播，需要經(jīng)過復雜的剪輯、制作等，播出后時效性降低。而新媒體使信息實時傳播，短視頻、移動直播等可以讓信息即加工即傳播，受眾的轉發(fā)也實現(xiàn)了大范圍快速的傳播。

二、新媒體時代地方電視臺面臨的挑戰(zhàn)

1.受眾群體發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體時代，地方電視臺的受眾群體基本涵蓋了年輕人和老年人兩大主要群體。但是在新媒體時代，很多年輕人迫切希望主動獲取信息，越來越多的年輕人轉向于交流互動性更強的新媒體。地方電視臺播放形式單一，不能滿足年輕人對媒體信息的需求。年輕人不再像以前一樣準時地等待在電視機前觀看節(jié)目，而是利用網(wǎng)絡隨時隨地觀看，這也致使大量年輕受眾群體流失。因此，地方電視臺不僅要通過重構節(jié)目體系、創(chuàng)新節(jié)目形式來留住年輕群體，還要從中老年人的需求出發(fā)，探索中老年喜聞樂見的節(jié)目，穩(wěn)住并擴大收視群體。

2.傳播理念受到?jīng)_擊

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)技術在很多行業(yè)都得到了廣泛的應用。新媒體利用大數(shù)據(jù)技術，可以細化受眾群體，根據(jù)受眾在網(wǎng)絡上的瀏覽、點擊、購買等行為，挖掘受眾的信息需求，實現(xiàn)精準的媒體信息供給。比如，某受眾個體經(jīng)常購買體育類的用品，瀏覽體育相關的視頻，新媒體根據(jù)受眾的習慣及喜好，會推送一些體育賽事視頻，甚至細化到籃球、足球、乒乓球等具體的體育項目，讓受眾獲得更好的信息體驗，這樣精準的信息供給提高了受眾對新媒體的忠誠度。與新媒體相比，地方電視臺的傳播理念顯然還有一定的滯后性。電視臺提供的節(jié)目基本上還處于我提供什么節(jié)目，受眾就接受什么節(jié)目的階段。在新媒體快速發(fā)展的形勢下，地方電視臺的傳播理念如果再不轉變，節(jié)目信息的供給還以粗放式為主，那么節(jié)目信息質量就難以保障。

3.市場競爭日趨激烈

基于互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術發(fā)展起來的新媒體，其服務的類型多種多樣，受眾群體不斷擴大，新媒體未來的發(fā)展優(yōu)勢非常突出，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。在這種背景下，很多通信運營商開始積極地和網(wǎng)絡視頻合作，地方電視臺節(jié)目的市場占有率開始急劇下降。比如，網(wǎng)絡電視劇和網(wǎng)絡綜藝的興起，擠占了地方電視臺的資源。此外，國家近年來對廣告的投放要求越來越嚴格，不斷規(guī)范廣告投放的標準，廣告播出的時間和內容都受到很大限制，這在一定程度上也壓縮了地方電視臺的經(jīng)濟收入空間。

三、新媒體時代地方電視臺媒體融合的發(fā)展路徑

1.依托本土資源優(yōu)勢，走多元發(fā)展道路

在新媒體背景下，地方電視臺媒體的融合發(fā)展要立足實際，實事求是，查找自身的不足，挖掘自身優(yōu)勢，拓展多元發(fā)展渠道。首先，要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，改變傳統(tǒng)的媒體信息單向供給的方式。針對特定受眾群體提供信息服務，增強與受眾群體的互動交流，根據(jù)需求供給精準的節(jié)目信息。其次，要挖掘本土資源優(yōu)勢。地方電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了一定的受眾基礎，尤其是本地的受眾人群多，電視臺的定位要以本土受眾需求為主，挖掘本土的民族文化資源，豐富節(jié)目類型，進而提高對電視節(jié)目的關注度，收視率自然會隨之提高。

2.建設融媒體中心

地方電視臺媒體融合要以先進的信息技術為基礎，打造數(shù)字型電視臺媒體。首先，構建“兩微一端”媒體平臺。把握受眾的心理，利用平臺優(yōu)勢，根據(jù)受眾的訪問量，優(yōu)化信息的發(fā)布內容，調整發(fā)布的時間，加強與受眾的聯(lián)系，使節(jié)目更貼近群眾的生活。比如，在一些時政新聞的傳播方面，要“接地氣”，回應群眾關心的熱點，講好百姓身邊的故事。利用微信公眾號、官方抖音號等拓展“兩微一端”的平臺功能，由單一的新聞信息傳播功能向民生方面拓展，提高電視臺的影響力。其次，打造全媒體云平臺。整合資金和技術資源，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機地融合起來，創(chuàng)新經(jīng)營方式，整合優(yōu)化資源。在確保信息安全的基礎上，共享電視臺內資源，構建全媒體、全覆蓋的傳播體系。最后，利用新媒體技術，打造手機App，設置資訊、節(jié)目、直播、生活等板塊，讓受眾既可以通過資訊板塊瀏覽新聞，了解身邊事，通過節(jié)目板塊實時觀看或回看電視節(jié)目，又可以利用直播、生活板塊享受到云直播、交通信息查詢、生活繳費等服務，既為受眾提供生活便利，又豐富受眾的精神生活。

3.創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)

積極利用新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，走多元經(jīng)營的道路，擺脫單一的以廣告收入為主的營利模式，探索多元化發(fā)展。首先，合理利用電視臺的資源。從舞臺設計、音響、燈光等方面入手，打造高端的演播廳，利用專業(yè)的導演策劃團隊做好節(jié)目錄制、播放等工作。同時，可以與院線合作，為當?shù)厝罕妿沓涣鞯挠^影體驗，既豐富受眾的精神生活，又為電視臺增加收入。承辦重要的社會活動，以高標準的晚會效果帶動更多的社會活動到電視臺舉辦。其次，與教育機構合作。嘗試與本地區(qū)的學校、幼兒園或一些大型的校外培訓機構合作，共同開展優(yōu)秀節(jié)目選拔活動，為地方的元旦、春節(jié)、元宵等晚會提供優(yōu)秀的節(jié)目。通過網(wǎng)絡投票的形式使節(jié)目選拔活動更親民，而且全民參與會催生一些新的業(yè)態(tài)，為電視臺的增收提供機會。

4.加強全媒體人才隊伍建設

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開人才，地方電視臺媒體融合發(fā)展更需要全媒體人才支持。要打造專業(yè)的人才隊伍，首先，加強對媒體工作者的業(yè)務培訓。培訓的內容要結合新媒體的發(fā)展形勢及對媒體人提出的新要求開展，從信息的傳播、內容的選擇、視頻的制作，尤其是短視頻的制作等方面開展專業(yè)的技術培訓，提高媒體人的專業(yè)素質。其次，提供完善的發(fā)展平臺。獎懲考核機制要完善，晉升渠道要通暢，讓真正有才能的媒體人可以有發(fā)揮才能的空間。最后，與地方高等院校合作。與新聞傳播類院校加強合作，為其實踐教學提供一定支持，培養(yǎng)理論知識扎實、專業(yè)素質高的綜合人才，充實電視臺的人才隊伍。

四、結語

新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了一定沖擊，地方電視臺要把握發(fā)展形勢，積極創(chuàng)新理念，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式。從傳播的形式、內容等方面入手，加大資金和技術投入，打造新媒體融合的生態(tài)圈，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。