供給側改革視角下山西省體育產業的發展①

楊偉 吳沂卓

(山西醫科大學汾陽學院 山西汾陽 032200)

隨著供給側政策的不斷發展，山西省的體育產業已經得到了比較好的發展，但是在發展的過程中仍面臨著很多的問題，如產業結構不合理、沒有區域特色、相對市場沒有競爭力、體育產品價格過高等。所以當前局勢下，如何抓住供給側發展機遇，強化山西省體育產業的發展是相關部門需要重視的關鍵，要通過供給側改革，提升山西省體育產業的供給質量和效率，促進體育產業可以有更好的發展，使山西省的體育產業更好地促進經濟的增長，實現供給側改革下體育發展的真正意義。

1 影響供給側改革視角下山西省體育產業發展的因素

1.1 體育產品的價格略高

供給側改革視角下最重要的一個問題是供方和需方要進行平衡，尤其是產品的價格要符合購買者的心理預期價值，價格過高會直接導致購買者的需求下降，無法實現有效的產品供給。目前，山西省的體育產業用品普遍存在價格過高的現象，由于山西省各地區的經濟水平存在差異，對于經濟水平比較好的地區來說，其體育產品的供給正常，但是對于經濟水平一般的地區，其體育用品需求就會明顯下降。所以體育產品價格會直接影響到體育產品的供給問題，當體育產品價格無法合理適應各地區的購買需求時，消費群體就會相應減少，這就會導致其無法更好地帶動山西省體育產業的發展和經濟的增長。

1.2 體育產業發展沒有競爭力

在山西省體育產業發展過程中，其競爭力問題也是阻礙體育產業推動經濟發展的一個主要因素，從目前我國的體育品牌發展來看，山西省并沒有相對出色的體育產業品牌的發展，沒有形成地區的區域特色，這使山西省的體育產業品牌和比較知名的體育品牌來比毫無競爭力可言。在長期的體育產業發展中，經濟水平的提升是供給側改革視角下體育產業發展的重要目標，所以競爭力問題會成為阻礙體育產業經濟發展的重要因素。

1.3 體育產業結構的不合理性

山西省體育產業發展中，合理的產業結構對其是否可以正常持續的發展有著重要的意義，但是從目前的山西省產業結構來看，其體育產業的服務鏈和生產鏈有著明顯的不均衡的現象，缺乏產業創新能力。目前，山西省的產業結構中并沒有出現可以較好帶動體育產業發展的結構分布，如賽事的發展、體育旅游業的開發等，這也使得山西省的體育產業結構太過大眾化，沒有地區發展的特色優勢，阻礙了山西省體育產業進一步發展。

2 供給側改革視角下山西省體育產業具體發展策略

2.1 對體育產品進行合理定位

針對體育產品價格分布不均的情況，相關部門要在保證其產品質量的同時，對體育產品的價格進行合理的定位。相關部門可以進行區域調研，了解山西省群眾對體育產品的需求量和需求方向，并根據山西省不同區域的群眾需求進行劃分，同時根據收集的資料進行大數據庫的建立，為體育企業的發展提供有力的支持。將體育產業產品的發展更加細化，更加貼合群眾的體育用品需求，并根據大數據分析制定出適合群眾接受的體育銷售產業鏈，推動山西省體育產業產品的發展，使體育產業產品得到合理性、科學性的發展，從而帶動山西省體育產業經濟的發展。

2.2 建立具有地區特色的產業品牌

體育品牌的建立是推動區域體育經濟發展的重要途徑。相關部門在山西省體育產業發展的過程中要對區域品牌的建立進行合理化構思，加強品牌意識的發展，通過對體育品牌的建立，優化體育產品和體育服務的發展，帶動當地群眾對體育品牌的信任，從而促進消費的增加。品牌的建立可以帶動居民的消費能力，本身在一定程度上居民對體育用品類產品的需求量是非常大的，所以具有非常廣闊的發展空間，將品牌定位加以創新會使山西省體育品牌更具特色。相關部門可以根據區域的劃分，將品牌分為高、中、低三等，以供不同需求的人使用，另外要根據地區的特色開展品牌產業鏈的發展，推動地區的知名度，從而形成具有影響力的品牌文化。體育品牌的建立可以更好地將目標群體進行細化，通過不同的品牌設立吸引不同的客戶群體，推動品牌的具體化發展，加強品牌企業的核心競爭能力，將具有地區特色的產業品牌做大、做好，這不僅可以加強山西省體育產業的發展，還可以更好地帶動當地體育經濟的良好提升。

2.3 提升產業結構建設

體育產業結構的建設對體育經濟的發展有著非常重要的影響，所以在供給側改革視角下山西省的體育產業發展必須要重視體育產業結構的建立。當前山西省體育產業結構的建設之中，首先要將產業結構進行細化，對之前產業結構鏈進行重新的劃分，對原有的產業結構中存在的問題和不利于發展的具體細則進行及時的改進，在建設傳統的企業生產和服務體育產業的同時，要加強體育賽事和體育旅游業的開發，相關部門可以促進體育賽事的發展，如開展馬拉松、越野等一系列體育賽事，通過體育賽事的發展對當地及其他省事產生賽事影響，興建相關的體育場所，從而帶動體育旅游產業的發展，以北京奧運會為例，鳥巢、水立方等建筑物的興建，不僅在賽事期間承辦了精彩的體育項目，同時還在賽事結束后發揮了很好的體育旅游的作用，迎接來自世界各地的游客，為當地的經濟發展進行了良好促進，所以要將體育產業結構發展得更加長遠，還可以通過體育產業結構的優化打造專屬于山西省的體育產業特色，從而發展出更多的山西省體育產業，提高當地群眾和外來人口的關注度，進一步促進當地體育產業的發展。

2.4 加強區域宣傳力度

山西省相對于一些體育產業發展比較早及發展比較先進的地區來說，在發展上具有一定的劣勢，想要

體育產業得到更好的發展離不開前期的準備和具體的策略實施。對體育產業進行大力發展的第一步就是做好區域宣傳，目前大多數人對山西省的印象多停留在煤礦上，并沒有相關體育產業的發展印象，所以在當地進行體育產業發展時會遇到瓶頸。相關部門在開展體育產業文化的前、中、后期必須要重視區域宣傳力度，要創新出符合當地特色的體育項目或體育工程，做好宣傳工作，吸引外來的客戶群體提升對山西省體育產業發展的關注和投入。山西省可以通過相關的體育博覽會、交流會等方式增強區域宣傳力度，吸引相關企業進行投資和入駐，相關部門還可以采用一些優惠力度，增強吸引力，使相關的企業提升對山西省體育產業發展的興趣，從而進行具體方案的實施，加快山西省體育產業的發展。

3 結語

供給側改革為山西省的體育產業發展帶來了新的方向和機遇，相關部門一定要利用好這次改革的機會，使當地的體育產業得到更好的發展。要對影響體育產業發展的因素進行全面的了解，并研討出合理化的解決策略，加強體育產業發展結構的建立，開設具有區域特色的體育產業，使山西省的體育產業在市場中更加有競爭力，帶來體育產業的持續性發展。對體育產業的消費進行合理、符合群眾需求的定位，吸引更多的群眾關注體育產業動態，提升體育產業的消費水平，利用供給側改革更好地帶動山西省體育產業的經濟發展，使當地的經濟水平得到良好的提升。