基于“一刊兩網(wǎng)六平臺(tái)”的國(guó)網(wǎng)企業(yè)文化傳播分析

文/國(guó)網(wǎng)塔城供電公司 趙守超 鄭曉康 許曉慶

為全面貫徹黨的十九大精神，扎實(shí)推進(jìn)國(guó)網(wǎng)公司新時(shí)代企業(yè)文化理念體系和“旗幟領(lǐng)航·文化登高”計(jì)劃實(shí)踐，國(guó)網(wǎng)新疆塔城供電公司以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞國(guó)網(wǎng)“建設(shè)具有中國(guó)特色國(guó)際領(lǐng)先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，全面落實(shí)省公司會(huì)議精神，堅(jiān)持“文化育人、文化興司”的思路，以塑造全員核心價(jià)值觀為重點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)塔城地域文化特點(diǎn)，緊跟時(shí)代傳播要點(diǎn)，創(chuàng)新文化傳播載體和平臺(tái)，營(yíng)造企業(yè)良好文化環(huán)境。開(kāi)展《打造一刊兩網(wǎng)六平臺(tái)，推進(jìn)全媒體環(huán)境下企業(yè)文化傳播》企業(yè)文化重點(diǎn)項(xiàng)目，匯聚守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為的強(qiáng)大精神力量，提升企業(yè)文化影響力，實(shí)現(xiàn)品牌推廣、信息傳遞、文化凝聚、助力業(yè)務(wù)的作用，進(jìn)一步提升企業(yè)文化實(shí)踐效果。

一、國(guó)網(wǎng)企業(yè)文化傳播的相關(guān)分析

（一）企業(yè)文化傳播思路。適應(yīng)社會(huì)思想意識(shí)多元多變、網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)日益復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)，全面貫徹“三堅(jiān)持”原則，全面深化“四卓越”實(shí)踐，切實(shí)抓好企業(yè)文化“三大工程”及企業(yè)文化重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，依托“大黨建”格局，立足鞏固壯大傳統(tǒng)文化陣地建設(shè)，創(chuàng)新新時(shí)代文化陣地，構(gòu)建全媒體環(huán)境下企業(yè)文化傳播藍(lán)圖，打造電子內(nèi)刊，實(shí)現(xiàn)短期信息集中展示、重點(diǎn)信息加強(qiáng)傳播；活用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微官網(wǎng)提升對(duì)外宣傳力度和精度；創(chuàng)新油畫(huà)塔電系列宣傳品，突顯文化融合和實(shí)踐性；建立以樓道展板、展廳、微信公眾號(hào)、OA協(xié)同辦公系統(tǒng)、LED顯示屏、交互式電子觸屏、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)APP等多種形式組合的宣傳平臺(tái)，形成全方位全覆蓋宣傳模式；著力構(gòu)建理論學(xué)習(xí)平臺(tái)、道德教育平臺(tái)，提升全員思想認(rèn)識(shí)、理論水平和行為標(biāo)準(zhǔn)；打造文流共享平臺(tái)、人文關(guān)懷平臺(tái)，加強(qiáng)文化感知，融文化于細(xì)節(jié)處；打造創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，沉淀公司優(yōu)秀成果，加強(qiáng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展力和隊(duì)伍傳承；加強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果，塑造塔電文化傳播品牌。

（二）企業(yè)文化傳播的具體措施。1.診斷規(guī)劃，構(gòu)建“一刊兩網(wǎng)六平臺(tái)”全媒體文化傳播藍(lán)圖。分析公司員工信息、工作特點(diǎn)，明確員工對(duì)企業(yè)文化信息的接受習(xí)慣、時(shí)間、場(chǎng)所等，結(jié)合塔城供電公司已經(jīng)具備企業(yè)文化傳播平臺(tái)、陣地，理清全媒體環(huán)境結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新線上線下傳播方式，確定“一刊兩網(wǎng)六平臺(tái)”模式，構(gòu)建全媒體環(huán)境下文化傳播藍(lán)圖。明確“全媒體”文化陣地主線和方式，突出抓好“保障機(jī)制、陣地傳播、載體輻射”三個(gè)環(huán)節(jié)建設(shè)模式，充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)、文化承載的延伸，傳播、塑造和推動(dòng)一體化作用。“一刊”是以季度為單位，以“濃縮企業(yè)發(fā)展歷程，傳播企業(yè)內(nèi)部聲音”為使命，建立電子內(nèi)刊，發(fā)揮內(nèi)刊周期性、內(nèi)容量大、定位準(zhǔn)確、受眾明確等優(yōu)勢(shì)。“兩網(wǎng)”由公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)組成，以月度為單位安排即時(shí)文化宣傳活動(dòng)，發(fā)揮新聞及時(shí)、內(nèi)容量小、適應(yīng)普遍的特點(diǎn)。“六平臺(tái)”是建立以樓道展板、展廳、微信公眾號(hào)、OA協(xié)同辦公系統(tǒng)、LED顯示屏、交互式電子觸屏、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)APP等多種形式組合的宣傳平臺(tái)，形成全方位全覆蓋宣傳模式；著力構(gòu)建理論學(xué)習(xí)平臺(tái)、道德教育平臺(tái)，提升全員思想認(rèn)識(shí)、理論水平和行為標(biāo)準(zhǔn)；打造文化共享平臺(tái)、人文關(guān)懷平臺(tái)，加強(qiáng)文化感知，融文化于細(xì)節(jié)處；打造創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，沉淀公司優(yōu)秀成果，加強(qiáng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展力和隊(duì)伍傳承；加強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果，塑造塔電文化傳播品牌。2.遵循新聞規(guī)律，“一刊兩網(wǎng)”營(yíng)造良好輿論氛圍。緊緊圍繞塔城公司中心工作，及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)公司工作部署，宣傳企業(yè)發(fā)展方向；緊跟主題教育動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)思想政治教育；追蹤干部職工思想動(dòng)態(tài)，抓住企業(yè)文化導(dǎo)向，反映職工意愿，統(tǒng)一職工思想；發(fā)揮公司、員工之間的溝通作用，成為及時(shí)、高效的宣教陣地。3.符合時(shí)代規(guī)律，“宣傳平臺(tái)”打造全覆蓋宣傳陣地。強(qiáng)調(diào)傳播方式多樣化，以樓道、展廳、會(huì)議室等空間定點(diǎn)宣傳為基礎(chǔ)，配合樓宇電視、交互會(huì)議系統(tǒng)等播出終端為即時(shí)宣傳補(bǔ)充，主動(dòng)宣傳重點(diǎn)信息、即時(shí)信息給全體職工。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體力量，通過(guò)OA協(xié)同辦公系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)APP等多種形式組合的宣傳平臺(tái)，使用視頻、長(zhǎng)圖文、H5、短視頻等多種形式，形象地呈現(xiàn)工作、生活中的重要新聞、明確觀點(diǎn)等，使企業(yè)新聞工作更加及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)、便捷。4.融入工作規(guī)律，“五大平臺(tái)”深入文化宣傳前線。依托公司人力資源學(xué)習(xí)體系建設(shè)，以“春蕾計(jì)劃”為基礎(chǔ)，開(kāi)展“星火工程”、新員工“航系列”、青年員工“幸福361工程”等多層面學(xué)習(xí)項(xiàng)目；深化“主題黨日”“道德講堂”等活動(dòng)，合力構(gòu)建公司理論學(xué)習(xí)平臺(tái)和道德教育平臺(tái)，提升全員思想認(rèn)識(shí)、理論水平和行為標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)揮工會(huì)、團(tuán)建主體作用，打造文化共享平臺(tái)、人文關(guān)懷平臺(tái)，加強(qiáng)文化感知，融文化于細(xì)節(jié)處，依托職工書(shū)屋，打造集學(xué)習(xí)培訓(xùn)、交流研討、經(jīng)驗(yàn)分享等于一體的綜合陣地，形成內(nèi)化文化、增強(qiáng)感知、提升素養(yǎng)的重要場(chǎng)所。在建設(shè)過(guò)程中，充分滿(mǎn)足文化陣地入眼、入心、入腦的作用，實(shí)現(xiàn)文化陣地有效、有趣。深入宣貫自治區(qū)關(guān)于維護(hù)穩(wěn)定的一系列重要精神，大力開(kāi)展民族宗教理論教育，加強(qiáng)各民族團(tuán)結(jié)員工反分裂斗爭(zhēng)意識(shí)，公司開(kāi)展了民族團(tuán)結(jié)及形勢(shì)教育系列活動(dòng)，包括民族團(tuán)結(jié)主題道德講堂、流動(dòng)“紅色講堂”活動(dòng)、民族宗教理論和民族政策培訓(xùn)等系列活動(dòng)，以引導(dǎo)公司各族員工牢固樹(shù)立民族團(tuán)結(jié)意識(shí)，爭(zhēng)做民族團(tuán)結(jié)的表率。推動(dòng)公司創(chuàng)新創(chuàng)效工作開(kāi)展，建設(shè)公司級(jí)、地區(qū)級(jí)勞模工作室、創(chuàng)新工作室，打造創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，沉淀公司優(yōu)秀成果，加強(qiáng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展力和隊(duì)伍傳承；加強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果，塑造塔電文化傳播品牌。5.鍛造傳播人才，培養(yǎng)全媒體文化宣傳隊(duì)伍。充分發(fā)掘宣傳人才，在各部門(mén)設(shè)立宣傳人員，形成了一支幾乎涵蓋全公司各部門(mén)、各崗位的宣傳人員隊(duì)伍。同時(shí)，打破部門(mén)限制，為宣傳人員提供聯(lián)系和溝通的平臺(tái)。通過(guò)定制人才隊(duì)伍培養(yǎng)內(nèi)容，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，通過(guò)人員能力培養(yǎng)，提升文化傳播質(zhì)量。培養(yǎng)全體員工隨手記、隨時(shí)拍的文化現(xiàn)象記錄、制作能力，充分發(fā)揮員工踐行文化、傳播文化的作用，從而建設(shè)一個(gè)與新時(shí)代傳播習(xí)慣相符合的線上文化傳播和落地平臺(tái)。

（三）企業(yè)文化傳播的主要成效。1.加強(qiáng)品牌宣傳推廣。新形勢(shì)下，加強(qiáng)內(nèi)部宣傳成為品牌推廣的重要途徑。全媒體平臺(tái)，受眾不僅是職工，還兼顧外部客戶(hù)，具有對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的雙重使命，企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)、品牌信息通過(guò)各種媒介渠道，為行業(yè)各單位、客戶(hù)、廣大用戶(hù)所了解，成為展示企業(yè)形象的一個(gè)窗口。2.發(fā)揮宣傳陣地作用。企業(yè)全媒體平臺(tái)發(fā)揮了上傳下達(dá)、凝心聚力的作用。在企業(yè)中，更加直觀地傳達(dá)公司決策，報(bào)道企業(yè)改革發(fā)展信息，發(fā)揮公司喉舌作用；通過(guò)全媒體平臺(tái)，參與企業(yè)宣傳工作，思考企業(yè)發(fā)展課題，加強(qiáng)與其他職工的文化交流和興趣溝通，有效凝聚了企業(yè)中的有生力量。全媒體平臺(tái)在思想統(tǒng)一、決策部署、效果監(jiān)督、成績(jī)展現(xiàn)方面發(fā)揮了重要作用。宣傳工作圍繞各項(xiàng)主題及人群主體軸線，在此基礎(chǔ)上，全面鋪開(kāi)：主題上堅(jiān)持“自己找、群眾提、上級(jí)點(diǎn)、集體議、列清單”等多種方式，圍繞展開(kāi)；人群上組織全體黨員積極參與到“全媒體”文化陣地活動(dòng)中來(lái)，緊密結(jié)合工作實(shí)際，充分調(diào)動(dòng)黨員積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在工作中創(chuàng)佳績(jī)，求實(shí)效，形成帶領(lǐng)各族員工干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大合力。

二、分析與思考

（一）發(fā)揮媒體交互，進(jìn)一步加強(qiáng)全媒體的整合傳播。在發(fā)揮全媒體平臺(tái)中不同媒介各自特點(diǎn)的同時(shí)，未來(lái)需要加強(qiáng)不同媒體的互動(dòng)交流，綜合利用現(xiàn)有資源，使信息在多個(gè)平臺(tái)上立體傳播，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。通過(guò)在定點(diǎn)傳播平臺(tái)中加入移動(dòng)平臺(tái)鏈接，加強(qiáng)線下和線上宣傳陣地的相互推薦和關(guān)聯(lián)度。

（二）順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，進(jìn)一步加速移動(dòng)媒體平臺(tái)的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為目前最便捷的信息傳播和溝通方式，全媒體正進(jìn)入加速向移動(dòng)終端遷移的進(jìn)程。下一步，公司企業(yè)文化傳播工作要加快移動(dòng)視頻、微信公眾號(hào)等形式的發(fā)展，更有針對(duì)性地提供相應(yīng)服務(wù)。

（三）提高內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步提升宣傳人員隊(duì)伍能力。通過(guò)加強(qiáng)宣傳人員隊(duì)伍的新聞敏感性，拓展宣傳人員的宣傳思維，更有針對(duì)性地將信息轉(zhuǎn)化為適合相應(yīng)媒介載體、讓讀者更易于接受的形式。不論何種載體，宣傳人員必須做好“內(nèi)容供應(yīng)商”，方可在新的傳播生態(tài)中立于不敗之地。