新時(shí)代提升群眾文化傳播效益的策略

文/蘭溪市融媒體中心 范建新

每一個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的文化，他熔鑄于國(guó)民血脈之中，反映在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等方方面面。新時(shí)代群眾文化匯聚著群眾的精氣神，應(yīng)當(dāng)按照體現(xiàn)地域特色、貼近基層生活、面向群眾需求的要求，突出群眾性，向提高覆蓋面、增強(qiáng)時(shí)代感、凝聚向心力、落實(shí)經(jīng)常性要效益，有力推動(dòng)新時(shí)代群眾文化傳播活動(dòng)健康科學(xué)發(fā)展。

一、當(dāng)前基層群眾文化傳播存在的問(wèn)題

當(dāng)前，不少單位在群眾文化傳播方面做了大量工作，取得了不少成績(jī)，但也有一些矛盾問(wèn)題值得深思。

（一）主動(dòng)作為不夠。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分單位自主籌劃群眾文化活動(dòng)不夠主動(dòng)、不夠積極。原因是有的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)文化傳播的重視程度不夠，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到文化傳播對(duì)各項(xiàng)工作的促進(jìn)作用，也沒(méi)有把文化傳播納入工作全局進(jìn)行謀劃和思考。

（二）文體骨干缺乏。有的單位在本地域特色文化骨干隊(duì)伍培訓(xùn)方面用力不夠，特色廣場(chǎng)舞、剪紙藝術(shù)等地域文化傳承方面有差距；有的單位文藝骨干流失嚴(yán)重，組織文藝匯演等大項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，只能從其他單位聘請(qǐng)指導(dǎo)老師和參演人才。

（三）創(chuàng)新思維不足。當(dāng)前，群眾追求個(gè)性、追求時(shí)尚的需求比較高，已不能滿足于原來(lái)的熱鬧熱鬧、湊合湊合。目前《大紅公雞毛腿腿》《楊柳青》等舞蹈廣為傳播，成效明顯，但大部分文化活動(dòng)還存在內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)肅、形式單調(diào)老套等問(wèn)題，與新時(shí)代豐富多彩的文化產(chǎn)品、時(shí)尚潮流的視聽沖擊形成鮮明對(duì)比。

二、新時(shí)代基層群眾文化傳播應(yīng)遵循的原則

新時(shí)代群眾的文化需求口味發(fā)生了翻天覆地的變化，相應(yīng)的文化傳播活動(dòng)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展、緊扣群眾需求展開。

（一）文化元素追求時(shí)尚味。隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾百姓受社會(huì)潮流文化影響，精神文化需求尊崇奇特、時(shí)尚的特征日益明顯。群眾文化傳播應(yīng)做到文化理念超前、文化思維新潮、文化活動(dòng)新穎，才能不斷吸引群眾的眼球。

（二）文化興趣偏向大眾味。隨著群眾文化傳播內(nèi)容的日益豐富，很多百姓參與器樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等文化活動(dòng)的態(tài)度更加積極，熱情高漲，文化興趣廣泛。如何確保群眾文化盡可能滿足不同層次、不同學(xué)歷人員的文化需求，是當(dāng)前群眾文化傳播需要研究和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（三）文化追求取向特色味。受社會(huì)文化思潮、價(jià)值觀等影響，群眾渴望通過(guò)文化活動(dòng)展示個(gè)性的想法比較普遍，比如愿意參加特色剪紙藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承等培訓(xùn)的人員越來(lái)越多，需要正確引導(dǎo)，確保群眾文化傳播既體現(xiàn)地域特色，又弘揚(yáng)新時(shí)代社會(huì)主義建設(shè)的真善美。

三、新時(shí)代基層群眾文化的主要傳播途徑

（一）區(qū)分受眾傳播。毛澤東同志曾告誡宣傳工作者，共產(chǎn)黨員做宣傳要看對(duì)象。且群眾文化交流中，群眾文化傳播直面的是受眾，爭(zhēng)取的是人心。不區(qū)分受眾，無(wú)異于“文不對(duì)題”。根據(jù)群眾文化特點(diǎn)，新時(shí)代基層群眾文化傳播可分為三個(gè)層次：一是一般受眾，主要是指普通人群。二是精英受眾，主要指中產(chǎn)階級(jí)、政府官員、商界管理人員、記者等。三是輿論領(lǐng)袖，主要指中國(guó)問(wèn)題專家、政界商界領(lǐng)袖等。對(duì)于一般受眾，要精心選擇信息，側(cè)重于普適性群眾文化話題進(jìn)行傳播。這樣，容易形成文化認(rèn)同。對(duì)于精英受眾和輿論領(lǐng)袖，要通過(guò)深度解讀、體驗(yàn)訪談等方式，巧妙安排信息，潛移默化影響。

（二）借助外力傳播。多級(jí)傳播理論表明，互相借力傳播的級(jí)數(shù)愈多，說(shuō)明群眾文化的價(jià)值效用愈大。新時(shí)代群眾性文化活動(dòng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新傳媒聚集，無(wú)論是國(guó)內(nèi)媒體還是國(guó)際媒體，客觀上為實(shí)施群眾文化傳播提供了有利條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界目前有近60個(gè)國(guó)家的300多家重要新聞媒體在中國(guó)設(shè)有新聞機(jī)構(gòu)，境外有500多家華文媒體。這些不僅是對(duì)外新聞發(fā)布的窗口，也是群眾文化傳播的寶貴資源。我們要借助其版面、頻道、頻率，以為其提供新聞材料等方式，及時(shí)客觀傳播群眾文化，宣傳我國(guó)致力于世界和平的愿景。要借助公共關(guān)系機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行傳播策劃，或者組織文化傳播專家在媒體上發(fā)表文章和接受訪談，有意識(shí)地影響民眾的文化心理。要加大公益廣告、群眾文化展覽、文化交流的力度，宣揚(yáng)群眾文化價(jià)值，擴(kuò)大群眾性文化影響，有力展示開放自信、友好合作的文化理念。

（三）直面民眾傳播。在形態(tài)各異的文化背景中，群眾文化傳播的最好途徑是面對(duì)面?zhèn)鞑ァＨ罕娦晕幕顒?dòng)需要大量群眾參與，只有爭(zhēng)取民眾的理解支持，才能確保群眾文化傳播的順利實(shí)施。要切實(shí)增強(qiáng)文化自覺(jué)，牢固樹立“文化傳播是責(zé)任，必須履行；文化傳播是平臺(tái)，必須用好”的思想觀念，大力做好面對(duì)面的群眾文化交流。除了依靠傳統(tǒng)的媒體宣傳，還應(yīng)積極聯(lián)絡(luò)文化傳播機(jī)構(gòu)、媒體記者等，相應(yīng)開展傳播工作，增加文化傳播的靈活性。要強(qiáng)化“行動(dòng)是最好的傳播”的思想，廣泛運(yùn)用文藝交流、文體骨干培訓(xùn)等固化文化交流成果，使文化傳播生根發(fā)芽、開花結(jié)果，保證持久效力。

四、增強(qiáng)新時(shí)代基層群眾文化傳播效益的措施

（一）強(qiáng)化主體意識(shí)，向提升覆蓋面要效益。群眾文化活動(dòng)的主體是群眾，其對(duì)象也是廣大群眾。要堅(jiān)持群眾文化活動(dòng)群眾辦，活動(dòng)成果群眾享，在廣泛參與上下功夫。一是人人有活動(dòng)參與。可按照省有綜合性文化隊(duì)伍、市縣有特色文化隊(duì)伍、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有拿手文化節(jié)目的要求，分層次建立文化組織網(wǎng)絡(luò)，讓每個(gè)群眾都能找到自己感興趣、想?yún)⒓拥捻?xiàng)目和隊(duì)伍，激發(fā)群眾主體意識(shí)，引導(dǎo)群眾人人參加隊(duì)伍、人人參加活動(dòng)。二是個(gè)個(gè)有展示舞臺(tái)。可以結(jié)合市縣工作實(shí)際，適時(shí)組織晚會(huì)表演、廣場(chǎng)匯演、剪紙展示等活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)秀舞蹈評(píng)選、非遺傳承巡展等平臺(tái)載體，讓不同隊(duì)伍得到鍛煉，讓群眾的才藝有機(jī)會(huì)展現(xiàn)風(fēng)采，提高群眾參與熱情和動(dòng)力。三是項(xiàng)項(xiàng)有配套保障。通過(guò)強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)費(fèi)等保障，讓群眾活動(dòng)有場(chǎng)所、娛樂(lè)有設(shè)施，靠齊全配套的設(shè)施設(shè)備吸引群眾。

（二）注入新鮮元素，向增強(qiáng)時(shí)代感要效益。我國(guó)很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有非常強(qiáng)的生命力，新時(shí)代群眾對(duì)文化傳播有著求新、求變的新態(tài)勢(shì)、新要求。提高文化傳播效益，要傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，結(jié)合時(shí)代特色，不斷開拓創(chuàng)新，增強(qiáng)文化傳播的吸引力、感染力。一是文化活動(dòng)植入傳統(tǒng)基因。組織紅色歌曲大家唱、紅色故事會(huì)大家講等活動(dòng)，激發(fā)精神斗志。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)抗戰(zhàn)老兵、時(shí)代楷模等巡回宣講，讓黨員干部、群眾在面對(duì)面聆聽中增強(qiáng)全面建設(shè)小康社會(huì)的責(zé)任感、使命感。二是拓展形式注入時(shí)代元素。將文化活動(dòng)上傳互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)，通過(guò)網(wǎng)上投票、網(wǎng)上討論等形式，讓百姓“草根”也能當(dāng)“明星”，不斷打造網(wǎng)上娛樂(lè)交流新平臺(tái)。順應(yīng)“80后”“90后”“00后”喜歡追潮流特點(diǎn)，借鑒《中國(guó)好聲音》《我是演說(shuō)家》等模式，積極開展街舞、武術(shù)、達(dá)人秀、才藝大比拼、群星選拔等文化活動(dòng)，創(chuàng)新形式內(nèi)容，打造富有青春氣息的群眾文化活動(dòng)。三是借助高校力量豐富活動(dòng)內(nèi)涵。積極與大專院校等單位結(jié)成對(duì)子，邀請(qǐng)高校專家老師指導(dǎo)開展舞蹈編排、藝術(shù)節(jié)組織、威風(fēng)鑼鼓培訓(xùn)等群眾文化傳播活動(dòng)，打造更具活力、更富內(nèi)涵的文化活動(dòng)。

（三）重視骨干培養(yǎng)，向拓展群眾性要效益。采取辦班培訓(xùn)等方式，積極打造群眾文化傳播骨干人才隊(duì)伍。一是充分挖掘建隊(duì)伍。建立群眾文化傳播人員檔案，完善人才挖掘流程，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，適時(shí)組建新隊(duì)伍，及時(shí)補(bǔ)充老隊(duì)伍。充分發(fā)揮基層能人輻射作用，通過(guò)多種平臺(tái)媒介展示群眾文化傳播人才的素質(zhì)絕活，提高知名度、關(guān)注度，確保群眾文化傳播隊(duì)伍不斷得到加強(qiáng)。二是學(xué)習(xí)培訓(xùn)強(qiáng)素質(zhì)。依托省、市各級(jí)文化骨干培訓(xùn)班，積極挑選骨干送學(xué)，利用大中專院校良好的師資力量，協(xié)調(diào)選送骨干學(xué)習(xí)培訓(xùn)，組織文化活動(dòng)交流，開闊文化骨干眼界，集中辦班培訓(xùn)，培養(yǎng)一批能歌善舞、能說(shuō)會(huì)跳、能導(dǎo)會(huì)演、能寫會(huì)畫的群眾文化傳播志愿者。三是實(shí)踐鍛煉促作為。堅(jiān)持在實(shí)踐中鍛煉，在任務(wù)中成長(zhǎng)，賦予文化活動(dòng)任務(wù)，在實(shí)踐磨礪中增長(zhǎng)才能、提高文化素養(yǎng)。

（四）搞好籌劃組織，向常態(tài)化落實(shí)要效益。基層群眾文化傳播不僅要認(rèn)識(shí)到位，而且要組織到位，按照基層易于開展、群眾樂(lè)于參與的原則，搞好統(tǒng)籌安排，激發(fā)群眾文化活動(dòng)的持久活力。一是文化部門籌劃抓好全局性活動(dòng)。省、市、縣政府部門在討論籌劃全面建設(shè)工作時(shí)，把搞好群眾文化傳播、豐富群眾文化生活納入議事日程，制定文化活動(dòng)規(guī)范，完善文化設(shè)施場(chǎng)所，配發(fā)文化器材，突出抓好大型文化活動(dòng)。二是基層自主抓好經(jīng)常性文化活動(dòng)。按照各地區(qū)、地域特色，立足自身實(shí)際，大力普及推廣健康向上的群眾文化活動(dòng)，經(jīng)常讓群眾秀才藝、亮絕活，使文化活動(dòng)融入群眾生活的方方面面。三是結(jié)合形勢(shì)任務(wù)抓好專題文化活動(dòng)。結(jié)合重大節(jié)日慶典等時(shí)機(jī)，組織文藝匯演、合唱比賽等專題文化活動(dòng)，陶冶百姓情操。