新時期下廣告設計中的中國元素應用

王彩霞

Wang Caixia

東莞市技師學院 廣東 東莞 523000

Dongguan Technician College,Dongguan Guangdong 523000

在對“中國元素”進行細致分析之后，可知其主要是指具有中華民族特征的設計元素，不僅在其中凝聚著中華民族精神，也展現著中國特色，代表國家和民族整體形象。在新發展趨勢下，如果想要滿足消費者心理需求層次，那么就要在滿足物質愿望的基礎上，注重提升文化價值。目前消費者的消費追求不斷變化，越來越注重文化熏陶，在實際落實廣告設計工作時就要將中國元素融入其中，在更好傳遞信息的基礎上弘揚中國文化，從而使我國廣告藝術在視覺和寓意上令人回味。本文從中國元素內容入手，結合其與廣告設計之間的關系展開闡述，針對在新時代設計廣告時，如何充分應用中國元素進行深入研究。

1 中國元素內容

1.1 含義與特征

“中國元素”具有獨特性，一般是指能夠被大多數中國人認可，并且具有深刻內涵以及凝聚文化精神一種符號。不僅如此，“中國元素”還可以理解為是一種風俗習慣，這些都被稱為“中國元素”。它不僅具有獨有性，也在對中國元素設計期間，展現出東方文化的寶藏和財富，甚至也具備較強的象征性，文化內涵非常豐富。

1.2 分類

中國元素被提出來之后備受關注，在經過長時間發展之后，其中各項元素被廣泛應用，特別是在“一帶一路”國家發展倡議、“中國制造”發展趨勢的影響下，大部分的消費者都非常注重品牌、產品設計理念。

考慮到中國元素種類比較多，在對其進行分類時也能分為多種不同類型[1]。一是建筑類的中國元素，比較具有代表性的有長城、園林、四合院、北京胡同等，這些建筑風格自身特色非常顯著；語言文字類中國元素，其中比較突出的有中國書法、唐詩宋詞；戲曲禮樂類中國元素，如京劇昆劇、絲竹管弦等都包括在內；民俗節日類中國元素，主要就是因為中國民俗與民風經過長時間的文化沉淀，眾所周知的端午安康、中秋團圓等民俗節日流傳至今。除此之外，其他種類的中國元素包括手工藝、發明創造、麻將等。

2 中國元素與廣告設計之間的關系

新時期，社會整體對廣告設計工作提出嚴格要求。為了能夠在實際開展廣告設計工作期間，做好文化融入和文化傳承工作，就要將中國元素應用其中。在此之前，廣告設計人員在正式工作之前，必須具備的一項基礎能力，就是明確中國元素與廣告設計二者之間存在的關聯性。細致研究廣告可知，可以將廣告理解為時代文化的“一面鏡子”，主要就是因為廣告能夠真實地反映出當時社會各個領域的發展情況，在廣告設計期間合理融入中國元素，既能豐富廣告設計內容，也能創新廣告設計形式，所以二者之間具備相輔相成，相互促進的關系。除此之外，正確應用中國元素，還可以提升廣告親和力，甚至對于打動消費者也具有重要幫助。做好這些工作，不僅能夠推動經濟穩定發展，也能夠提升品牌價值，使消費者生活向高品質方向發展。

3 新時期下廣告設計中的中國元素應用要點

3.1 應用中國元素圖形

我國歷史文化不斷積累和發展，為中國元素發展提供了重要保障，如具有代表性的中國元素包括象征吉祥如意的龍鳳呈祥、象征友誼的歲寒三友等多個方面的元素，這些都是中華傳統優秀文化的重要組成部分，通常狀況下都會出現在剪紙藝術和年畫中[3]。為了能夠提升廣告設計新穎性，將多種不同類型的中國元素圖形與廣告設計要求進行融合，可達到預期的廣告宣傳效果。

例如：在設計中國聯通這一標志中，設計人員為了滿足現代社會人們審美需求對其創新，就將中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣融入其中。在對“盤長”寓意進行研究之后，可知其代表著“源遠流長、生生不息”。細致分析可知，中國聯通標志設計人員，充分應用迂回往復的線條，表達快速發展的網絡通信，喻義信息社會中聯通公司的通信事業穩定發展。在該項設計工作中，充分應用中國元素圖形，既能使人們熟記聯通標識，也使整體設計洋溢著濃厚的民族情結。不僅如此，在對中國傳統吉祥元素進行充分應用之后，不斷豐富新時代廣告設計內容，創新廣告設計思路，為后續深化廣告設計寓意提供依據。

3.2 應用水墨畫

繪畫期間可以選擇有多種不同方式，如水墨畫就是其中非常重要的一種形式，具體體現在將筆法作為主導，利用墨法的濃淡程度進行渲染，表達不同層次。在表面上看似比較簡單的畫面，其實際上能夠展現出事物的外在形式和內在精神，表達出信息變化和意境悠遠的效果，在中國傳統文化中是一種比較具有特色的語言。

比如：以《相信品牌的力量（水墨篇）》為例，主要就是將具體的廣告設計要求，與我國傳統水墨畫進行融合，在傳遞“大音希聲，大象無形”道家思想同時，始終以水墨畫為核心，形成了一種新型設計模式[4]。在此之后，既能改變墨的形態，也能精準地描繪出“淡泊飄逸”的意境，主要就是融入了仙鶴和游龍等多種不同類型的中國元素，在變化莫測的水墨作用下，能夠更好地展現出廣告設計理念。在此基礎上，結合廣告詞更好地展現設計理念，為后續落實品牌建設工作提供保障，進一步展現出深邃和內斂的色彩。通過在廣告設計期間對水墨畫進行充分應用，能夠使人們在看到廣告期間，進行無限的想象，有助于為人們創設更加寬廣的回味空間。

3.3 應用傳統書法

對我國書法藝術進行細致分析，可知其具有源遠流長的特點，并且也是世界藝術具有較強獨立性的一種藝術形式[5]。對于書法藝術而言，點、線就是其中非常重要的組成因素，通過將其與廣告設計內容有效結合的方式，可以凸顯出書法藝術的美。

比如：以臺灣印象系列海報《漢字》系列中各幅作品為例，不難發現在實際設計“山、水、風、云”這四幅作品過程中，將傳統書法應用其中，在使其充分發揮靈性的同時，能夠展現出各幅作品的特征，因此可以證明傳統書法被正確地應用在招貼設計工作中。

3.4 應用剪紙

對于一些地方宣傳片而言，經常會看到剪紙的身影，通過對剪紙這種類型的中國元素進行充分應用，更加精準地表達中國傳統美德和優良作風。對于剪紙而言，其是家居生活的一種重要裝飾品，最初起源于民間，在剪紙中人們寄予希望，以此來表達人們對美好生活的向往和憧憬。比如：結婚和春節期間，人們都會應用剪紙，主要就是通過應用“喜”和“?！保珳时磉_人們的福運和喜悅[6]。在對剪紙進行設計期間，需要明確剪紙是我國一種比較特殊的文化符號，在展現出剪紙魅力的同時，豐富其中蘊含的文化底蘊。

3.5 應用傳統色彩

經過長時間的沉淀之后，中華民族文化具備自身的色彩觀念。比如：“紅、青、黃”等顏色分別有著不同的寓意，如紅色代表吉祥、青色代表溫潤典雅、黃色代表權威尊貴等。在新時期開展廣告設計工作時，對這些具有寓意的傳統色彩進行充分應用，既能使廣告設計符合新時代發展要求，也能凸顯出廣告設計新穎性。例如：在具有設計“水井坊”廣告時，整體視頻都運用了金黃色的色調，并且也融入了祥云和金獅這兩種中國元素。不僅能夠展現出其在高端白酒行業的發展理念，也能展現出大國崛起的風范。

結束語

綜上所述，我國廣告設計行業迅猛發展，為了能夠做好文化傳承、為了不斷提升宣傳效果，就要結合廣告設計要求，將多種不同類型的中國元素應用其中。在落實這項設計工作期間，將傳統藝術文化作為基礎依據，在形成中國特色廣告設計風格的同時，將其與現代廣告設計進行有效結合，在引發人們情感共鳴的基礎上，使最終設計出的產品獲取市場和社會整體認可，從而達到廣告設計的目的。主要就是對中國元素圖形、水墨畫、傳統書法、剪紙、臉譜等進行充分應用，在符合廣告設計要求的同時，獲取更多經濟效益。