山西省全民健身可持續發展經濟學研究

趙賀 白春燕 李勝紅

(山西大同大學 山西大同 037009)

改革開放以后，我國經濟飛速發展，在此基礎上人們的消費結構也發生了一定變化，由原先的基礎性生活需求，轉變為了對生活質量和水平的需求，同時人們的健康意識也逐漸挺高了。隨后全民健身計劃的提出，得到了人們的積極響應。但是從其具體的發展情況來看，山西省的全民健身活動與社會化、產業化以及科學化還有很大距離。這就需要對其進行多角度的完善，解決全民健身過程中的各個問題，以此來推動可持續發展。

1 山西省開展全民健身活動的現狀以及存在的問題

1.1 山西省開展全民健身活動的現狀

隨著經濟水平的提升，山西省的體育事業得到了多方面的支持，并取得了很大成效，尤其是在全民健身計劃頒布以后，人們的健身意識越來越強烈，其發展也越來越迅速。雖然山西省的全民健身活動正在蓬勃發展中，但是也要看到其中的不足之處，找到與我國特大城市之間的差距，并采取符合實際情況的措施，以此來推動全民健身走向更廣闊的空間。通過對現階段山西省城鎮居民的了解可以發現，他們對全面健身活動的了解程度較低，沒有達到基本的人數比例，所以實施過程中總會出現一些參與不積極的情況。同時，雖然對于場地、器材、健身服務等方面的需求增加了，但是沒有為人們提供相應的軟硬件服務，這也是全民健身活動難以維系的一個重要原因。從具體的調查情況來看，對于全民健身活動，人們主要的需求是建立配套的體育場所，并且還希望得到專業的教學指導，以此來達到更全面、更合理的健身目標。調查發現，目前山西省健身場地設施不足、供不應求[1]。

1.2 山西省開展全民健身活動過程中存在的問題

在經濟和社會發展的推動下，雖然山西省的全民健身活動取得了一定成果，但是體育場地的具體數量仍然不能滿足人們的健身需求，而且公共健身場地更是少之又少。由于健身場地的所屬權不同，其開放程度也受到了較大影響，這就造成了用于群眾體育健身鍛煉的場所非常短缺。同時，居民體育健身消費方面有所欠缺，要想實現全民健身活動的社會化、產業化，就要保障居民對體育健身消費可以達到一定水平。從山西省的具體情況來看，用于體育健身的有效需求能力還比較低，有些體育器材或者健身場所費用已經超出了人們的消費能力，這也是造成山西省全民健身效果不理想的一個主要原因。另外，還有些居民不重視體育健身活動，認為健身是不必要的消費，還有些居民工作繁忙，沒有體育鍛煉的時間，這些都是阻礙全民健身活動可持續發展的原因。而且現如今大部分體育場所都是有償使用的，雖然價格有高有低，但是如果消費價格超出了人們的預期，其規模化發展還是會受到一定阻礙[2]。

2 體育健身需求的經濟學分析

2.1 體育健身消費需求不足的分析

對于全民健身活動的可持續發展而言，其基本保障就是人們的消費水平要達到一定基礎，只有這樣才能推動消費升級，從基本的物質生活消費轉變為發展和享受型消費。對于居民日常生活來說，體育健身消費是不必要的消費，如果超出了居民的消費能力，就會導致居民參加健身活動減少的情況出現。由此可見，居民收入增長速度緩慢以及收入分配差距增大都會影響人們體育健身消費理想的形成。收入是維系居民生活的基本保障，如果增長速度緩慢了，人們的消費需求也會慢慢縮減，這對體育健身的可持續發展是極其不利的。

根據當前山西省的全民消費水平來看，大多數人民的生活水平并不高，仍然處在基本溫飽向小康水平過渡的階段，在此基礎上對于體育產品的消費就會受到影響，也直接影響著全民健身活動的有序進行。隨著生活水平的不斷提升，體育健身設備的費用也在逐步提升，而體育健身消費的高價格影響著人們現階段的消費結構，同時也產生了一些潛在的體育消費者。對此利用經濟學的原理進行分析，市場需求是隨著價格與購買數量的變動而反向變動的，由此可見，要想提高人們在體育健身方面的消費力，就要掌握人們的購買原因，從而對健身場所以及體育設施等進行相應的變動[3]。

2.2 體育健身消費的高價格問題的分析

從我國體育事業的發展歷程來看，健身服務業還屬于一種新興的產業，對于經營者來說具有一定風險，而從經濟學的角度來看，高風險才能帶來高回報，這也為健身行業的發展帶來了契機。雖然健身服務行業在價格方面沒有優勢，但是這種商品屬于準公共產品，擁有經濟外部溢出的特征，可以使健身場所的單位成本變低。體育健身服務屬于盈利性產業，所以經營者都是以最終利潤為目標的，如果有影響利潤的情況出現時，經營者往往會采取提高服務價格的方式來維持利潤的均衡，這也是當前健身服務行業價格居高不下的一個重要原因。當前體育健身服務價格過高的另一個原因是經營健身場所的成本過高，現如今不僅人們的消費水平提高了，對健身場所環境的要求也隨之變高了，所以經營者在裝潢和配套服務方面非常講究，甚至出現了越來越多的高檔健身場所。而那些規模較小、管理落后的健身場所則難以維系，利潤也比較小，如果不考慮增加服務價格，就會面臨被淘汰的危險[4]。

3 山西省全民健身活動可持續發展的對策與建議

3.1 重視民營健身服務行業發展，明確其在全民健身活動中的地位

根據全民健身活動的要求，如果只是依靠政府投資來推動其發展，會給行業的有序發展帶來負擔，而且政府用于健身投資的費用也相對較少，往往會導致開展效果不理想的情況出現。要想實現全民健身活動的可持續發展，必須調動民營企業家的積極性，使其加大體育行業的投入力度，為全民健身活動的發展增加動力。只有全面發動民間資本的投入力度，才能為體育健身行業保駕護航，找到適合其發展的正確道路。在此基礎上，全民健身活動才能得到可持續發展，進而滿足越來越多人的健身需求。此外，不僅要調動民間資本的力量，政府部門還要成立專門的機構，以此來促進和協調體育健身行業的發展。體育健身行業是一個新興的行業，目前還沒有完善的措施以及專門的管理部門，來對其進行有效的管理。要想促進其快速發展，就要制定一個綜合性的政策和有效的管理措施，在各個部門的配合和協調工作下，為企業發展帶來轉機，進一步推動體育健身行業的健康發展[5]。

3.2 健全體育健身經營者的培訓體系，完善相關市場

從當前基本情況來看，許多健身行業的經營者素質還不是很高，大部分都是非專業人員在從事和經營健身服務行業，所以加強對經營者的培養是一項非常艱巨的任務，各個環節都應該納入到管理環節中，以此來提高整體行業的服務水準。應對健身行業經營者實行培訓，使其懂得如何開創健身服務行業，怎樣尋找和吸引更多健身者，從而使自身的健身場所可以持續經營下去。在對健身服務行業進行投資時，也要有專業的眼光，以及對未來發展前景的展望，以采取科學合理的管理方式，獲得更大的經濟效益。而今在我國的市場經濟體制中，市場主要是通過價格機制進行調節和分配資源的，這也是當前比較基礎的資源配置手段，而對于民營性質的健身企業，要想獲得長遠發展就要建立相關的市場，維護經營者和消費者的共同利益。比如，可以成立體育健身器材市場、專業的人才市場及體育健身信息市場等，這些市場的完善，可以推動企業順利并有序的發展。為此，政府要加強體育健身行業相關市場的管理和建設，為體育健身服務提供更多、更好的支持，從而使體育健身服務的質量也能得到相應發展。

3.3 轉變政府體育場地所屬權，提高部分場所的使用率

根據對山西省現有的體育場館的調查發現，其中大多數場館都是政府性質的場所，這些場館開放性比較好，而且價格在大部分居民可以接受的消費范圍內。但是由于其產權關系的影響，經常會發生責任和權利不統一的情況，對于體育設施的維護和保養難以實現，隨著損耗的出現其運行效率也越來越低，從而難以為人們提供更好的健身服務。要想促進全民健身活動的進一步發展，可以對其所屬權進行變更，把一些公共性質的體育場所進行租賃經營，增強體育健身服務的供給，保證全民健身活動的可持續發展。同時，還要鼓勵當前體育健身行業經營者逐漸擴大經營規模，改變目前體育健身場所數量少、規模小的現狀。政府和企業的聯合管理，可以為企業提供更多服務，為他們的經營帶來便利，也能進一步促進規模效益的實現[6]。

4 結語

從整體上看，山西省的全民健身需求還是非常大的，具有很大的潛力，所以要有效解決根本問題，促進全民健身可持續發展。要想從根本上實現全民健身的目標，就要為人們提供必備的場地以及完善的設施，這些是全面健身活動的基礎物質保障，可以極大地滿足人們的健身活動需求，也直接影響著人們的健身效果，以及健身活動的規模。總之，全民健身活動的可持續發展，需要從多方面入手，以此來推動其社會化、產業化、規模化發展。