成渝地區體育賽事與旅游產業融合發展策略研究

羅杰

(哈爾濱師范大學體育科學學院 黑龍江哈爾濱 150025)

隨著國家的繁榮富強，居民收入的不斷增加，人們的各項需求逐漸發生了變化。在旅游方面，過去單純的觀賞型傳統旅游模式已經不能滿足人們的需求。人們對旅游的需求變化改變了市場供給變化，使得中國旅游的消費模式向休閑、運動等多個方向發展。此外，愈來愈多大型體育賽事的成功舉辦，吸引了大量參賽選手和體育迷前往舉辦地參加和觀摩比賽，激發了人們的旅游動機，刺激了人們的消費，形成了一股跨地域的體育旅游熱潮。因此，“體育賽事+旅游”的新興旅游模式不僅越來越受大眾的喜愛，還能有效地促進了體育消費。

1 成渝地區“賽旅融合”的基礎

1.1 政策的大力支持

2020年1月，中央財經委員會第六次會議提出，要推動“成渝地區雙城經濟圈建設”，在西部形成高質量發展的重要增長極[1]。“成渝地區雙城經濟圈建設”是國家戰略的重要舉措，為成渝地區的經濟高質量發展帶來新轉機，促進了成渝地區各個領域之間的互交共贏，同樣體育領域也不例外。隨后在同年的4月，四川和重慶簽署了《川渝兩地體育公共服務融合發展框架協議》，就川渝兩地共建國家體育旅游示范區、共同申辦系列重大國際綜合性賽事等多個方面達成共識，推動了川渝體育圈建設的進一步開展與落實。

由此可見，上至頂層設計，下抵基層建設，都對成渝地區的高質量發展極為重視。因此，成渝地區的體育賽事與旅游產業融合發展顯得十分必要，應充分發揮成都、重慶兩中心城市的“極核”作用，以再好地帶動西部地區的發展。

1.2 豐富的旅游資源

成渝地區的地貌類型繁多，以平原、丘陵和山地為主，海拔落差大，有著豐富的森林資源、水利資源、冰雪資源、地質地貌資源。兩地將創新組合天府奧體城、龍泉山城市森林公園、西嶺雪山滑雪基地、武隆仙女山、萬盛黑山谷、南川金佛山等體育旅游資源，打造成渝地區特色旅游線路。

此外，川渝地區是彝族、藏族、羌族、土家族、苗族等聚居較多的兩個省市。少數民族的傳統節日和傳統體育項目為旅游帶來了較大吸引力，如彝族火把節、藏歷新年、羌族祭山會、苗族龍舟節等，一般在節日期間都會舉行各種體育比賽和歌舞表演。對這些賽事和娛樂資源進行合理、有效的開發，才能較好地體現成渝地區體育旅游資源的優勢和特色，這不僅弘揚了中華民族傳統體育文化，也給川渝地區的旅游發展帶來了巨大的經濟效益。

1.3 大型體育賽事資源

近些年，成渝地區的體育賽事資源也是相當豐富。根據《成都創建國際賽事名城行動計劃》顯示，2018—2020年成都舉辦的國際體育賽事達到67個[2]。目前，成都已獲得2021年大運會、2022年世乒賽、2023年亞洲杯、2025年世運會等重大賽事的舉辦權[3]，預計到2025年基本建成國際賽事名城，到2035年爭取舉辦各類大型綜合性運動會，實現創建國際體育賽事名城的目標。根據重慶市公布的年度賽事計劃表可知，重慶市2020年要舉辦的全國性和國際性體育賽事達18個。此外，成渝地區還將共同打造“成渝經濟圈登山或者山地馬拉松積分賽”及更多的戶外精品賽事。未來成渝地區體育賽事的舉辦將向國際化不斷邁進，以成都、重慶為中心城市基本點，由內向外逐步擴張，進而實現多方面均衡發展，發揮西部地區體育賽事資源的優勢和特色，促進周圍地區體育資源多元一體化發展。

2 成渝地區“賽旅融合”的價值

2.1 旅游產業層面：帶動相關旅游產業的發展，培育消費市場

根據界面新聞公布的《2020中國旅游城市排行榜》顯示，前五名依次是北京、重慶、上海、成都、廣州。由此可知，成都、重慶兩個城市有著豐富的旅游資源，旅游產業占據全市GDP的比重較大。體育賽事與旅游業的融合發展，可以為旅游產業帶來更多相對固定的消費群體，培育良好的消費市場，同時帶動相關賽事旅游產業的發展。據統計，2019年成都舉辦第十八屆世警會期間，接待海內外游客1304.6萬人次，實現旅游總收入234.8億元。大型體育賽事具有消費與生產同頻、舉辦周期長等特點，可以吸引大量的國內外體育迷前往舉辦地觀摩比賽，激發人們的旅游動機，增大旅游人口，產生一系列經濟效益。賽事旅游的經濟效益不僅體現在餐飲和住宿上，還帶動了相關交通網絡體系、接待服務、硬件設施、城市文化交流等方面的發展[4]。

2.2 體育賽事層面：提升體育賽事的質量和數量，擴展賽事旅游空間

大型體育賽事的成功舉辦，需要與舉辦地的政治、經濟、環境、硬件設施、公共服務等多個條件相匹配[5]。體育賽事與旅游產業的融合發展對體育賽事層面具有重要的意義。首先，“賽旅融合”可以對舉辦地旅游業形成較好的經濟刺激，旅游業帶來的經濟效益可以反過來提升體育賽事的舉辦質量，達到賽事舉辦的條件。其次，“賽旅融合”可以充分借助舉辦地旅游業的優勢，促使更多因旅游慕名而來的游客轉移到觀賞體育賽事中，增加體育賽事的參與人數，提升舉辦地體育賽事的影響力。最后，“賽旅融合”還有利于促進賽事旅游產品的開發，擴展賽事旅游空間。目前，成渝地區將對足球、籃球、網球、冰球、馬拉松、山地戶外運動等賽事進行賽事旅游產品開發，吸引更多國內外游客，對擴展賽事旅游空間有著積極作用。

2.3 地區形象層面：促進精品賽事旅游宣傳，塑造地區特色賽旅形象

品牌體育賽事是一種特殊事件或標志性事件。近幾年，成渝地區隨著鐵人三項世界杯賽、男女乒乓球世界杯、世警會、重慶國際馬拉松等體育賽事的成功舉辦，人民群眾對體育賽事的關注度顯著提升，體育賽事在樹立城市形象、提高城市美譽度和知名度、提升經濟價值、贏得市場優勢等多個方面發揮著越來越重要的作用。

“賽旅融合”對成渝地區精品賽事的宣傳和塑造良好地區形象有著明顯的優勢。以成都為例，在引進和承辦國際大型體育賽事的同時，成都還提出要不斷豐富城市自主IP賽事，提升自主IP賽事體系的價值和影響力[6]。近些年打造的“熊貓杯”、成都馬拉松、籃球三對三系列賽等自主IP賽事，不僅滿足了人民追求健康的精神需求，還加入了本土城市品牌文化，具有鮮明的地域特色，有利于更好地產生城市窗口效應，為賽事旅游增加了更多吸引點。

3 成渝地區“賽旅融合”的發展策略

3.1 以文化體驗為核心，培育賽事旅游文化氛圍

大型體育賽事之所以具有獨特的旅游吸引力，是因為其背后有著濃厚的文化底蘊。體育賽事向人們傳遞著拼搏向上、永不言敗的競技精神，并且每一種賽事表達的文化內涵又各不相同。例如，大型體育賽事的開、閉幕式都會進行表演活動，這也是賽事文化和地方特色文化相結合的一種表現形式。觀眾欣賞比賽、旅游玩樂的同時，更注重的是文化體驗。一次好的文化體驗可以使游客記憶猶新，促使游客第二次旅游。因此，旅游文化與賽事文化之間的碰撞，不僅可以充分地挖掘賽事的吸引力，還能賦予賽事更高層次的精神文化內涵。

第一，成渝地區應借助中央提出的“成渝地區雙城經濟圈建設”的國家戰略，兩地聯合打造文化展示和交流平臺，多加舉辦賽事旅游科普體驗活動，促進賽事旅游文化的推廣和培育。第二，賽事場館、體育公園、紀念雕像等標志性建筑往往都是游客的打卡地，成渝地區應該加強這些旅游景點的維護與合理開發，并進行有效的組織管理，還應該融入本土元素設計賽事旅游紀念品，促進賽事旅游的可持續發展。第三，成渝地區為多民族聚居地，少數民族數量較多，該地區的少數民族傳統體育項目有射弩、民族式摔跤、蹴球、押加等。成渝地區應該在保持民族體育文化原真性的基礎上，結合游客的喜好，合理開發一些可供游客參與體驗的趣味賽事，為游客帶來多重的文化體驗，促進民族特色文化和賽事文化的融合。

3.2 鼓勵社會團體參與，系統開發和推廣賽旅資源

目前，成渝地區雖然有著大量的體育賽事資源，但是對體育賽事資源的開發尚不充分，在賽旅資源方面還存在著較大的發展空間。一方面，成渝地區政府層面應盡可能出臺一些便捷、寬松、優惠的政策，多加鼓勵和吸引個人、社會團體、企業等參與到體育賽事旅游資源的開發和推廣中。依托成渝地區豐富的自然資源和少數民族傳統文化，進行合理有效的賽事旅游項目開發，不僅可以減少賽事舉辦的成本，還能促成特色賽事項目的形成，在西部地區發揮好“領頭羊”作用，落實“成渝地區雙城經濟圈建設”的國家戰略，帶動西部地區體育旅游的高質量發展。另一方面，成渝地區應加大體育賽事旅游的宣傳，鼓勵和吸引電商、互聯網、廣告業等市場資本的融入，加強與各種跨界企業的合作。利用微信公眾號、微博、官方網站等做好前期宣傳，提升賽事的影響力，在比賽過程中通過電視直播、網絡平臺直播等讓觀眾可以全方位地了解舉辦地的城市風采，在比賽結束后，充分利用新聞媒體的報道，進行后期的進一步宣傳。

3.3 加強專業人才培養和儲備，實現專業化組織管理

“體育賽事+旅游”屬于一種新興旅游模式，人們對這種旅游模式的了解程度不高，成渝地區應加強體育賽事旅游方面的專業人才培養，制定系統的人才儲備戰略。一方面，成渝兩地可以建立專門的賽事旅游專業人才培養中心，主要承接一些社會人才或高校畢業生的培訓，為賽事旅游直接提供一批經過專業訓練的高質量旅游人才，不僅可以為游客提供高質量的服務，還能解決一部分人的就業問題。另一方面，成渝兩地應多次舉辦賽事旅游方面的論壇，廣泛吸引各界人才前往并各抒己見。鼓勵成渝兩地各大高校開設體育旅游專業，或者增設體育旅游專業課程，定期進行兩地高校之間的交流學習，提升專業人才的培養質量。為了提高賽事旅游人才的專業技能和綜合素質，還應該建立賽事旅游人才培養的考察機制和激勵機制，實現專業化、系統化的組織管理。

3.4 引進與開發高新技術，智能化發展賽旅產業

眾所周知，科學技術是推動社會進步的第一生產力。同樣，兩個產業的融合要想得到很好地發展，就應順應時代潮流變化，積極引進高新技術，助推賽旅產業蓬勃發展。現如今，越來越多的高新技術（如大數據、云計算、物聯網、人工智能、VR技術、“3S”技術等）被吸納到體育賽事領域和旅游產業中，與體育賽事旅游相互協同，共同為體育賽事旅游的融合發展提供技術支撐[7]。大數據和云計算，可以快速為消費者鎖定賽事旅游需求，為游客帶來更加便捷的旅游體驗；物聯網和人工智能，可以對賽事進行跟蹤監測，為游客提供實時比賽訊息；各類網絡媒體平臺如抖音、虎牙、斗魚、一直播等進行賽事直播，可以擴展信息渠道，增強宣傳力度；通過VR技術和“3S”技術等科技手段，能智能科普賽事旅游文化，優化游客的體驗[8]。

因此，成渝兩地應借助成都高新技術產業開發區和重慶高新技術產業開發區發展的優勢，著手開發以賽事旅游服務產業為主導的高新技術，使成渝地區的體育賽事廣泛地吸納先進的科學技術，促進體育賽事旅游產業的智能化發展，提升賽事舉辦的水平，改善旅游產業服務質量，進而走在國際前列，擴大國際影響力。

4 結語

體育賽事與旅游產業之間的發展是相輔相成的關系，二者應該抓住彼此的優勢，來推動各自產業的發展。成渝地區有著豐富的體育賽事旅游資源，要多加吸取其他優秀城市的“賽旅融合”發展經驗，才能使該地區的賽事旅游具有多元化的廣闊前景。此外，還應落實“成渝地區雙城經濟圈建設”的國家戰略部署，充分發揮成渝地區的經濟基礎、區域優勢和雙城結構特點，通過培育賽事旅游文化、鼓勵社會團體參與、加強專業人才的培養和儲備、引進與開發高新技術，來共同促進體育賽事與旅游產業的融合，起到對周邊城市的輻射帶動作用，促使毗鄰地區在體育賽事旅游方面形成一體化發展，進而引領西部大開發，帶動全國的高質量發展。